Рекламная акция: Рекламные акции: виды и план проведения

Рекламная акция HP Chromebook и Dropbox — Справка Dropbox

Если вы недавно приобрели устройство HP Chromebook, вполне вероятно, что вам полагаются дополнительные 100 ГБ места в аккаунте Dropbox сроком на 12 месяцев после покупки. Это место предоставляется в дополнение к уже имеющимся 2 ГБ места в бесплатных тарифных планах Dropbox Basic.

Разделы статьи:

• На какие устройства Chromebook распространяются условия акции?
• Как получить бонусное место?
• Как долго у меня в аккаунте будет бонусное место?
• В течение какого времени можно получить бонусное место?
• Если я приобрету несколько устройств, на которые распространяются условия акции, смогу ли я получить бонусное место несколько раз?
• Можно ли перенести бонусное место в другой аккаунт Dropbox?
• Можно ли получить бонусное место за использование бывшего в употреблении устройства?
• Почему мне не полагается бонусное место?
• Как проверить, появилось ли в моем аккаунте бонусное место?
• Что будет, когда срок действия бонусного места закончится?
• Условия акции с бонусными 100 ГБ места в Dropbox для устройств HP Chromebook (актуальная акция)

На какие устройства Chromebook распространяются условия акции?

В акции могут участвовать новые устройства HP Chromebook с предустановленным Dropbox, приобретенные в апреле 2022 года или позже.

Как получить бонусное место?

Чтобы получить бонусное место для устройства Chromebook, участвующего в акции:

1. Нажмите на значок Dropbox на панели задач, чтобы открыть Dropbox на компьютере Chromebook, который соответствует условиям акции.
2. Зарегистрируйтесь в Dropbox, заполнив форму на открывшейся странице. Если у вас уже есть аккаунт Dropbox, нажмите Войти.
   • Если ваш аккаунт соответствует условиям акции, вы увидите подсказку о получении бонусного места.
3. Нажмите Получить.

После активации предложения вы получите уведомление по электронной почте с подробной информацией об увеличении объема места.

Как долго у меня в аккаунте будет бонусное место?

Бонусные 100 ГБ для устройств HP Chromebook доступны для использования в течение 12 месяцев с момента активации предложения.

В течение какого времени можно получить бонусное место?

Бонусное место можно получить в течение 3 месяцев с момента покупки устройства.

Если я приобрету несколько устройств, на которые распространяются условия акции, смогу ли я получить бонусное место несколько раз?

Нет. Один аккаунт Dropbox может принять участие в акции определенного типа только один раз. Например, вы только один раз сможете получить 100 ГБ на 12 месяцев за использование устройства HP Chromebook.

Можно ли перенести бонусное место в другой аккаунт Dropbox?

Нет. После того как вы получили бонусное место, его уже нельзя никому передать.

Можно ли получить бонусное место за использование бывшего в употреблении устройства?

Нет. Бонусное место может получить только покупатель нового устройства, на которое распространяются условия акции.

Почему мне не полагается бонусное место?

Если вы не смогли получить бонусное место, то это могло произойти по следующим причинам:

• Вы уже получили бонусное место для устройства HP Chromebook. Бонусное место, предлагаемое в рекламной акции определенного типа, можно получить только один раз.
  • Например, вы только один раз сможете получить 100 ГБ на 12 месяцев за использование устройства HP Chromebook, даже если купите несколько таких устройств.
• Вы купили не новое устройство, которое кто-то использовал до вас, и его предыдущий владелец уже получил причитающееся по акции бонусное место.
• Возможно, условия акции не распространяются на вашу страну или вашего поставщика.

Как проверить, появилось ли в моем аккаунте бонусное место?

После активации бонусного места вы получите уведомление по электронной почте. Информация об увеличенном объеме аккаунта будет также отражена везде, где отображается объем места, доступного в вашем Dropbox.

Что будет, когда срок действия бонусного места закончится?

Когда срок действия бонусного места закончится, объем вашего аккаунта Dropbox автоматически станет прежним. Например, если у вас аккаунт Dropbox Basic, его объем снова составит 2 ГБ (плюс место, полученное за приглашенных друзей или участие в других акциях).

Если после окончания срока действия акции в вашем аккаунте будет превышен лимит места, вы больше не сможете сохранять новые фотографии, видео и документы. Чтобы получить больше места, можно улучшить аккаунт и перейти на Dropbox Plus.

Условия акции с бонусными 100 ГБ места в Dropbox для компьютеров HP Chromebook (актуальная акция)

Участие в акции могут принять пользователи, которые первыми зарегистрировались или вошли в аккаунт Dropbox на компьютере HP Chromebook, приобретенном в апреле 2022 года или позже, во время первоначального запуска приложения Dropbox на этом устройстве. Воспользоваться бонусом можно во время первоначального запуска программы только один раз для каждого устройства. Бонус не распространяется на восстановленные, бывшие в употреблении или подвергшиеся удалению и восстановлению данных устройства. Его также нельзя использовать совместно с другими предложениями.

По условиям акции пользователям личных аккаунтов Dropbox на 12 месяцев с момента активации предоставляются 100 ГБ в дополнение к уже имеющемуся в бесплатном аккаунте месту. Принять участие в такой акции можно только один раз. По истечении 12 месяцев дополнительные 100 ГБ будут автоматически удалены из аккаунта Dropbox. Использование Dropbox регулируется Условиями обслуживания Dropbox, Политикой конфиденциальности и другими правилами. Бонус не действует в таких странах и регионах, как Беларусь, Китай, Куба, Иран, Северная Корея, Россия, Судан, Сирия и Крым, а также во всех других странах, где услуги Dropbox не предоставляются, запрещены законодательно или облагаются налогами.

Рекламная акция

Выпуск нового продукта.

Сен 10, 2020

Выпуск нового продукта.

Сен 10, 2020

Компания «ВелКен» запустила производство семечек под еще одним брендом компании «Мария-Ра».

Семечки жареные ТМ «Плати меньше-живи лучше» 100г классические и соленые, и 500г классические, произведенные компанией «ВелКен»,
ждут покупателей в магазинах торговой сети «Мария-Ра».

Обращаем Ваше внимание, что компания «ВелКен» сотрудничает со многими компаниями по выпуску продукции под различными торговыми марками.
Весь производственный процесс, от согласования до выпуска готовой продукции, курируется менеджером коммерческого отдела, который будет закреплен за Вашей компанией, и специалистами отдела маркетинга.

По всем возникшим вопросам, связанным с выпуском продукции, можно задать по тел.: (3852) 31-29-75, 31-74-52, 8-800-600-58-99

В торговой сети «Магнит»

Сен 04, 2020

В торговой сети «Магнит»

Сен 04, 2020

Акция на семечки «Зум-Зум» 240 гр.
в магазинах ТС «Магнит»

Скидка 35%! Цена по акции 52,90 р.

«Зум-Зум» 240 гр. перекус с пользой!

«Как я провел лето!»

Авг 27, 2020

«Как я провел лето!»

Авг 27, 2020

Рады поделиться новостью, что в наших изумительных сообществах завершился фото-конкурс на тему «Как я провел лето»

Друзья, спасибо что делились с нами своим летом 2020! Каждому из нас оно запомниться чем то особенным!
Ваши фотографии и эмоции останутся с нами!

Переходите по ссылке и узнайте победителей:

Instagram — https://www. instagram.com/stories/highlights/18066441628172033/
Вконтакте — https://vk.com/zym_zym?w=wall-80490521_287976

Кому повезло меньше, желаем не расстраиваться и следить за нашими новостями, где будут обязательно новые конкурсы с интересными призами.

«Зум-Зум» с гималайской солью

Авг 19, 2020

«Зум-Зум» с гималайской солью

Авг 19, 2020

Наши вкусные, полезные семечки «Зум-Зум» с гималайской солью теперь и в магазинах торговой сети «Ашан». Следите за новостями и мы расскажем вам о самых выгодных предложениях на наши продукты в торговых сетях!.

Суперцена!

Авг 10, 2020

Суперцена!

Авг 10, 2020

Внимание! Акция на ядрышки «Зум-Зум» 35 гр.в магазинах ТС «Пятерочка» Скидки!! Цена по акции 9,90 р. Предложение актуально до 28 августа 2020. Ядрышки «Зум-Зум» 35 гр. перекус с пользой!

Рекламная акция

Авг 01, 2020

Рекламная акция

Авг 01, 2020

 Внимание! Дарим подарки подписчикам. Участвуй в конкурсе и выигрывай клёвые призы.

Всё очень просто:
∙ сделай репост этой записи;
∙ будь участником vk.com/zym_zym.

Итоги подводим каждую неделю по пятницам используя генератор случайных чисел.

Суперцена!

Авг 01, 2020

Суперцена!

Авг 01, 2020

Внимание! Акция на семечки «Зум-Зум» 240 гр. в магазинах ТС «Лента» Скидка 30%! Цена по акции 68,99 р. Предложение актуально с 1 по 19 августа 2020. «Зум-Зум» 240 гр. перекус с пользой!

Выгодное предложение.

Июл 21, 2020

Выгодное предложение.

Июл 21, 2020

Акция на семечки «Зум-Зум» 90 гр. в магазинах ТС «Пятерочка» Скидка 25%! Цена по акции 24,90 р. Больше выгодных покупок с «Зум-Зум»!

Приглашаем в гости!

Июл 20, 2020

Приглашаем в гости!

Июл 20, 2020

«Семечки «Зум-Зум» продолжают удивлять барнаульцев и гостей нашего города! Приглашаем всех на крутую фотосессиию в Зоопарке Барнаула. Стильный и необычный ЗумСтулВеликан ждет всех желающих за классными фотками, которые можно постить в соц.сетях для друзей. Проводите время весело и нескучно вместе с «Зум-Зум»

Что такое рекламная кампания? Определение, стратегия и примеры

Рекламная кампания – это специально разработанная стратегия, которая проводится с использованием различных средств для достижения желаемых результатов, таких как повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и улучшение коммуникаций на определенном рынке. Все это достигается за счет рекламы .

 

Многие предприниматели считают, что проведение рекламной кампании — это просто создание объявления. Однако они ошибаются. Чтобы реклама приносила наилучшие результаты, очень важно с самого начала быть хорошо организованной.

 

Если вы планируете запустить рекламную кампанию, мы рекомендуем вам связаться со специалистом в интересующей вас среде. Рекламное онлайн-агентство, специально ориентированное на цифровой маркетинг, — ваш лучший выбор и лучший способ достичь желаемых результатов.

 

Кроме того, вы сможете оптимизировать свой бюджет и получить доступ к показателям, связанным с эволюцией действий.

 

 

7 ключей к запуску успешной рекламной кампании

 

1. Поставьте цель кампании

Обычно, когда мы думаем о «целях», большинство людей склонны думать о продажах. Но правда в том, что есть много других рекламных целей, на которых следует сосредоточиться. Наиболее распространенные цели включают в себя привлечение новых клиентов, продвижение существующих продуктов и запуск новых продуктов. Вы также можете создать рекламную кампанию , призванную повысить узнаваемость бренда или помочь связать определенный бренд с определенными эмоциями. Какой бы ни была ваша цель, важно определить ее, прежде чем двигаться дальше.

 

2. Определите цель

Часть успеха кампании напрямую связана с вашей целевой аудиторией. Если у вас есть четко определенный целевой рынок или аудитория, гораздо проще достичь и измерить свои цели. Определение таких моментов, как возраст, пол, социальный класс, семейное положение, уровень образования, симпатии, привычки и хобби, поможет вам понять, кого вы пытаетесь охватить с помощью стратегии своей рекламной кампании.

 

3. Сегментируйте аудиторию

После того, как вы четко определили свою целевую аудиторию, вы должны сегментировать аудиторию, разделив ее на различные группы на основе продуктов или услуг, которые вы хотите продавать, и их различных демографических характеристик. Поставьте себя на место своих потенциальных клиентов и попытайтесь определить, что может вызвать их интерес. То, что вы предлагаете, полезно для них? Как вы будете привлекать их внимание? Знают ли они о вашем бренде или продукте? Есть ли у них покупательная способность, чтобы купить ваш продукт/услугу по установленной цене?

 

4. Определитесь с рекламными носителями

В вашем распоряжении есть много полезных инструментов, которые могут донести информацию о вашей кампании до целевого сегмента.

Давайте рассмотрим различные типы рекламы существующих вариантов.

• Реклама в социальных сетях. Как следует из названия, реклама в социальных сетях позволяет создавать рекламу в тех социальных сетях, где находится ваша целевая аудитория. Это означает открытие линии связи, которая позволит вам легко связаться с вашей аудиторией. Различные доступные форматы и платформы предлагают персонализированные стратегии дизайна, которые обеспечивают высокий уровень успеха.
• Электронный маркетинг. Маркетинг по электронной почте — это еще одно средство рекламы, которое можно использовать в вашей кампании. Хотя вы можете использовать его для привлечения новых потенциальных клиентов (что может привести к появлению потенциальных клиентов), использование его «формулы лояльности» дает невероятные результаты. А вы знали, что получить нового покупателя в 7 раз дороже, чем удержать уже действующего?
• Контент-маркетинг. Благодаря популярности брендового контента и видеомаркетинга, это отличное место для цифровых рекламных кампаний. Тем не менее, существует небольшая путаница в отношении того, что такое контент-маркетинг на самом деле. Согласно Институту контент-маркетинга, «контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном счете, для стимулирования прибыльных действий клиентов». Поэтому контент не может быть исключительно рекламным. Вы также должны добавить к этому ценность (например, развлечение, новую информацию, рекламные акции и т. д.). Имейте в виду, что в реализации контент-маркетинга есть четыре этапа: генерация трафика, генерация лидов, взращивание лидов и генерация клиентов.
• СЕМ. Маркетинг в поисковых системах относится к платной рекламе в поисковых системах. Они состоят из рекламы, оплачиваемой по модели оплаты за клик (PPC). SEM — отличный способ повысить свою позицию в поисковых системах, и, как и социальная реклама, они могут быть узконаправленными и сегментированными.

 

5. Коммуникация

Сообщение рекламной кампании также имеет основополагающее значение. Несмотря на то, что каждая компания и каждая стратегия отличаются друг от друга, текст всегда должен звучать естественно, быть хорошо организованным, ясным, кратким, плавным и последовательным. Это может показаться простым, но если вы добавите к этому тот факт, что сообщение также должно быть кратким (чтобы не утомлять вашу аудиторию), давление, чтобы сделать его правильным, может действительно возрасти. Мы рекомендуем доверить эту задачу опытным специалистам отрасли или копирайтерам.

 

6. Обратите внимание на свой дизайн

Дизайн так же важен, как и сообщение. Используйте адаптивный дизайн и дружественные к UX веб-сайты, чтобы завоевать аудиторию. Восхищайте их сначала взглядом, а потом всем остальным, что вы должны им сказать.

 

7. Отслеживание показателей и ключевых показателей эффективности

Измерение важно во многих различных областях, но в мире рекламы оно абсолютно необходимо. Если мы не будем отслеживать наши результаты, мы не будем знать, что идет хорошо, а что можно улучшить. В рекламной кампании метрики должны составлять неотъемлемую часть процесса. Единственный способ понять кампанию — отслеживать и измерять показатели и данные. Кроме того, мы должны отметить разницу между общими метриками и KPI. Несмотря на то, что последние не предлагают показателей, они касаются того, как измерить поставленные стратегические цели вашей компании.

 

 

4 Примеры успешных рекламных кампаний

 

1. Открыто для всех от Heineken

Один из принципов мира онлайн-маркетинга — хорошо знать свою цель и максимально сосредоточиться на ней. Маркетологи проводят свою жизнь, пытаясь сегментировать и сегментировать, пока не найдут идеальную нишу. Может, поэтому нас так удивило и впечатлило это видео от Heineken, в котором мужчина пытается подмигнуть… всем.

 

Современные, старомодные, хипстеры, спортсмены и даже инопланетяне встречаются в этом визуально привлекательном видео, в котором бренд продвигает запуск своего нового пива, безалкогольного и для всех аудиторий.

 

 

2. Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина от Old Spice

Компания Old Spice, возможно, является одним из королей развлекательной рекламы благодаря своей кампании «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина». Эта остроумная реклама позволила полностью изменить бренд классического дезодоранта для более молодой аудитории и вдохновила на полномасштабную рекламную стратегию с множеством объявлений в похожем стиле. Эта кампания доказывает, что юмор, развлечение и преемственность являются отличными ключами к успеху рекламных кампаний даже спустя 10 лет.

 

 

3. This Girl Can by Sport England            

Вдохновляющие и мотивирующие сообщения всегда работают. Все хотят поделиться видео, которое вызвало у них улыбку и желание покорить мир, и это, безусловно, относится к ролику «Феноменальные женщины».

 

В этом ролике показаны женщины всех типов, цветов, возрастов и размеров, что само по себе уже долгожданная новинка по сравнению с едиными идеальными телами в обычной рекламе. Запоминающаяся песня и хорошая установка — все, что нужно, чтобы заставить нас хотеть надеть обувь и отправиться на пробежку.

 

 

4.

Narcos от Netflix

Наконец, одной из самых успешных кампаний за последнее время является кампания Netflix для сериала Narcos, поскольку ей удалось привлечь более миллиона подписчиков в своих социальных сетях. Ключ? Постоянно загружаем изображения и фразы, связанные с шоу, и знакомим нас с персонажами с помощью коротких видеороликов. Этот интригующий контент заставляет вас хотеть узнать больше.

 

 

Чем мы можем вам помочь?

Cyberclick — это агентство интернет-рекламы с большим опытом работы. Мы запланировали и провели множество рекламных кампаний как для крупного, так и для малого бизнеса. Наш опыт заключается в нашей многопрофильной команде, о которой мы сознательно заботимся и заботимся о ней. Люди, из которых состоит Cyberclick, мотивированы и готовы принять любой вызов. Более того, мы всегда учимся, чтобы предлагать последние тенденции в области коммуникации и адаптироваться как к потребностям наших клиентов, так и к потребностям их целевой аудитории.

 

Наша философия Cyberclick ориентирована на наших клиентов. По этой причине мы хотим пригласить вас ознакомиться с нашей миссией. Итак, что мы можем сделать для вас, если вы наймете нас для проведения рекламной кампании?

• Нам нравится превосходить ожидания. Мы прилагаем все усилия, чтобы достичь желаемых результатов, а затем и некоторых!
• Аналитическое видение и способность реагировать. Нам нравится все измерять, потому что это единственный способ узнать, что мы делаем хорошо, а что еще можно улучшить. Еще одним нашим отличием является быстрота реакции. Мы работаем, чтобы избежать любой потенциальной проблемы.
• Всегда тестировать . Чтобы мы могли получить наилучшие результаты от запускаемых нами кампаний и рекламы, политика нашей компании постоянно подталкивает нас к тестированию и экспериментированию. Это позволяет нам постоянно оптимизировать вашу стратегию онлайн-маркетинга.
• Привлекательность бренда. У каждого бренда есть хорошая, привлекательная сторона, которая нравится публике. Мы ищем ваших и увеличиваем количество пользователей, которые довольны вашим бизнесом и опытом, который они получили с вами.

Если вы считаете, что философия нашей компании хорошо согласуется с вашей, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы мы могли помочь вам улучшить ваш бренд с помощью хорошо организованной рекламной кампании в Интернете!

 

18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен

Я всегда с осторожностью называл что-либо «лучшим». В детстве я никогда никого не называл своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я плохо о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — поэтому в этом посте их 18.

Что делает эти объявления одними из лучших за все время?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти некую универсальную истину, которая позволяет нам помнить эти кампании спустя годы после их первого начала. На самом деле, некоторые из нас, возможно, даже не были живы, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу великолепной, сначала нужно узнать, как определяется реклама.

Рекламные объявления

Рекламные объявления представляют собой письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Предприятия могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это измерение ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она нашла отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы, каждая из которых размещается на разных носителях, по разным каналам и преследует разные цели в своем бизнесе. Люди могут размещать рекламу где угодно, и сегодняшняя лучшая реклама завтра может оказаться не лучшей.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий (угу), от самой ранней до самой поздней.

Бесплатный ресурс

Набор для планирования рекламной стратегии

Узнайте больше о лучших видах рекламы с помощью этого бесплатного комплекта.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичным образом портативных методов донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в Соединенных Штатах были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы в определенные перерывы между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах как реклама практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных вещательных сетях. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы в определенные перерывы в обычных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама зародилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение своей рекламы в открытых местах, периферийных по отношению к собственному контенту веб-сайта. Интернет-реклама стала включать видео, маркетинг в поисковых системах, спонсируемые посты в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше виды рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь имеет умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого показа.

Так как же создать рекламную стратегию, которая найдет отклик?

Этот пост в блоге посвящен объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь уроки.

Но, во-первых, важное отличие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания представляет собой группу похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею по-разному, на нескольких носителях и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющимся или устаревшим для аудитории.

Рекомендуемый ресурс: Комплект для планирования рекламной кампании

Скачать бесплатно

Используйте бесплатный комплект для рекламной кампании HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и что сделало их успешными)

Без лишних слов, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных кампаний всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась исключительно для марафонцев? Затем возникло увлечение фитнесом, и сотрудники отдела маркетинга Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 19В 80-х Nike создала «Просто сделай это». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и милым, но вмещал в себя все, что люди чувствовали, когда тренировались — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это лозунг, который мы все можем понять: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращаясь к этой основной проблеме во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кока-кола: поделись кока-колой

Рекламная кампания: печать

Крупным брендам часто трудно сделать что-то новаторское, когда они уже такие большие. Итак, что же сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они обратились к отдельным лицам — написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola украсила каждую бутылку 150 самыми популярными названиями в стране. С тех пор США последовали этому примеру, напечатав имена на передней части своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.

Это была сенсация в маркетинговой и рекламной индустрии. Многие потребители были очарованы им, в то время как другие были сбиты с толку — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила контррекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke немедленно привлекла к себе внимание.

Урок

Любители кока-колы являются постоянными покупателями, и компания в полной мере опиралась на это чувство индивидуальной собственности. Задаваться вопросом, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавно и само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя указано на лицевой стороне.

3. Absolut Vodka: бутылка Absolut

Рекламная кампания: печать

Источник: Burning Through Journey Blog

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что ее не прекращали в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, включающая более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut было всего 2,5% рынка водки. Когда это закончилось в конце 2000-х годов, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США9.0005

Урок

Как бы скучно ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересным способом. Повторюсь: Absolut создал 1500 рекламных роликов одной бутылки. Будьте решительны и дифференцируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: телевидение

 

 

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы общаемся друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются во время группового телефонного звонка (сейчас мы так часто не делаем, не так ли?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору. .

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Компания Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это на рынке светлого пива и доминировала на нем. Целью кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво никогда не может быть вкусным.

Приняв участие в дебатах, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявивших, что оно очень вкусное.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

 

 

Мои глаза все еще мокры, пока я пишу эту аннотацию.

Бренд Always добился успеха благодаря этой рекламе не потому, что она стала вирусной после того, как рекламный ролик был показан на Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли спустя долгое время после окончания кампании.

Кампания началась как рекламный ролик, объясняющий стигматизацию занятий спортом «как девочка» — подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламного сообщения сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же здоровы и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always, о которой вы можете узнать здесь, и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и трудности, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Отдельное объявление: Print

Источник: design shack

Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом. Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach (DDB), была призвана ответить на один вопрос: как изменить восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть теми, кем не были.

Урок

Самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, товар или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Year in Search (2017)

Рекламная кампания: Интернет

 

 

девятилетнего (и до сих пор продолжающегося) существования. Так мощно и так правдиво, что вы забываете, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Дух времени», письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2017 года выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, пре-ролл

Источник: The Open Field

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда в окружении красивых женщин и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент мощной кампании по потворствующим порокам — таким как пиво, десерты или предметы роскоши — сделать их крутыми. И когда дело доходит до самого интересного человека в мире, он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждого рекламного ролика он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis. Жаждите, друзья мои.»

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда зрители в следующий раз отправятся за пивом. И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах из-за этого короткого, милого и запоминающегося слогана — и атмосферы крутого чувака, к которой он заставляет зрителей вернуться.

10. Калифорнийский совет по переработке молока: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: Печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Спасибо Калифорнийскому совету по переработке молока «Есть молоко?» кампании продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год. Но воздействие распространилось за пределы государственных границ, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Получил [заполните пробел]?» пародии.

Обратите внимание, однако, что реклама не была нацелена на людей, которые не были питьевое молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы заставить совершенно новую аудиторию пользоваться вашими продуктами или услугами — иногда речь идет о том, чтобы ваша текущая аудитория ценила ваш продукт и использовала его чаще. Превратите свою аудиторию в сторонников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать пользоваться продуктом или услугой, которые вы уже предоставляете для них.

11. Поезда метро: Глупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, компания Metro Trains хотела донести простое сообщение: не суетиться возле железнодорожных путей. Нарушение общественного порядка может привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains придумали Dumb Ways to Die, песню, которая с момента своего дебюта в 2012 году набрала 157 миллионов просмотров на YouTube9.0005

Песня о дурацких способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе, — и в ней есть запоминающийся небольшой припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос. (потому что петь это немного болезненно): «Глупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того, как вы увидели, как очаровательные мультяшные персонажи умирают глупейшим образом, вы добираетесь до морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных — это если вы умер, стоя на краю железнодорожной платформы, проехал через железнодорожный знак или попытался перейти через железнодорожные пути.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была доступна на iTunes, и ее даже крутили по радио с сопровождающей рекламой.

Урок

Эта любимая, ныне известная кампания доносит простую идею творчески и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это бывает в некоторых социальных объявлениях. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о том, чтобы использовать творческий подход, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Приобретите Mac (2006 г.)

Рекламная кампания: телевидение. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания увеличила долю рынка на 42% в первый год своего существования. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенным, и умным способом.

Урок

То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вам нужно сразить им аудиторию по голове. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в доступной форме, чтобы потребители могли увидеть, как они используют его.

13. Clairol: она или не она? (1957)

Отдельное объявление: Печать

Источник: Current360

Впервые Clairol задал этот вопрос в 1957 году, и ответ был 1 к 15, т. е. только 1 из 15 человек использовал искусственную краску для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно Журнал ВРЕМЯ . Реклама оказалась настолько успешной, что некоторые штаты перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах. Когда ваша рекламная кампания начинает менять вещи в DMV, вы понимаете, что задели за живое.

Clairol поступила противоположно тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что пользуется их продуктом. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут сказать, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто объяснить, как и почему работает ваш продукт. Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявила слоган De Beers «A Diamond is Forever» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, в которой предлагалась (каламбур) идея о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не просто опиралась на фалды существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представил идею о том, что кольцо с бриллиантом является необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, дающий клятву брака, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и необходимым.

15. Old Spice: Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Источник: Coloribus Кампания, созданная Wieden + Kennedy и запущенная в феврале 2010 года, была следующей рекламой. Он стал вирусным успехом практически за одну ночь:

 

 

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустила второй рекламный ролик с участием того же актера Исайи Мустафы. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище, которое Wieden + Kennedy извлекли из интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает онлайн-фанатам. Согласно Inc , эти видео набрали почти 11 миллионов просмотров, а у Old Spice появилось около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные телевизионные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это в кратчайшие сроки», — сказал Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. Инк . «Никто не ожидает, что задаст вопрос, а затем получит ответ. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набрала обороты среди ваших поклонников и последователей, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлечённость, сохраняя при этом сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.

16. Wendy’s: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней фигурировали гигантская булочка для гамбургера и милая группа старушек? Нет? Я так не думал.

Компания Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелилась на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в бургерах конкурентов — и это быстро стало крылатой фразой, заключающей в себе все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда крылатая фраза приживется, а когда нет, Wendy’s (благоразумно) не слишком продвигала свою хитовую фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей идти своим чередом.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами ваших кампаний. Просто потому, что вы нашли что-то, что работает, не означает, что вы должны продолжать делать это снова и снова, пока это не закончится. Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы, возможно, обнаружите, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, попробовав что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

После этого я дам вам минуту, чтобы высушить глаза.

Серьезно, вы же не ожидали, что реклама компании по производству товаров для дома и чистящих средств так затронет самые сокровенные чувства, не так ли? Однако в последнее время компания Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных роликов, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые поддерживали этих спортсменов мирового класса на протяжении всей их жизни, вплоть до того решающего момента. И да, им, вероятно, приходилось много стирать и убирать по пути — предположительно с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставь зрителей плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления имеет важное значение. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и ее послание может повлиять на людей независимо от того, когда и где они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — это мощная тактика, позволяющая людям сделать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более крупная и универсальная история, подключитесь к ней — и продемонстрируйте ее в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Отдельное объявление: печать

Вышеприведенное объявление — это не просто пустое ведро KFC с перемешанными буквами компании. Это также не обычное, непроизвольное продвижение жареной курицы.

Это объявление — извинение и, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все взоры прикованы к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC застрял на посадке.

С помощью креативного агентства Mother London компания KFC разместила рекламу на всю страницу в Metro, британской газете, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать забавный, хотя и явный ответ на нехватку продукции.