Реклама сайта: Реклама сайта в интернете, заказать настройку интернет рекламы сайта, цены в Москве

5 способов получить больше клиентов!

Платные методы рекламы в интернете. Овчинка выделки стоит

Да, бесплатные способы существуют, и да, они работают. Но в большинстве случаев бесплатная кампания не будет эффективной. Такими методами лучше пользоваться в сочетании с большой коммерческой кампанией. Как ни крути, а платные методы гораздо эффективней и надежней.

Поисковая оптимизация сайта (SEO).

Какие хорошие примеры ненавязчивой рекламы Вам известны? Это описание книги на обратной стороне обложки, захватывающие анонсы фильмов. В мире интернета – это SEO(поисковая оптимизация).

Почему это вид хорошей рекламы? Пользователи приходят по определенному поисковому запросу, увидев Ваш портал в Топ 10 выдачи поисковой системы. Они доверяют результатам выдачи, и доверяют ресурсам, находящимся на первой странице.

Чтобы попасть в ТОП 10 Ваш ресурс должен соответствовать различным факторам, на которые обращают внимание поисковые системы. Если кратко: при определении результата выдачи ответа на запрос поисковая система обращает внимание на тематичность, юзабилити, ссылочную массу, и, конечно, содержание текста и др. факторы. Всего поисковые системы учитывают более 800 факторов.

Когда у Вас есть хороший портал, тогда SEO лучший вариант для «раскрутки». Это долгосрочный результат при минимальных вложениях.

Медийная реклама.

К этому виду можно отнести баннеры, тизеры, рекламные видеоролики.

Чем они Вам помогут? Они привлекут внимание пользователей своей нестандартностью.

Баннеры и тизеры, как правило, размещаются на платной основе исходя из цены за клик или за показ.

Контекстная реклама.

Контекстную рекламу видел каждый, кто пользовался Яндексом или Гуглом – те самые небольшие рекламные блоки в начале, в конце и сбоку страницы, информация в которых соответствует поисковому запросу.

Например, введите в строку поиска Яндекс «ремонт ноутбуков». Получите результат выдачи, где первые три и последние 4 объявления – контекстная реклама от Яндекс Директ.

Контекстная реклама имеет ряд преимуществ: ее можно корректировать, временно замораживать показы и возобновлять их, а также отслеживать статистику. Но есть и минусы, главный из которых — это огромная цена по сравнению с любым других методом.

Почтовая рассылка.

Наверняка, Вы сразу подумали о том, что рассылка – не эффективный метод, так как письма часто попадают в папку Спам. Не будем Вас обманывать, чаще всего так и происходит.

Зачем тогда ее использовать? Это недорогой и оправданный метод поддержки контакта с клиентами. Если рассылка полезная и интересная, тогда она не отправится в Спам. Рассылку, которую правильно подготовили, приятно читать. Такая рассылка — способ «напомнить о себе» хотя бы раз в месяц.

По протоптанной дорожке: комплексный интернет-маркетинг или оптимизация?

Хотите такой же популярный портал как TripAdvizor или Wildberries?. Реальность такова: чтобы догнать этих гигантов (помимо ежемесячных миллионных бюджетов), используйте несколько методов раскрутки одновременно. Это называется комплексный интернет-маркетинг.

Второй вариант: придумать своё «ноу-хау» платное или бесплатное —не важно. Главное, чтобы это был универсальный метод, который будет работать всегда. Тут все зависит от Вас.

Раскрутка сайта или контекстная реклама?

Зачастую клиент задается вопросом: что выбрать раскрутку сайта по определенным целевым запросам или контекстную рекламу?

Такое противопоставление ошибочно, а подход в корне не верен. Вопрос должен состоять в том, какой метод привлечения целевого посетителя наиболее дешев и эффективен, а для этого необходим предварительный анализ целевой аудитории. Самый простой анализ можно провести по географической принадлежности и по сезонности, а также по стоимости привлечения с контекстной рекламы или раскрутки сайта.

По географической принадлежности – к какому региону относится наша ЦА? Получив ответ на этот вопрос, сразу же можно предположить эффективность продвижения по тем или иным запросам.

Например:

Клиент – компания, оказывающая услуги дизайна интерьеров и ремонта квартир в Санкт-Петербурге. Географическая принадлежность аудитории – Петербург. Доля трафика Санкт-Петербурга примерно 10% в общей доле трафика поисковых машин. Получается что поисковое продвижение по запросам «дизайн интерьеров» и «ремонт квартир» будет на 90% бить мимо цели! Но есть ряд запросов с естественным геотаргетингом – с приставкой местности в запросе – дизайн интерьеров в Санкт-Петербурге и т.п. По ним поисковое продвижение будет на порядок менее ресурсозатратным и будет бить точно в цель – полное попадание в целевую аудиторию. Но как же быть с теми 10% петербуржцев в общей доле трафика по запросам «дизайн интерьера» и «ремонт квартир»? Здесь как раз необходима контекстная реклама по данным запросам с геотаргетингом (показом объявлений только в определенном регионе) на Петербург – если петербуржец задаст запрос «ремонт квартир» — он увидит нашу рекламу и здесь попадание рекламы в целевую аудиторию также на 100%. В случае если наша аудитория располагается в Москве и Московской области (на данный момент это порядка 55-60% трафика) – здесь стоит просчитать сколько будет стоит 1 целевой посетитель приведенный с раскрутки сайта или контекстной рекламы. Также стоит включать в данный расчет неизбежные риски поискового продвижения, поэтому если стоимость одного посетителя с контекстной рекламы и поискового продвижения будет примерно равна – стоит отдать приоритет контекстной рекламе.

По сезонности — есть ряд товаров или услуг которые имеют ярко выраженный сезонный характер, например шины или туры в Турцию. Поэтому начало поискового продвижения в разгар сезона не приведет к резкому росту продаж, т.к. максимально быстро выдвижение по самым конкурентным запросам в Яндексе составляет порядка 3 недель, а в других поисковых системах от двух месяцев. Если продвижение ресурса стартовало в начале сезона или в его разгар — стоит переориентировать бОльшие средства на контекстную рекламу, дабы получить немедленный отклик.

Например: Сезон продаж водонагревателей начинается в апреле и заканчивается в июле. Самый большой пик приходится на май. Если нужно немедленно увеличить продажи, а запуск кампании по продвижению сайта начался в преддверии пика, скажем, в конце апреля, то имеет смысл вложить основную массу средств в контекстную рекламу, а раскрутку сайта вести менее форсировано, но верно в верхние строчки поисковых систем, что даст приток посетителей оттуда в середине и конце сезона и поможет встретить следующий сезон в верхних строчках поисковых систем.

По стоимости привлечения одного целевого посетителя — при составлении плана продвижения вашей компании в Интернете любое рекламное агентство ОБЯЗАНО по вашей просьбе представить вам примерный план количества целевых посетителей в месяц с раскрутки сайта и их стоимость , а также по вашему желанию стоимость одного среднего целевого посетителя с контекстной рекламы. Стоит учитывать неизбежные риски, связанные с раскруткой сайта, — выпадения страниц из индекса, падение позиций и т. п. Поэтому если стоимость посетителя с контекстной рекламы будет примерно равна стоимости посетителя с поискового продвижения, стоит отдать приоритет контекстной рекламе.

Поможем с выбором и ведением рекламных каналов: проведем расчет рентабельности, составим план и покажем результат!

Например: раскрутка по группе запросов грузоперевозки для екатеринбургской компании будет гораздо дороже, нежели контекстная реклама по тем же запросам, нацеленная на ту же целевую аудиторию. Если присовокупить сюда неизбежные риски раскрутки, то становится ясно, что заказывать раскрутку сайта по данным запросам просто глупо.

Вывод: к раскрутке сайта по определенным запросам стоит прибегать только тогда, когда стоимость привлечения одного целевого посетителя будет гораздо ниже контекстной рекламы.

P.S. Раскрутка сайта всегда сопряжена с риском потери позиций и вследствие этого — трафика и продаж, поэтому всегда необходимо иметь страховочный бюджет на запуск контекстной рекламы в случае исчезновения вашего сайта с верхних строчек выдачи поисковых систем.

P.P.S. С помощью покупки контекстной рекламы можно относительно дешево охватить большое количество низкочастотных запросов, которые тяжелее охватить с помощью раскрутки, поэтому в идеале стоит всегда вести параллельно и контекстную рекламу, и раскрутку сайта по ряду запросов, дабы максимально полно охватить свою целевую аудиторию.

Полезно 2

как раскрутить сайт быстро и бесплатно?

Предположим, вы обладатель нового сайта, который имеет приятный дизайн, удобную навигацию и полезную для посетителей информацию. Веб-ресурс на днях разместили в Сети, и вы ждете наплыва интернет-пользователей. Но посетителей все нет и нет. Сайт сам себя не продвинет, вам нужно его продвинуть.

Раскрутка сайта: с чего начать?

Сначала разберемся, что это значит.

Раскрутка сайта  – это меры, предпринимаемые для того, чтобы о ресурсе узнало как можно больше целевой аудитории, потенциальных потребителей продукта, представленного на сайте.

Чаще всего под такой раскруткой понимают SEO (search engine optimization) или оптимизацию ресурса под поисковые системы. Но на самом деле раскрутить сайт можно не только с помощью SEO, есть и другие каналы привлечения потенциальных клиентов и для большей отдачи их лучше компоновать.

Традиционная SEO-раскрутка

В нашей компании базовые тарифы по продвижению сайта выглядят так:

Продвинутый Идеален для  интернет-магазинов и крупных компаний с большим количеством услуг. В него входит: Глубокий анализ Работа с ключами Тех. оптимизация Контент-маркетинг Естественные ссылки SMO Оптимизация 404 стр Ускорение загрузки SERM Мин. срок выполнения: 20 рабочих дней 7 специалистов и персональный менеджер Полный список работ »

Комплексный Подходит для  средних сайтов любой направленности. В него входит: Глубокий анализ Работа с ключами Тех. оптимизация Контент-маркетинг Естественные ссылки SMO Оптимизация 404 стр Ускорение загрузки SERM Мин. срок выполнения: 15 рабочих дней 5 специалистов и персональный менеджер Полный список работ »

Оптимизация Подходит для блогов и порталов, а также других сайтов, когда ссылочная масса не нужна. Вы получите: Глубокий анализ Работа с ключами Тех. оптимизация Контент-маркетинг Естественные ссылки SMO Оптимизация 404 стр Ускорение загрузки SERM Мин. срок выполнения: 10 рабочих дней 4 специалиста и персональный менеджер Полный список работ »

Но только этих базовых работ уже мало, чтобы получать стабильный поток клиентов. Хотя буквально каких-то 3-5 лет назад, этого хватало, чтобы даже в высококонкурентных тематиках вывести сайт в ТОП и получить клиентов.

Сегодня все гораздо сложнее. Речь идет о трансформации SEO в SEM (search engine marketing). Поисковый маркетинг пришел на смену традиционной оптимизации и это закономерно. Поясню почему.

Результаты поисковой выдачи переполнены рекламными объявлениями (так называемой контекстной рекламой), основной трафик собирают именно они, дальше представлены крупные агрегаторы вроде Яндекс.Маркета и Google.Shopping (статья о том, как бороться с агрегаторами в ТОПе), а еще в органическую выдачу вмешаны островки, вроде карт и справочников.

Посмотрите выдачу Яндекса по коммерческому запросу:

Одна сплошная реклама.

Как раскрутить сайт при таком окружении?

На первой странице результатов поиска остается все меньше мест для обычных сайтов. И чтобы ресурсу получать действительно хороший трафик, надо использовать все возможности поискового маркетинга – т.е. использовать не только один SEO-канал, а подключать и другие, в том числе и рекламный трафик, и размещение в Сервисах поисковиков (Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен, Яндекс.Коллекции, Google Мой Бизнес и других), а также работать с маркетплейсами (огромное количество маркетплейсов и агрегаторов, которые сложно обойти в выдаче, но которые могут помочь получить своих клиентов и раскрутить ресурс) и справочниками организаций. 

Естественно, сам по себе веб-ресурс не будет раскручиваться в Сети. Ему нужно помочь «встать на ноги» и тут нужны базовые работы, а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект с помощью регулярного SEO-сопровождения. 

Сложнее всего будет в самом начале, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее. Рассчитывайте минимум на полгода-год, когда, возможно, вам не будет нравиться отдача.

Еще стоит сказать, что сейчас даже в базовой оптимизации важен комплексный подход. Если раньше было достаточно купить ссылок и слегка оптимизировать, и сайт даже с ужасным контентом попадал в ТОП, то сейчас все не так просто. Важно работать с внутренней оптимизацией, внешней и обращать внимание на поведенческие факторы. И это только та часть работ, которая связана с SEO.  Именно поэтому даже в базовые тарифы мы включаем и SERM, и SMO, и работу с контентом.

Методы по раскрутке сайтов помогают в достижении 2 взаимосвязанных целей:

1. Повысить позиции ресурса в поисковых системах.
2. Обеспечить приток целевых посетителей на сайт.

Но как же сайту достигнуть заветных позиций в Яндекс и Google? И Яндекс и Google оценивают в целом бизнес, который стоит за каждым конкретным сайтом. Можно хоть сколько долго и тщательно вылизывать код, работать со ссылками и писать идеальные тексты, но если бизнес сам по себе будет плохой, клиента вы не найдете. Поэтому сначала делайте бизнес, а уже потом покажите поисковикам, что вашему бизнесу стоит доверять. Как все это внедрить самостоятельно?

Раскрутка сайта своими силами

Все методы по раскрутке сайта можно объединить в 3 группы:

1. Внутренняя оптимизация сайта.
2. Внешняя оптимизация ресурса.
3. Оптимизация сайта под социальные сигналы.

По каждой из них я дам полный чекап, со ссылками на детальное описание всех требующихся работ.

Вы можете самостоятельно раскрутить свой сайт и привлечь на него целевую аудиторию. Но это будет непросто. У нас над продвижением каждого сайта работает команда специалистов, минимум четыре, обычно больше: seo-стратег, линкбилдер, копирайтер, ux-специалист, маркетолог, serm-специалист, программист, технический специалист, аналитик. Каждый из них профи только в своей области.

Быть профи во всех областях довольно сложно и легко что-то не учесть, но нет ничего невозможного, попробуйте. Если будут сложности, пишите, не стесняйтесь, подскажем, поможем. Наша задача помогать малому бизнесу делать этот мир лучше. Как минимум, эта статья поможет понять, что надо делать для раскрутки своего сайта. 

Но все-таки, прежде чем делать самому, посмотрите наши платные тарифы (это ни в коем случае не принуждение к покупке), просто в тарифах подробно расписано, как это делаем мы и сколько стоит тот или иной вид работ отдельно. Так будет легче следовать этой инструкции, а попутно можно посчитать, сколько денег вы сэкономили.

Начать раскрутку сайта лучше с базовой внутренней оптимизации.

Прежде, чем с головой погружаться в изучение раскрутки сайта собственными силами, рекомендую посмотреть небольшое видео, которое поможет просчитать бюджет, который может понадобиться даже при самостоятельной раскрутке:

Что бы вы ни решили, базовая оптимизация нужна каждому сайту без исключения. С нее и начнем.

I. Внутренняя оптимизация для раскрутки сайта

Она предполагает работу непосредственно над содержанием сайта, которая способствует его продвижению в поисковых системах. Прежде чем что-то оптимизировать, сделайте бэкап сайта. Пригодится, если что-то пойдет не так 🙂

Для внутренней оптимизации мы рекомендуем своим клиентам следующее:

1. Разработать семантическое ядро ресурса – то есть набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта и под которые вы будете его оптимизировать. Фразы для такого списка сначала берутся «из головы», затем дополняются синонимами и расширяются при помощи сервисов Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Таким образом, вы получите список разных по частоте ключевых слов для продвижения веб-сайта. Больше о составлении семантического ядра читайте здесь. Подробная пошаговая видеоинструкция тут. 
2. Составить карту релевантности – какую страницу по каким запросам будете продвигать. Все запросы надо рассортировать и кластеризировать. На одну страницу лучше брать 1-3 запроса разной частоты. Это позволит понять, каких страниц еще не хватает на сайте, и качественнее продвигать текущие. В идеале сравнить с картой релевантности конкурентов, которые уже есть в ТОПе.
3. Наполнить ресурс оптимизированными и продающими текстами – такими, которые содержат важные для продвижения ключевые слова и подталкивают пользователя к покупке. Конечно же, статьи должны быть уникальными, то есть не скопированными с чужих сайтов, иначе поисковые системы могут понизить сайт в рейтингах выдачи.

   E-A-T- и LSI-копирайтинг два принципа, которые надо знать, чтобы правильно донести до поисковика суть своего ресурса и доказать, что ваш бизнес стоит внимания.

   Важно, чтобы количество ключевых запросов было не более 11% от объема текста. Превышение этого параметра называется «переспам» и может повлечь санкции со стороны поисковых систем. И, наконец, тексты должны быть интересны пользователям. Узнать больше о продвижении сайта статьями можно здесь. Научиться писать богические тексты можно тут.

4. Прописать все важные теги на страницах сайта – Title, Description, <h2>-<h6> и атрибут Alt для картинок. Они должны содержать слова семантического ядра, которое вы заранее разработали.Текст тега Title пользователи видят в заголовке вкладки браузера, когда открывают страничку в Сети. Он заполняется в пределах 70 символов, не считая названия города и номера телефона компании.
5. Содержание мета-тега Description некоторые поисковые системы отражают в результатах поиска под ссылкой на сайт. В этот тег добавляется привлекательное описание страницы в пределах 200 символов. Ключевые слова используйте ближе к началу всех тегов, но вписывайте их органично.
6. Атрибут alt сообщает поисковым системам, что изображено на картинке. В нем достаточно использовать короткую фразу, содержащую 1 ключевое слово.
7. В свою очередь, теги <h2>-<h6> позволяют ранжировать заголовки по степени их значимости для поисковых систем. В тег <h2> заключают основной заголовок страницы, в остальные – подзаголовки. Чем выше уровень заголовка, тем более приоритетные запросы в нем используются.
8. Составьте карту сайта xml и заполните robots.txt. Оба файла будут размещены в корневой директории сайта. Первый содержит информацию о страницах ресурса, а второй – параметры их индексирования для роботов поисковых систем.
9. Если у вас интернет-магазин или блог – скорее всего, есть страницы пагинации (постраничное разбиение внутри категории). Например, внутри раздела «мультиварки» есть 20 страниц по 10 товаров на каждой. Так вот, чтобы не было проблем с индексированием поисковиками и дублированием контента – имеет смысл сделать страницу «Смотреть все», а на страницах пагинации указать атрибут rel=»canonical». Подробнее о страницах пагинации и их оптимизации расписано в этой статье.
10. Ваш сайт должен открываться только с www или только без www. Большинство сайтов открываются по обоим адресам. Значит, что у сайтов не настроены редиректы, и это серьезно мешает продвижению. Разберитесь с настройкой зеркал ресурса.
11. Есть смысл найти дубли страниц и исправить этот недочет. На каждом втором сайте есть дублированный контент, который мешает продвижению.
12. Узнайте скорость загрузки своего сайта и оцените, насколько он удобен для просмотра с мобильных устройств. Постарайтесь исправить выявленные недочеты. Оба фактора влияют на место вашего сайта в результатах поиска.
13. Для поисковиков будет плюсом, если вы будете использовать ТУРБО- и AMP-технологии. О них писали тут.
14. Найдите и удалите все ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Для этого есть специальные программы и сервисы.
15. Чтобы поисковики лучше понимали, о чем сайт и выше ранжировали его, рекомендуем сделать семантическую разметку на основе schema.org.
16. На ранжирование сайта также влияют поведенческие факторы – то, насколько сайт удобен и понятен пользователям. Поэтому  задумайтесь о UX-тестировании и составлении СJM.
17. Укажите контакты в шапке сайта и продублируйте в подвале. Имеет смысл указать город, в котором работаете, или указать, что доставляете товары по всей России. В подвале укажите реквизиты организации. И поисковики, и пользователи это обязательно оценят.
18. Если на странице есть прокрутка, имеет смысл поставить кнопку «вверх», чтобы сайтом было удобнее пользоваться.
19. Наверху страниц поставьте «хлебные крошки» (Главная > Кухонная техника > Мультиварки) – этот элемент позволит ориентироваться на сайте пользователям и перелинкует между собой страницы сайта, что пойдет на пользу SEO.
20. На главную страницу, страницу раздела и карточку товара – поставьте виджет соцсетей. У людей должна быть возможность поделиться информацией о вас с друзьями, кроме того, это бесплатный трафик на ваш сайт – вряд ли он будет лишним.
21. Поработайте над страницей 404-й ошибки. Представьте, пользователь перешел по ссылке, попал на несуществующую страницу и закрыл сайт. Обидно, правда? Поэтому на 404-й странице можно поставить промо-код на скидку, рассказать о популярных товарах или каким-то другим образом попробовать удержать клиента на сайте. Вдохновляющие идеи можно посмотреть по этой ссылке.
22. Дайте пользователям возможность оставлять отзывы на сайте, загружать видео использования товара – это бездонный кладезь уникального контента.
23. Фавиконка – небольшая картинка в результатах выдачи слева от описания сайта, которая может улучшить CTR (количество кликов к количеству показов) вашего сайта в результатах выдачи. Кстати, чтобы на ваш сайт чаще переходили из поиска, настоятельно рекомендуем поработать над сниппетами. 
24. Коммерческие факторы — еще один важный критерий, который оценивают поисковики. Ассортимент товаров (должен быть больше, чем у конкурентов), цены должны быть на уровне, корзина на сайте проработана, способы оплаты многочисленны. Помните, что поисковики и пользователи оценивают не только сайт, но и в целом бизнес. Инструкция по работе с коммерческими факторами тут.
25. Установите на сайт счетчики статистики. Обязательна установка счетчиков трех сервисов статистики «Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet.
26. Проверьте сайт на вирусы. 90% владельцев сайтов не догадываются, что их сайт заражен. А поисковики регулярно автоматически проверяют и не пускают пользователей на такие сайты. Как проверить и вычленить вредоносный код.
27.  Продуманное общение с пользователем. В шапке и подвале укажите телефон, разместите кнопки обратного звонка и связи со специалистом, например, онлайн-чат, сейчас модны видеозвонки консультанту. Страница «Контакты» должна быть максимально заполнена: укажите все контакты, офисы, фото, встройте интерактивную карту, укажите полные юридические данные.
28. Купите ssl-сертификат и настройте https, иначе браузеры будут трубить о небезопасном сайте. Детали.

Проверьте свой сайт на 10 частых технических ошибок внутренней оптимизации:

II. Внешняя оптимизация сайта для его раскрутки

Она предполагает продвижение ресурса посредством сторонних ресурсов. Упоминание вашего ресурса сторонними сайтами – это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его «вес» в глазах поисковых систем. Но важно, чтобы такие ссылки были естественными – не проплаченными на биржах, а вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д.

Есть специальный отчет в Яндекс.Метрике, называется «Переходы по ссылкам на сайтах», он поможет разобраться, какие сторонние ресурсы помогают привлекать трафик. Видео короткое, посмотрите обязательно:

Для раскрутки сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:

29. Добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер. Проверьте, чтобы информация о сайте была указана верно. В том числе регион. Если у вас офис в одном городе, а клиенты нужны из другого города или вовсе по всей России – указать стоит именно тот регион, клиенты из которого интересуют больше всего.

30. Добавьте сайт в вебмастер Google – https://www.google.ru/webmasters/ 

31. Добавьте сайт в вебмастер Bing. К слову, за долгое время они впервые обновили инструкцию.

32. Добавьте сайт в вебмастер Mail. Подробнее обо всех вебмастерах писали тут. 

33. Добавьте сайт на карты Google и Яндекса – так вас смогут находить и на картах. Инструкция.

34. Добавьте сайт в справочник Яндекса и Google для Бизнеса. Поисковики ценят, когда пользуются их ресурсами.

35. Добавьте сайт в популярные каталоги и справочники организаций.  Это те самые НЕ SEO-ссылки, которые любят Яндекс и Google. Список популярных.

36. Почитайте про крауд-маркетинг. Добавьте информацию о сайте на форумы, блоги, сервисы вопросов и ответов, отзывики, рекомендательные площадки и другие популярные ресурсы. Список площадок можно получить тут.

37. Продвигайтесь статьями. Напишите интересные экспертные статьи и разместите их на сторонних источниках.

38. Разместите сайт в других популярных сервисах Яндекса и Google.

III. Раскрутка и оптимизация сайта под социальные сети

Хотите привлечь на сайт трафик из социальных сетей? Тогда нужно поработать над ресурсом так, чтобы информацию с него хотелось цитировать, делиться ею с друзьями.

С какой площадки лучше начать, расскажет моя коллега Ольга Анурьева:

Для этого потребуется целый комплекс мер:

39. Добавьте на ресурс кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» из Вконтакте, Одноклассников, Facebook, Twitter.

40. Установите на сайте виджеты «Комментировать» и «Подписаться» из социальных сетей.

41. Размещайте в соцсетях ссылки на свой ресурс. Лучше всего это делать в открытых группах в Facebook и ВК.

42. Еще есть «Яндекс.Дзен», «Лайфхакер», «Спарк» и аналогичные площадки. 

43. Публикуйте видео на YouTube, в Instagram, в Facebook, во «ВКонтакте». 

44. Не забывайте про нетрадиционные площадки Pinterest, Twitter, TikTok, Linkedin и др.

45. Крауд-маркетинг для соцсетей. Не обязательно заводить сообщества во всех соцсетях, но при случае упоминать свой сайт во всех обязательно.

Используйте другие методы оптимизации сайта под социальные сети.

Конечно, только этими этапами раскрутка сайта не ограничивается, рекомендую открыть нашу карту продвижения и отметить на ней, что уже сделано. Карта интерактивная – подскажет, что делать дальше и как вытащить сайт в ТОП. Если вы реализуете все рекомендации, улучшение позиций веб-ресурса можно прогнозировать с 99% вероятностью.

Советы новичкам по раскрутке сайта

Кажется сложным и неподъемным? На самом деле, главное начать. Базовая оптимизация и раскрутка редко вызывает трудности, обычно, наоборот, кажется очень простой, но на деле требует много времени и усидчивости. А вот если после всей проделанной работы новых клиентов так и нет, тогда есть смысл попросить помощи у специалистов, посмотрим, что идет не так и скорректируем ваши действия.

Чем мы можем быть для вас полезны:

• SEO-аудит. Проведение аудита сайта для поиска ошибок в раскрутке. Разработаем план привлечения новой целевой аудитории, скорректируем текущую стратегию.
• Крауд-маркетинг. Работаем с запуском сарафанного радио и мониторим упоминания о компании.
• Поисковый маркетинг. Поможем получить больше заявок из поисковых систем и вывести сайт в ТОП планомерно и с гарантией результата.
• Контекстная реклама. Создадим и настроим рекламу на площадках Яндекс Директ и Google Adwords. Иногда, чтобы поисковики получили данные о поведенческих факторах сайта, приходится добавлять рекламный трафик.
• UX. Поможем понять, какие проблемы есть с коммерческими и поведенческими факторами, это позволит не только продвинуть сайт, но и увеличить продажи.
• Товарная реклама. Поможет привлечь клиентов из маркет-плейсов и агрегаторов. 
• SMM и SMO. Поможем получить хорошие соцсигналы.

Раскрутка сайта — это кропотливая комплексная ежедневная работа, которая при правильном подходе дает результат, но в то же время цена одной небольшой ошибки слишком высока и годы продвижения могут сойти на нет.

поисковая раскрутка и реклама веб-ресурса в Интернете, описание

Продвижение сайта — это совокупность мероприятий, направленных на привлечение целевых пользователей и улучшение качества трафика. Довольно часто под этим понятием по умолчанию подразумевают исключительно оптимизацию веб-ресурса под требования поисковых систем (SEO). Но такое толкование нельзя назвать корректным. На самом деле продвижение сайтов является намного более широкой сферой, охватывающей целый комплекс инструментов, включая поисковую раскрутку. Поэтому важно знать об основных подходах к продвижению веб-ресурсов.

Методы продвижения сайтов

SEO или поисковая оптимизация

Практически на любой запрос поисковые системы отвечают перечнем из тысяч ссылок на релевантные сайты. Но более 85 % поискового трафика получают ресурсы, находящиеся на первой странице выдачи (топ-10). Но кто попадет на вершину результатов тематического ранжирования? Только качественно оптимизированные сайты. Поисковая оптимизация — это комплексная работа. Ее можно разделить на следующие этапы.

Поисковая оптимизация как способ продвижения сайта

Продвижение сайта в поисковых системах – что это такое?

• Аудит сайта. Оценивается состояние проекта, определяются слабые стороны и ошибки.

• Составление семантического ядра. Подбираются и систематизируются релевантные ключевые слова (запросы), по которым нужно вывести сайт в топ. От этого этапа во многом зависит структура проекта.

• Подготовка к старту активного продвижения. Устраняются все ошибки и технические проблемы. Структура сайта приводится в соответствие с семантическим ядром. В некоторых случаях обновляется дизайн ресурса.

• Работа с контентом. На сайте регулярно публикуется уникальный, качественный и интересный для целевой аудитории текстовый контент.

• Внешняя оптимизации или линкбилдинг. Разными методами аккуратно проводится размещение внешних ссылок на качественных авторитетных и/или тематических площадках.

SMO и SMM: продвижение в социальных сетях

В последнее время продвижение в соцсетях имеет все большее значение в сфере привлечения целевого трафика на сайт. Эту работу ведут в двух направлениях:

1. SMM (Social Media Marketing) — мероприятия в рамках социальной сети, направленные на прямую коммуникацию бренда/бизнеса с аудиторией, построение доверительных отношений и формирования лояльного отношения.

2. SMO (Social Media Optimization) — комплекс мер, ориентированных на увеличение количество трафика и ссылок с соцсетей, которые проводятся непосредственно на продвигаемом сайте.

SMO и SMM в значительной мере пересекаются, поэтому такая работа обычно проводится в комплексе.

Вирусный маркетинг

Под этим понятием подразумевается методика интернет-маркетинга, которая мотивирует целевую аудиторию самостоятельно распространять информацию о продукте или компании. При грамотном посеве количество упоминаний в Сети и личных сообщениях увеличивается в геометрической прогрессии. В некотором смысле этот инструмент работает по принципу сарафанного радио. Успешность вирусного маркетинга напрямую зависит от контента. Он должен быть интересным, креативным, а иногда даже провокационным. Сегодня основными площадками для посева вирусного контента являются социальные сети, популярные форумы и блоги.

Контекстная реклама

Контекстная реклама основана на технологии показа объявлений, релевантных интересам пользователей. Объявления в текстовом или графическом формате могут отображаться в результатах поисковой выдачи, на страницах сайтов и дополнительных сервисов поисковых систем. Интересы аудитории определяются такими способами, как:

• оценка тематики поискового запроса и контента на странице сайта;

• анализ пользовательского поведения (учитывается опыт взаимодействия с сайтами, активность в социальных сетях, последние поисковые запросы и прочие факторы).

Контекстная реклама оплачивается за каждый клик по объявлению. Поэтому важно, чтобы сайт вызывал доверие, а рекламный текст соответствовал реальному предложению.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – как она помогает продвинуть сайт?

Продвижение сайта с помощью таргетированной рекламы

Это в некотором смысле контекстная реклама, но только в рамках социальных сетей. Такие платформы имеют много информации о своих пользователях, поэтому могут предложить десятки вариантов сегментирования аудитории. Целевых пользователей можно определить по возрасту, географии нахождения, полу, интересам, месту работы и множеству других факторов. Точный таргетинг позволяет демонстрировать рекламу пользователям, которые с высокой степень вероятности заинтересованы в предложении. Оплата может рассчитываться как за переходы, так и за количество показов.

Контент-маркетинг

Эта методика не связана прямо с привлечением трафика на сайт. Контент-маркетинг направлен на привлечение внимания аудитории к информации о продукте, бренде, событиям на рынке, на котором работает бизнес. Это реализуется путем публикации качественного контента на авторитетных тематических площадках. Таким путем формируется узнаваемость и лояльное отношение среди потенциальных клиентов.

Комплексное продвижение web-сайта

Под этим понятием подразумевается одновременное использование нескольких или всех описанных выше методик привлечения трафика на сайт. Набор целесообразных средств определяется индивидуально для каждого бизнеса с учетом доступного бюджета, особенностей аудитории, уровня конкуренции и других факторов.

Подведем итоги

Продвижение сайта – это многогранный процесс, который совершенно не ограничивается SEO. Максимальную эффективность в привлечении трафика можно получить при грамотном применении комплексного продвижения.

Продвижение сайта, интернет-реклама сайта

Сегодня, интернет-реклама один из наиболее эффективных инструментов бизнеса. Электронными службами пользуется около половины жителей нашей страны – это и коммуникационные сервисы, и интернет-магазины, и информационные ресурсы. Используя возможности рекламы в интернете, вы достаточно быстро привлечете потенциальных клиентов.

Продвижение сайта, интернет-реклама сайта.

Как мы продвигаем сайты?

Эффективное продвижение сайта сегодня это комплекс услуг:
• поисковое продвижение сайта в системе Яндекс и Google — вывод сайта в ТОП-10;
• контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords;
• SMM продвижение в социальных сетях;
• таргетированная реклама в соцсетях — MyTarget, Instagram, VK, FB
• баннерная реклама;
• юзабилити — аудиты, рекомендации и доработки сайтов;
• техническая поддержка и администрирование сайтов;
• настройка систем колтрекинга.

Грамотное продвижение сайта обеспечит максимальный охват аудитории и увеличение количества целевых посетителей. А улучшение поведенческих факторов по результатам юзабилити-аудита поможет повысить конверсию сайта и получать больше заказов/покупок.

Реклама сайта в интернете

Эффективная реклама в интернете – это целый комплекс методов и инструментов. Чтобы Ваш сайт работал с максимальной отдачей, необходимо комплексное продвижение. Размещение контекстной и медийной рекламы, продвижение в социальных сетях, услуги по раскрутке сайта в поисковиках Яндекс и Google – это основные элементы Вашего дохода.

SEO-специалисты Web Marshal помогут добиться поставленной цели!

Основные виды рекламы в интернете следующие:
• Контекстная реклама;
• Баннерная реклама;
• SEO-продвижение;
• Тизерная реклама;
• Реклама в соцсетях;
• Пресс-релизы;
• E-mail-рассылка.

Контекстная реклама – это текстовые или текстово-графические модули, которые размещают страницах Яндекса или Google, так и на сайтах партнеров. Иными словами, может иметь место соответствие контекстной рекламы теме площадке, на которой она размещена, либо она может отображаться в зависимости от того, какие запросы наиболее часто вводит пользователь.

Контекстная реклама таргетирована, то есть она ориентирована на интересы разных групп клиентов, и в этом ее преимущество. Контекстное объявление показывается потенциальному клиенту, если был замечен интерес пользователя к тематике продукта, либо в случае соответствия предлагаемого товара тематике ресурса, на котором размещается реклама.

Баннерная реклама. Баннеры – это графические изображения либо изображения с анимацией. Кликнув по ним, посетители попадают на веб-ресурс рекламодателя. Актуальность баннеров особенно высока для имиджевой рекламы, ведь даже если пользователь не переходит на сайт, он запоминает логотип компании, ее название, бренд. А основная задача маркетинга – сделать бренд или символику фирмы узнаваемыми.

SEO-продвижение товаров не является разновидностью рекламы в Интернете, однако имеет схожие с ней цели и задачи. С помощью SEO можно привлекать пользователей на сайт, повышать его популярность, продвигать веб-ресурс среди пользователей.

Основная задача SEO-продвижения – поднять позиции сайта в выдаче поисковиков, так как пользователи переходят на веб-ресурс в основном из Яндекса или Google. Пользователи будут больше доверять ресурсу, если его позиции в ТОП выдачи будут высокими.

Тизерная реклама. Скорей всего, с такой рекламой знакомы многие. Как правило, она содержит сообщения агрессивного или интригующего характера. Тизерами называют графические изображения или анимации, содержание которых привлекает пользователей. Размещают тизерную рекламу на сайтах информационного характера.

Реклама в соцсетях — SMM. SMM (Social media marketing) – представляет собой социальный медиа маркетинг или маркетинг в социальных медиа. Иначе говоря, SMM — это инструмент для привлечения клиентов и/или продаж из социальных сетей.

Пресс-релизы. Размещение пресс-релизов на новостных или популярных тематических ресурсах — достаточно интересный вид интернет-рекламы. Еще его называют статейным продвижением.

Стоимость такой рекламы высокая, однако и эффективность тоже. Для сообщения широкой публике об открытии ресторана, филиала, торговой точки, о выпуске нового бренда лучше всего использовать именно пресс-релиз.

E-mail-рассылка. Не так давно e-mail рассылка рекламных сообщений была очень популярна. В настоящее время ее используют лишь для работы с постоянными покупателями. Однако, применяя ее с умом, можно добиться достаточно высокой эффективности. Для этого необходимо хорошо продумать организацию рассылки.

Виды интернет-рекламы в социальных сетях

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в соцсетях работает по тому же принципу, как и в поисковиках. Чтобы реклама работала эффективно, нужно правильно определить целевую аудиторию в социальной сети. Выясните, какие характеристики соответствуют вашим потенциальным клиентам, и настройте рекламу на них. Например, продвигая группу в ВК, необходимо учитывать предпочтения ее подписчиков/участников.

Приложения в соцсетях

В настоящее время клиентов часто привлекают, используя интерактивные способы, в том числе и различные приложения. Особенно распространен заказ приложений рекламодателями в ВК, цель которых – привлечь пользователей и продвинуть свою группу. Хоть этот метод распространен и эффективен, стоимость такой рекламы высокая. Это обусловливает редкое использование ее для продвижения небольших или новых компаний.

Статьи и публикации

Хороший способ продвижения в соцсетях – размещение в группах контента, содержание которого будет интересно целевой аудитории. Тогда пользователи будут активно комментировать статью, участвуя в жизни сообщества, продвигающего товар.

Закажите продвижение прямо сейчас и превратите свой сайт в эффективный канал продаж!

Что такое продвижение сайта: методы раскрутки бизнеса в Интернете

29 августа 2017

Что такое продвижение/раскрутка сайта

Даже если на сайте есть интересный, уникальный, полезный пользователю контент, это еще не значит, что ресурс будет популярным. В самом деле, откуда потенциальным посетителям о нем узнать? Конкуренция почти во всех сферах невероятно высока, а значит, нужно помочь поисковым системам выделить конкретно ваш ресурс из сотен тысяч других. Для этого используется раскрутка сайта.

Когда-то для продвижения ресурса нужно было закупать ссылки и писать огромное количество seo-текстов, но сейчас этого недостаточно. В XXI веке услуга превратилась в целый комплекс глубоких аналитических процессов, предназначенных для решения ряда задач.

В самом широком смысле раскрутка сайта – это набор действий, целью которых является развитие и увеличение доли видимости ресурса в поисковых системах, привлечение максимального количества целевых посетителей, превращение их в покупателей товаров и услуг.

Способы раскрутки сайта, методы продвижения сайта в интернете

В интернете подробно описаны методы продвижения сайта – платные и бесплатные. На самом деле эта классификация не совсем правильна. В основе любого варианта лежит тяжелый человеческий труд – самый дорогостоящий компонент этого направления.

Можно ли повысить популярность ресурса бесплатно? До некоторой степени – да. Однако со временем задача будет требовать все больше времени и сил. Придется уделять ей практически каждый день! Большинству владельцев бизнеса это не слишком удобно, так что нужно будет обращаться к специалистам. Можно сделать это и на раннем этапе, чтобы сократить сроки достижения результата и повысить эффективность процесса.

В раскрутку сайта входит несколько важных мероприятий.

Анализ поведения посетителей. Как они находят ваш сайт или приложение? Как с ним взаимодействуют? Сколько времени в среднем проводят на определенных страницах? Оптимальный способ получить такие сведения – использовать специальные сервисы, вроде Google Analytics. Продукт Google предоставляет наибольшее количество возможностей, но он довольно сложен в использовании. Большинство владельцев сайтов применяют лишь малую часть его возможностей. Чтобы добиться максимальной эффективности, лучше заказать услуги экспертов.

Назначение Google Analytics – сбор и анализ данных с разных устройств и цифровых средств. Система предоставляет отчеты в самом наглядном виде. Для начала продвижения сайта нужно установить на него код счетчика. Это несколько строк, которые следует скопировать прямо в HTML. После этого пользователь, посещающий ресурс, автоматически запускает аналитику и сайт запоминает все совершенные действия.

Как взаимодействовать с собранной информацией? Для этого у «Гугла» есть множество фильтров, которые следует настроить под нужды вашего бизнеса. Например, можно сделать так, чтобы система не учитывала посещения от ваших сотрудников, и т. д.

Обычно неспециалисты, которые говорят о продвижении сайта, подразумевают именно SEO. Эта услуга представляет собой поисковую оптимизацию, т. е. приведение ресурса в состояние, которое обеспечит его заметность для поисковых систем. Если делать все правильно, сайт постепенно начнет подниматься в результатах выдачи, а значит, вероятность его посещения будет расти. Почти 100% пользователей поисковиков заходят только по первым трем ссылкам. Затем показатель снижается. Лишь около 20% добираются до второй страницы.

Как добраться до верхних строк выдачи в условиях жесточайшей конкуренции? Нужно прибегнуть к SEO-раскрутке сайта. Она выполняется в несколько этапов:

Первый этап: работа внутри ресурса. Сюда входит исправление ошибок, добавление и переработка контента, создание перелинковки и многое другое. Специалисты называют эти процессы «внутренней оптимизацией». Следует учитывать, что у разных поисковиков разные требования к состоянию сайта. Рекомендуется обращать внимание на две самые популярные системы – Google и Яндекс.

Второй этап: внешнее продвижение сайта. Нужно работать на других ресурсах, каталогах статей, форумах и других площадках. Цель этого этапа – увеличение естественной ссылочной массы, которая будет повышать «авторитет» вашего ресурса и увеличивать его позиции в результатах выдачи.

Третий этап: удерживание занятых позиций. Конкуренты не дремлют, а тоже постоянно занимаются продвижением сайтов! Чтобы их мероприятия не «вытолкнули» ваш ресурс с заслуженного места, необходимо постоянно анализировать поисковую выдачу, сайты конкурентов, следить за новинками в области SEO, внедрять доработки на свой сайт…

Однако SEO – это еще не полный ответ на вопрос «что такое продвижение сайта». Для достижения успеха надо уделить внимание третьему моменту:

Цель коммерческого сайта – продать посетителю товары или услуги. Юзабилити, т. е. удобство пользования ресурсом – один из важнейших инструментов в достижении такой цели. По сути, клиентам безразлично, насколько изящные способы применялись во время разработки – их интересует исключительно возможность достичь своей цели, причем как можно быстрее и без усилий. Если интерфейс будет приятным, интересным и комфортным, посетитель не только купит у вас что-нибудь – он еще и непременно вернется. А может, даже порекомендует сайт друзьям.

Статистика гласит, что интернет-магазины теряют около 50% покупателей из-за неудачного юзабилити. Человек, который не смог быстро найти нужный товар, вряд ли будет тратить свое время – скорей всего, он уйдет к конкурентам, а сюда уже никогда не вернется. Таким образом, работа с юзабилити становится одним из важнейших инструментов в раскрутке сайта. Существует несколько требований, которым должен соответствовать ваш ресурс:

• понятная с первого взгляда структура;
• возможность быстро определить, где находится требуемая информация;
• соответствие текста форматам представления.

При работе с юзабилити нужно встать на место посетителя, представить себя «по ту сторону экрана».

Важно! Помните, что перечисленные выше направления дают эффективный результат только в комплексе. Будучи примененными по отдельности, они не обеспечат роста посещаемости и увеличения покупок. Все методы взаимосвязаны, так что не забывайте ни об одном из них!

Другие методы продвижения сайта 

Нередко при раскрутке используется реклама:

Контекстная. Текстово-графические материалы располагаются рядом с результатами поиска Google, Яндекса и аналогичных сервисов. Главная особенность контекстной рекламы – направленность на тех пользователей, что могут заинтересоваться вашей продукцией. Принцип действия прост: вы создаете и настраиваете объявления с определенными ключевыми словами. Пользователи, которые вводят эти слова в строке поиска, имеют шанс увидеть ваши объявления. Система работает по принципу аукциона – чем больше заплатить, тем выше вероятность демонстрации. Также к контекстной рекламе относятся ретаргетинг и ремаркетинг – показ объявлений на основании уже посещенных пользователем ресурсов.

• Медийная. Текстово-графические материалы размещаются на специальных рекламных площадках. По принципу действия этот метод продвижения сайта схож с рекламой в обычных СМИ, но у него есть преимущества – например, возможность использования анимированных изображений. Вдобавок, заинтересованный объявлением пользователь может сразу же перейти по ссылке и сделать покупку.

Существуют и иные методы рекламы сайтов. Например, можно вставлять ее в рассылку по подписке, или в клиенты программ, которые применяют пользователи.

• E-mail-маркетинг

Многие недооценивают этот способ раскрутки, и совершенно зря! Во-первых, электронная почта есть почти у каждого пользователя сети. Во-вторых, можно персонифицировать сообщения, подготовив текст и оформление под конкретного пользователя. В-третьих, многие получатели интересных писем распространяют их среди друзей и знакомых.

Продвижение сайта с помощью e-mail-рассылки может осуществляться следующими способами:

• Отправка сообщений подписчиками. Зарегистрировавшись на определенных ресурсах, пользователи могут дать согласие на получение рассылки по определенной тематике. Существуют открытые (которые могут получить все желающие) и закрытые (строго для определенных получателей) виды рассылки. Также они бывают бесплатными и платными. Инструмент эффективен за счет своей массовости. Письма работают на благо сайта и бренда в целом, напоминая пользователям о его существовании.

• Реклама в рассылках. Можно заказать размещение вашей рекламы в письмах других компаний. Обычно речь идет о баннерах с гиперссылками, которые располагаются в определенных частях тела письма. Для достижения эффективности нужно аккуратно выбирать тематику рассылки. Например, реклама курсов маляров-штукатуров вряд ли принесет результат в письмах для поклонников дорогих автомобилей.

• Индивидуальная рассылка. Сложный, но эффективный инструмент, который требует серьезных трат времени и сил. Каждое сообщение направляется конкретному пользователю (или небольшой группе пользователей). Предварительно надо собрать адреса и проанализировать предпочтения получателя. Главным достоинством является то, что письмо получает заинтересованный пользователь, так что вероятность покупки весьма высока.

Следует упомянуть и о т. н. «спаме». Спам – это несанкционированная массовая рассылка. Помните – ни в коем случае нельзя отправлять большое количество рекламных сообщений пользователям, которые не давали на это согласия! В большинстве стран такие действия преследуются по закону, но самое главное – эффективность спам-писем минимальна. Они приносят скорее вред, чем пользу, поскольку плохо влияют на авторитет компании и снижают лояльность клиентов.

Аббревиатура SMM означает Social Media Marketing, то есть маркетинг в социальных сетях. Это эффективный инструмент привлечения внимания к ресурсу, однако для успешной реализации нужно знать множество нюансов. Кроме соцсетей, можно использовать его принципы в сообществах, дневниках, блогах, форумах и аналогичных площадках.

Аудитория социальных сетей огромна – по сути, она уже превосходит аудиторию крупнейших телеканалов. Главные особенности пользователей таких ресурсов – внимательность и активность. Работа специалиста по SMM имеет много общего с PR. Работать нужно непосредственно в сообществах с целевой аудиторией, используя прямые и скрытые меры взаимодействия.

Чего можно добиться, применяя SMM?

• Увеличения лояльности аудитории.
• Повышения посещаемости сайта.
• Продвижения бренда.
• PR.

Эксперты считают этот инструмент одним из самых перспективных. Огромное количество компаний (от малого до крупного бизнеса) уже завели паблики «ВКонтакте» и на Facebook. Эти сообщества используются для налаживания контакта с потребителем, продвижения товаров и услуг.

Обычно используются следующие инструменты:

• Ведение блога – публикация записей, оформление материалов. Можно создавать свой контент или использовать уже имеющийся.
• Общение в тематических сообществах, взаимодействие с пользователями, ответы на комментарии.
• «Агенты влияния» – скрытый маркетинг.
• Тематические обсуждения.
• Прямая реклама. Можно заказать упоминание вашего сообщества у другого сообщества, или у популярного блогера.
• Вирусный маркетинг.
• Создание положительного информационного фона.
• Оптимизация вашего сайта под социальные сети.

SMM не дает мгновенного результата. Инструмент нацелен на долгосрочную перспективу. Его главным достоинством является невысокая стоимость при возможности достичь отличного результата.

Итак, что такое раскрутка сайта? Это множество методов и инструментов, с помощью которых удается привлечь пользователей на ваш ресурс. Помните, что результата можно добиться только с помощью комплекса мер.

---

Статью подготовила Полина Зарубицкая,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Как привлечь клиентов на сайт?

Сегодня трудно представить успешный бизнес без наличия веб-сайта, а для многих предпринимателей сайт и вовсе является главным источником прибыли. Но для того, чтобы сайт привлекал больше клиентов и приносил больше прибыли, его необходимо раскручивать путем применения новых источников привлечения трафика.

Реклама сайта необходима современному бизнесу, ведь чтобы достичь успеха, необходимо быть лучше и популярнее, чем конкуренты. Поэтому мы решили открыть для вас 5 секретов как достичь успехов в бизнесе, а также рассказать о 20 самых эффективных каналах привлечения целевого трафика на простые сайты: сайты-визитки, промо-сайты, лэндинги и прочие небольшие ресурсы.

Организуйте бизнес на прочном фундаменте

К сожалению, некоторые люди не разделяют такие важные понятия, как реклама и маркетинг. Вследствие чего львиная доля бюджета компании может без толку сливаться на неэффективную рекламу. Поэтому предлагаем рассмотреть эти понятия детальнее:

Реклама — это оплаченное рекламодателем не персонализированное информационное объявление, главной целью которого является привлечение внимания или поддержания интереса аудитории к рекламируемому объекту (продукту, товару или услуге). Целью рекламы может быть информирование, склонение или побуждение целевой аудитории осуществить необходимое действие (покупку) и т.д.

Маркетинг — это деятельность, включающая в себя аналитику, создание, продвижение и предоставление продукта, товара или услуги аудитории, а также управление ее поведенческими факторами. Целью маркетинга является определение и удовлетворение потребностей целевой аудитории с выгодой для компании.

Проще говоря, реклама — это тактика, а маркетинг — это стратегия. Реклама является составной частью маркетинга, которая способствует достижению определенных целей. Реклама без маркетинговой стратегии приносит значительно меньше пользы для компании. Маркетинг является более долгосрочным процессом, направленным на развитие компании и увеличение ее прибыли. Маркетинг приносит более долговечные и успешные результаты.

Исходя с вышесказанного, если вы хотите иметь действительно успешный бизнес с хорошей отдачей и отличными перспективами, стройте его на фундаменте маркетинга и укрепляйте его рекламой.

Определите для себя правильные векторы

Если вы серьезно настроены на развитие своего бизнеса посредством интернета, то для начала определите для себя конкретные цели, проанализируйте варианты и пути достижения этих целей и, конечно же, создайте маркетинговый план развития сайта.

Как правило, основными целями практически любого бизнеса, независимо от сферы деятельности, являются развитие и прибыльность. Чтобы быстро достичь этих целей, необходимо выделить самые эффективные методы достижения желаемого и грамотно внедрить их.

На сегодняшний день существует множество различных видов рекламы, но важно понимать, что не все они одинаково эффективны для раскрутки сайта. Например, ТВ-реклама, радио, пресса, наружная реклама, приносит свои плоды в отдельных случаях, но реклама сайта при помощи таких рекламоносителей малоэффективна. Перечисленные виды рекламы довольно дорогостоящие и сложны в оценке результативности.

Конечно же, есть несколько каналов оффлайн рекламы, которые неплохо работают для привлечения трафика на сайт компании, например, проведение массовых мероприятий и распространение листовок, но они используются не как основные, а как дополнительные источники трафика.

Также учтите, что на эффективность рекламы влияют множество различных факторов:

• сфера деятельности и вид конкретных предложений компании;
• целевая аудитория;
• территориальный охват;
• бюджет и т.д.

Логично, что рекламировать веб-сайт лучше и эффективнее там, где его ищут и где больше всего люди заинтересованы в нем, а именно в Интернете. Кроме того, именно в глобальной сети аудитория потенциальных потребителей стремительно растет, реклама сайта в Интернете доступна, контролируема и легка в оценке. Например, такие инструменты как веб-аналитика и кол-трекинг позволяют не только анализировать эффективность и рентабельность применяемых рекламных кампаний, но и получить точные данные о целевой аудитории (пол, возраст, социальный статус, демографию и т.д.), что позволяет корректировать стратегию, увеличивая ее результативность.

Подробнее обо всех преимуществах и выгодах, которые приносит реклама сайта в интернете, читайте далее.

Откройте для себя широкие возможности комплексного интернет-маркетинга

Комплексный интернет-маркетинг – это одновременное применение целого комплекса маркетинговых технологий с целью привлечения и оптимизации трафика. Комплексный интернет-маркетинг включает в себя:

• Работу с трафиком. Благодаря созданию оптимальных условий располагающих пользователей к совершению нужных вам действий, количество конверсий на вашем сайте увеличивается.
• Работу с конверсиями. За счет конвертации потенциальных покупателей в реальных потребителей увеличивается число лидов (лид-менеджмент).
• Работу с пост-продажами. Благодаря грамотной оптимизации сайта и проведению определенных рекламных кампаний увеличивается коэффициент повторных продаж и реализации сопутствующих товаров.

Согласитесь, что при помощи оффлайн рекламы вряд ли получится выполнить все вышеперечисленные манипуляции.

С течением времени и развитием новых технологий меняются также и методы продвижения, устаревшие инструменты постоянно сменяются новыми более действенными. Но опыт нашей компании RetsCorp показывает, что не существует ничего эффективнее комплексного применения актуальных методов продвижения и рекламы сайта. Это обуславливается тем, что каждый отдельный инструмент интернет-рекламы и канал трафика работает по-своему хорошо и имеет свое предназначение, функционал и принципы действия. И только собрав все подходящие элементы воедино можно быстро достичь максимально положительных результатов.

Поэтому не стоит зацикливаться на чем-то одном, например, на SEO, расширяйте свой кругозор, анализируйте различные каналы привлечения трафика и способствуйте разностороннему развитию сайта, к тому же существуют бесплатные методы.

Предлагаем вам детальнее ознакомиться с самыми актуальными методами продвижения сайта и каналами привлечения целевого трафика.

Анализируйте все существующие источники привлечения трафика на сайт

Обзор платных и бесплатных каналов привлечения целевого трафика:

№ п/п	Инструменты интернет-маркетинга	Краткое описание				Бесплатный или платный	Преимущества и выгоды
							Формир. спроса	Привл. трафика	Генер. лидов	Лид-менеджмент	Пост-продажи
1	SEO	Продвижение сайта в органическом поиске при помощи внутренней и внешней оптимизации сайта.				Бесплатно, если заниматься самостоятельно		+	+
2	PPC	Контекстная реклама в поиске Google, Яндекс и других поисковых системах.				Оплата исключительно за клик		+	+
3	КМС	Рекламные объявления в контекстно-медийной сети Google и Яндекс.		Текстовая		Оплата исключительно за клик	+	+	+
				Баннерная
				Видеореклама
4	Ремаркетинг, ретаргетинг	Точная настройка рекламы на конкретную целевую аудиторию по возрасту, полу, демографии, социальному статусу и т.д.				Бесплатно, если настраивать самостоятельно		+			+
5	SMM	Продвижение сайта и бренда в социальных сетях при помощи постов и живого общения с аудиторией.	Facebook		Самая большая рекламная площадка в мире.	Бесплатно: -самому создать и вести страницу или группу, наполняя качественным контентом; -делать репосты на другие группы с большим количеством подписчиков, предварительно договариваясь с админами этих групп о размещении.   Платно: — реклама с оплатой за действие на сайте; — реклама сайта в соцсети; — реклама страницы сайта в соцсети (продвижение постов или привлечение фоловеров (подписчиков)).	+	+			+
			ВКонтакте		Площадка с молодежной аудиторией.
			Instagram		Позволяет публиковать изображения и фото.
			Google+		Улучшает выдачу в поиске Google, особенно по брендовым запросам.
			YouTube		Позволяет распространять видео контент.
			Twitter		Google хорошо ранжирует ссылки с Twitter, кроме того у микроблога низкий процент отказов.
			LinkedIn		Дает дополнительный трафик, также показывает серьезность штата компании.
			Pinterest		Отличная платформа для размещения интересных идей.
			Slideshare		Ресурс позволяющий создавать и размещать презентации, инфографики.
			Disqus		Централизованная платформа для обсуждения на сайте.
6	Контент-маркетинг	Регулярное создание и обновление на сайте интересного, уникального и полезного контента.				Бесплатно, если заниматься самостоятельно	+	+
7	Видеомаркетинг	Видеомаркетинг эффективно привлекает внимание большого количества живой аудитории, поэтому видеомаркетинг постепенно выходит на новый самостоятельный уровень маркетинга.				Бесплатно, если раскручивать канал своими силами	+	+			+
8	Юзабилити	Настройка сайта для максимально удобства в использовании ресурса пользователями.				В зависимости от того, кто будет настраивать			+
9	Мульти- платформенность	С развитием технологий возникает необходимость адаптации сайта под мобильные устройства, а также необходимость в кроссплатформенности и кроссбраузерности сайта.				В зависимости от того, кто будет настраивать		+	+
10	Веб-аналитика	Анализ эффективности применяемых источников рекламы осуществляемый при помощи специальных сервисов для определения рентабельности кампании и коррекции стратегии				Бесплатным является использование сервисов Google Analytics, Яндекс.Метрика, Webmasters Google и Яндекс	+	+	+	+	+
11	Реферальный канал	Крауд-маркетинг — технология скрытого маркетинга, отличительной особенность которой является реакция на спрос потребителей, и выглядит как естественные рекомендации постоянных участников общения.				Бесплатно, если заниматься самостоятельно		+	+	+
12	Почтовый канал	Адресная Е-mail рассылка предложений компании.				Бесплатно, если заниматься самостоятельно	+	+			+
13	СРА-маркетинг	Это партнерский маркетинг, заключающийся в продвижении товаров и услуг другой компании. Партнер получает прибыль в виде комиссионных с продаж или вознаграждения за действие приведенного им посетителя.				В зависимости от договоренности с партнерским ресурсом		+	+	+
14	Классифайд	Интернет-ресурс на котором есть структурированный по тематикам и рубрикам список сайтов.				В зависимости от ресурса, есть платные и бесплатные		+
15	Тизерная реклама	Это рекламное сообщение с привлекающей внимание картинкой и завлекательным заголовком на таких сайтах партнерах: · информационных сайтах; · новостных порталах; · блогах; · интернет-магазинах; · форумах.				В зависимости от договоренности с партнерским ресурсом	+	+
16	Сервисный канал	Размещение на сайте бесплатного инструмента или теста, который будет полезен массам. Например: · Создайте шаблон для WordPress · Разработайте чек-лист · Тест проверки знаний в вашей области · Инструмент определения ip-адреса и т.п.				В зависимости от того, кто будет разрабатывать		+	+
17	Телемаркетинг	Звонки по новым клиентам и уже существующим клиентам, так называемые «холодные звонки».				Бесплатно	+	+			+
18	Офф-лайновый канал	Проведение массовых социальных мероприятий нацеленных на привлечение посетителей на сайт: · Проведите или выступите на семинаре; · Примите участие в выставке, тематика которой соответствует вашей деятельности; · Выступите спонсором мероприятия; · Сделайте пожертвование; · Посадите деревья в своем районе; · Покрасьте лавочки; · Заасфальтируйте дорогу 🙂 · Устройте утренний марафон; · Создайте спортивную команду и проведите соревнования.				Бесплатно, но многое зависит от ваших возможностей и размаха самого мероприятия	+	+	+		+
19	Внешняя офф-лайн реклама	Распространение листовок, баннеров на окнах, объявлений.				Бесплатно, но многое зависит от ваших возможностей и масштабов рекламной кампании	+	+
20	Мульти- канальность	В будущем более перспективными будут те проекты, которые используют все возможные платформы и все доступные каналы привлечения и удержания аудитории. Дистрибуция контента посредством всех возможных каналов будет важнее, чем позиции сайта в поисковых системах.				Бесплатно, но многое зависит от ваших возможностей	+	+	+	+	+

В том, что вышеперечисленные каналы реально работают, мы убедились на собственном опыте, подробнее об этом мы расскажем в следующей статье, не пропустите.

Повышайте эффективность рекламы сайта, грамотно составляя объявления

Дополнительно повысить эффективность сайта вы сможете за счет правильной структуры объявлений:

1. Заглавие объявления должно поднимать какую-то волнующую проблему, ведь подсознательно люди более восприимчивы к негативу, нежели позитиву, например: «Устали от постоянных стрессов?». Грамотно сформулированная проблема привлечет внимание вашей целевой аудитории к вашему объявлению.
2. Вариант решения проблемы должен удовлетворить любопытство потенциального клиента и дать ему понять, что то, что вы предлагаете это и есть именно то, что ему нужно. Например: «Уютный домашний ресторан с приятной музыкой поможет вам по-настоящему расслабиться».
3. Уникальное предложение должно убедить сомневающегося потенциального клиента обратится именно к вам. На этом этапе необходимо показать клиенту, чем вы отличаетесь от конкурентов или подчеркнуть свои особенности, например: «Каждому посетителю бокал вина в подарок!».
4. Ограничение простимулирует потенциального клиента быстрее принять решение и обратиться к вам, не откладывая визит или покупку товара на потом. Ограничение может быть как во времени, так и в количестве, например: «До 21:00 вход свободный! заказ столиков ограничен!»
5. Призыв к действию побудит клиента сделать первый шаг. Например: «Позвоните до 17:00 чтобы успеть заказать столик!»

Итак, для эффективной раскрутки простого сайта компании важен правильный подход, грамотное составление и внедрение стратегии с помощью комплексного применения всевозможных каналов привлечения трафика. Если вы нуждаетесь именно в таком основательном продвижении сайта своей компании, обращайтесь в агентство интернет-маркетинга RetsCorp. Мы выполняем свою работу профессионально и добросовестно, так как по-другому просто не умеем.

Надеемся, эта статья принесла вам практическую пользу.

Руководство по типам и форматам интернет-объявлений

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующей в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления являются PPC, или объявлениями с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

Реклама PPC

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Facebook реклама

объявлений Facebook существуют во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей рекламодателя или продуктом для друзей пользователя и более крупной сети. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Twitter Ads

рекламы в Твиттере — это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяет рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагает полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Tumblr Ads

Рекламы Tumblr бывают нескольких различных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в тех областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже на основе видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, принимая во внимание его прошлую веб-историю. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты пользователь посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash-объявления

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Объявления Reddit

— это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещает молодая технически подкованная аудитория, в основном мужчины. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться как товары известных марок, например оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

Рекламы AdMob

AdMob Ads — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob — это мобильная рекламная платформа Google, которая позволяет разработчикам приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяет рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет особые правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, разрешает штраф в размере 16 000 долларов за нарушение для лиц, рассылающих спам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовые службы или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем об кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который естественно привлекает пользователей, с незаметно интегрированными предложениями по продуктам (если таковые имеются). Юмористическая видеореклама также работает хорошо: некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлеев в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели производят видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным используемым созданным контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Прочие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телереклама

Телевизионная реклама — очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

— это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителей с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда и гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему представляют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

50 бесплатных рекламных сайтов для продвижения вашего сайта в Интернете

Это сообщение последний раз обновлялось 5 июня 2020 г.

После того, как вы запустите свой малый бизнес и создадите веб-сайт, вам нужно будет рассказать об этом потенциальным клиентам. Хотя есть несколько способов сделать это, включая ведение блогов, электронный маркетинг и SEO, онлайн-реклама является одним из наиболее эффективных методов.

Хотя реклама часто считается дорогой, на самом деле она вполне осуществима для компаний с ограниченным бюджетом. Фактически, множество платформ позволяют размещать рекламу с нулевыми затратами, включая онлайн-каталоги, социальные платформы и многое другое.

Чтобы избавить вас от лишних хлопот, мы составили список из 50 отличных бесплатных рекламных сайтов для продвижения вашего сайта. Некоторые требуют не более чем быстрой отправки URL, в то время как другие требуют более продуманного стратегического подхода.

Интернет-каталоги для предприятий

Интернет-каталоги, начиная от популярных платформ и заканчивая местными объявлениями, охватывают самые разные аудитории. Для каждого из них используется одинаковый метод: вы отправляете URL-адрес своего профессионального веб-сайта, а также дополнительные сведения о своем бизнесе или организации.Эти сайты, в свою очередь, включают эту информацию в свои банки данных, обеспечивая отображение ссылки на ваш сайт при поиске пользователями соответствующих категорий контента.

Помимо отображения названия вашей компании и веб-сайта, эти бесплатные рекламные сайты могут улучшить вашу поисковую оптимизацию или SEO. Это помогает продвигать ваш сайт за счет повышения его рейтинга в поисковых системах, увеличения шансов на то, что вас найдут в Google, и привлечения трафика на ваш сайт.

Платформы социальных сетей

Маркетинг в социальных сетях — мощная стратегия для владельцев бизнеса.По сути, социальные платформы — это бесплатные рекламные площадки; продвигаете ли вы себя в Instagram или открываете канал на YouTube для своего бизнеса, вы можете создать свой бренд и привлечь потенциальных клиентов.

Социальные закладки и кураторство

Хотя социальные закладки и кураторские веб-сайты работают на основе отправки ссылок, акцент здесь делается на создании качественного контента. Как и платформы социальных сетей, они служат для развлечения пользователей и одновременно служат инструментами интернет-рекламы для предприятий.

Распространяя свой контент на этих сайтах, вы можете тонко продвигать свой продукт и аккуратно направлять пользователей на ваш сайт. В то же время вы улучшите свое SEO, разместив в Интернете входящие ссылки на свою компанию.

Сайты с объявлениями

Доска объявлений — это небольшие рекламные объявления, часто бесплатные, размещаемые в газетах, журналах или на интернет-форумах. Размещая объявления на специализированных платформах для тематических объявлений, вы можете создавать обратные ссылки на сайт своей компании и предлагать свой бизнес потенциальным клиентам.Добавление названия вашей компании и URL-адреса на эти бесплатные рекламные сайты — это быстрый, простой и доступный способ привлечь внимание пользователей.

Создание бизнес-страниц или списков на этих платформах — эффективный способ начать вашу стратегию онлайн-рекламы.

Автор: Wix Team

15 захватывающих рекламных кампаний на веб-сайтах

Рекламная онлайн-кампания сегодня является одним из наиболее влиятельных маркетинговых инструментов. Секрет его поразительного действия кроется в особенностях человеческого восприятия.Около 90% информации люди воспринимают визуально. Таким образом, визуальный эффект, который используется в дизайне, играет определяющую роль в рекламе. Используя их правильно, у вас есть все шансы изменить реальность в соответствии с вашими бизнес-целями и создать вдохновенную, запоминающуюся и хорошо направленную рекламу.

Мы не будем углубляться в теорию маркетинговых подходов и правил, просто продемонстрируем вам несколько лучших последних кампаний. Чтобы лучше понять инструменты и маркетинговые стратегии, которые принесли им успех, прочитайте несколько слов о значимых приемах, помогающих разработать вдохновляющий маркетинговый дизайн.

Уловки мотивации дизайна

Ваша кампания должна мотивировать людей покупать ваш продукт, поскольку она должна соответствовать потребностям и интересам вашей целевой аудитории. Благодаря цифровым инструментам для исследования и сбора данных о пользователях Интернета вы можете найти необходимую информацию в несколько кликов. Помните, что данные важны для связи с вашими клиентами.

Несмотря на акцент на продукте, реклама должна иметь социальную подоплеку. Рекламный отчет Nielsen’s Global Trust показывает, что наиболее резонансными в маркетинговом контексте являются юмористические, ценностные и семейные, реальные ситуации.

Цвета, которые вы используете для оформления рекламы. Ученые доказали тесную взаимосвязь оттенков и человеческих чувств. Вы должны точно знать, какие эмоции вы хотите вызвать у своей аудитории. Для выбора фона можно обратиться к колесу эмоций Роберта Плутчика. Учтите, сейчас в тренде насыщенные и сочные цвета. Ведь колористика должна быть сбалансированной и выглядеть естественно.

Рекламное сообщение является основным элементом маркетинговой кампании.Он должен быть кратким, ясным, предельно сфокусированным и отвечающим чаяниям аудитории. Стоит признать, что стиль типографики — это основной инструмент для расстановки акцентов. Крупная, насыщенная и контрастная типографика сегодня является центральной тенденцией веб-дизайна 2017 года.

15 захватывающих рекламных кампаний на веб-сайтах

1. Дэмиен

Премия конкурса интернет-рекламы 2017, Лучшая рекламная интернет-реклама,

Продвигая сериал ужасов «Дэмиен», компании зарегистрировали «Page Six SixSix» с невероятным тематическим баннером и живым видео.Они создали аналогию с Дьяволом, намекая на ужасную суть сериала и мистический контекст. Эмоции ужаса передавались через каждый элемент дизайна.

2. Двигатели White64

Премия конкурса интернет-рекламы 2017, лучший рекламный веб-сайт

Презентация первых автономных летающих саней обращается к убеждениям каждого ребенка. В то же время они виртуозно связывают эти убеждения с новыми возможностями своего продукта, говоря:

«Инновации только что обрели новое лицо.Санта получил новые сани »

3. Гиганты и джентльмены (G&G)

Премия конкурса интернет-рекламы, 2017 г., Лучший веб-сайт.

Сайт создан, чтобы вдохновлять потенциальных сотрудников и клиентов. С самого начала кампании штат компании вырос на 50% и добавилось 7 клиентов.

4. Тутси Поп Интерактив

Премия конкурса интернет-рекламы 2017, Лучшая рекламная онлайн-кампания Rich Media.

Маркетинговая цель: привлечение зрителей с помощью классического персонажа Тутси Ролла Мистера.Owl, увеличивая взаимодействие с помощью жестов на устройстве, включая игру для детей и обращаясь к родителям ностальгическим взглядом на кампанию Tootsie Roll.

5. PBS kids

2017 Голос народа, Веб-сайт: молодежь

Яркий пример таргетинга: цвета яркие и невероятно приятные, тематическая образность и элементарный функционал — все это хорошо для зрительного восприятия детей.

6. Spotify

Премия Webby, 2017 г., Народный голос

Эта кампания ярко демонстрирует важность социального контекста.Сообщение: «Спасибо, 2016. Это было странно» привлекает внимание людей, а затем заявляет об улучшениях в программе.

7. Google — год в поиске 2016

Премия Webby, 2017 г., Голос народа, Веб-сайт: Лучшее использование видео или движущихся изображений

Как и в предыдущем примере, мы видим, что срочно социальная реклама была вознаграждена голосом людей. Действительно, весь социальный фон актуализируется с помощью звуков, цветов, эффектов движения — все это сейчас в тенденциях маркетинга и веб-дизайна.

8. Ларри Кинг сейчас

Победитель премии Webby, 2017 г., Интернет-личность (каналы и сети)

Простая и понятная реклама, демонстрирующая удачное использование трендовых элементов: крупная типографика, спокойные, но сочные оттенки, минимализм и красноречие.

9. Следы женщин в истории

Победитель премии Webby 2017 года

Пример продуманной комбинации текстового сообщения и визуального эффекта: одно помогает запомнить другое; блестящее взаимодействие выглядит целостным — как и должно быть.

10. Балет Милуоки

Победитель премии People’s Voice / Webby, 2017 г., лучшая домашняя страница

Еще один тренд веб-дизайна 2017 года — видеоэффект в качестве домашней страницы. Тот факт, что у компании есть и голос людей, и профессиональное вознаграждение, подтверждает, что такой маркетинговый подход работает.

11. Сквозь тьму

Победитель премии People’s Voice / Webby, 2017 г., за лучшее использование анимации или анимационной графики

Классическое сочетание белого и темного акцентирует внимание на анимации и основной рекламной идее — музыка Google Play — путь к свету.

12. IFLY KLM 50

Победитель премии People’s Voice / Webby, 2017 г., лучший визуальный дизайн — эстетика

Слово «захватывающий» употреблено в текстовом сообщении не случайно. Видно, что изображение, сочетание цветов, природный ландшафт и явления вкупе с дизайнерской идеей создают действительно захватывающий эффект.

13. Годовой отчет Airbus Group за 2015 год в цифровом формате

Победитель премии Webby, 2017 г., Веб-сайты: Корпоративные коммуникации

Здесь вы можете увидеть контрастную типографику и ее привлекательный эффект: слово «Впереди» крупнее и насыщеннее, чтобы призвать людей к стремлению всегда быть «впереди» других.Голубой цвет — цвет легкости и возвышенности; что может быть лучше связано с безопасностью полета?

14. BBC Culture

2017 People’s Voice, Лучший блог о культуре / веб-сайт

Эффективное использование изображений на фоне реальных историй

15. Очистить счет

2017 Народный голос, Веб-сайты: финансовые услуги / банковское дело

Еще одна яркая демонстрация эмоциональной привлекательности: в текстовом сообщении дважды появляются слова «свободный» и «свобода».Фон значительно усиливает эмоциональную потребность человека в свободе.

Это краткий список победителей конкурса интернет-рекламы, но лишь несколько примеров ярко демонстрируют основные маркетинговые приемы и отражают последние тенденции в веб-дизайне и рекламе. Даже если вы не нашли здесь ничего созвучного своему видению, вы уже должны быть заряжены вдохновением к действию. Не откладывайте на потом, тенденции и хитрости меняются в предельно короткие сроки.

---

Об авторе

Петра Майнер, начинающий индивидуальный предприниматель (основатель GradeScout), изучает управление информацией, и теперь ей не терпится начать писать обо всем, что стоит прочитать в цифровой сфере. Следуйте за ней в Twitter.

Бесплатная электронная книга
7 шагов по расширению вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить мой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев.~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

Как привлечь людей к размещению рекламы на вашем сайте | Small Business

Зарабатывать деньги с помощью рекламы на вашем веб-сайте может быть проще, чем вы думаете, учитывая количество компаний, которые могут предоставить вам удобные пакеты для получения дохода от рекламы. Помимо холодных звонков или отправки электронных писем потенциальным рекламодателям, вы можете добавить на свой веб-сайт программы, которые позволят другим размещать рекламу на вашем сайте и платить вам за результат.

Определите статистику посетителей вашего сайта

Потенциальные рекламодатели в первую очередь захотят знать, сколько посетителей привлекает ваш сайт. Тот факт, что у вас есть теннисный веб-сайт, не заинтересует производителей ракеток, если ваш сайт посещает всего несколько десятков человек каждый день. Не существует отраслевого стандарта для трафика — разные рекламодатели будут иметь разные требования к трафику. Большинство пакетов хостинга содержат бесплатную статистику посетителей; спросите своего веб-мастера, как получить доступ к трафику вашего сайта.Вы можете бесплатно добавить на свой сайт программу Google Analytics. Помимо информации о количестве уникальных посетителей, которых вы получаете каждый день, рекламодателям понадобятся любые другие данные, которые вы можете предоставить, такие как возраст, пол, уровень дохода или образования ваших посетителей. Воспользуйтесь бесплатным сервисом, например Quantcast, чтобы определить это.

Создание медиа-кита

Когда вы определили статистику своего сайта, создайте на своем сайте загружаемый информационный пакет или страницу рекламодателя, на которой будет перечислено то, что вы предлагаете.Этот информационный пакет, называемый медиа-комплектом, описывает ваш контент, предоставляет статистику трафика, размеры и ставки рекламы, перечисляет скидки и специальные предложения и предоставляет контактную информацию, чтобы рекламодатели могли принять решение о покупке. В дополнение к баннерной рекламе вы можете продавать программы, которые включают упоминания рекламодателей на вашем сайте, ссылки на их веб-сайты или рассылку по электронной почте, если у вас есть список подписки. Включите статистику вашего сайта в свои рекламные материалы. Посетите веб-сайты ваших конкурентов, чтобы узнать их статистику и расценки на рекламу, и установите соответствующие ставки.

Создание списка обзвона

Когда вы будете готовы начать продажи, создайте целевой список потенциальных рекламодателей, которым будет выгодно продвигать свои продукты и услуги на вашем веб-сайте. Посмотрите на веб-сайты конкурентов, чтобы получить идеи о типах предприятий, на которые нужно ориентироваться, а также найдите конкретные компании, которые продемонстрировали готовность покупать рекламу на веб-сайтах. Изучите сайты этих конкурентов с помощью Alexa и Quantcast, чтобы узнать, как вы их сравниваете.

Добавить рекламу по клику за просмотр

Если вы не заинтересованы в продаже рекламы с помощью телефонных звонков и электронной почты, добавьте рекламу с оплатой за клик на страницы своего веб-сайта с помощью таких программ, как Google AdSense, Yahoo Publisher Center, AdBrite, Chitika или Miscroft PubCenter.Эти компании будут размещать рекламу на вашем сайте, платя вам за каждый клик посетителя по объявлению, от гроша до долларов за клик. Учетные записи можно создать бесплатно, и вы можете вносить деньги прямо на ваш банковский счет или платить по почте чеком, в зависимости от ваших предпочтений.

Добавьте партнерские ссылки

Еще один способ заработать деньги на вашем сайте — это рекламировать другие сайты, которые продают товары и услуги и которые дают вам комиссию с продаж посетителям вашего сайта. Партнерские программы позволяют добавлять ссылки на определенные продукты прямо в текст вашего сайта.Например, если вы пишете статью о кардиотренировках, вы можете добавить партнерскую ссылку на страницу пульсометров на сайте вашего партнера. Если ваши посетители переходят по этой ссылке, а затем покупают товары на сайте вашего партнера, вы получаете процент от их суммы покупки. Партнерами по аффилированному маркетингу являются такие компании, как Amazon, Shopzilla, BizRate и Valueclick.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Сэм Эш-Эдмундс пишет и читает лекции на протяжении десятилетий.Он работал в корпоративной и некоммерческой сферах в качестве руководителя C-Suite, входя в несколько советов директоров некоммерческих организаций. Он — писатель и лектор по спортивным наукам, который много путешествовал по миру. Он был опубликован в печатных изданиях, таких как Entrepreneur, Tennis, SI for Kids, Chicago Tribune, Sacramento Bee, а также на таких веб-сайтах, как Smart-Healthy-Living.net, SmartyCents и Youthletic. Эдмундс имеет степень бакалавра журналистики.

Как выбрать рекламу для показа на моем веб-сайте: 4 совета по таргетингу (Google)

Выбирая объявления для показа на своем сайте, ваша цель как издателя — повысить релевантность ваших объявлений без ущерба для спроса или производительности.Выбор рекламы для показа на вашем сайте — одна из многих ваших обязанностей как издателя.

Например, наличие модного сайта и показ рекламы ведущих финансовых компаний или средств для чистки ванных комнат может не подходить вашей аудитории, или нет? Может быть, существует пересечение между читателями моды и потребностью в финансовых продуктах. Откуда вы знаете?

Если вы исследуете свою панель управления AdSense или Ad Exchange, вы увидите вкладку с надписью «Разрешить и заблокировать рекламу». Здесь вы выбираете, какие объявления показывать на своем сайте.Вы можете выбрать из длинного списка категорий объявлений, какие из этих объявлений вы собираетесь показывать или блокировать на своем веб-сайте.

В этом посте мы покажем вам, как Google определяет, какую рекламу показывать каким пользователям, и дадим советы по показу правильного типа рекламы вашей целевой аудитории. Это очень важно, так как это может увеличить или уменьшить ваш доход от рекламы.

Выбор подходящей рекламы для вашего веб-сайта — это лишь малая часть оптимизации вашего инвентаря.Узнайте, как MonetizeMore может поднять ваш доход на новый уровень, зарегистрировавшись сегодня!

Вот пример категорий объявлений, которые вы можете разрешить или заблокировать:

Как Google решает, какие объявления показывать на вашем веб-сайте

После того, как вы выберете категорию объявлений для показа на своем веб-сайте, Ad Exchange отфильтрует объявления на основе четырех параметров таргетинга Google, перечисленных ниже.

1) Контекстный таргетинг

Рекламы будут показаны на вашем сайте в зависимости от содержания, текста или ключевых слов, найденных на странице.От размеров шрифтов до ссылок — все это будет проанализировано Google, чтобы автоматически показывать вашей аудитории правильную рекламу.

2) Таргетинг на места размещения

Рекламы будут показаны в зависимости от мест размещения, доступных на вашем сайте. Этот тип параметра таргетинга не предназначен для показа объявлений, специально связанных с содержанием вашего сайта.

3) Реклама на основе интересов

Этот параметр нацелен на пользователей с учетом их интересов и демографических данных, таких как показ рекламы на основе предыдущих сайтов, которые пользователь посещал.

4) Языковой таргетинг

Google основывает свой таргетинг на языке сайтов, которые посещает пользователь, чтобы определить, какую рекламу показывать.

Советы по выбору рекламы для показа на вашем сайте

Повышение релевантности рекламы без ограничения спроса со стороны рекламодателей на вашем сайте — ключ к вашему успеху. Имейте в виду следующее:

1) Включите все возможные категории объявлений, если применимо

«Излишняя разборчивость» может иметь плохие результаты. Слишком сильные ограничения для подходящих рекламодателей могут означать низкий спрос и ужасный доход.

2) Публикуйте ценный контент, чтобы воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга

Не становитесь слишком жадными, просто размещая на своем сайте кучу картинок, не рассказывая истории. Качественный контент окупается, удерживая пользователей, способствуя снижению показателя отказов, что приводит к увеличению количества просмотров страницы за посещение и даже увеличивает ваши шансы на высокий рейтинг в поисковой системе Google. Все это значительно увеличивает ваши шансы на получение более высокого дохода от рекламы.

3) Улучшение видимости рекламы

Рекламодатели могут занести ваш домен в черный список, если по-прежнему будут видеть плохую видимость.Постарайтесь как можно больше улучшить видимость своих объявлений. Вы не только сделаете счастливыми рекламодателей, но и ваш доход от рекламы также может увеличиться. Следуйте этим советам, чтобы увеличить видимость.

4) Оптимизируйте свой сайт для разных языков

Если у вас есть аудитория из разных частей мира, говорящая на разных языках, у вас есть опция на вашем сайте, где пользователи могут переключаться на язык, который они предпочитают.

Итог

Когда вы зарегистрируетесь в разных рекламных сетях, вы обнаружите, что в каждой сети есть определенные процессы таргетинга, которые они реализуют.

Вы можете обратиться за помощью к своему представителю по рекламе или заблокировать и выбрать объявления прямо из пользовательского интерфейса рекламной сети.

Напоминаем, что блокировка слишком большого количества категорий может снизить ваш доход и цену за тысячу показов. Притормозите и хорошенько подумайте, прежде чем начинать массовую блокировку рекламы.

Какова ваша стратегия дохода от алгоритмических продаж на 2019 год?

Выбор наиболее оптимальных размеров и мест размещения объявлений — непростая задача, требующая анализа от эксперта.Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore сегодня!

---

FAQ

Как Google решает, какие объявления показывать?

Google принимает во внимание различные факторы при выборе рекламы для показа. Обычно это зависит от ставки рекламодателя, бюджета, показателя качества рекламы и переменных таргетинга рекламодателя, которые должны соответствовать веб-сайту или профилю издателя, а также от дополнительных факторов.

Как вы показываете рекламу?

Чтобы показывать рекламу на своем веб-сайте, присоединитесь к рекламной сети, чтобы получить доступ к рекламодателям, которые хотят размещать рекламу на вашем сайте. После того, как у вас есть доступ, вам обычно нужно добавить рекламный код на свой веб-сайт или на определенную страницу или в место размещения объявления, которое будет отображаться. Популярные рекламные сети включают AdSense, Media.net и многие другие. Мы предоставляем дополнительную информацию в блоге.

Связанные чтения:

Все, что вам нужно знать в 2021 году

Вы когда-нибудь дважды нажимали на изображение в Instagram, реагировали на видео в Facebook или нажимали на результат поиска в Google только для того, чтобы впоследствии понять, что это на самом деле реклама?

Может быть, вы даже не догадывались, что это реклама — вы просто подумали, что это симпатичная фотография собаки.

Сегодня, как никогда раньше, реклама может быть контекстной, релевантной, целевой и полезной.Короче говоря, реклама сегодня — это контент.

Но ландшафт интернет-рекламы меняется.

Новые платформы, типы рекламы и возможности таргетинга появляются постоянно.

Давайте углубимся во все, что вам нужно знать об онлайн-рекламе на рекламных платформах для социальных сетей, платного поиска, медийной и нативной рекламы.

Если вас интересует только определенный тип интернет-рекламы, вы можете использовать приведенное ниже содержание для перехода к каждому разделу.

Как размещать рекламу в Интернете

Легко думать о ваших усилиях по органическому маркетингу, например о блогах и предложениях контента, и о ваших платных рекламных усилиях, таких как поиск и социальные сети, отдельно друг от друга.

Это понятно почему: часто ими управляют разные внутренние команды с разными целями.

Маркетологи в социальных сетях сосредоточены на создании сообществ, обмене контентом и привлечении своей аудитории. Блогеры и контент-маркетологи оптимизируют свои усилия для органического поиска и сосредотачиваются на таких показателях, как трафик и конверсия.

Между тем рекламодатели сосредоточены на таких показателях эффективности, как цена за приобретение и рентабельность затрат на рекламу. С такими разными целями неудивительно, что многие маркетологи рассматривают органический и платный контент отдельно друг от друга.

Что, если бы я сказал вам, что не только органический и платный маркетинг могут работать вместе, но и что цифровая реклама может помочь вам улучшить ваши органические усилия? Это правда.

Существует три основных способа, которыми цифровая реклама может помочь вам повысить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу.

Благодаря цифровой рекламе органическая эффективность может быть увеличена:

1. Повышение узнаваемости бренда за счет показа вашего контента людям внутри и за пределами ваших сетей.
2. Лучшее понимание вашей аудитории за счет использования таргетинга и аналитики рекламных платформ.
3. Создание более эффективного контента за счет понимания того, какой рекламный контент помогает вам в достижении бизнес-целей, а какой нет.

Целью любой рекламной стратегии должно быть получение положительной отдачи от ваших инвестиций, которая сводится к тому, получаете ли вы от рекламной кампании больше дохода, чем вложенные вами затраты.

Как определить, какими должны быть расходы на рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций? Чтобы начать отвечать на этот вопрос, нам нужно понять систему ставок, используемую рекламными сетями.

Ставка — это максимальная сумма денег, которую вы готовы заплатить за желаемое действие с вашим объявлением. Если это звучит как аукцион, это потому, что это аукцион. Рекламные сети имеют ограниченное количество рекламных площадей, и чтобы определить, показываются ли ваши объявления вашей целевой аудитории, они проводят аукцион, чтобы узнать, сколько каждый рекламодатель готов платить за рекламное место.

Как и на аукционе, побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Допустим, вы ставите 10 долларов за клик по объявлению, а следующий по величине участник платит всего 5 долларов за клик.

Каждая рекламная сеть заставит вас заплатить минимально возможную сумму, чтобы выиграть ставку. В этом примере вы можете заплатить 10 долларов, но на самом деле вам нужно будет заплатить всего 5,01 доллара, чтобы выиграть ставку. Победа в этом «аукционе», помимо общего качества ваших объявлений, определит, как ваши объявления будут отображаться в различных рекламных сетях.

Вот еще один пример того, как аукцион объявлений работает из WordStream.

Источник изображения

В этот момент вы можете подумать: «Хорошо, я понимаю, как работает аукционная система. Но как мне выяснить, сколько мне на самом деле нужно потратить, чтобы увидеть окупаемость своих инвестиций?»

Мой совет — работать в обратном направлении от вашего дохода, чтобы определить, какой должна быть ваша максимальная ставка.

Используйте это уравнение:

Общая ценность (LTV) x Средний показатель привлечения клиентов x Средний коэффициент конверсии

Ваш LTV — это то, насколько клиент стоит для вас в ходе его взаимоотношений с вашим бизнесом.Средняя скорость привлечения клиентов — это скорость, с которой ваши потенциальные клиенты становятся платежеспособными клиентами. А ваш коэффициент конверсии — это скорость, с которой новые контакты конвертируются в ваш контент, заполнив форму.

В совокупности эти показатели могут показать вам, сколько вам следует потратить на платную рекламу, чтобы выйти на уровень безубыточности.

Допустим, вы хотите использовать цифровую рекламу для продвижения вашего нового контента. Вам нужно будет знать, какими должны быть ваши максимальные рекламные расходы, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.Предположим, что вы знаете следующее о своем бизнесе:

• Общая стоимость: 500 долларов
• Средняя скорость привлечения клиентов: 10%
• Средний коэффициент конверсии: 20%

Подставьте эти числа в приведенное выше уравнение, чтобы определить, какими должны быть ваши максимальные расходы на рекламу: 500 долларов США x 0,10 x 0,20 = 10 долларов США. Это означает, что вы можете потратить максимум 10 долларов за клик по своей рекламе, чтобы достичь безубыточности. Ваша цель должна состоять в том, чтобы потратить менее 10 долларов, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.

Типы интернет-рекламы

Теперь, когда мы знаем больше о том, как размещать рекламу в Интернете, давайте погрузимся в различные типы интернет-рекламы.

Реклама в социальных сетях

Ежемесячно во всем мире почти 2,5 миллиарда активных пользователей в Facebook, 1 миллиард в Instagram и 330 миллионов в Twitter.

Будь то общение с друзьями, поддержание связи с людьми со всего мира, бизнес или создание сетей, потребители используют социальные сети по множеству причин, и маркетологи это знают.Из-за огромного количества активных пользователей на этих платформах рекламные расходы, инвестируемые в каналы социальных сетей, находятся на рекордно высоком уровне. Согласно прогнозам, в этом году объем рекламы в социальных сетях по всему миру превысит 8,5 миллиардов долларов.

Реклама в социальных сетях имеет много преимуществ. Вы можете:

• Охватите очень конкретную целевую аудиторию с помощью функций таргетинга и разных аудиторий на всех платформах социальных сетей.
• Используйте различные форматы рекламы, чтобы размещать рекламу в соответствии с вашими бизнес-целями.
• Инвестируйте в конкретные рекламные мероприятия, которые стимулируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.

Давайте взглянем на восемь популярных социальных сетей, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, Snapchat и TikTok. Мы рассмотрим аудитории и типы объявлений, доступные для каждой из них.

1. Facebook

Facebook — наиболее широко используемая социальная сеть. Facebook используют почти 2,5 миллиарда человек по всему миру. Это более 30% населения мира.

С таким количеством людей, использующих Facebook, вы почти гарантированно сможете охватить аудиторию, подходящую для любого типа бизнеса. Вот тут-то и появляется одна из самых мощных функций рекламы на Facebook: таргетинг на аудиторию. Возможности таргетинга на Facebook не имеют себе равных ни в одной другой социальной сети.

Существует три типа аудитории, на которую вы можете настроить таргетинг на Facebook:

1. Основная аудитория: аудитория, основанная на таких критериях, как возраст, интересы и география.
2. Индивидуализированные аудитории: свяжитесь с людьми, которые ранее занимались вашим бизнесом.
3. Двойная аудитория. Привлекайте новых людей, чьи интересы совпадают с интересами ваших лучших клиентов.

Расширенный таргетинг Facebook можно использовать для таргетинга вашей рекламы на наиболее релевантную аудиторию — и даже для привлечения новых аудиторий, которых вы иначе никогда бы не охватили с помощью одного обычного контента.

Реклама на Facebook включает в себя ряд типов рекламы, в том числе:

• Фото объявления
• Видеореклама
• Сюжетная реклама
• Свинцовые объявления

Фотообъявления отлично подходят для обмена коллекциями графического контента.Видеообъявления отлично подходят для видеорекламы с описанием продуктов и продвижения бренда. Сюжетные объявления позволяют использовать комбинацию фото и короткого видео. Если вы хотите узнать больше о различных типах рекламы, вот отличный курс от HubSpot Academy, посвященный рекламе в Facebook.

Лично мне больше всего нравится размещать рекламу на Facebook с помощью объявлений для потенциальных клиентов, потому что они дают вам лучшее из обоих миров: делиться визуальным контентом и генерировать потенциальных клиентов одновременно. Facebook Lead Ads позволяет вам собирать информацию о потенциальных клиентах, не перенаправляя людей с платформы Facebook.

Источник изображения

Независимо от размера или отрасли вашего бизнеса, вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы найти потенциальных клиентов, которые, вероятно, заинтересованы в ваших продуктах или услугах. С помощью объявлений для потенциальных клиентов вы предоставляете полезный контент, который побуждает зрителей подписаться на информационный бюллетень, получить оценку цен или запросить дополнительную информацию о бизнесе. В свою очередь, когда зритель заполняет форму, компания получает нового лида.

Еще один способ размещения рекламы на Facebook — через Facebook Messenger.

Facebook Messenger — это отдельное приложение для обмена сообщениями, которое имеет собственные рекламные возможности. Facebook Messenger — это популярное приложение для обмена сообщениями в таких странах, как США, Канада и Австралия. Другие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и WeChat, более популярны в странах Южной Америки, Европы, Африки и Азии.

Источник изображения

Ежемесячно во всем мире люди и компании обмениваются 20 миллиардами сообщений через Facebook Messenger.Реклама играет большую роль в инициировании разговоров в Facebook Messenger.

Есть несколько способов использовать Facebook Messenger как часть своей рекламной стратегии.

• Призыв к действию в Facebook Messenger в рекламе: начните беседу с рекламой в Facebook, которая включает призыв к действию для отправки сообщения.
• Facebook Messenger Story Ads: запускайте сюжетные объявления в Messenger Stories.
• Facebook Messenger Ads: используйте рекламу в Messenger, чтобы доставлять контент непосредственно в чаты пользователей Facebook Messenger.

Все эти типы объявлений могут объединяться, чтобы побудить вашу аудиторию начать диалог с вашим бизнесом. С их помощью можно связаться с отделом продаж, запросить дополнительную информацию о продукте или даже поделиться другим контентом, например сообщениями в блогах или электронными книгами.

Мой любимый способ рекламы в Facebook Messenger — это ретаргетинг. Ретаргетинг рекламы в Facebook Messenger — отличный способ начать целенаправленную беседу и отправлять персонализированные предложения и контент.

Рекламные сообщения позволяют рекламировать людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом в Messenger.Это отличный способ повторно привлечь вашу аудиторию индивидуально.

Источник изображения

2. Instagram

Вы также можете размещать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы Facebook. Instagram имеет более 1 миллиарда пользователей в месяц по всему миру. Это чуть меньше половины количества пользователей Facebook. Большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет.

Есть три способа разместить рекламу в Instagram:

1. Продвигайте сообщения и истории прямо из профессионального аккаунта Instagram.
2. Создавайте рекламу на своей странице в Facebook и продвигайте ее как в Facebook, так и в Instagram.
3. Создавайте рекламные кампании в Facebook Ads Manager, чтобы получить доступ ко всем возможностям таргетинга.

Я рекомендую выбрать третий вариант и создать индивидуальные кампании для вашей аудитории в Instagram.

Instagram имеет такие же типы рекламы, что и Facebook, в том числе:

• Фото объявления
• Видеореклама
• Сюжетная реклама
• объявлений в исследовании
• Рекламные объявления в торговых сообщениях

На данный момент наиболее интересными типами рекламы являются реклама на вкладке «Обзор» и реклама в торговых публикациях.Люди, использующие Instagram Explore, изучают свои интересы и открывают для себя новых создателей контента. Реклама в Instagram Explore — отличная возможность представить свой бренд новой аудитории.

Источник изображения

Объявления

Shopping Post позволяют включать в изображение тег, который показывает название продукта и цену. Нажав на тег, ваши потенциальные клиенты попадут прямо на страницу продукта, где они смогут приобрести товар — и все это, не выходя из приложения Instagram.

Источник изображения

3.LinkedIn

Платформа LinkedIn насчитывает более 660 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Пользователи платформы в основном состоят из работающих профессионалов, что делает LinkedIn отличным местом для рекламы B2B (business-to-business). LinkedIn — это платформа для работающих профессионалов, которая предоставляет рекламодателям B2B широкий круг аудитории.

Плюс, преимущество рекламы в LinkedIn, безусловно, заключается в ее уникальных возможностях таргетинга. В LinkedIn у вас будет доступ к уникальным критериям таргетинга, недоступным на других платформах.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей LinkedIn по уникальным демографическим данным, включая должность, должность и отрасль. Возможно, вы хотите рекламировать только потенциальных клиентов на уровне директора, которые работают в сфере обслуживания клиентов в сфере подбора персонала. Возможности таргетинга LinkedIn делают это возможным.

Plus, с возможностью включения форм лидогенерации в ваши объявления LinkedIn, LinkedIn может быть машиной для генерации лидов. Это позволит вам не только охватить очень конкретную аудиторию, но и привлечь потенциальных клиентов, не направляя их за пределы платформы LinkedIn.

Самый интересный вид рекламы в LinkedIn — это реклама в сообщениях. Рекламные сообщения позволяют отправлять прямые сообщения вашим потенциальным клиентам, чтобы вызвать немедленные действия.

Источник изображения

Как использовать LinkedIn Message Ads:

• Доставить целевое сообщение с одним CTA.
• Привлекайте больше внимания и откликайтесь, чем традиционные электронные письма.
• Оцените влияние ваших сообщений.

Но одно предупреждение: не отправляйте слишком много рекламных сообщений одним и тем же людям, иначе это будет выглядеть как спам.И убедитесь, что сообщения звучат аутентично — если бы вы писали сообщение LinkedIn другу, что бы вы в нем написали?

Если ваши рекламные сообщения слишком жесткие, они тоже будут восприниматься как спам. Помните: на этом канале ведется беседа один на один. Личные сообщения — это священное пространство — если вы собираетесь размещать там рекламу, вам нужно быть особенно осторожным, уделяя время тому, чтобы ваша реклама в сообщениях выглядела личной и актуальной для ваших конечных пользователей. Убедитесь, что вы приносите им пользу таким образом, который кажется подлинным.

4. Twitter

Цифровая реклама менее распространена в Твиттере, потому что органический охват по-прежнему является важным фактором эффективности бренда в Твиттере. Это уникально для Twitter, но даже в этом случае реклама может приносить хорошие результаты в зависимости от ваших целей. Twitter имеет более 330 миллионов пользователей в месяц по всему миру. Возраст большинства пользователей составляет от 35 до 65 лет.

Рекламодатели обнаружили несколько ниш с высоким уровнем вовлеченности в Twitter: B2B и электронная коммерция.Многие компании B2B используют Twitter как инструмент цифрового маркетинга, а пользователи Twitter, как известно, тратят много денег в Интернете. Это делает рекламу именно этой аудитории отличной стратегией.

Источник изображения

Twitter разбивает свою рекламу на пять целей:

• Узнаваемость: продвигайте свои твиты и увеличивайте охват.
• Вовлеченность твитов: продвигайте свои твиты и получайте больше ретвитов, лайков и ответов.
• Подписчиков: продвигайте свою учетную запись и увеличивайте количество подписчиков в Твиттере.
• Переходов на веб-сайт: продвигайте свой веб-сайт и привлекайте больше посетителей.
• Загрузок приложения: продвигайте свое приложение и получайте больше загрузок.

Все они могут работать вместе, чтобы помочь вам расширить аудиторию на платформе и превратить пользователей в клиентов.

5. Pinterest

Pinterest — это уникальная социальная сеть с 300 миллионами активных пользователей, преимущественно женщин. Некоторые люди говорят, что Pinterest — единственная платформа, на которой пользователи действительно хотят видеть рекламу любимых им брендов, потому что Pinterest — это все о визуальных эффектах.

Как разместить рекламу на Pinterest за четыре шага:

1. Выберите значок: продвигайте свои лучшие значки, чтобы они появлялись в наиболее подходящих местах.
2. Решите, кто это увидит: настройте таргетинг, чтобы нужные люди видели вашу рекламу.
3. Платите за результат: выберите оплату за взаимодействие или посещение вашего сайта.
4. Отслеживайте, что работает: как только ваша кампания начнется, посмотрите, как она идет, и внесите изменения.

Источник изображения

Pinterest отлично подходит для компаний, которые используют фотографию для продажи своих товаров и имеют портрет целевой покупательницы-женщины.

6. YouTube

YouTube — вторая по величине поисковая система, уступающая только Google, с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц. Реклама на YouTube появляется до и во время других видеороликов YouTube или как отдельное продвигаемое видео, которое отображается после выполнения поиска.

Поскольку вы можете настроить таргетинг на демографическую информацию и интересы, вы можете показывать свои видео определенной релевантной аудитории, уже просматривающей видео от аналогичных брендов или на связанные темы.

Источник изображения

7.Snapchat

218 миллионов пользователей Snapchat — это преимущественно люди в возрасте от 18 до 24 лет.

Snapchat предлагает несколько типов рекламы, включая сюжетные объявления, спонсируемые плитки в Snapchat Discover и линзы дополненной реальности (AR).

Типы рекламы

Snapchat очень похожи на варианты рекламы в Instagram. Что действительно делает Snapchat уникальным, так это линзы дополненной реальности. Объективы AR спонсируются компанией для создания интерактивных моментов, которые пользователи могут использовать и делиться со своими друзьями.В это может быть трудно поверить, но в этом примере от Dominos пиццы на самом деле нет — это объектив AR в действии.

Источник изображения

8. Tiktok

TikTok — новый игрок в мире рекламы в социальных сетях. TikTok — это создание коротких, креативных и часто забавных видеороликов. TikTok резко вырос за последние несколько лет и достиг 500 миллионов пользователей в месяц.

Возможности рекламы по-прежнему ограничены; они в основном ориентированы на повышение осведомленности.TikTok не ссылается на сообщения на веб-сайты и только недавно начал разрешать рекламу, поэтому компании, размещающие рекламу в TikTok, сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, а не на потенциальных клиентах или трафике.

Источник изображения

Продвижение видео в TikTok позволяет брендам привлечь внимание молодой целевой аудитории. Большинство постов, которые вы увидите в TikTok, направлены на то, чтобы посмеяться. С точки зрения бренда, вы захотите создавать забавные видеоролики, соответствующие другому контенту на платформе.Подумайте о таких вещах, как танцевальные вызовы и мемы. Этот тип контента самый эффективный.

Платная поисковая реклама

Люди, выполняющие поиск в Интернете, ищут что-то конкретное и нажимают на первый результат, который, по их мнению, будет для них наиболее полезным.

Вы можете подумать: «Я уже фигурирую в обычных результатах поиска. Почему мне тоже нужно платить за рекламу?»

Ну, есть три основные причины:

1. В среднем рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.
2. Реклама в поисковых системах защищает вас от конкурентов, которые могут размещать рекламу на условиях вашего бренда.
3. Поисковые объявления сначала появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP) над обычными результатами.

Платная поисковая реклама дает рекламодателям возможность более целенаправленно привлекать внимание своей аудитории, чем обычный поиск.

Поисковая реклама позволяет вам предугадывать желания, потребности и желания ваших потенциальных клиентов и показывать им контекстную рекламу.Со временем аналитика ваших поисковых объявлений поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще больше людей.

Но откуда Google знает, как доставить нужную рекламу нужному человеку? Вот где в игру вступают ключевые слова. Ключевое слово — это одно слово или фраза, которые кто-то использует для описания того, что им нужно в поиске. По сути, реклама на поисковых платформах использует возможности таргетинга, доступные на платформах социальных сетей, такие как демографические данные и местоположение, и накладывает их на слои с добавлением ключевых слов.

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу.

Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов. Каждая группа объявлений, которую вы создаете в своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов, и Google будет отображать ваше объявление на основе этих выбранных.

Допустим, Мэри переезжает в другой дом и ищет хозяина дома. Поэтому она заходит в Google и набирает «кто лучше всех продвигается». Выполнив поиск по «лучшие переезды на дому», она увидит результаты для рекламодателей, нацеленных на такие ключевые слова, как «переездные компании» и «переезды с самым высоким рейтингом».

Поисковые системы также принимают во внимание ваше намерение при выборе типов рекламы для показа.

В приведенном выше примере поисковые объявления были наиболее полезным ресурсом.Но что, если вы ищете бизнес, основанный на местоположении, например кафе? На картах Google вы можете увидеть подобные продвигаемые пины, выделенные фиолетовым цветом на карте и в результатах поиска слева. Продвигаемые пины — отличный способ для бизнеса привлечь клиентов в свой бизнес в зависимости от местоположения.

Что делать, если вы хотите совершить покупку? Что ж, Google может показать вам другой тип публикации в соответствии с вашими намерениями, например, товарные объявления.

В этом примере ниже Google показывает вам объявления о покупках по ключевому слову «купить сноуборд.» Поскольку мой запрос включает слово » купить «, Google знает, что я заинтересован в совершении покупки, поэтому мне показываются объявления о товарах, которые могут быть мне интересны.

Так как же выбрать ключевые слова?

Ключевые слова обычно делятся на две категории: брендовые и небрендовые.

Ключевое слово бренда — это слово или фраза, которые включают название бренда или варианты названия бренда. Например, некоторые ключевые слова бренда HubSpot включают HubSpot, HubSpot Free CRM и HubSpot Marketing Hub.Это все разновидности бренда HubSpot и инструментов, которые мы предлагаем.

Ключевые слова, не относящиеся к бренду — это все другие релевантные ключевые слова, которые не включают название бренда или варианты названия бренда. Некоторые из небрендовых ключевых слов HubSpot включают входящий маркетинг, программное обеспечение для продаж и управление взаимоотношениями с клиентами.

Хотя эти ключевые слова не являются частью торговой марки HubSpot, они являются релевантными терминами, которые позволяют HubSpot охватить аудиторию, которая может быть заинтересована в совершении покупки.

Брендовые и небрендовые ключевые слова играют роль в вашей стратегии цифровой рекламы. Ключевые слова бренда помогают защитить ваш бренд от рекламы конкурентов.

Если вы не проводите рекламные кампании для ключевых слов бренда, ваш бизнес будет уязвим для потери трафика веб-сайта из-за конкурентов, которые делают ставки на ключевые слова вашего бренда. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, тоже должны сыграть свою роль. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, позволяют привлечь новую аудиторию, незнакомую с вашим брендом.

Когда дело доходит до показа вашего объявления, вы не просто хотите выбрать определенную группу ключевых слов и показывать рекламу только тогда, когда эти ключевые слова вводятся в поисковую систему.

Именно здесь на помощь приходит тип соответствия. Поскольку существует бесконечное количество способов, которыми люди могут фактически искать один термин, Google предлагает на выбор четыре типа соответствия: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие. Кроме того, вы также можете использовать модификатор широкого соответствия и минус-слова, чтобы оптимизировать место размещения ваших объявлений.

Давайте посмотрим на каждый тип соответствия:

• Точное соответствие. По ключевому слову с точным соответствием ваше объявление будет отображаться только в том случае, если поисковый запрос включает это точное ключевое слово или его очень близкий вариант.Ключевые слова с точным соответствием заключены в [скобки].
• Фразовое соответствие: ключевое слово с фразовым соответствием будет показывать ваше объявление, если поисковый запрос содержит такой же порядок слов, но также может содержать дополнительные слова. Ключевые слова с фразовым соответствием заключены в кавычки.
• Широкое соответствие: ключевое слово с широким соответствием показывает ваше объявление, когда поисковый запрос содержит любую или несколько комбинаций или вариантов слов в вашем ключевом слове в любом порядке. Ключевые слова с широким соответствием не содержат символов.
• Модификатор широкого соответствия. Модификатор широкого соответствия позволяет выбрать ключевые слова, которые должны быть включены в поисковый запрос для отображения вашего объявления. Ключевые слова с модификатором широкого соответствия используют знак + плюс.
• Минус-слова: исключает показ ваших объявлений при поиске с этим термином. Минус-слова включают знак минус.

Google против Bing против Yahoo

Существует несколько рекламных платформ для поиска, включая Google, Bing и Yahoo.Но Google — безусловно, самая используемая поисковая система. При 3,5 миллиарда поисковых запросов в день более 70% от общего числа поисковых запросов, выполняемых ежедневно по всему миру, выполняются в Google. Google ежедневно выполняет в шесть раз больше запросов, чем Bing и Yahoo вместе взятые.

Источник изображения

Но это не означает, что вы должны полностью исключить рекламу на этих других платформах. В некоторых случаях можно добиться впечатляющих результатов с меньшими рекламными расходами на Bing и Yahoo, чем на Google, поскольку конкуренция со стороны рекламодателей меньше.

Я рекомендую изучить ваш органический трафик, чтобы определить, составляет ли Bing или Yahoo значительный объем трафика по тем или иным ключевым словам или темам. Это может указывать на то, что реклама по этим ключевым словам на Bing или Yahoo может быть прибыльной.

Независимо от того, где вы рекламируете, хорошая новость заключается в том, что реклама на всех этих платформах более или менее работает и выглядит одинаково. Таким образом, знание того, как размещать рекламу на одном, упростит размещение рекламы на других.

Нативная реклама

таких издателей, как BuzzFeed и The Dodo, почти каждый день создают контент, популярность которого в социальных сетях растет как снежный ком.И они зарабатывают деньги, помогая в этом другим брендам. Бренды будут платить этим издателям за создание постов и видео, которые следуют формуле виральности издателей. Они также платят издателям за распространение этого спонсируемого контента среди своей огромной аудитории через социальные сети и свой веб-сайт.

Это нативная реклама.

Посмотрите этот пример от Geico. Они объединились с BuzzFeed, чтобы создать эту видеорекламу об утренних тренировках. Это тема, которая слабо связана со страховкой, которую продает Geico, и они воспользовались опытом BuzzFeed, чтобы создать это видео, которое хорошо сочетается с остальным контентом на сайте.

Когда вы платите за услуги нативной рекламы издателя, вы сможете использовать их опыт редактирования и охват аудитории, чтобы помочь вашему бренду рассказывать увлекательные истории для более широкой и лучшей аудитории. И каждый издатель будет поддерживать разные форматы рекламы и типы креативов.

В процессе творчества вы будете сотрудничать с издателями для создания спонсируемого контента, который охватывает одну из их основных тем и выглядит как обычный контент на веб-сайте издателя.

Таким образом, даже если ваш пост технически является рекламным, он не повлияет на просмотр аудитории. Им понравится читать ваш пост, и они не будут чувствовать, что вы или издатель им рекламируете. Это делает вашу работу доступной для огромной заинтересованной аудитории и привлекает к вашему бренду новых подписчиков.

Нативная реклама создает симбиотические отношения между издателями и брендами. Издатели, которые правильно спонсируют контент, извлекают выгоду из другого потока доходов и завоевывают большее доверие аудитории, если продвигают нативную рекламу от надежного бренда — 41% читателей говорят, что они доверяют издателям еще больше, если они публикуются под надежным брендом.

Для брендов сотрудничество с известными издателями может раскрыть беспрецедентный потенциал творчества, чтобы помочь им завоевать аудиторию издателей и повысить вовлеченность — 31% читателей говорят, что они с большей вероятностью будут покупать у бренда после просмотра собственной рекламы. Например, T Brand Studio, нативная рекламная компания New York Times, создавала спонсируемые посты, которые привлекали столько же внимания, сколько и некоторые из самых эффективных статей nytimes.com.

Чтобы найти оптимальные возможности нативной рекламы для вашего бренда, попробуйте использовать StackAdapt или Nativo.

Медийная реклама

Медийная реклама — неоднозначная тема в сообществе цифрового маркетинга. На протяжении почти 25 лет рекламодатели злоупотребляли ими, заставляя пользователей Интернета нажимать на вводящую в заблуждение рекламу — некоторые вредоносные медийные объявления даже заражали компьютеры людей вирусами. Легко понять, почему люди развивают баннерную слепоту и не могут перестать загружать блокировщики рекламы: медийная реклама имеет репутацию навязчивой, отвлекающей и нерелевантной.

С другой стороны, технология медийной рекламы продвинулась до такой степени, что рекламные сети могут использовать данные и машинное обучение, чтобы предлагать рекламодателям более эффективные стратегии таргетинга, а потребителям — более релевантную рекламу.

Рекламные сети, такие как Google Display Network и Facebook Audience Network, являются лидерами в возрождении баннерной рекламы. Они могут показывать вашу рекламу нужной целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. А если вы хотите получить больший контроль над своей рекламой, они позволят вам решить, где разместить вашу рекламу. Ниже мы рассмотрим особенности каждой рекламной сети и возможности таргетинга:

1. Контекстно-медийная сеть Google

Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете создавать привлекательные объявления и размещать их на более чем двух миллионах веб-сайтов и в приложениях, YouTube и Gmail.

Вы также можете создать новую аудиторию, ориентируясь на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, и продвигать посетителей веб-сайта, просто импортировав список их контактной информации.

Если вы не хотите создавать свою идеальную аудиторию или заниматься назначением ставок, вы можете позволить Google Рекламе сделать это за вас. Его функции автоматического таргетинга и назначения ставок могут определить вашу аудиторию с наибольшей конверсией для получения максимальной рентабельности инвестиций.

Медийная реклама может быть наиболее эффективной при ретаргетинге аудитории, которая уже знакома с вашим брендом.

2. Аудитория Facebook

С помощью Audience Network компании Facebook бренды могут расширять свои рекламные кампании в Facebook и использовать те же данные таргетинга, которые они используют на платформе, для рекламы на огромной коллекции веб-сайтов и приложений. Издатели в сети аудитории Facebook проводят на 50% больше времени в мобильных приложениях, чем Snapchat и Twitter вместе взятые.

Бренды могут размещать нативную рекламу, баннерную рекламу, полноэкранную рекламу, видеообъявление In-Stream и видеорекламу с вознаграждением (например, «Посмотрите это видеообъявление, чтобы получить больше токенов!» ) на веб-сайтах сети и в приложениях, которые их аудитория в Facebook часто посещает.

Этот тип рекламы может быть особенно эффективным для мобильных игр, как в приведенном ниже примере от 5agame, который смог распределить 80% своего дохода через видео с вознаграждением.

Источник изображения

Теперь, когда вы знаете обо всех доступных типах цифровой рекламы, следующий шаг — узнать, как использовать правильную рекламу для вашего бизнеса для достижения ваших целей.

Если вы хотите продолжить повышение уровня своего обучения рекламе, ознакомьтесь с бесплатным курсом Академии HubSpot по Основам цифровой рекламы.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2020 года и был обновлен для полноты.

Стоит ли размещать рекламу на своем сайте?

После того, как я 10 ЛЕТ не размещал рекламу на своем веб-сайте, я наконец решился и сделал это. Вот мои лучшие советы и идеи, чтобы решить, стоит ли вам рассматривать оплату за просмотр как способ заработка на посещениях вашего веб-сайта!

Моя история рекламы на сайте

Я не думаю, что могу говорить на эту тему, не рассказывая о том, что я чувствовал по поводу рекламы все те годы, когда я избегал их делать!

Я начал этот сайт в 2008 году сразу после того, как перестал быть агентом по недвижимости (о ужас… столько проблем).В то время я оказывал маркетинговые услуги агентам по недвижимости и владельцам малого бизнеса и писал контент для привлечения клиентов.

Перенесемся на несколько лет вперед и примерно в 2011 году я начал ежемесячно предоставлять клиентам услуги социальных сетей. На меня работали три девушки, и мой блог был способом привлечь новых клиентов.

В 2014 году мы с мужем усыновили троих детей (да, все сразу, безумная история для другого раза), и я поняла, что замедлю работу с клиентами и начну получать более пассивный доход.В течение следующих двух лет я постепенно закрыл свой бизнес по оказанию услуг.

Все это время размещать рекламу на моем сайте действительно не имело смысла. Я не пытался привлечь людей на свой сайт для развлечения, мне нужно, чтобы они остались и присоединились к моему списку рассылки, чтобы я мог превратить их в клиентов. К 2017 году мне понравились два клиента, и я действительно серьезно занялся зарабатыванием денег на своем сайте (у меня есть несколько блогов, но это мой основной сайт!)

Я сделал цифровые загружаемые продукты для продажи на Etsy, но действительно начал преследовать пищевые блоггеры.Эти девушки набирали сумасшедшие объемы посещаемости и зарабатывали на этих просмотрах. Но у меня было глубокое личное отвращение к тому, чтобы «испортить» свой сайт рекламой.

Затем мама-подруга-блогер сказала, почему бы просто не попробовать… она предложила Mediavine, потому что у них отличные цены и они являются хорошей солидной компанией. Проблема была в том, что Mediavine был предназначен для блоггеров, занимающихся едой и мамами, зачем им мой сайт?

Ну вот и выяснилось, что они начали брать другие виды сайтов, и БАМ, в котором я был!

Как размещать рекламу на своем веб-сайте?

Если вы читаете это, я предполагаю, что вы думаете о том, как заработать деньги на посещениях веб-сайтов, но, возможно, еще не сделали этого! Так очень быстро, вот как работают объявления…

Вы помещаете код на свой веб-сайт, и рекламная компания «показывает» рекламу вашим посетителям, когда они заходят на ваш веб-сайт.

Mediavine использует плагин WordPress или код, который вы можете разместить на своем сайте.

Сейчас большинство объявлений являются программными, то есть они соответствуют вашему ПОСЕТИТЕЛЮ, а не содержанию вашего веб-сайта, как это было много лет назад.

Итак, если я захожу на ваш сайт по вязанию, я все равно буду видеть рекламу маркетинговых продуктов или канцелярских товаров, потому что они отслеживают меня и показывают рекламу, которая мне понравится и, возможно, куплю.

Разве реклама не портит впечатления читателей?

Давайте сразу избавимся от этого! Сначала я был очень сосредоточен на этом.Я думал, что если я размещу рекламу на своем сайте, мои читатели восстанут и больше никогда не вернутся. (у меня была одна девушка, которая сказала, что они ей не нравятся, когда я специально спросил свой список адресов электронной почты, но большинство людей сказали, что поняли и просто проигнорировали их!)

Пока я ждал, чтобы получить код для размещения на моем веб-сайте (и я был в ужасе) Я решил по-настоящему взглянуть на некоторые сайты, которые я регулярно посещаю… и обнаружил, что на ВСЕХ есть реклама!

У моего любимого новостного сайта поисковых систем, Search Engine Journal, есть пара маленьких… (это примерно то, сколько у меня есть)

Мой любимый сайт с видео о собаках, The Dodo, имеет чертовски большую рекламу наверху… черт возьми..

И Форбс, этот бастион предпринимательских новостей… самый большой из всех! Он покрывает весь экран. Теперь это модная, шикарная реклама, но наверняка она маркетинговая (так написано прямо вверху!)

Дох, это действительно открыло мне глаза. ВСЕ мои любимые сайты показывали мне рекламу все время, и я не волновался, бойкотировал или отказывался от подписки. Если бы я был настолько «слеп» к рекламе, стоило попробовать разместить ее на моем сайте!

Разве реклама не замедляет работу вашего сайта?

Ага! Да, они действительно замедляют работу вашего сайта.

В течение многих лет я знал, что мой веб-сайт находится на нижнем пределе допустимой скорости. Я был на Godaddy все 10 лет, что у меня был свой сайт (ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не люблю изменения) и у меня был самый высокий уровень группового хостинга, который я мог получить. Но это все равно был более медленный сайт без рекламы… что не помогло.

Если ваш сайт и так работает медленно, вы можете пропустить рекламу, пока не исправите это. Я изменил свой хостинг на Agathon (их рекомендовали девушки-фуд-блогеры), и я был очень доволен этим изменением!

50% моего трафика по-прежнему приходится на настольные компьютеры, так что я доволен скоростью 92.Моя мобильная скорость составляет 77, что является высоким показателем средней. И это С рекламой!

Одна хорошая вещь в рекламе Mediavine заключается в том, что они очень одержимы скоростью страницы, поэтому они стараются убедиться, что реклама не слишком сильно замедляет работу вашего сайта!

Сколько трафика вам нужно для показа рекламы?

Я подал заявку в Mediavine, когда у меня было 50 тысяч просмотров (сейчас у меня 60 тысяч). Их минимум — 25 000 просмотров в месяц, и я рекомендую подождать, пока вы доберетесь туда, чтобы делать любую рекламу.

Это потому, что:

1. Если у вас меньше 25000 просмотров в месяц, вы будете зарабатывать всего несколько долларов в день
2. Если вы используете рекламу Google AdSense и случайно нарушите какие-либо правила, вас могут навсегда выгнать их рекламные сети (даже если позже вы выберете такую ​​компанию, как Mediavine)
3. На этих более низких уровнях трафика все ваше внимание должно быть сосредоточено на увеличении количества просмотров через Pinterest, Google или социальные сети, а не на рекламе

Как выбрать рекламную компанию ?

Существуют все уровни трафика, необходимые для показа рекламы, вот несколько примеров (уважаемые компании, которые, как я знаю, люди использовали)…

Я очень пристрастен, поскольку я большая фанатка Mediavine, но я слышала хорошие отзывы о Monumetric и Adthrive в прошлом.

Сколько денег веб-сайт может приносить рекламу?

Существует СТОЛЬКО различных факторов, влияющих на то, сколько вы можете заработать на показе рекламы. У меня три разных сайта, и у всех три разные RPM (доход на 1000 просмотров).

Функционально ваша рекламная компания будет получать предложения по рекламе для всей сети, которые будут определять, сколько рекламодатели готовы платить за тысячу просмотров.

Вчера я заработал 45,28 доллара на рекламе для своего сайта. Я получил 1805 сеансов (людей, которые посетили), а RPM составил 25 долларов.086.

Mediavine имеет тенденцию иметь более высокие RPM, чем скажем Google AdSense, где я слышал о RPM от 2 до 10 долларов, хотя это чисто слух, поскольку я никогда не использовал AdSense.

Это также зависит от того, сколько объявлений вы показываете на каждой странице. У меня установлено нормальное количество объявлений, поэтому их не так много, как если бы я установил высокий. В некоторых рекламных сетях рекламы больше, а в некоторых — меньше.

Размещение рекламы на вашем веб-сайте Часто задаваемые вопросы

Во время написания этого поста я подумал о целом ряде вопросов, которые могут возникнуть…

Вы сожалеете о размещении рекламы на своем веб-сайте?

Нет! Мне жаль, что я не сделал это раньше, исходя из того, сколько денег у меня осталось на столе, но я не жалею о том, что сделал это сейчас!

Почему у вас есть реклама на вашем сайте?

Это может быть мой самый искренний ответ… потому что я люблю вести блог! Я получаю так много комментариев о том, что помог людям расширить их бизнес или изменить их жизнь, и это делает меня очень счастливым!

Тем не менее, время, потраченное на написание сообщений, ответы на электронные письма и составление информационных бюллетеней, отнимает время у моей семьи и «настоящего» бизнеса, поэтому я не могу просто делать это бесплатно.Размещение рекламы на моем веб-сайте позволяет мне тратить время на такие сообщения (на написание и продвижение потребуется несколько часов).

Без рекламы я не мог бы оправдать то, что тратил время на создание отличного контента изо дня в день, чтобы помогать людям!

Вы действительно начали бы раньше?

Думаю, да … У меня есть реклама на двух моих маленьких сайтах, и, хотя они зарабатывают всего около 20 долларов в день вместе, этот регулярный пассивный доход — благо для моей семьи!

Что делать, если я не люблю писать? Стоит ли вести блог с рекламой?

Единственное, что меня всегда удивляет, — это то, как много блоггеров не любят писать.Я ОБОЖАЮ писать, поэтому для меня это не беспокоит, но если вы ненавидите писать или если это сложно, то у вас могут возникнуть проблемы с действительно успешным использованием рекламы.

Если вы не блогер о еде или путешествиях, который может занимать много места на странице с изображениями, Интернет по-прежнему работает на словах. Google знает, о чем ваша страница, читая слова на странице.

Чем длиннее ваш контент, тем больше рекламы вы получите, тем больше вы получите дохода!

У кого не должно быть рекламы?

У меня есть друг в Интернете, которая убрала рекламу со своего сайта.Она делает курсы и цифровые продукты, и доходы от рекламы не стоили ей отвлекать людей от подписки на ее список рассылки.

Самое замечательное в ней то, что она отслеживает свой доход и знает, откуда он берется (я не очень хорошо умею это делать!)

Если у вас есть бизнес по оказанию услуг или ваша собственная продукция для продажи, реклама может быть неправильной. для вашего сайта.

Мой парень / девушка SEO сказал, чтобы прекратить заниматься рекламой и партнерским маркетингом

OMG, это замораживает мои куки! Я ЗНАЮ, что мог бы получить больше трафика, если бы у меня не было рекламы и партнерских ссылок, но какая польза от большего трафика, если я не могу на этом заработать!

Я бизнесвумен, и мне нужно получать доход от своих маркетинговых усилий.Ведение блога для меня — это маркетинг, а не просто хобби, поэтому я буду продолжать получать рекламу и партнерские предложения.

О, и просто чтобы вы знали, мой трафик увеличился с тех пор, как я получил рекламу, потому что я могу позволить себе тратить время на написание отличных сообщений в блогах, которые интересно читать!

Следует ли размещать рекламу на своем веб-сайте?

Да! Тысячу раз да! Я не нашел ничего похожего на пассивный доход, как реклама.