исследование — Маркетинг на vc.ru
Сервис аналитики в соцсетях DataFan и Студия Чижова провели исследование, как изменилась ситуация во «ВКонтакте» летом и как в отдаленной перспективе на ней сказалась блокировка иностранных соцсетей.
1280 просмотров
Привет! Это DataFan и Студия Чижова.
- прирост аудитории и среднего охвата на пост в небольших сообществах — до 500 тыс. подписчиков;
- рост ER и среднего охвата на пост в большинстве тематик.
Также выделили неоднозначные тренды. Во-первых, наблюдался отток аудитории из крупных сообществ. Во-вторых, в большинстве тематик снижался ER Reach, что говорит о падении интереса к контенту во ВКонтакте.
Весной люди вернулись во ВКонтакте, но не поняли, что там делать
Мы провели новое исследование на основе данных за июнь — август 2022 года, чтобы посмотреть, как ситуация изменилась на дистанции.
Главное
Аудитория в небольших сообществах растет, миллионники продолжают ее терять
Весной мы отметили, что аудитория небольших сообществ прирастает, а у крупных наблюдается отток.
Летом этот тренд сохранился, но видоизменился. Аудитория маленьких сообществ продолжает расти: темпы изменились на уровне погрешности. Отток аудитории из сообществ-миллионников при этом снизился в сравнении с весной, хотя отрицательная динамика сохранилась. Скорее всего, большинство тех, кто хотел, уже отписался. Ситуация стабилизируется.
Одновременно сохраняется интерес к нишевому контенту. Аудитория небольших сообществ продолжает прирастать.
Вовлеченность аудитории сильнее снижается в маленьких сообществах
Несмотря на рост аудитории во всех сегментах, проблемы с вовлеченностью во ВКонтакте сохраняются. Весной мы отмечали рост вовлеченности в небольших сообществах, что можно объяснить активностью новой аудитории и стремлением «надрессировать» умную ленту.
Летом видим снижение активности во всех сегментах. ER растет в сегменте «пятисоттысячников». Во всех остальных — падает. Причем сильнее всего — в самых маленьких пятидесятитысячных сообществах. ER Reach немного вырос в сегментах до 50 и до 100 тысяч подписчиков.
В остальных — падает. Средняя вовлеченность падает во всех сегментах. Сильнее всего — опять же в успешных ранее «пятидесятитысячниках».
С одной стороны, дело может быть в том, что пользователи привыкли ко ВКонтакте и не так активно работают над оптимизацией своей ленты. С другой, причина может быть в однообразном, скучном контенте небольших сообществ и разочаровании их аудитории. С третьей, активность в принципе могла упасть из-за сезона отпусков.
Охват падает во всех сегментах
Вероятнее всего, падение охватов во всех сегментах связано с показателями вовлеченности. Пользователи мало реагируют на контент — охваты снижаются. Но особенно бросается в глаза сильное падение охватов у аккаунтов-миллионников. Вероятно, оно вызвано алгоритмами ВКонтакте, которые продолжают их «придушивать».
Что интересно, у пятисоттысячников такой проблемы не наблюдается. Средний охват на пост у них изменился на уровне погрешности.
Ситуация в разных тематиках
Изменение аудитории: рост почти во всех сегментах
Позитивная динамика прироста аудитории наблюдается практически во всех сегментах.
Активнее всего прирастают сегменты Сад и дача, Маникюр, Новости. Также отметим довольно высокий рост аудитории в тематике Недвижимость. Возможно, это связано с ростом потребности сдать или продать жилье в России в связи с переездом за границу.
Небольшой отток аудитории наблюдается в Маркетинге и Мужских пабликах.
Вовлеченность аудитории: снижение ER Reach, ER и средней вовлеченности на пост в большинстве сегментов
ER показывают долю активной аудитории среди всех подписчиков аккаунта. Самый высокий ER отмечен в сегменте Маникюр. В 15 раз больше, чем у аутсайдера — сегмента Одежда обувь. Правда, здесь нужно отметить, что в этом сегменте большинство брендовых сообществ закрыты для сбора статистики, поэтому показатели по нему могут быть нерепрезентативны.
Также хорошо вовлекается в коммуникацию аудитория в сегментах Игры и персонажи и Сад и дача.
В сравнении с весной сильнее всего упал ER в сегменте Маркетинг: с 0,11 до 0,03. Среди диджитал-специалистов очень высока доля вернувшейся из запрещенных соцсетей аудитории.
Вероятнее всего, ВКонтакте им не подошел: они либо вернулись обратно в Instagram* и Facebook*, либо перешли в Telegram.
Сильнее всего вырос сегмент путешествий: с 0,06 до 0,09. Здесь основная причина, как видится, в летнем сезоне.
ER Reach показывает долю активной аудитории среди пользователей, которые фактически увидели контент.
Лучше всего контент во ВКонтакте подходит подписчикам в сегментах Авто, Путешествия, Игры и персонажи, Сад и дача. Хуже всего — в сегментах Спорт, Недвижимость и Электроника.
Сильнее всего ER Reach вырос в сегменте Авто. Это может быть связано с улучшением ситуации на авторынке и рядом серьезных изменений, которые вызывают отклик и интерес аудитории.
Средняя вовлеченность на пост выросла в пяти тематиках. Самые высокие показатели в нишах Авто и Недвижимость. При этом в сегменте Авто рост вовлеченности коррелирует и с приростом аудитории, и с ER Reach: пришла новая активная аудитория, которая позитивно оценивает контент.
В сегменте Недвижимость ER Reach не вырос, и рост средней вовлеченности обеспечивается притоком новой аудитории, вызванным общим спросом на тематику.
Охват аудитории: растет в одних сегментах и падает в других
Ситуация со средним охватом неоднородная и зависит от вовлеченности в той или иной категории. В сегментах с высоким вовлечением охваты, как правило, растут. С низким — падают. По сути, средний охват показывает запрос аудитории ВКонтакте на контент той или иной тематики.
На 45% в течение лета вырос охват в тематике Юмор, на 30% — в тематике Авто, на 25% — в тематике Рукоделие.
Сильнее всего упали охваты в категориях Мужские паблики (- 56%), Путешествия (- 49%), Маркетинг (- 45%).
Резюме
Главный летний тренд ВКонтакте — снижение активности и вовлеченности аудитории. Это может объясняться малозначимыми причинами — например, летним сезоном отпусков или естественным снижением активности новой аудитории после повышенной активности весной для настройки ленты. А может свидетельствовать и о фундаментальных проблемах соцсети: неинтересном, однообразном контенте, неоптимальных алгоритмах умной ленты.
Кроме того, не стоит забывать, что Instagram* и Facebook* по-прежнему доступны с VPN и многие пользователи туда вернулись в конце весны и летом. Также есть Telegram, который сильно вырос в этом году. Предположение, что у ВКонтакте не будет альтернативы, по сути не оправдалось.
Тем не менее, говорить о неэффективности ВКонтакте для бизнеса пока преждевременно. Объем активной аудитории здесь очень большой. Также у ВКонтакте мощный инструментарий для продвижения, выделяющий его на фоне Instagram*, у которого отключен рекламный кабинет, и Telegram, у которого инструментарий развит значительно хуже.
Datafan и Студия Чижова продолжат следить за охватами ВКонтакте. Обновленное исследование по осени 2022 года представим в декабре.
* Instagram и Facebook принадлежат корпорации Meta Platforms Inc., признана в России террористической организацией
Центр «Западный» – Учительская газета
Центр «Западный» ГБПОУ «Воробьевы горы» находится на улице Молодогвардейская, д.
47. Общая численность обучающихся в 2021-2022 учебном году составила более 850 детей и подростков от 3 до 18 лет. Образовательная деятельность осуществляется по 54 дополнительным общеразвивающим программам художественной, социально-гуманитарной физкультурно-спортивной направленности.
В 2021-2022 учебном году был запланирован и проведен комплекс мероприятий: выставки творческих работ изостудии к знаменательным датам, онлайн-концерт к Дню матери, новогодние поздравления и мастер-классы в онлайн-формате, новогоднее представление для детей 3-7 лет «Волшебная рукавичка Деда Мороза» и 8-16 лет – «Снежная королева», праздничный концерт к 8 Марта, участие в мероприятии «Дворец приветствует друзей» для детей Донбасса, онлайн-мероприятие, посвященное Дню пионерии, «Взвейтесь кострами, синие ночи», видеооткрытка, посвященная Дню пионерии, участие в праздничном мероприятии ГБПОУ «Воробьевы горы» к 100‑летию пионерской организации, в церемонии открытия выставки «Горн, барабан и красный галстук» в Музее декоративно-прикладного искусства, в праздничном мероприятии, посвященном Международному дню защиты детей, в праздничных мероприятиях совместно с управой района Кунцево, итоговом концерте творческих коллективов центра «Западный» «Лучшее на свете – это наши дети!».
Часть мероприятий в 2021-2022 учебном году были реализованы в дистанционном формате на городском портале ДомОнлайн и платформах Microsoft Teams, Zoom, «ВКонтакте». Центр взаимодействует с органами местного самоуправления и исполнительной власти района Кунцево, ГБУ «Галактика», Городским методическим центром, Западным викариатством Москвы.
Ежегодно педагогические работники «Западного» участвуют в профессиональных конкурсах. В 2021-2022 учебном году педагог центра «Западный» Иван Владимирович Коротеев стал победителем муниципального конкурса педагогического мастерства «Мастерство и творчество»-2021. Педагог Татьяна Михайловна Яковлева стала лауреатом межрегионального открытого конкурса педагогического мастерства имени Л.П.Сахаровой.
В центре «Западный» дети занимаются в ансамбле народного танца «Идвекс», хореографической группе «Малинки», объединении английского языка «Удивительная страна», детском театре «Слово», вокальной студии «Голоса», вокальном коллективе «Музыкальная шкатулка», вокальном коллективе «Веселые нотки», студии современного танца «Дансок», группе «Путешествие в страну хореографии», объединении по баскетболу, студиях изобразительного искусства и рукоделия.
Приоритетными направлениями образовательной деятельности является развитие детских объединений: ансамбль народного танца «Идвекс» и театральное объединение.
Ансамбль был создан в 2019 году. Тогда в нем занимались 25 человек под руководством двух педагогов. А в 2022‑м на каникулы уже уходили 62 воспитанника от 3 до 16 лет, которых обучают три педагога. В ансамбле реализуются программы основ хореографии, русского народного танца, классической хореографии, народного танца и танцевально-сценической практики. Ребята успешно принимают участие в мероприятиях, рекомендованных Департаментом образования и науки города Москвы, они неоднократно становились победителями и призерами конкурсов и фестивалей различного уровня.
В центре «Западный» большой популярностью пользуется театральное объединение, которым руководит заслуженный работник культуры Ольга Александровна Хальчевская. В театральном объединении занимаются 52 ребенка.
– К подбору репертуара для своих коллективов я подхожу очень серьезно, – говорит Ольга Александровна.
– В кукольном театре мы ставим русские народные сказки, где добро обязательно должно победить зло. Когда репетировали сказку «Рукавичка», где все зверюшки поселяются в брошенной рукавице, ребятам понравился финал, где звери остались жить вместе – «В тесноте, да не в обиде очень весело живем». Мы остановились на добром финале, где все остаются зимовать в дружной семейке. В детском театре «Улыбка» (программа «Актерское мастерство») я ставлю с ребятами сказки по произведениям Маршака, Михалкова, Шварца, Лифшица, Габбе. Название коллектива предложили сами ребята. В старшей группе молодежного театра «Русская классика» мы пробуем прикоснуться к творчеству Островского, Крылова, Чехова.
Одним из заметных направлений деятельности центра «Западный» является спортивное, в частности объединение греко-римской борьбы. Педагог Артем Аркадьевич Аванесов – мастер спорта СССР по греко-римской (классической) борьбе, ветеран труда РФ, судья республиканской категории. Он автор-разработчик образовательных программ «Греко-римская борьба», «Общая физическая подготовка с элементами борьбы», «ОФП с элементами борьбы».
В объединение греко-римской борьбы набор начался в 2018 году по программам «Греко-римская борьба» и «ОФП». В объединении обучаются дети с 8 до 16 лет (50 человек). Обучающиеся под руководством Аванесова неоднократно становились победителями и призерами всероссийских и региональных соревнований.
Екатерина РЕМИЗОВА
Просмотрите коллекцию из более чем 83 500 винтажных выкроек для шитья
в Дизайн, мода, история, жизнь | 30 июня 2017 г. 24 комментария
54.5k
АКЦИИ
Мой профессор дизайна костюмов в Северо-Западном университете Вирджил Джонсон порадовал студентов своей формулой старинной одежды. Я забыл некоторые математические и семантические подробности — неужели одевание кого-то на пять лет отстало от времени, когда «неряшливый» персонаж делает это? Или это всего лишь один?
Я помню несколько тревожных часов, готовясь к главной школьной постановке кровосмесительной трагедии Якобинской мести « Жалко, что она шлюха ».
Что мне особенно отчетливо запомнилось, так это то, что 20 лет были благоприятным периодом, подходящим количеством прошедшего времени, чтобы человек не выглядел неряшливым, неряшливым или забывчивым, а скорее предусмотрительным и проницательным. Одежда, которая вышла из моды 15 лет, может быть смелой «ретро», но еще пять лет и та же самая одежда может быть провозглашена «винтажной».
Совместная Wiki Vintage Pattern помещает магическое число в 25, прося участников убедиться, что шаблоны, которые они публикуют, относятся к 1992 или ранее, а также распроданные.
Доступная для просмотра коллекция из более чем 83 500 моделей включает в себя широкий спектр от костюмов с бантом в стиле Dynasty до платьев в стиле Бетти Дрейпер с моделями в белых перчатках и костюма Reefer для мальчиков 1895 года с короткими брюками без мушек.
Посетители могут сузить область поиска, чтобы сосредоточиться на определенной одежде, дизайнере или десятилетии. Если вы нажмете на эти ссылки, вы увидите модели следующих десятилетий: 1920-е, 1930-е, 1940-е, 1950-е, 1960-е, 1970-х и 1980-х годов.
Особенно интересна коллекция кинозвезд. (Льстит или нет, но я всегда хотел штаны от Кэтрин Хепберн…)
Само собой разумеется, что летние дни — идеальное время, чтобы надеть костюм на Хэллоуин.
Тем, кому не терпится заняться шитьем, следует проверить ссылки под каждой обложкой конверта с выкройками, чтобы найти продавцов, у которых есть выкройка в наличии, а также фотографии и сообщения членов сообщества, которые сшили ту же одежду.
Цены и рукописные пометки первоначальных владельцев также создадут вам винтажное настроение.
Охота начинается здесь.
Via Metafilter
Связанный контент:
Справочная библиотека онлайн -вязания: скачать 300 вязаных книг, опубликованные с 1849 по 2012 год
Фрида Кало.
Цифровой архив мировой моды: содержит 30 000 изображений, охватывающих 3000-летнюю историю моды
BBC создает пошаговые инструкции по вязанию культового шарфа «Доктор Кто: документ начала 1980-х» Журнал Inky . Следите за ней @AyunHalliday .
54,5 тыс.
АКЦИИ
японских книг по шитью, выкройкам, рукоделию и тканям — откройте для себя новые японские книги по шитью, выкройкам, рукоделию и бесплатную помощь с переводами
Наконец-то он здесь! Долгожданный английский перевод последней книги по шитью Наоми Ито – 季節をまとう 一年の服. Английское название книги — «Год шитья с Нани Иро», и у нее даже совершенно новая обложка! Я был так взволнован, когда Zakka Workshop прислали мне книгу для обзора, и, как обычно, они отлично поработали над этой книгой!
(Отказ от ответственности: этот пост спонсируется Zakka Workshop, но, как всегда, мое собственное мнение!)
Ранее я показывал содержание японской версии, так что да, рискую повториться.
, вот список шаблонов, включенных в эту книгу. О, подождите, теперь мне не нужно это переводить, это все на английском языке!
Помимо очевидного факта, что все на английском языке, я очень ценю увеличенный размер шрифта, черный шрифт (японская версия была светло-голубой), а также более удобное для чтения оформление всей книги. Могу сказать, что над оформлением книги много думали, в оригинальной книге количество страниц было 96, в английской версии — 136. Многие диаграммы были увеличены и не умещаются плотно на одной странице в дабы сэкономить место.
Я рассмотрел японскую версию в марте 2021 года, когда она была впервые выпущена в составе коллекции nani IRO 2021 года. Я не ссылался на предыдущую рецензию на книгу, но наугад сделал несколько фотографий из английской версии, просто чтобы показать вам несколько любимых книг, а также то, как выглядит новый макет. Так совпало, что в моем списке дел осталось довольно много паттернов. Похоже, это те, которые я действительно должен сделать!
Что отличается от этой и японской версии, кроме языка, конечно, так это добавление имперских единиц наряду с исходными метрическими единицами измерения.
Измерения, а также метраж ткани приводятся в основном в ярдах и дюймах, а метрические эквиваленты указаны в скобках. Таблица размеров также была обновлена, чтобы отразить международные стандарты размеров, поэтому в оригинальной книге вы увидите 2L вместо XL. Это будет полезно тем, кто не знаком с японскими размерами, которые обычно маломерят.
В любом случае, из-за большой простоты одежды лучший способ решить, какой размер сделать, — это обратиться к таблице готовых размеров, которая включена в комплект инструкций к каждой одежде. Вы можете увидеть пример готовых размеров на изображении ниже. Для предметов одежды с приталенными деталями, такими как воротники с пуговицами, я бы рекомендовал не уменьшать размер более чем на 1 размер, если они окажутся слишком малы.
Помимо обычных выкроек и инструкций, есть 3 дополнительных раздела, которые помогут вам в полной мере использовать выкройки в книге, чтобы в полной мере использовать выкройки в любое время года.
Честно говоря, я не обращал особого внимания на эти разделы в оригинальной версии, потому что там было слишком много текста, который нужно было переводить и продираться сквозь него, но теперь, когда он на английском языке, его намного легче читать.
«Ткань» основана на ткани, использованной в книге. Витрина, конечно же, в основном основана на ткани нани IRO, но также включает в себя несколько других подложек, которые использовались для адаптации моделей ко всем сезонам. Для каждой подложки/отпечатка соответствующий шаблон также указан ниже для удобства.
Есть еще один раздел под названием «Эксперименты с выкройками», который для нас, швей, похож на раздел по изготовлению выкройки. Сама дизайнер предложила несколько креативных идей, как сделать узоры более интересными и уникальными. От простых лайфхаков, таких как вариации длины, до добавления контрастных деталей к одежде — здесь множество идей!
«Изучение моделей одежды» знакомит вас с каждой выкройкой и обсуждает возможные варианты ткани, а также варианты стиля.
Как упоминалось ранее, варианты ткани не ограничиваются ассортиментом тканей nani IRO и включают в себя такие основы, как шерстяная марля и даже искусственный мех, чтобы адаптировать узоры для использования в более прохладное время года. Использование разных тканей с различной драпировкой, отделкой и принтом также может привести к совершенно другому виду готовой одежды и сделать ее подходящей не только для разных сезонов, но и для разных случаев. Существует также шкала сложности, которая может помочь вам решить, с каким проектом вы, вероятно, справитесь, учитывая ваш уровень навыков или ограничение по времени.
И последнее, но не менее важное: вот пролистывание книги «Год шитья» с Нани Иро. Наслаждаться!
Информация о книге
Название: Год шитья с Нани Иро
Язык: английский
Автор: Наоми Ито
Размеры: женские S-XL
Количество швейных проектов: 07
Издатель: Zakka Workshop4 Издатель: Zakka Workshop4 Издатель дата: 5 июля 2022 г.