Женская тематика: Женская тематика блога или сайта

Содержание

20+ женских шаблонов для сайта на WordPress 2021 года

Автор Илья Чигарев На чтение 7 мин Просмотров 1.3к. Обновлено

Для сайтов, целевой аудиторией которых являются женщины, профессиональные дизайнеры и разработчики подготовили женские шаблоны WordPress. Помимо привлекательного дизайна они имеют специфическую для ниши архитектуру, которая помогает оказать нужное воздействие на посетителей веб-ресурса: увеличить количество читателей/подписчиков.

Подборка из 20-ти шаблонов для создания женского сайта на WordPress

1. Gillion

Мультиконцептуальный шаблон для сайта, который регулярно пополняется публикациями: журнала, «отзовика», новостного портала. С помощью 40+ модульных элементов темы легко получить нужный дизайн. Разрешается использовать изображения с демо-сайтов.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО ЗАКАЗАТЬ ХОСТИНГ 

 

Подборка по теме: 4 мега крутых шаблона для блога от российских разработчиков » Посмотреть

2.

Tribe Coach — женский инфобизнес

Тема, которая поможет создать сайт профессионального коуча, отличающийся женственным дизайном. Шаблон стилизован и оптимизирован под захват лидов. Поддержка WooCommerce, модифицированного под специфику ниши, позволяет использовать сайт для продажи курсов, электронных книг и услуг.

Хотите научиться делать сайты?
Чтобы сэкономить на разработке или зарабатывать деньги создавая сайты для других? Недавно я записал новый курс «Идеальный сайт на WordPress» и «Лендинг в Elementor», где рассказал пошаговый план как создавать крутые сайты. Разработкой занимаюсь более 7-ми лет, на сайтах зарабатываю более 50 тысяч в месяц и в курсе я выложил всю технологию как делать такие сайты. Курс новый — 2020 года. Берите пока свежий. Подробнее читайте по ссылке.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

3. Soledad

Мультиконцептуальный AMP WordPress темплейт под сайты с публикациями. Для женского лайфстайл блога подойдет демо «SimpleBlog», использующее в оформлении светлую тему и контрастный текст. На его страницах присутствуют: залипающее верхнее меню, виджет instagram, карточка автора, кнопки соцсетей.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

40+ премиум тем для журнала на WordPress

5. Pregnancy — медицина/дети

Единственный на Themeforest шаблон женского сайта с ориентацией на тематику «Медицина/Гинекология». Может послужить основой портала о здоровье/беременности, официального сайта гинекологической клиники или гинеколога.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

6. Jupiter

Простой стильный шаблон магазина одежды, модных аксессуаров предложит:

  • Адаптивность и возможность просмотра в любом браузере.
  • Всплывающее окно с приглашением подписаться на новости.
  • Галерею товаров.

Разработчики совместили советы и функционал продаж благодаря одновременно WooCommerce и buddyPress.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

7. Kloe

Многофункциональный темплейт для сайтов о моде/стиле жизни. За счет обширной коллекции готовых стартовых страниц с Kloe можно быстро создавать разноплановые сайты — блог, портфолио, магазин женской одежды. 14 гламурных демо готовы к установке в один клик.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО ЗАКАЗАТЬ ХОСТИНГ 

 

8. Neptune

Концептуальная тема для персонального сайта повара или блога о продуктах/приготовлении пищи. Neptune помогает красиво оформить страницы с рецептами, добавив стильные блоки с информацией о пищевой ценности, ингредиентами, иллюстрациями.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО

Подборка по теме: 30 вариантов шаблона для кулинарного блога на WordPress » Посмотреть шаблоны

 

 

9. Laurel

Шаблон со 100% «отзывчивым» дизайном, заслуживающий внимания тех, кого интересует, как сделать женский сайт. Laurel предлагает большое количество вариантов оформления постов блога. Благодаря совместимости с WooCommerce на нем также можно сделать интернет-магазин.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

10. Hemlock

Специализация темплейта — блоги с адаптивным дизайном. Лаконичное оформление и простой функционал делают Hemlock прекрасной заготовкой под женский блог, акцент в котором сделан на контенте. Шаблон допускает размещение публикаций из видео, музыки, фото.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

11. Rosemary

Тема WordPress для блогов с простым, в стиле минимализм, современным дизайном. Позволяет добавить на сайт такие популярные опции, как: горизонтальная лента instagram в футере, слайдер с заглавными фото свежих постов, кастомные виджеты «Обо мне», «Новая публикация», «социальные» кнопки.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

12. Noemi

Адаптивная Retina ready тема для ценителей красивого дизайна и гибкого функционала. Noemi предлагает 10+ стильных раскладок для создания модного или лайфстайл блога, который будет отражать индивидуальность и креативность автора. Шаблон поддерживает режим RTL.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО ЗАКАЗАТЬ ХОСТИНГ 

 

13. Charvi

Современный Вордпресс шаблон для деловых женщин, профессионально занимающихся коучингом/консультированием. Чтобы быстро запустить сайт на Chavri, достаточно импортировать его демо и применить Live Customizer — поменять логотип, добавить контент, выбрать цветовую схему.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

14. Veen

Минималистичный легкий шаблон для женского магазина — одежды, обуви, косметики, аксессуаров. Очень простой и лаконичный дизайн, тем не менее, отличается приятным сочетанием цветов и шрифтов. Стопроцентная скорость загрузки по GTMetrix, которая также подтверждается тестом от Google.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

15. Uppercase

Спокойный и достаточно нейтральный по своему визуальному оформлению темплейт порадует поклонников классических лендингов, журналов, магазинов, можно использовать не только на женскую тематику, но и на любую другую. В подборке есть и креативные демо с яркими цветами, но базовые смотрятся достаточно традиционно. Много шрифтов, опций, шорткодов.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО ЗАКАЗАТЬ ХОСТИНГ 

 

16. The Voux

Специализированная тема для блогов и онлайн журналов. Эстетичность дизайна, которой отличаются женские шаблоны WordPress, позволяет взять The Voux за основу блога о моде/стиле. Шаблон разрешает применять бесконечный скроллинг для просмотра списка публикаций.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

17. Capri

Трендовый многофункциональный шаблон, позволяющий добиться любого дизайна и раскладки. В комплекте к нему покупатель получает 12 демо, готовых к незамедлительной установке. Сайт на Capri может использовать HD видео в слайдерах и в качестве фона.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

18. Ceris

Универсальный журнал, стильное демо в нейтральной стилистике с базовым белым фоном. Предложены опции неограниченной настройки хедеров и футеров, меню, шрифтов. Есть совместимость с движком Gutenberg, поддержка возможности писать отзывы.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

19. Newsblock

Подборка, в которой для женской тематике предлагается:

  • Простой грамотный дизайн с приятными цветами и шрифтами – в том числе, кириллица.
  • Внутренние страницы.
  • Возможность создания магазина.

Дизайн адаптивный и хорошо выглядит на мобильных.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО 

 

20. Cheerup

Темплейт, предлагающий премиальные дизайн опции для создания эксклюзивных блогов/журналов. В женский блог на шаблоне можно добавить слайдер постов, виджеты интеграции pinterest, twitter. В Cheerup предусмотрено 300 вариантов раскладки для страниц блога.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО ЗАКАЗАТЬ ХОСТИНГ 

 

21. Anymag

Полноценная реализация магазина моды в виртуальном формате. В комплекте предложена подборка премиум-плагинов под «тонкую настройку», активно используется WooCommerce для создания интернет-магазина с выбором товаров, корзиной, поиском по отдельным критериям. Яркий эффектный дизайн.

ПОДРОБНЕЕ О ШАБЛОНЕ СМОТРЕТЬ ДЕМО  

 

Похожие статьи:

Есть вопросы по премиум шаблонам? Я подготовил для вас статью с ответами на частые вопросы по премиум темам (покупка, настройка и пр.). Статью можете изучить по ссылке.

Какой шаблон вам больше понравился? Напишите в комментариях.

Советы желающим создать и раскрутить сайт женской тематики

Итак, вы — начинающий вебмастер и решили сделать свой первый сайт. Во-первых, хочется попробовать это сделать, а, во-вторых, неплохо бы и заработать на своих знаниях и усилиях. Поскольку вы не выдающийся бизнесмен, ваши средства ограничены и работать вы будете, по сути, на голом энтузиазме. И основной вопрос, который возникает в начале работы: на какую бы тему сделать сайт?

Стандартная ошибка новичков – это писать о том, что нравится и в чем они хорошо ориентируются. Или вообще обходиться без конкретного (и даже приблизительного) плана. Поэтому и создаются ежедневно блоги о продвижении сайтов, фан-сайты онлайн-игр и каталоги статей «обо всем».

Мы рекомендуем вам обратить внимание на женскую аудиторию, т.к. здесь еще достаточно незанятых денежных ниш. Стоит попробовать продвижение сайтов этой тематики.

Почему стоит сделать женский сайт?

  • Потому что женская тематика – это, по сути, все что угодно.
  • Легко получить много уникального качественного контента бесплатно от лояльных посетительниц вашего ресурса.
  • Потому что женщины могут делать покупки, даже если предлагаемый товар еще 10 минут назад был им не нужен.
  • Конкуренция сравнительно небольшая и хорошие показатели конверсии (при грамотном подходе к монетизации и раскрутке сайтов).
  • Потому что женщины – очень благодарная и очень любознательная аудитория. И в большинстве своем не очень хорошо ориентирующаяся в современных веб-технологиях и seo-стратегиях.

Некоторые возможные женские темы для сайта:

  • Мода.
  • Отдых.
  • Здоровье.
  • Кулинария.
  • Бытовая техника.
  • Воспитание детей.
  • Сад, огород, цветы.
  • Домашние питомцы.
  • Домашнее хозяйство.
  • Косметика и парфюмерия.
  • Советы по успешности бизнеса.
  • Даже автомобили и советы по ремонту квартиры.
  • Любовь и личностные взаимоотношения (от физиологии до стихов и цитат великих людей).

Конечно, каждую из этих и многих других тем можно преподнести в совершенно различных ракурсах, разложить на «запчасти» и украсить. Женщины интересуются практически всем.

Что следует учесть при создании женского сайта:

  • Позаботьтесь о простоте навигации. Попасть в любое место сайте должно быть максимально просто и удобно.
  • Сайт обязательно должен быть с картинками, но легко загружаться. Никому не захочется покупать ваше платье, если нужно 3 минуты ждать, пока откроется его показ.
  • Монетизируете сайт осторожно, не злоупотребляйте тизерами. Ну, правда же, не хочется листать  сайт, где на каждом шагу «сенсации» типа «перейди и узнаешь, как прожить 99 лет».
  • Женщины любят, когда на их комментарии пишутся ответные комментарии. Это такое общение и ради него на ваш сайт зайдут еще и приведут друзей.
  • Писать для женского сайта почти все должны именно женщины. Мужчины могут и должны писать  о любви, либо это будут консультации психолога или какие-то уж очень технические советы.
  • Обращаясь к профессиональным дизайнерам, учтите, что женщины любит и яркие, даже пестрые, цвета и стремиться к спокойствию и пастельности. Оформляя сайт, не поленитесь посоветоваться со знакомыми дамами разных возрастов. Вполне возможно, что розовый, красный и едко-бирюзовый – не лучшие основные цвета для вашего проекта.
  • Установите на сайте кнопки социальных сетей, дающие возможность делиться информацией. Многие женщины очень любят, увидев что-то интересненькое, сразу рассказать об этом подругам. Вам же тоже не повредят лишние ссылки на сайт, а значит, и лишние посетители.

Конечно, это далеко не полный список советов по разработке и продвижению качественно веб-ресурса, ориентированного на женскую целевую аудиторию. Надеемся, эта статья помогла вам определиться с темой и подтолкнула к появлению ваших собственных креативных мыслей и нестандартных идей. Удачи в работе!

При подготовке статьи использовались материалы сайта poiskovoeprodvigenie.ru.

Женская тематика

Все товары категории

Деньги/Страны

Медовое, пчелы, соты

Музыка, Спорт, Кино

Зима, Новый год

Мужская темтаика

Женская тематика

Лето, море, отпуск

Школа, 1 сентября, выпускной, детский сад

Геометрия, узоры

Цветы, букеты, листья

Знаки зодиака

Сердца, любовь, губы, свадьба

Рыбалка, Охота, Баня

Животные, персонажи

9 лайфхаков с бюстгальтерами на каждый день

Этот элемент женского гардероба может быть одновременно стильным дополнением к образу и проблемой, если не знаете, как спрятать бретельки бюстгальтера, подобрать правильное белье под каждый тип одежды. Готовьтесь познакомиться с советами, которые пригодятся в путешествиях, дома, на праздничных вечерах. Читайте 9 лайфхаков с бюстгальтерами, чтобы всегда чувствовать себя уверенно. 

№1: Скрещиваем бретельки

Не знаете, какой бюстгальтер носить с открытыми плечами? Не обязательно изобретать что-то новое. Достаточно просто спрятать бретельки на своем любимом белье. Чаще всего на них есть небольшие колечки, за счет которых регулируется длина плечика. Используйте крючок или застежку, чтобы соединить оба этих кольца. Теперь плечи открыты, смотрятся хорошо с любой одеждой.

№2: Подбираем подходящую модель

Это та деталь, которую девушки носят каждый день. Поэтому она должна быть удобной, подходить к телосложению. Не стесняйтесь обратиться в ателье или к швее, чтобы подобрать идеальный для себя крой. 

№3: Фиксируем бретельки

Как сделать, чтобы бретельки не спадали? Один из способов — использовать специальную липкую ленту, которая фиксирует любые детали одежды.

Приклеиваем такую и забываем о проблеме. Можно закрепить ленту как с внутренней стороны бретельки для контакта с кожей, так и с внешней — чтобы прикрепить к одежде. 

№4: Чтобы чашечки не разрушались

Если собираете вещи в поездку, положите пару носков в чашечки бюстгальтера, чтобы они не повредились от более тяжелых вещей в чемодане. Так форма сохранится, белье будет как новое. 

№5: Не нужно регулировать длину

Фиксатор расслабился и бретельки произвольно становятся слишком длинными? Можно решить проблему, пришив их, или с помощью специальной клипсы, которая закрепит фиксатор в нужном положении, не даст съезжать. 

№6: Стираем правильно

Как стирать бюстгальтер деликатно? Если вещь украшена стразами или просто нуждается в бережной стирке, используйте наш способ. Можно стирать белье вручную или купить специальный мешок для стирки, который поможет сохранить форму, вид изделия.

 

№7: Вшиваем чашечки

Сталкивались с проблемой, когда ни один из бюстгальтеров не подходит под ваше платье — цвет, форма? Измените направление: просто вшейте чашечки внутрь. Теперь белье идеально подходит к платью и не перекручивается. 

№8: Вешаем белье в шкафу

Нужно освободить место в шкафу? Большое количество бюстгальтеров можно сложить вместе и подвесить на нижнюю часть тремпеля, согнув их пополам. Способ также будет полезный при сушке белья после стирки.

№9: Закрываем зону декольте

Мода стремительно меняется. Одно из новых направлений — закрытое декольте. Вы тоже можете добавить такую деталь в свой имидж: прикрепите к бюстгальтеру специальную подкладку, имитирующую майку, или выберите материал самостоятельно. Идея необычная, но набирает обороты в мире моды. 

Активность женской аудитории, популярные женские тематики, женский маркетинг.

Яна Остас
Подробности
Автор: SEO User

Lady in WEB. Как охмурить женскую аудиторию

Часть 1:

Часть 2:

Удобный сжатый 160-128 кбит/сек формат для прослушивания в автомобиле, мп3 -плеере.

Перекодированная в аудио — mp3 версия телепрограммы «Lady in WEB. Как охмурить женскую аудиторию» Яна Остас, интернет-телевидение «MegaIndex.TV».

Участники телепрограммы: докладчик и гость студии — Яна Остас, ведущий телепрограммы — Наиль Байков.

 

При перепечатке или ретрансляции материалов канала MegaIndex.TV ссылка обязательна 

 Текст передачи:

Наиль Байков: Здравствуйте, уважаемые зрители канала MegaIndex.tv. Сегодня вторник, 21 июня. Как-то известный русский классик, русский поэт Некрасов сказал:

В игре ее конный не словит, в беде — не сробеет, — спасет:
Коня на скаку остановит, в горящую избу войдет!

Безусловно, эти великие строки относились к нашей второй половинке – к русской женщине. На сегодняшний день XXI век за окном, и все больше и больше говорят о том, как можно спозиционировать свои товары и услуги именно на эту драгоценную вторую половину, а именно, на женщину. Существует ли сегодня женский маркетинг? Правильно ли сегодня разделять мужчин и женщин по гендерному признаку, предлагая им те или иные виды товаров и услуг? Разобраться в этом хитросплетении и понять, насколько сегодня Lady in WEB действительно леди, и можно ли ей сегодня продавать товары в Интернет, я и пригласил в студию руководителя агентства женского маркетинга Solveig Яну Остас. Яна, привет.

ЯНА ОСТАС: Привет.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Что ж, Яна, прежде чем ты сейчас вразумишь меня и ответишь на мои вопросы относительно существования женского маркетинга, в частности, в Рунете, мы не берем весь Интернет в целом, скажи, пожалуйста, чем занимается твое агентство Solveig, и почему есть такой некий призыв и слоган к тому, что это первое женское агентство, агентство женского маркетинга в России?

ЯНА ОСТАС: Ну, в первую очередь, хочу сказать, что я, наверное, первый раз целиком услышала эту трогательную историю про «коня на скаку остановит».

НАИЛЬ БАЙКОВ: Да-да-да.

ЯНА ОСТАС: Обычно пиарятся две строчки. Я подумала, что это действительно меня удивило сейчас очень сильно. Ну, я утверждаю, что это первое агентство, потому что, ну, на моей практике я, скажем так, не сталкивалась с теми, кто подобным образом себя позиционировал, вот. И, собственно, идея нашего агентства такая – мы вплотную изучаем женскую аудиторию и берем на себя обслуживание, там, 360 градусов брендов женского и смежного маркетинга, вот. То есть, под смежными я подразумеваю те бренды, которые хотят, в частности, пропиариться на женскую аудиторию, может быть, каким-то особенным образом, вот. В принципе, все, что я могу сказать. Мы появились не так давно, в октябре того года. Долгая была история. В принципе, я вышла сама по себе из SMM, ну, из такого web-продвижения…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Работая на дядю.

ЯНА ОСТАС: Да, работая на дядю и долго думая о том, что пора что-то в этом мире менять, вот. Мы все, молодые, рьяные, особенно в SMM, да? не побоюсь этого слова, то, вот, я ходила, прямо мучилась, думала, сейчас создать еще одно SMM-агентство – это просто уже моветон. Потому что в прошлом году, точно, там была даже шутка, что каждый день появляется по одному SMM-агентству. И, вот, ходили, думали-думали над тем, как же все-таки вот так вот себя спозиционировать, чтобы, во-первых, завоевать какую-то свою нишу рынка, во-вторых, заниматься тем, что приятно. И как-то раз я придумала в очередной раз название для агентства, в то время еще SMM, и как-то так у меня было Social, Social, вот, я помню это Social, есть, кстати, такой уже ресурс, вот, и я расстроилась, что он занят. Я думала, как классно – Social, Social lady, вот.

НАИЛЬ БАЙКОВ: А!

ЯНА ОСТАС: И вот это вот Social lady — так у меня вот как-то сразу и звезды встали все, вот. Я помню, что я, вот…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Проснулась в холодном поту, и поняла…

ЯНА ОСТАС: Да-да-да, через, там, 5 секунд звонила такому юноше, довольно известному, которого зовут Саша Блохин, который сейчас работает теле…… Я говорю: «Саша, я придумала!» Он говорит: «Классно, конечно. Сейчас 12 ночи…» Я говорю: «Ну, извини».

НАИЛЬ БАЙКОВ: А знаешь, мне почему-то показалось… Вот, я тебя сейчас слушаю, и вот ты говоришь Social lady, а вот дальше — way, да? Поэтому и получается, что Social lady way, да? Типа, социальная дорога женщины. Нет? Way.

ЯНА ОСТАС: Нет, социальная дорога женщины – это как бы… Почему way? Ну, ладно. Ну, way так way, но дело в том, что социальная дорога женщины – это совсем про другое. А у нас все-таки как-то больше за маркетинг, за продажи да за психологию.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Ну, что же, история возникновения твоего агентства, названия и выбора твоего направления очень интересна. Скажи, пожалуйста, неужели… На сегодняшний день многие стартаперы допускают ошибку – они думают, что это уникально, они думают, что это интересное, что это никем не познанное, и просто не мониторят рынок на предмет того, что это уже где-то было. Наверняка ты слышала про такое медийное агентство Blondinka.Ru, где именно позиционирование товаров и услуг было сосредоточено именно на женской аудитории. Где сейчас эта Blondinka, ты можешь сказать? Мне примерно известно.

ЯНА ОСТАС: Мне тоже известно, где Blondinka.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Но разве тебя эта судьба не остановила?

ЯНА ОСТАС: Нет, конечно, потому что это совсем разные направления. Там совсем узкая специализация. Это было, в принципе, медиа-закупки как часть… Ну, медиа-закупки – это вообще огромный бизнес крупных агентств, вот, и это совсем другая история. Не всем брендам подходят медиа-закупки, во-первых, то есть, это все равно прерогатива крупных каких-то брендов. Потому что провести грамотно медиа-компанию, чтобы она была заметна, это действительно приличное количество денег. Соответственно, отметается приличное количество клиентов, которые просто, допустим, это не потянут на каком-то этапе, плюс, отметается куча услуг. То есть, остается такая очень-очень маленькая дорожка, которая… Нельзя сужать себе путь до такой степени, что там невозможно развернуться.

НАИЛЬ БАЙКОВ: А уж тем более в работе с женщиной, наверное, да?

ЯНА ОСТАС: В работе с женщиной тем более, да. Но я считаю, что это был очень неплохой опыт. По крайней мере, в свое время товарищ Ашманов, он вообще, конечно, молодец, и он видит хорошо всегда тренды, и в тренд он словил. Вопрос в том, что появилось это агентство, насколько я помню, что-то такое, в 2007-2008 году…

НАИЛЬ БАЙКОВ: 3 года назад.

ЯНА ОСТАС: Да. И тогда как раз вот это направление женского маркетинга — оно как-то зарождалось, шли перекупки крупных женских площадок и так далее. А потом грянул кризис, и все об этом благополучно забыли. И, в частности, поэтому я думаю, что и этому агентству, в общем, не очень повезло. Я даже не думаю, что это можно назвать прямо агентством. Это такой был скорее сервис, чем агентство. А когда это все… Как-то сейчас уже, собственно, новый некоторый путь, маркетинговый, что все как-то отряхнулись наконец от этого кризиса и начали счастливо смотреть в будущее, и вот в рамках этого я считаю, что подобная концепция не просто непродумана, она продумана, подкована, аргументирована, аудитирована и, в принципе, защищена по всем параметрам.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Хорошо, Яна. Я не зря привел в пример в подводке слова классика, а именно «в игре ее конный не словит, в беде не сробеет она, спасет, в горящую избу войдет, коня на скаку остановит». Ведь еще на тот момент, в XIX веке, наш классик предупреждал: «Мужики, не занимайтесь херней, не принижайте женщину. Женщина – она так же наравне может быть с вами». Но, опять же, если вернуться сейчас к разговору о женском маркетинге в Рунете, многие скептики… мне кажется, что они скептики, но кто-то утверждает, что, нет, они правы, говорят: «Да на самом деле на сегодняшний день в России женского маркетинга не существует. Это там, на Западе, где очень явно развит феминизм, где женщины очень рьяно борются за свои права, вот там действительно можно словить свой кайф, можно словить свою золотую рыбку и, работая чисто на женский сегмент и женскую аудиторию, зарабатывать неплохие деньги. Но у нас, в России ловить нечего». У нас единственное, что можно почерпнуть от, скажем так, некого такого коммуникационного общения женской аудитории, это предложить ей бирюлечки, фишечки какие-то, рюшечки, и она на это купится. И все, ее роль понятна, ей не нужно предлагать что-то большее. Что ты скажешь сегодня именно о женском маркетинге в России?

ЯНА ОСТАС: 30% семей в России существуют за счет женского заработка. Среднестатистический безработный – это мужчина 30-35 лет. Ну, это я к вопросу об истории. А что касается феминизма, то феминизм к маркетингу не имеет никакого отношения. Исторически сложилось так, что женщина контролирует приличное количество бытовых проблем. Эти бытовые проблемы составляют порядка 85% потребительского рынка.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Соглашусь.

ЯНА ОСТАС: И никакой… То есть, феминизм у нас, когда идет борьба за права. Борьбы за стояние у плиты и закупку продуктов — чего-то я вот не помню такого, чтобы шла речь когда-нибудь о том, чтобы женщины боролись за то, чтобы быть женщиной. Они просто женщины, и они делают свое не только рабочее, но и домохозяйственное дело, регулярно принося миллиарды долларов потребительском рынку.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Но вот ты только что сказала, и я соглашусь с этим и согласился, что, действительно, 85% бытовых проблем в семье лежит на хрупких плечах женщины. Но как это существовало и до сих пор существует вообще в семейных взаимоотношениях? «Дорогой, — это мягко сказано, да? – у нас перегорели лампочки. Дорогой, у нас закончилось это. Дорогой, у нас нет этого, это нужно купить». И все-таки женщина – она, да, она следит за бытом, она говорит, что нужно, но в итоге покупки-то совершает мужчина. Или я неправ?

ЯНА ОСТАС: Ну, конечно, мужчины. Сколько раз мы в супермаркетах видим этого несчастного юношу со списком, четко прописанным, где что. Он смотрит на список, на витрину, на список, на витрину, и его жаль, ему хочется помочь и пожалеть, но женщина в этот момент занята чем-то другим. Но, на самом деле, этот диалог приобретает мне не очень нравящееся русло, потому что мы не говорим о таком вот различении – женский маркетинг, бирюльки или что-то в этом духе. Я все время говорю, что розовый – не значит женственный, слюнявый не значит романтичный и так далее. Мы говорим о как бы общих тенденциях. В рамках общих тенденций становится все больше и больше потоков информации для каждого отдельного индивида. Раньше это было порядка 10-ти тысяч рекламных сообщений в день, это по зафиксированным данным. Сейчас, в связи с Интернетом, их еще в десятки раз больше. И понятно, что…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Рекламное сообщение, но только сегментированное.

ЯНА ОСТАС: …сейчас в рекламном маркетинге идет борьба за внимание, да? Есть, в принципе, такое направление как «экономика внимания», которую я пытаюсь честно изучать и вот с ним как-то сличать все свои маркетинговые шаги. Так вот, в рамках экономики внимания мы четко видим, что, фактически, самая дорогая валюта, которая появляется сейчас, это именно человеческое внимание, потому что оно дальше конвертируется в… потому что у нас, в основном, сейчас рынок услуг. Как мы говорили, у нас 90% бизнеса завязано на услуги, и для того чтобы продать услуги, нужно привлечь интерес. Как мы можем привлечь интерес? Наиболее четко попав в задачу человека на сегодняшний день. Вот, у него есть такой вот портрет, ну, как бы ядро целевой аудитории, грубо говоря, и чем лучше мы изучаем эту целевую аудиторию, тем больше вероятность у нас привлечь внимание относительно всех других каналов, рекламных сообщений, которые он получает. Исходя из этого, логично пытаться сегментировать аудиторию так, как это возможно. В частности, эта сегментация идет по гендерному признаку. В принципе, это очевидно, потому что мужчина и женщина – у них психология разная, и, изучив женскую психологию и предложив то, что им надо, у тебя есть очень большие шансы действительно увеличить продажи, а не потратить маркетинговый бюджет. Собственно, отсюда идет эта история про женский маркетинг и еще оттуда, что женщины – они, действительно, в силу характера, более любознательны, более открыты для всего на свете, и, скажем так, я не знаю, как это объяснить, они все стремятся к совершенству и всегда готовы улучшить свою жизнь. И поэтому с этим как бы очень приятно и полезно… Ну, им хорошо подыгрывать в рекламных кампаниях.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Да. Мне все-таки одно хотелось бы вот сейчас, в завершение первой части, понять. Я, конечно, не тот известный герой из фильма «Чего хотят женщины?», которого осенило – то, что они хотят, это нужно обязательно попасть в ванну, и чтобы тебя шибануло электрическим током. Но как обойтись, чтобы без этих жертв, на самом деле, сейчас понять, что они хотят, чтобы донести им именно то, что ты предлагаешь здесь и сейчас, что они хотят. Вот, у тебя были такие слова – «донести им то, что они хотят, здесь и сейчас».

ЯНА ОСТАС: Нужно изучать свою целевую аудиторию.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Изучать – это значит, бюджет нужно тратить на аналитику и на исследования?

ЯНА ОСТАС: Вот, опять же, можно тратить бюджет на аналитику и исследования, а можно приходить к агентству, которое, в связи с тем, что оно ограничило себя определенной аудиторией и постоянно во всех рекламных компаниях с ними работает, у нее есть такой вот информационный бэкграунд, которого нет у других агентств. Именно за счет этого, по сути, наше агентство с первых дней весьма неплохо продвигается, потому что мы попадаем в свою целевую аудиторию. Мы приходим к женскому бренду, мы говорим, что мы – агентство, которое работает с аудиторией, у него не остается вопросов, с кем ему еще работать. Кстати, я забыла еще сказать, что у нас собственное агентство, Solveig, переводится как «солнечный ветер». Просто меня все время спрашивают, что это за странное название, и я боюсь забыть рассказать о том, что это все очень романтично. Была такая история «Пер Гюнт» у Ибсена, и еще у Эдварда Грига – есть у него прекрасная «Песня Сольвейг». Я предлагаю всем потом набрать и послушать это удивительное произведение искусства и под прекрасные звуки подумать еще раз над своей судьбой, над женским маркетингом и, может быть, обо мне.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Ну, что ж, они обязательно о тебе подумают, Яна. Дорогие друзья, переварить полученную информацию первой части о том, что же все-таки такое женский маркетинг, с чем его едят, как он существует, мы предлагаем вам сейчас в перерыве. Во второй части мы все-таки послушаем более конкретно о том, какие инструменты используют для того, чтобы донести свои мысли, свой товар или услугу до женской аудитории, как заставить себя полюбить, и вообще какие нюансы существуют при работе с аудиторией, именно со второй прекрасной половиной. Переходим на перерыв. Оставайтесь с нами.

 

ЧАСТЬ ВТОРАЯ

Наиль Байков: Возвращаясь в эфир, уважаемые зрители, напоминаю, что сегодня у нас в гостях руководитель агентства женского маркетинга Solveig Яна Остас. И сегодня она нам рассказывает о том, как же все-таки воздействовать на женскую аудиторию, для того чтобы получить максимальную выгоду как для себя, так и удовлетворить потребности той женщины, которая приобретет ваши услуги или воспользуется вашими советами. Яна, снова возвращаемся в эфир. Первая часть у нас была такая, возможно, как бы на противостоянии, что, да, женский маркетинг существует, им действительно сегодня серьезно нужно заниматься. Ну, а как вот именно заниматься, какие приемы, какие нюансы нужно использовать, для того чтобы удовлетворить потребности женщины, такого непростого и сложного, в большей степени, наверное, механизма, созданного природой, хотелось бы от тебя сейчас услышать. Можешь прямо сейчас начать с основ о том, какие приемы необходимы нашей многочисленной аудитории канала и вообще тем людям, которые хотят, так или иначе, донести свою мысль.

ЯНА ОСТАС: Ну, в первую очередь я всегда говорю, что нужно четко помнить, что женщина хочет три вещи: она хочет быть красивой, любимой и защищенной. И ваш продукт по-хорошему должен сочетать в себе один, а лучше два. То есть, он должен ей помочь быть красивой или, может, помочь ей быть любимой… Ну, то есть, как – любимой? Какие-то истории, советы. Ну, то есть, на самом деле, женщины – очень практичные существа, и все, что им нужно, это практичная информация, которая поможет им легче прожить свою непростую жизнь. Значит, есть некоторое количество исследований на тему того, что женщины, в принципе, делают в Интернете. Известно, что они… в первую очередь у них там e-mail, второе – общение, третье – они изучают скидки, сравнивают цены и пытаются наиболее выгодно купить товар.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Вот смотри, Яна, я тебя перебью сейчас. Прав ли я, если я скажу, что, опять же, готовясь к эфиру, я читал, что женщины более эмоциональные, наверное, как бы созданные природой механизмы, нежели чем мужчины. Мужчины более практичны, да? И если в донесении какого-то посыла до их сложного головного устройства о той вещи или о той услуге, что им нужно воздействовать с точки зрения, что эта услуга или этот товар должен быть практичен, а вот на женщину нужно воздействовать с точки зрения эмоций. Насколько она эти эмоции в себя всосет, так и будет успешность продвижения вашего бренда.

ЯНА ОСТАС: Если мы возьмем, например… Есть такая категория автомашин, как джипы, которые обожаемые женщинами, потому что они в них чувствуют себя защищенными. Тем не менее, традиционно эта реклама идет на мужчин, и там всегда превалирует скорость, яркость. Это все, особенно на мужчин среднего возраста, действует феерически, вот, а для женщин значительно больше подошла бы защищенность и так далее. Так что из этого практичней?

НАИЛЬ БАЙКОВ: Ну, не знаю. Если с точки зрения практичности воздействовать, это именно чувствовать себя богом над всеми этими седанчиками, которые…

ЯНА ОСТАС: Это очень практичная мысль. Вот, мужчины, я удивляюсь…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Опять же, та же скорость, та же безопасность при езде. А если воздействовать с точки зрения эмоций, это комфорт в езде, это мягкость в езде.

ЯНА ОСТАС: Нет.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Нет?

ЯНА ОСТАС: Нет. Это ты сейчас подменяешь понятия.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Ну, хорошо, хорошо.

ЯНА ОСТАС: В принципе, если ты говоришь о принципиальной разнице между мужчинами и женщинами…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Есть ли она вообще, Яна?

ЯНА ОСТАС: Конечно. Женщина, скорее, купит товар у таких же, как она. Мужчина, скорее, купит товар у таких, на которых я хочу быть похож. Вот это, в принципе, принципиальная разница. И почему, собственно, можно говорить о каком-то гендерном различии и вообще правомерности подобного подхода к рекламе при таких разных посылах, в принципе, довольно сложно уловить какую-то единую концепцию, которая убьет всех зайцев. В принципе, эта история про то, как потратить 20% усилий, получив 80% результата, это как раз про гендерное разделение. Я уж не говорю о том, что женщины, если говорить про Интернет, то они доказуемо намного активнее, то есть, они в 3 раза чаще кликают на баннеры, контекстную рекламу. Их вообще там на 1% больше онлайн, вот, и вообще, что касается, опять же, обещанного ареола обитания, существует более 8-ми тысяч женских площадок, и в рамках этих площадок посещают порядка 20-ти миллионов женщин, онлайн аудитория. А вообще всего онлайн аудитория женская именно порядка 25-ти миллионов.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Половина.

ЯНА ОСТАС: Ну, там больше чем половина, там получается 50 с лишним процентов, а мужчин 49, что удивительно. В принципе, Интернет в последние 2 года активно очень развивался за счет женской аудитории. Огромный прирост, не знаю, на форумах – 60%, социальные сети вообще в топе. Я, опять же, все время привожу пример, что, в принципе, одни из самых удачных продаж через социальные сети идут именно на женскую аудиторию в группах ВКонтакте, где разные талантливые девушки привозят из Китая подделки Gucci, Prada и прочие и продают за оптимальные цены алкающей красоты женской аудитории. И эти группы, их там порядка 100-а тысяч уже, ВКонтакте, ну, в принципе, по запросу одежды, вот именно таких, наверное, чуть меньше, но их очень много, там по 200 тысяч людей в них и так далее, они все время привозят, и целый бизнес, целый бизнес, который организован в социальных сетях.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Насколько они успешны?

ЯНА ОСТАС: Они весьма успешны. То есть, у меня была знакомая девушка, которая этим занималась и которая там очень неплохо существовала. То есть, она за какой-то период купила себе машину.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Ты говоришь так, как будто это было в прошлом – «была девушка, неплохо существовала». Интересно, что с ней стало.

ЯНА ОСТАС: Ну, это наши, женские, истории.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Хорошо. Яна, есть утверждение, я сейчас буду с тобой общаться на утверждениях, и мне хотелось бы получить от тебя полный ответ. Наши зрители, которые сейчас смотрят трансляцию и видят, что у нас прекрасная Янина презентация, подготовленная к одной из конференций, она лежит у нас на страницах с передачи. Там все прекрасно, грамотным, интересным таким, не витиеватым, но просто прекрасным языком рассказано о том, что на самом деле этот женский маркетинг, и я хочу с тобой сейчас с точки зрения утверждения разговаривать. Правильно ли говорят, что на сегодняшний день, предлагая, скажем так, свое внимание, свою продукцию женщине, нужно ли с ней быть серьезной, что на сегодняшний день женщины не терпят никакой снисходительности? Почему я это утверждаю, и почему я это почитал? Женщины всегда боролись за свои права. На сегодняшний день, вот, ты сегодня говорила о том в самом начале, что женщины много работают, женщины ведут 85% домашнего быта. Я даже больше скажу. На сегодняшний день средняя заработная плата, доход мужчины увеличился на 5%, женщины – на 15%. Это тоже о многом говорит, женщины добиваются многого. Так вот, правильно ли я говорю, что в своем донесении информации, рекламе, маркетинге с женщиной не нужно сюсюкаться, а нужно быть с ней серьезной?

ЯНА ОСТАС: Меня настолько поразила вообще идея снисходительности в рекламе! Я себе представляю бренд, который организует рекламу снисходительно. Это как бы так очень-очень грустно.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Снисходительность – это вот ты такая пусечка, вот эти вот Сваровски у тебя на твоих уггах, и все, это твоя участь.

ЯНА ОСТАС: Нет, конечно. Какая участь? О чем это?

НАИЛЬ БАЙКОВ: Ну, грубо.

ЯНА ОСТАС: Женщины, которые, грубо говоря… Это, знаете, такая юная история, это в 20 лет вот эти все стразики и прочее… У женщин, когда они становятся чуть-чуть старше, у них появляются совсем другие проблемы, и им, конечно же, не до сю-сю пу-сю. Это сю-сю пу-сю для них просто как воздух непонятный и, скорее, вызовет отторжение. Но, понимаете, я так понимаю, что просто люди будут разное понимать под сю-сю пу-сю. Сю-сю пу-сю как внимание к женским проблемам – это одно, а сю-сю пу-сю, как вот я сейчас сделаю розовый сайтик, налеплю на нем всяких загогулинок и заполню его афоризмами слащавыми про женщин – fail.

НАИЛЬ БАЙКОВ: То есть, ты говоришь, что на сегодняшний день с женщиной нужно быть так же, как и с мужчиной.

ЯНА ОСТАС: Да нет, конечно. Ну как можно с женщиной быть так же, как и с мужчиной? Понимаете, я очень люблю эту фразу, основное различие. Мужчины – они простые, женщины – они сложные. И первое, что можно, в принципе, привести в пример, если сказать женщине, что она простая, можно бежать сразу быстро, ну, чтобы она не догнала. А мужчине сказать, что он простой, они обычно этим гордятся. Да, мы… у нас все нормально, мы как бы все понимаем по жизни. Вот это, в принципе, отличие, то есть, ну и как можно с такими людьми разговаривать одинаково? Конечно, есть общие… понимаете, есть общие профессиональные заботы, грубо говоря. Люди объединяются разными группами интересов, и в рамках каждой группы интересов есть свои крючочки, за которые нужно дергать аудиторию. Если это женские интересы, это, там, отношения, семья, дети, красота, косметика, не знаю, их там 2 миллиона, то, конечно, с ними нельзя разговаривать, как с мужчинами. Это глупость, и вообще, ну, не знаю…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Я сейчас скажу в кавычках: Кошмар! Но как же выстраивать стратегию маркетингового продвижения того или иного бренда, учитывая все эти мельчайшие нюансы, которые ты сейчас описала? Но, опять же, вернемся к простому — сложному, да? Меня как бы такое сравнение забавляет, но, возможно, отчасти я с ним соглашусь. То есть, если я правильно понимаю, женщина должна быть более информирована в предоставлении той информации, которую до нее доносит тот или иной маркетинговый и рекламный посыл или та или иная коммуникационная завязка в социальных сетях, правильно?

ЯНА ОСТАС: Нет.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Нет? Опять нет? Мужчине технические характеристики нового девайса рассказал, он сравнил это с существующим своим девайсом – все. Посмотрел на свой кошелек, есть ли у него бюджет для этого девайса, и купил. Что нужно для этого женщине?

ЯНА ОСТАС: Женщина не знает, что она хочет.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Слушаю.

ЯНА ОСТАС: Поэтому для того, чтобы удачно ей что-то продать, нужно это желание сформировать.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Вот.

ЯНА ОСТАС: Знаете, когда я разговариваю про маркетинг, я всегда… Знаете, есть такая история, которую нужно понимать, когда ты работаешь с рекламой и, в принципе, с людьми вообще. Есть такая чудесная… чудесный агрегат, как мозг. Мозг – это концентрация нашего предыдущего опыта. Все, чем занимается мозг, в принципе, это копается в прошлом. Сейчас есть огромное количество исследований о том, что мозг наш враг, и он нам вообще как бы предполагает совсем… То есть, мы, благодаря ему, все время идем по спирали. В принципе, он занимается двумя вещами – это анализирует прошлый опыт и, как бы прогнозируя свою некую идеальную жизнь, сравнивает эту идеальную жизнь с предыдущим опытом. Вот, любое рекламное сообщение должно относительно предыдущего опыта гарантировать некоторое улучшение относительно той жизни, которая у него сформирована.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Приведи пример. Я всегда так задаю своим гостям передачи – приведи наглядный пример.

ЯНА ОСТАС: Их там 250 вагонов. Фактически, любое рекламное сообщение, так или иначе, предлагает красивую жизнь. Приведи мне продукт, и тебе сразу придумаю…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Телефон, мобильный телефон. Что в нем должно быть такое, чтобы женщина сравнила это со своей прошлой жизнью, интерполировала на жизнь сегодняшнюю и поняла – да, это посыл для нее, эта информация для нее, эта вещь, этот гаджет для нее.

ЯНА ОСТАС: Ну, гаджет, этот гаджет, в первую очередь, должен быть симпатичен, вот, чтобы она подчеркнула свою индивидуальность. Этот гаджет должен содержать что-то, что привлечет ее именно как женщину. Это может быть, я не знаю, какой-нибудь удивительный календарь. Вот, LG были все женские телефоны, они содержали какие-то такие примочки, которых не было в других телефонах. Другое дело, что сейчас это, в общем-то, сложнее, потому что есть уже бесконечное количество приложений, которые устанавливаются, ну, если мы говорим а смартфонах, и там уже все эти календари или что угодно сто раз может быть… Ну, в таком случае идет уже речь о статусе, то есть, тут такая компания более статусная, и женщина должна это захотеть, потому что есть у кого-то другого. Ну, скорее так, вот. Или ее можно привлечь каким-то удивительным… историей конкурса, и так далее. То есть, рядом с этим телефоном у нее…

НАИЛЬ БАЙКОВ: История должна быть.

ЯНА ОСТАС: Да. Должна сформироваться такая легенда, и эта легенда несет только один, в принципе, результат, который называется «хочу», вот. Над такими легендами работают психологи, на самом деле.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Как правило, в основном, женщины психологи?

ЯНА ОСТАС: Психологи, да, психологи, в основном, женщины.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Ну, это тема отдельной передачи – разбираться в психологии женщин.

ЯНА ОСТАС: Да. Вы знаете, это, да, это отдельная история. Мне часто задают вопрос, кто должен вообще заниматься маркетингом для женщин – мужчина или женщина?

НАИЛЬ БАЙКОВ: Вот, хотел его напоследок оставить.

ЯНА ОСТАС: Да, потому что какая-то знаменитая история, что 5% мужчин делают рекламу для 95% женщин. Не уверена, то есть, я не уверена, потому что есть определенные такие чувства в женской душе, которые мужчине просто будет понять невозможно, вот. И мне кажется, что…

НАИЛЬ БАЙКОВ: В их энциклопедии этого не существует вообще – понятия и определения этих чувств.

ЯНА ОСТАС: Да, в их энциклопедии… И вот все эти… все эти чувства – они настолько как бы с одной стороны сложные, а с другой стороны, простые. Мужчина все может просто объяснить и, вероятнее всего, это будет не всегда женщине приятно, потому что она же такая сложная… А женщина – она как бы всегда априори солидарна, потому что у нее те же проблемы, она же такая же сложная, вот, и поэтому у них все вместе… Почему женщины – они страшно коллективизируются, то есть, они вокруг кого-нибудь… Они просто прямо стекаются, то есть, им же скучно, им же столько всего интересно, любопытно, они же, там, не знаю… Я не говорю уже о том, что женщины, в общем, довольно завистливые сами по себе, кстати, незначительно завистливее мужчин. Мужчины – они все-таки как-то больше скрывают, все-таки не по-мужски как-то. Женщины – они коварные, какие-то вот эти все истории – это же целую энциклопедию по женской психологии можно писать.

НАИЛЬ БАЙКОВ: То есть, на всех этих чувствах женщины и ее как бы…

ЯНА ОСТАС: Конечно, нужно играть.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Нужно играть, да?

ЯНА ОСТАС: Конечно, нужно играть.

НАИЛЬ БАЙКОВ: А как ты объяснишь мне, Яна, вот такой момент, что, я вот смотрю, что в Интернете, что в оффлайне билборды, реклама на TV, СМИ различная, предложение товаров и услуг для женщин идет в неком таком выборном формате. То есть, если это телефон, то это трех различных цветовых оттенков телефон, если это женская одежда, то тоже… То есть, выбор предоставляется. Ты говоришь о сложном механизме мозга у женщины, так он же взорвется после этого выбора.

ЯНА ОСТАС: Нет, конечно.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Мужчина думает… Не определится женщина просто, что ей взять — и это хорошо, и это прекрасно, и в этом я буду неотразима перед своими подружками или перед своим мужем. Правильно ли делают, предлагая ей выбор?

ЯНА ОСТАС: Хуже отсутствия выбора может быть только изобилие выбора, это давно известно.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Так.

ЯНА ОСТАС: Но, как сказать, ну, вот, мы работаем на рынке услуг, грубо говоря. Мы, как никто, знаем, что ты можешь предложить своему клиенту одну рекламную концепцию, и он будет неудовлетворен и уйдет к другому, а можешь предложить 10, и он будет удовлетворен, но настолько, что он просто запутается и все равно ничего не возьмет. Поэтому есть некоторое ощущение выбора. Кроме того, еще раз повторю, что женщине важно подчеркнуть ее индивидуальность, что если у нее телефончик подходит под машину, или, там, телефончик подходит под туфли, это такая вот фишечка, которая ей приятна, вот. Поэтому, почему бы и нет? То есть, это очевидно. Другое дело, что есть некоторые… Все время говорю о том, что если вы хотите сделать продукт для женщины, необязательно делать его женским.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Вот это бы хотелось поподробней. Что значит – не делать его женским?

ЯНА ОСТАС: То есть, яркие примеры, например, там, есть женщины – страстные поклонники маков, не потому, что они какие-то, там… То есть, они, конечно, удобные, классные, технические характеристики – это отдельная история, но им, в общем, невдомек, вот, они симпатичные. То есть, вот это вот вечный пример о том, что, я говорю, что если это iPod, это необязательно должен быть her Pod.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Какой?

ЯНА ОСТАС: Ее Pod, her Pod, вот. Это может быть iPod, но такой, что просто эта женщина не может его не купить. Вот, там понравилось цветовое изобилие, там вот такой стильный дизайн, и так далее. Продукт должен быть честный , красивый, и бренд должен быть последователен в своих обещаниях. В принципе, это все, для чего нужна как бы маркетинговая стратегия, женский бренд. Вместе с ней весьма легко можно достичь успеха. Другой пример – Volvo, да? Ну, кто скажет, что это женская машина? Ну, нет. Но, тем не менее, всем известно, что женщины очень любят Volvo, потому что у них это ассоциируется с безопасностью.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Ну, что ж. Мы сейчас зашли в область таких действительно больших брендов, больших бюджетов, автотематика, в частности.

ЯНА ОСТАС: Ну, да.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Мне хотелось бы сейчас, в завершение нашей очень интересной дискуссии, как мне услышать, так и нашим зрителям – у тебя есть 5 сформированных неких принципов поведения коммуникации, скажем, владельца бренда, владельца услуги или владельца товара, в частности, в социальных сетях, вот именно в твоей вотчине, в которой специализируется твое агентство? Как нужно себя позиционировать, как нужно правильно вбрасывать информацию о товаре, как нужно участвовать в дискуссии? Можно ли вообще женщину принуждать на покупку?

ЯНА ОСТАС: А можно кого-нибудь принудить на покупку?

НАИЛЬ БАЙКОВ: Мужика? Запросто.

ЯНА ОСТАС: Каким образом мужика рекламным сообщением принуждать на покупку?

НАИЛЬ БАЙКОВ: Перечислить ему все те достоинства автомобиля, в частности, если сейчас об автомобиле говорить, зная, что ему это нужно сейчас.

ЯНА ОСТАС: Если я посажу, например, своего папу и еще одного мне знакомого папу…

НАИЛЬ БАЙКОВ: У пап одинаковые зарплаты?

ЯНА ОСТАС: Ну, да, там, в общем и целом, вот. И вот они начнут обсуждать, какая из машин лучше. Один фанат одной марки, другой – другой марки. Причем, фанат, вот, прямо, вот, любит ее.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Согласен, да.

ЯНА ОСТАС: Они никогда не договорятся. Причем, вот этому можно перечислить, там, все… Невозможно никого принудить. Вы знаете, я все время рассказываю, единственный 100% метод покупки. Например, мы обсуждали, был такой ресторан один, вот. Мне говорили, что, вот, мы хотим, мы хотим что-то типа такого, что, вот, пришел полицейский, нынче у нас полицейские, вот, забрал паспорт в метро и отдал только в моем кафе. Вот это называется принуждение, да? Но такой как бы 100% конверсии больше нигде не достичь, поэтому тут это такой вопрос очень…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Я все-таки посчитал, что на женщину можно воздействовать, дорогие друзья, это опять же мое мнение, эмоционально. Ей можно просто порекомендовать.

ЯНА ОСТАС: Порекомендовать и эмоционально – это совсем разные вещи. Рекомендация – это подтверждение практического опыта, вот. Женщины намного более практичны, еще раз повторю, намного более практичные.

НАИЛЬ БАЙКОВ: А принудить ее купить именно сейчас, потому что завтра оно будет на 25% дороже, это нельзя, да?

ЯНА ОСТАС: Это не принуждение, нет, это не принуждение. «Принуждение» в маркетинге – это вообще для меня очень загадочное слово. К вопросу о том… о всяких заповедях Интернета, что нужно… что ищет женщина в Интернете, да? В первую очередь, информацию. Во вторую очередь… У каждой женщины на день обычно есть некий план. Ей за этот день нужно сделать вот такое количество дел. Это называется Task list. Женщина всегда в Интернете ищет любые улучшения этого…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Информацию, связанную с ее задачами, да?

ЯНА ОСТАС: Ну, да. Информацию и помощь, помощь в ее реализации. Значит, Self time – это так называемое время на себя, то есть, женщина в среднем должна примерно час в день тратить на себя. Собственно, есть даже исследования, по которым… Женщины, которые больше тратят в магазинах, в принципе, живут дольше, выглядят лучше и успешнее.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Потому что эти женщины активные такие, спортом занимаются, хождением?

ЯНА ОСТАС: Не потому, что они активнее, а потому, что они тратят время на себя, и это женщине жизненно необходимо, для того чтобы она чувствовала себя женщиной и, ну, там, ладно. И вот это вот время на себя, быть на связи, понятно, ну, и развлечения – это такая всеобщая история. Для того чтобы сделать эффективную кампанию для женщин, нужно сочетать, минимум, три в одном рекламном сообщении. Во-первых, я все время говорю, что это рекламное сообщение должно умещаться в маленький тизер в социальной сети.

НАИЛЬ БАЙКОВ: То есть, как контекстная реклама, да?

ЯНА ОСТАС: Да. То есть, я имею в виду любой рекламный посыл, который будет женщине интересен, но это такая журналистская, наверное, больше история.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Журналистская тема. Это как наши заголовки передач должны быть, вот…

ЯНА ОСТАС: Да, нужно всю тему дожать до таких пяти слов, на которые женщина не сможет не кликнуть. Пока этого нет. Вероятно, лучше поработать, подумать, напрячь агентство свое, но добиться.

НАИЛЬ БАЙКОВ: И опять же, Яна, я тоже свои 5 копеек вставляю в нашу беседу. Мне кажется, дорогие друзья, в названии донесения этого послания должен стоять некий вопрос, как журналистское такое клише. То есть, «вы сможете», «у вас получится». То есть, заголовок должен быть вот таким вопросительным, да? а не «у нас самые поездатые поезда в мире», что-то такое, а вот именно с ответом на вопрос.

ЯНА ОСТАС: Нет, конечно. Про «поездатые поезда» — это вообще… Я вот уже давно размышляю создать словарь, который… никогда не использовать эти слова.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Нет, понятно, но многие рекламодатели – «самая крутая летняя косметика в России» или «сезона 2010-2011». Ну, кто на это клюнет? Разве клюнут?

ЯНА ОСТАС: Некоторые клюнут, потому что это такая любопытка. Но, конечно, лучше сформировать иначе. Лучше адаптировать этот запрос под исследование какое-то, то, что «знаете ли вы, сколько…» То есть, грубо говоря…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Вот, «знаете ли вы?» Ответ на вопрос.

ЯНА ОСТАС: Ну, да. «Знаете ли вы?» Но это, скорее, утверждение, чем вопрос. Вопросы женщинам задавать не надо, у них и так их миллион.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Тогда «хотите ли вы?»

ЯНА ОСТАС: Даже не то, что «хотите ли вы?», а должна быть какая-то информация, которая, с одной стороны, им интересна, а с другой стороны, имеет практическую пользу. И только на сочетании вот этих информационных посылов женский маркетинг может существовать.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Я задам вопросы сейчас, Яна. Роман спрашивает: «Добрый день, Яна. В сети бытует мнение, что большую часть девушек и женщин в Интернете интересуют только рецепты, знакомства и знаменитости, то есть, сплетни. Вы можете это мнение развеять или подтвердить?» Что, на самом деле, интересно прекрасному полу, вот именно, тематики.

ЯНА ОСТАС: Прекрасному полу? Всегда во всех рейтингах лидируют отношения мужчины и женщины.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Секс? Слышал утверждение, что вот именно секс.

ЯНА ОСТАС: Мы сложные, вы простые…

НАИЛЬ БАЙКОВ: Я просто не успел этот вопрос задать, насколько секс интересует в информационном послании женщину.

ЯНА ОСТАС: Как это сказать… Секс интересует любого здорового человека, да? в объеме, зависящем от того, насколько он удовлетворен в этой области, вот. Поэтому интересует постольку-поскольку, местно, как и всех на свете, вот. Значит, отношения мужчины и женщины, красота и здоровье — тематики популярные. Авто – популярная тематика, вот, ну, и дальше по ниспадающей — дети, то есть, семейные истории, вообще, все, что связано с семьей, все это женщинам очень интересно априори.

НАИЛЬ БАЙКОВ: А также все зависит от таргетинга. В Москве интересует недвижимость, в других городах интересует отдых, в третьих местах что-то другое.

ЯНА ОСТАС: Вот, насчет таких вот столпов женских интересов, то от таргетинга не особенно.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Не особо?

ЯНА ОСТАС: Нет, не особенно зависит.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Женщины – уникальный механизм, дорогие друзья. Что ей сегодня с утра, когда она встала на левую ногу, придумалось, вот то она и будет сегодня искать и решать.

ЯНА ОСТАС: Нет. Тоже неверно, потому что, ну, что такое «встал на левую ногу»? У женщины куча текущих задач.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Я говорю о Task.

ЯНА ОСТАС: Ну, хорошо.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Хорошо. Светлана Свиридова аж 17 июня задала вопрос: «Скажите, Яна, как Вы считаете, и были ли исследования, я не поняла из слайдов, какая тематика в Интернете более популярна женской аудитории, какой возраст женщины, которой интересны и важны покупки в Интернет-магазинах? Как проводились такие исследования по оценке, как часто женщины кликают на контекстную рекламу, вступают ли в группы чаще мужчин?» и так далее. Вот такой вот развернутый вопрос. Не поняли из слайдов, какая тематика более интересна.

ЯНА ОСТАС: Ну, я сказала только что, что в основном отношения мужчины и женщины. Это наиболее интересно.

НАИЛЬ БАЙКОВ: А возраст женщины, которая совершает наиболее часто покупки в Интернет-магазинах?

ЯНА ОСТАС: Российских исследований подобных нет. Американские исследования – там считается, что чаще всего вообще онлайн покупки совершаются одиночками и такими уже женщинами, там, в районе 40-а, вот так вот, и значительно чаще работающими женщинами, чем домохозяйками. Потому что домохозяйки могут сами сходить, а женщины на работе – они экономят время. Более того, они умудряются совершать покупки во время работы, даже если это вообще, не знаю, прямо совсем никак. Ну, то есть, с телефона где-нибудь из-под полы. Кроме того, тоже подскажу, что наиболее интересное время для пиара подобных, не знаю, распродаж, покупок и так далее, это пятница с 13 до 15 часов. Было выявлено, что женщины чаще всего кликают на истории о покупках онлайн и вообще покупают онлайн вот именно в пятницу и с 13 до 15 часов. Это, видимо, когда уже близится рабочий день к концу, и уже, в принципе, хочется себя чем-то порадовать к выходным.

НАИЛЬ БАЙКОВ: То есть, женщины более, скажем так, ответственно относятся к работе и не позволяют себе в рабочее время заниматься своими около- такими делами, как любят мужчины — посидеть в социальных сетях, поискать что-то другое, а о работе потом, время «скрюченной спинки».

ЯНА ОСТАС: Это все мужчины так любят, да?

НАИЛЬ БАЙКОВ: Мужчины вообще любят быть «скрюченной спинкой» по вечерам, приходя домой, не оказывая внимание женщине. Ну, это я знаю понаслышке, от других.

ЯНА ОСТАС: Ну, конечно.

НАИЛЬ БАЙКОВ: Вот здесь именно подчеркнуто, Яна, именно подчеркнуто и подчеркивает нашу сегодняшнюю передачу, «симпатичные модераторы». Насколько вообще на сегодняшний день женской аудитории, скажем так, приятно, интересно и вообще лучше приобретать товары и различные услуги, когда с ними общаются мужчины, когда им это советуют, предлагают мужчины, и когда все это демонстрируют мужчины?

ЯНА ОСТАС: Смотря что. Это, конечно, зависит от группы товаров. Есть группы товаров, которые, если будут предлагаться мужчиной, это будет довольно странно, совсем странно. А что касается техники и так далее, понятно, есть определенные группы товаров, экспертные оценки которых…

  • < Назад
  • Вперёд >
Добавить комментарий

Раскрутка сайта или блога женской тематики

Лена

23.11.2020

Блоги женской направленности, может, и популярны, но в этой нише очень трудно пробиться, так как каждая вторая домохозяйка и «яжемать» мнит себя гуру, которого все будут читать и смотреть (нет).

Александр

23.11.2020

Для продвижения женских сайтов важно попадание в тренд запросов женщин. Нужно учитывать, что женская аудитория много времени проводит в социальных сетях и трафик из них может существенно улучшить показатели ресурса.

Анна

22.07.2020

Веду свой блог в instagram о декоративной и уходовой косметике. Из-за достаточно большой конкуренции у меня сначала не получалось самостоятельно раскрутить и продвигать блог, поэтому я решила обратиться к профессионалам. Команда Topodin помогла мне раскрутить свой блог, увеличилось число подписчиков и повысить активность в блоге.

Наталья

20.07.2020

Тоже считаю, что раскрутку лучше доверить тем, кто в этом больше соображает, а самой делать то, что тебе ближе и интереснее: готовить, вязать, о воспитании детей ролики снимать и т.п.. Женщин действительно интересует множество самых разных вещей и тут уж огромный простор для фантазии, но ведь предложений так много, что даже очень классный контент не даёт гарантии популярности, если ты не звезда. Вот тут и нужны профессионалы, которые помогут в продвижении блога, сайта и т.д.

Лена

01.07.2020

Раскрутить женский блог не так уж и сложно-женщины вообще больше читают, а на всякие женские темы (сплетни, звезды, брак, дети) так вообще всегда был и будет очень большой спрос.

Милана

20.06.2020

Я пыталась сама разобраться во всех тонкостях продвижения, посмотрела несколько вебинаров по теме. Но в итоге поняла, что мне больше по душе заниматься творчеством, а раскрутку блога доверить профессионалам)

Регина

10.06.2020

Давно веду свой блог в инстаграме и понимаю, что без должного продвижения и помощи специализированной компании не удастся продвинуть свою страничку. Сейчас очень большая конкуренция.

Анна Епифанцева

07.06.2020

Женская тематика очень конкурентная, поскольку продвигается большое количество магазинов одежды, косметики, салонов красоты и так далее. Здесь нужно больше терпение, труд, уникальность продукта, чтобы выйти в топ. Но зато это и очень приятная работа, не металлопрокат же, хотя, может это только мне, девушке, так кажется )))

Лариса

05.06.2020

Очень сложно удерживать лидирующее положение при такой сильной конкуренции в интернет-пространстве. Поэтому лично я обратилась к специализированной компании, которая занимается продвижением моего блога. Я довольна.

Мария

04.06.2020

Понравилось предложение с фиксированным максимальным бюджетом, надо воспользоваться. Пока продвижение моего сайта о моде идёт не очень быстро. Нужен профессиональный подход.

Вера

17.01.2019

Блог на женские темы у меня уже существует около года, захотелось большей активности. Прочитала статью, решила обратиться к специалистам. Не думала, что продвижение подразумевает столько работы.

Татьяна

13.01.2019

У меня тоже сайт для себя, но хочется двигаться дальше и увеличивать посещаемость. Советы очень хорошие, воспользуюсь обязательно. Социальные сети — самое популярное женское занятие.

Саша

13.01.2019

Оказывается, не обязательно тратить большие деньги на раскрутку сайта, как я раньше думала. Обращусь к профессионалам, всё-таки хочется двигаться дальше со своим любимым сайтом.

Олег

12.01.2019

Есть женский сайт, тематика – красота и здоровье. Поначалу занимался им, статьи добавлял чуть ли не каждый день. Посещаемость была около 50 человек в день. Потом как-то забросил, и уже больше года не занимаюсь. Посещаемость на нуле. Подскажите, есть ли шанс возродить его к жизни? И что для этого необходимо?

Дмитрий

08.01.2019

Согласен, с продвижением сайта на женскую тематику есть определенные нюансы, некоторые моменты стали для меня чем-то новым, но обязательно это учту при продвижении своего сайта.

Маргарита

05.01.2019

Сейчас сайтов с женской тематикой очень много и они пользуются популярность, особенно эффектным во многих случаях является проведение всевозможных акций со скидками и подарками, именно благодаря этому, мы не плохо продвинули и свой сайт.

Татьяна

03.01.2019

Я отношу себя именно к тем владельцам сайта, которые завели его для души, но при этом ничего в этом не понимают. За раскруткой обращусь к профессионалам, даже уже поняла, каким тарифом воспользуюсь.

Станислав Игоревич {support TOPODIN}

26.07.2016

Анастасия, обращайтесь к профессионалам::[email protected] , тел.+7 (499) 677-50-61.Мы с радостью поможем вам.

Анастасия

12.12.2015

думаю продвигать свой блог или сайт лучше в социальных сетях, большой охват аудитории и читателей.
Вот только качественно поднять посещаемость самому трудно, лучше найти хорошее агенств

Станислав {support TOPODIN}

11.11.2015

Дамы, спасибо большое за Ваши комментарии, а Вам Катерина еще и за то, что поделились своим опытом.

Что тут еще можно добавить:

Работайте с профессионалами и получайте достойные результаты!

Вероника

17.10.2015

Давно мечтала вести свой блог о красоте (макияж, прически и т.д.), но уж слишком большая конкуренция. Когда я только начала свой блог и написала первую статью, просмотры были минимальными.. Сначала я не понимала в чем дело, начала искать информацию в гугле.. Эта статья дала мне ответ. Теперь я хочу заказать SЕО-продвижение и посмотреть результат.

Ребекка

29.07.2015

Что же,и мне придется согласиться с комментариями выше. Лично я поступала так:при продвижении своего сайта, я старалась захватить как можно больше материалов,тем,ресурсов и т.д. И,знаете, это принесло желаемый результат!
Ну и,конечно, играют немаловажную роль достаточно нехитрые маркетинговые ходы. Можно взять в пример банальные акции в магазине.

Анна Г.

06.07.2015

Согласна с Катериной, продвижение сайта на женскую тематику и сложно и легко. Есть куча материалов, блогов, ресурсов с первой точки зрения — обо всем! Но стоит сесть и обдумать — и можно найти свою нишу.
На счет аудитории — женская аудитория импульсивна, но это может быть и в минус. Именно женщины склонны отменять свои заказы так же внезапно, как и делают их…

Катерина

24.10.2014

По своему опыту могу сказать, что продвинуть сайт женской тематики и просто и сложно одновременно. С одной стороны, женщины очень благодатная, отзывчивая аудитория. И у меня правда есть одна девочка, которая пишет отличные небольшие материалы просто потому, что ей этого хочется. А с другой стороны, многие «простые» ниши уже заняты и подвинуть в ТОПе выдачи крупные, старые сайты очень и очень сложно. Тут либо надо выбирать какую-то специфическую тематику, либо работать на низкочастотные запросы (как делаю я ;)).

Женская тематика | Сайт для людей

  • Женская тематика

    Врачи-гинекологи, которые наблюдают будущих мам в течение всей беременности, отмечают, что почти половина женщин, находящихся в интересном положении, страдает от недостатка гемоглобина в крови. Это отклонение не является безобидным, так как данный железосодержащий белок отвечает за транспортировку кислорода к тканям и клеткам всего организма. А в период беременности эта функция особенно важна, ведь от его […]

    »»

  • Женская тематика

    Вне зависимости от того, является ли беременность запланированной или же она стала сюрпризом для будущей мамы, отнестись к ней нужно со всей ответственностью. Период беременности наполнен возникновением у женщины новых, неведомых ранее ощущений, связанных с развитием уже зарождающейся в ней жизни. При этом далеко не каждая беременность сопровождается токсикозом, многим женщинам в этом отношении везет, […]

    »»

  • Женская тематика

    Менструальный цикл является сложнейшим биологическим процессом женского организма. Он выражается в циклических изменениях ее половой системы и ритмических колебаниях нервной, сердечно-сосудистой, эндокринной и других систем.

    »»

  • Женская тематика

    Мода непостоянна – но есть то, что находится вне моды. То, что актуально в любое время: косы носили наши далёкие предки несколько тысяч лет назад – носят их и современные женщины. Эта причёска не только красива, женственна и удобна, но и позволяет подчеркнуть индивидуальность своей владелицы, ведь вариантов плетения кос множество. А может, вы придумаете […]

    »»

  • Женская тематика

    Менструальный цикл здоровой зрелой женщины составляет 28 дней. Ровно столько времени нужно луне для полного обновления – не зря женскую сексуальную энергию издревле связывали с ночным небесным светилом. Подобно месяцу, который появляется на ночном небе в виде тонкого серпика, растёт, достигая к полнолунию формы круга, и уменьшается, а потом вовсе исчезает, происходят изменения и в […]

    »»

  • Женская тематика

    Волосы обладают свойством адсорбировать (поглощать) химические элементы из окружающей среды. Что содержится в современной окружающей среде – лучше не вспоминать и не перечислять; хорошего мало. Регулярное окрашивание так же не добавляет здоровья шевелюре. Что бы ни говорили производители красок об их полезности и ухаживающем эффекте, химия она и есть химия. Но ведь существуют и натуральные […]

    »»

  • Женская тематика

    Услышав словосочетание «планирование беременности», у большинства будущих мам возникают мысли о медицинских обследованиях, анализах и поисках наследственных болезней в генеалогическом древе обоих родителей. Да, очень хорошо, что вы так серьёзно подходите ко столь ответственному делу как рождение ребёнка, но врачи вам пока нужны в самую последнюю очередь. Вы здоровы? Ваш супруг здоров? Вот и отлично […]

    »»

  • Женская тематика

                                    Повязки – это модно, и в то же время оригинально. На вооружении у каждой девушки должно быть хотя бы одно такое украшение, а лучше несколько, на все случаи жизни. Аксессуары – это тот самый акцент, делающий ваш образ законченным, неповторимым, […]

    »»

    • Международный женский день 2021 | ООН-Женщины — штаб-квартира

    Кредит: ООН-Женщины / Ихуэй Юань.

    Заявления | Истории | Кампания | Форум равенства поколений | Новости | Социальные сети

    Женщины мира хотят и заслуживают равного будущего, свободного от стигмы, стереотипов и насилия; будущее, которое будет устойчивым, мирным, с равными правами и возможностями для всех. Чтобы добиться этого, миру нужны женщины за каждым столом, за которым принимаются решения.

    Структура «ООН-женщины» работает над оказанием поддержки всем женщинам, находящимся на переднем крае борьбы с этой пандемией; содействие гибкому графику работы; и приоритезация услуг по предотвращению гендерного насилия в семье. Теперь вы тоже можете им помочь. Пожертвовать сейчас.

    В этом году тема Международного женского дня (8 марта) « Женщины-лидеры: достижение равного будущего в мире COVID-19 , » отмечает огромные усилия женщин и девочек во всем мире в формировании более равноправное будущее и восстановление после пандемии COVID-19 и подчеркивает сохраняющиеся пробелы.

    Полное и эффективное участие и лидерство женщин во всех сферах жизни способствует прогрессу каждого. Тем не менее, как показано в недавнем докладе Генерального секретаря ООН, женщины по-прежнему недопредставлены в общественной жизни и в процессе принятия решений. Женщины являются главами государств или правительств в 22 странах, и лишь 24,9 процента национальных парламентариев составляют женщины. При нынешних темпах прогресса на достижение гендерного равенства между главами правительств потребуется еще 130 лет.

    Женщины также находятся в авангарде борьбы с COVID-19 в качестве передовых работников и работников сектора здравоохранения, в качестве ученых, врачей и медработников, однако в глобальном масштабе им платят на 11 процентов меньше, чем их коллегам-мужчинам.Анализ целевых групп COVID-19 из 87 стран показал, что только 3,5% из них имеют гендерный паритет.

    Когда женщины возглавляют, мы видим положительные результаты. Некоторые из наиболее эффективных и образцовых мер реагирования на пандемию COVID-19 были предприняты женщинами. И женщины, особенно молодые женщины, находятся в авангарде разнообразных и инклюзивных движений в Интернете и на улицах за социальную справедливость, изменение климата и равенство во всех частях мира. Тем не менее, женщины в возрасте до 30 лет составляют менее 1 процента парламентариев во всем мире.

    Вот почему Международный женский день в этом году является объединяющим призывом к равенству поколений, чтобы действовать во имя равного будущего для всех. Форум по вопросам равенства поколений, самый важный форум для инвестиций и действий в области гендерного равенства, стартует в Мехико с 29 по 31 марта и завершится в Париже в июне 2021 года. Он безопасно соберет лидеров, провидцев и активистов со всего мира. на виртуальной платформе, чтобы продвигать преобразующие и долговременные изменения для будущих поколений.

    Узнайте больше о Форуме равенства поколений, познакомьтесь с активистами и вдохновитесь историями женщин-лидеров, которыми мы восхищаемся.


    Событие: празднование Организацией Объединенных Наций Международного женского дня 2021 года

    Структура «ООН-женщины» рада пригласить вас на празднование Международного женского дня 2021 года в Организации Объединенных Наций. Тема — «Женщины на руководящих позициях: достижение равного будущего в мире COVID-19 на пути к Форуму по вопросам равенства поколений». Узнать больше ►

    Заявления

    Кампания

    : Закон о равенстве

    #ActforEqual — это новая кампания, направленная на привлечение внимания, энтузиазма и активных действий к предстоящему Форуму по вопросам равенства поколений.Посредством кампании вы можете продемонстрировать свою поддержку, принять меры по обеспечению гендерного равенства и помочь выполнить основные обязательства по достижению целей Коалиции действий. Мы не можем больше ждать гендерного равенства. Пришло время #ActforEqual.


    Главные новости


    Форум по вопросам равенства поколений

    Форум по вопросам равенства поколений, важный этап для инвестиций и действий в области гендерного равенства, стартует в Мехико с 29 по 31 марта и завершится в Париже в июне 2021 года. Он соберет лидеров, провидцев и активистов со всего мира через безопасная виртуальная платформа, способствующая преобразующим и долгосрочным изменениям для будущих поколений.

    Новости форума Generation Equality:

    Новости

    Получать обновления

    Социальные сети

    Отметьте Международный женский день вместе с нами онлайн! Если вы еще этого не сделали, сегодня настало время взять на себя обязательство перед женщинами повсюду отстаивать права человека и присоединиться к борьбе за равное будущее. Присоединяйтесь к виртуальному активизму с #GenerationEquality и используйте # IWD2021, чтобы присоединиться к беседе. Вы можете скачать слоганы, забавные гифки и многое другое в нашем пакете для социальных сетей здесь: https: // trello.com / b / pD8AFd1o


    Посмотрите, как мы освещали Международный женский день в прошлом: 2020, 2019, 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012

    Тема кампании

    IWD 2021: #ChooseToChallenge

    Тема кампании IWD 2021: #ChooseToChallenge

    Мир с вызовами — это мир бдительности. По отдельности мы все несем ответственность за свои мысли и действия — весь день, каждый день.

    Мы все можем бросить вызов и выявить гендерные предубеждения и неравенство.Мы все можем выбирать и отмечать достижения женщин. Коллективно мы все можем помочь в создании открытого для всех мира.

    Из вызова приходят изменения, поэтому давайте все выберем вызов .

    Итак, поднимите руку, чтобы показать, что вы в


    Будете ли вы #ChooseToChallenge?

    Покажите свою поддержку и солидарность


    Поднимите руку высоко, чтобы показать, что вы участвуете и привержены цели , решите бросить вызов и обозначить неравенство.

    Ударьте Выберите для вызова позу и поделитесь в социальных сетях с помощью #ChooseToChallenge # IWD2021, чтобы побудить других людей принять участие в создании открытого для всех мира.

    Отправьте свои изображения #ChooseToChallenge

    Частным лицам и организациям предлагается прислать свои изображений #ChooseToChallenge , поскольку мы делимся изображениями со всего мира в преддверии Международного женского дня 2021 года.

    Итак, ударьте позу #ChooseToChallenge с высоко поднятой рукой, чтобы продемонстрировать свою приверженность делу борьбы с неравенством, выявить предвзятость, подвергнуть сомнению стереотипы и помочь создать инклюзивный мир.

    Представленные материалы представляют собой фотографии индивидуальных или групповых композиций, отражающих позу #ChooseToChallenge , которые могут быть опубликованы на веб-сайте IWD и в лентах социальных сетей, и в идеале имеют соотношение сторон 16: 9 (альбомная композиция; макс.Приветствуются все гендерные идентичности.

    Отправьте изображения #ChooseToChallenge как можно раньше.

    ОТПРАВИТЬ ИЗОБРАЖЕНИЕ IWD

    Мощный инструмент для начала обсуждения #ChooseToChallenge


    Посетите галерею IWD 2021

    Посетите галерею IWD 2021 Gallery , чтобы увидеть фотографии от защитников равенства женщин со всего мира, которые помогают распространить дело.

    СМОТРЕТЬ ГАЛЕРЕЮ IWD

    СМОТРЕТЬ ГАЛЕРЕЮ IWD

    Артикул: 14449

    Сообщение:

    IWD: О Международном женском дне

    О Международном женском дне

    Международный женский день — это глобальный день, посвященный социальным, экономическим, культурным и политическим достижениям женщин.Этот день также знаменует собой призыв к действию по ускорению гендерного паритета. Во всем мире наблюдается значительная активность, когда группы собираются вместе, чтобы отметить достижения женщин или выступить за равенство женщин.

    Ежегодно отмечается , 8 марта , Международный женский день (IWD) — один из самых важных дней в году:

    • чествуем женские достижения
    • Повышение осведомленности о равенстве женщин
    • Лобби за ускоренное гендерное равенство
    • сбор средств для женских благотворительных организаций

    Какая тема Международного женского дня?

    Темой кампании Международного женского дня 2021 года является « Выбери, чтобы бросить вызов» .Мир с вызовами — это мир бдительности. И от вызова приходят изменения. Итак, давайте всем #ChooseToChallenge.

    Какова история Международного женского дня?

    Международный женский день отмечается уже более века, первое собрание состоялось в 1911 году. Узнайте больше о временной шкале .

    Какие цвета символизируют Международный женский день?

    Пурпурный, зеленый и белый — цвета Международного женского дня.Фиолетовый означает справедливость и достоинство. Зеленый символизирует надежду. Белый цвет олицетворяет чистоту, хотя и является спорным понятием. Цвета были созданы Женским общественно-политическим союзом (WSPU) в Великобритании в 1908 году.

    Кто может поддержать Международный женский день?

    Международный женский день не зависит от страны, группы или организации. Ни одно правительство, НПО, благотворительная организация, корпорация, академическое учреждение, женская сеть или медиацентр не несет единоличной ответственности за Международный женский день.День принадлежит всем группам коллективно повсюду. Глория Стайнем, всемирно известная феминистка, журналист и активистка , однажды объяснила : «История борьбы женщин за равенство принадлежит ни одной феминистке, ни какой-либо одной организации, а коллективным усилиям всех, кто заботится о правах человека». Так что сделайте Международный женский день своим днем ​​и сделайте все возможное, чтобы действительно улучшить положение женщин.

    Чего добивается сайт IWD?

    Цель веб-сайта Международного женского дня — поддержать сторонников и тем самым предоставить платформу, которая поможет добиться позитивных изменений для женщин.

    Независимо от того, проводите ли вы мероприятие, проводите кампанию, запускаете инициативу, сообщаете о достижениях, жертвуете благотворительной организации , ориентированной на женщин, или больше — есть много способов, которыми группы и отдельные лица могут отметить Международный женский день.

    Три центральных убеждения лежат в основе и определяют цель и положения веб-сайта Международного женского дня:

    • Выявление, празднование и повышение осведомленности о достижениях женщин может помочь в достижении равенства
    • стратегическое сотрудничество, основанное на общей цели, доверии и признательности, может повлиять на положительные изменения для женщин
    • Повышение осведомленности во всем мире с помощью содержательных рассказов, ресурсов и действий может помочь в борьбе с гендерными предрассудками и дискриминацией для ускорения гендерного паритета

    Для поддержки деятельности по всему миру на веб-сайте Международного женского дня:

    • Бесплатное руководство и ресурсы
    • база данных событий IWD с возможностью поиска
    • платформа для совместных целевых миссий
    • Центр, демонстрирующий работу творческих женщин
    • запись спикеров для организаторов мероприятий IWD
    • Справочник поставщиков IWD, принадлежащий женщинам
    • канал сбора средств для женских благотворительных организаций (100% направляются на благотворительность)

    Нужен ли нам еще Международный женский день?

    Да! Нет места самоуспокоенности.По данным Всемирного экономического форума, к сожалению, никто из нас не увидит гендерного паритета в нашей жизни, как и многие из наших детей. Гендерный паритет не будет достигнут почти столетие.

    Надо срочно поработать — и мы все можем сыграть свою роль.

    Артикул: 15589

    Сообщение:

    Что нужно знать о #ChooseToChallenge

    ЗАКРЫТЬ

    8 марта отмечается Международный женский день, когда мы обращаем внимание на социальные, экономические, культурные и политические достижения женщин.США СЕГОДНЯ

    Перемены вызваны вызовом — и это послание, которое организаторы Международного женского дня 2021 года надеются возвестить в понедельник.

    «Мир с проблемами — это мир бдительности», — говорится на веб-сайте Международного женского дня. «Мы все можем бросить вызов и выявить гендерные предубеждения и неравенство».

    Гендерный паритет в правительстве, на рабочем месте, здравоохранении, спорте и освещении в средствах массовой информации достигается за счет индивидуальных изменений, говорят организаторы. Они надеются, что тема Международного женского дня в этом году — #ChooseToChallenge — вдохновит людей на то, чтобы бросить вызов предрассудкам, поставить под сомнение стереотипы и отметить достижения женщин во всем мире.

    В прошлые годы Международный женский день отмечался фестивалями, марафонами и другими мероприятиями по всему миру. Но с пандемией COVID-19 большинство событий будут виртуальными. Они варьируются от мероприятия Zoom в Сиднее до онлайн-марафона в Сингапуре.

    Вот что вам нужно знать:

    Что такое Международный женский день?

    Международный женский день отмечается более века с момента его основания в 1911 году. Этот день отмечает социальные, экономические, культурные и политические достижения женщин во всем мире и является призывом к действиям по обеспечению гендерного паритета.

    Ни одно правительство, корпорация, организация или СМИ не может претендовать на единоличный кредит.

    Автозапуск

    Показать миниатюры

    Показать подписи

    Последний слайдСледующий слайд

    Какова история Международного женского дня?

    Лидер Женского офиса Социал-демократической партии Германии Клара Цеткин предложила провести празднование во всех странах в один и тот же день, чтобы женщины «настаивали на своих требованиях». Этот женский день впервые отмечался 19 марта 1911 года в Австрии, Дании, Германии и Швейцарии.Кампании по всей Европе против Первой мировой войны вдохновили женщин в других странах на принятие Международного женского дня.

    Дата празднования перенесена на 8 марта 1913 года. Организация Объединенных Наций впервые отметила Международный женский день в 1975 году и положила начало традиции ежегодного проведения в 1996 году, согласно официальному сайту.

    Как мне найти близкие мне события?

    На веб-сайте Международного женского дня перечислены мероприятия в 47 странах, а на странице мероприятий можно выполнить поиск по городу и стране.Некоторые города спонсируют несколько мероприятий.

    Хотя большинство мероприятий будет проходить 8 марта, некоторые страны начали проводить их уже в четверг и до 15 апреля. Международный женский день также совпадает с Месяцем женской истории в США, поэтому американцы могут найти мероприятия рядом с ними в течение марта.

    Как отмечают день?

    Учитывая пандемию, празднование Международного женского дня в этом году стало виртуальным. Например, в Атланте Urban Wine Collective проведет виртуальный счастливый час.Тем временем в Далласском дендрарии запланирован день мероприятий, чтобы подчеркнуть вклад женщин в STEM.

    Как принять участие в Международном женском дне в социальных сетях

    Организаторы просят сторонников «принять позу« Выберите, чтобы бросить вызов »и поделиться в социальных сетях с помощью #ChooseToChallenge # IWD2021».

    Поза — это просто высоко поднять руку, чтобы «показать свою приверженность выбору борьбы с неравенством, выявить предвзятость, подвергнуть сомнению стереотипы и помочь создать инклюзивный мир», — говорится на веб-сайте.

    Девон Петерика из # США поднимает руку, чтобы поддержать # IWD2021 👏🏽 Все вместе мы можем помочь создать мир # гендерного равенства, и мы можем # ChooseToChallenge # предвзятость и # неравенство. Давайте послушаем, как вы поддерживаете # IWDthemepic.twitter.com / ACSpUF5g5L

    — Женский день (@womensday) 16 февраля 2021 г.

    Прочтите или поделитесь этой историей: https://www.usatoday.com/story/news/ nation / 2021/03/08 / international-womens-day-2021-what-know-choosetochallenge / 6917947002/

    Тема Международного женского дня 2021

    Международный женский день призван отметить все достижения женщин во всем мире. весь их вклад в социальное, экономическое, культурное и политическое развитие.

    Он отмечается ежегодно 8 марта с использованием пурпурного, зеленого и белого цветов, а также является днем, когда уделяется особое внимание призывам к гендерному равенству и равенству.

    ИСТОРИЯ

    1908: 15 000 женщин прошли маршем по Нью-Йорку, требуя повышения заработной платы, сокращения рабочего времени и права голоса.

    1909: 28 февраля в Соединенных Штатах впервые отмечался Национальный женский день.

    1910: Вторая Международная конференция трудящихся женщин, проведенная в Копенгагене, впервые подняла идею о том, что каждый год должно проводиться празднование в Копенгагене. каждая страна женщин.Так родился Международный женский день.

    1913: Было решено, что 8 марта будет Международным женским днем.

    1975: Международный женский день впервые отмечался Организацией Объединенных Наций.

    Ad

    1996: ООН объявила свою первую ежегодную тему.

    2001: Платформа Internationalwomensday.com была запущена с целью придать новое значение сегодняшнему дню.

    2011: 100 лет со дня проведения первых мероприятий Международного женского дня в Австрии, Дании, Германии и Швейцарии.Президент Обама также объявил март 2011 года Месяцем женской истории.

    ТЕМЫ

    Тема 2021 года — #ChoosetoChallenge.

    Идея заключается в том, что из вызова рождаются изменения, поэтому тема побуждает призвать к устранению гендерных предубеждений и неравенства с целью внесения серьезных изменений, чтобы сделать вещи более инклюзивными.

    Это призыв к действию для людей любой гендерной идентичности: поднять руки в поддержку и солидарность, поделиться изображениями в социальных сетях с помощью #ChoosetoChallenge и # IWD2021, чтобы побудить других выступить за более инклюзивный мир.

    Пример блока HTML

    Прошлые темы включают #EachforEqual, #BalanceforBetter, #PressforProgress, #BeBoldforChange.

    Copyright 2021, WKMG ClickOrlando — Все права защищены.

    Home — Национальный женский исторический альянс

    Продление столетия до 2021 года

    Друзья празднуют столетие избирательного права женщин,

    Надеемся, у вас все в порядке. В дополнение к другим опасениям, связанным с вирусом COVID, вы, вероятно, разочарованы тем, что ваши давно запланированные мероприятия по празднованию столетия избирательного права не состоялись или могут не состояться.Это большое разочарование для всех нас.

    Однако мы твердо намерены признать столетие избирательного права женщин, несмотря на стоящие перед нами проблемы. Хотя есть все основания для разочарования, мы можем принять поведение женщин, которых мы празднуем, и адаптироваться и проявить настойчивость!

    Проконсультировавшись со многими из вас по всей стране, мы считаем важным продлить столетнюю годовщину избирательного права до 2021 года. Многие группы, отдельные лица и организации уже строят планы.Имея в виду этот более крупный график, мы можем продолжать в течение 2020 года как можно дольше, а затем использовать 2021 год, чтобы восполнить дислокацию, вызванную вирусом, и даже создать новые дань уважения. Мы не можем позволить вирусу подавить признание исторического прорыва женщин. Мы можем вернуть и максимально использовать потерянное время.

    Мы все надеемся и планируем, что мероприятия и выставки откроются относительно скоро. Но, тем не менее, поскольку год 100-летия продлится до 26 августа 2021 года, мы предлагаем организациям начать сейчас рассматривать и планировать четкое и целенаправленное продление мероприятий, связанных со столетием, до 2021 года.Чем раньше мы сообщим партнерам, учреждениям и СМИ, тем лучше. Мы понимаем, что некоторые группы не захотят или не смогут этого сделать, но ожидаем, что многие захотят.

    Наши две организации будут продолжать делиться полезными ресурсами и информацией о том, как наше сообщество справляется и планирует будущее. Пожалуйста, держите нас в курсе ваших действий. Мы ценим ваши новости, идеи, отзывы и сотрудничество.

    А пока существует бесчисленное множество ресурсов, посвященных столетию, которыми можно воспользоваться в Интернете.Бюллетень NWHA «Женщины побеждают в голосовании» содержит сотни ссылок, а также новости штата и страны, которые можно загрузить с сайта NWHA. Также укажите людям http://www.2020Centennial.org, где они могут узнать больше.

    Мы очень благодарны за то, что в течение первых нескольких месяцев 2020 года состоялись «Парад роз» и так много мероприятий, посвященных столетию избирательного права. И мы знаем, что после того, как эта задача будет решена, впереди открываются большие возможности.

    Вперед друг с другом,

    Национальный женский исторический альянс и инициатива по случаю столетия голосования женщин 2020 года

    Контактное лицо: RobertCooney @ ebold.com

    Каталог Centennial — Посмотреть здесь

    Этот каталог был создан Национальным женским историческим альянсом, чтобы больше людей узнали об усилиях, направленных на столетие избирательного права женщин в каждом штате и на национальном уровне.

    Эти захватывающие веб-сайты группы State Centennial предлагают широкий спектр ресурсов, новые исследования, информацию об истории штата и местных суфражистках, календари событий, учебные программы, ссылки и многое другое.

    Почти половина из них имеет магазины, и все они предлагают информацию, образовательные материалы и историческую справку, которые делают каждый сайт интересным и интересным.Здесь много примеров и новых идей.

    NWHA не дает никаких гарантий и не зарабатывает на этом каталоге. Он предлагается в качестве вклада в переосмысление и переписывание нашей истории, чтобы прославить жизни и достижения мультикультурных американских женщин.

    Международный женский день 2021 | Программа развития Организации Объединенных Наций

    Заявление по случаю Международного женского дня — 8 марта 2021 года. Тема: ‘ Женщины на руководящих должностях: достижение равного будущего в мире COVID-19 .’

    Международный женский день в этом году не похож ни на один другой. По мере того, как страны и сообщества начинают медленно оправляться от разрушительной пандемии, у нас есть шанс наконец положить конец изоляции и маргинализации женщин и девочек. Но для этого нам нужны немедленные действия. Женщины должны иметь возможность играть полную роль в формировании ключевых решений, принимаемых прямо сейчас, когда страны реагируют на пандемию COVID-19 и восстанавливаются после нее — выбора , которые повлияют на благополучие людей и планеты для поколения, грядущих.

    Для этого мы должны разрушить глубоко укоренившиеся исторические, культурные и социально-экономические барьеры, мешающие женщинам занять свои места за столом принятия решений, чтобы обеспечить более справедливое распределение ресурсов и власти. Например, во всем мире женщины по-прежнему сосредоточены на самых низкооплачиваемых должностях, многие из которых занимают крайне уязвимые формы занятости. Женщины почти в два раза чаще, чем мужчины, теряют работу во время кризиса COVID-19. Действительно, пандемия резко увеличит уровень бедности среди женщин и увеличит разрыв между мужчинами и женщинами, живущими в бедности.Программа развития Организации Объединенных Наций (ПРООН) работает со странами по всему миру над устранением этого неравенства. В нашей новой аналитической записке , открывающей глаза, исследуется, как временный базовый доход для женщин в развивающихся странах может стать частью решения. ПРООН утверждает, что выгодные ежемесячные инвестиции в размере 0,07 процента ВВП развивающихся стран могут помочь 613 миллионам женщин трудоспособного возраста, живущим в нищете, преодолеть шок, вызванный пандемией. Это также будет способствовать экономической безопасности и независимости , что необходимо женщинам для более активного участия в принятии решений, которые могут изменить их будущее.

    Несмотря на препятствия, женщины, особенно молодые женщины, находятся в авангарде разнообразных и инклюзивных движений за социальные изменения — онлайн и на улицах. Это включает их ведущую роль в противодействии изменению климата, борьбе за «зеленую» экономику и защите прав женщин. И мы знаем, что более инклюзивное руководство и представительство ведет к укреплению демократии, лучшему управлению и более мирным обществам. Посмотрите, например, на исследование структуры «ООН-женщины», которое демонстрирует, что вовлечение женщин в мирные процессы, вероятно, продлит мирные соглашения.Однако мы движемся недостаточно быстро. При нынешних темпах прогресса, например, для достижения гендерного равенства между главами правительств потребуется еще 130 лет. Чтобы нарушить статус-кво , ПРООН стремится усилить голоса женщин и способствовать их участию и лидерству в государственных учреждениях, парламентах, судебных органах и частном секторе. При нашей поддержке в 2019 году странами по всему миру было введено около 180 различных мер — от избирательных квот до политики ведения бизнеса с учетом гендерных аспектов.Глобальный трекер гендерных мер реагирования на COVID-19 от ПРООН и Структуры «ООН-женщины» помогает правительствам выявлять и устранять пробелы в их ответных мерах на пандемию — от способов борьбы с гендерным насилием до того, как перераспределить неоплачиваемую работу по уходу.

    Чтобы улучшить развитие после кризиса COVID-19, и чтобы твердо вернуться к достижению глобальных целей, мы не можем просто вернуться в мир, который у нас был раньше. Мы должны поступать по-другому. Это означает, что разрушат барьеров, удерживающих женщин и девочек.Международный женский день в этом году — это призыв к равенству поколений. Пришло время, наконец, полностью использовать силу женского лидерства для реализации более равноправного, более открытого для всех и более устойчивого будущего.

    — Ахим Штайнер, администратор, Программа развития Организации Объединенных Наций (ПРООН)

    .

    No related posts.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    ➤