Реклама акция: Рекламные акции: 16 уникальных примеров

​10 промо-акций, которые реально работают

В глазах большинства промо-акция тесно связана со скидками. Что такое промо-акция? Это скидки! На деле всё совсем не так, и скидки — всего лишь один из инструментов промо-маркетинга, которых огромное множество.

Цель промо-маркетинга — проинформировать потенциальных и действительных клиентов о товаре, услуге, предложении, магазине и т. д., стимулировать их совершить покупку, а также сформировать лояльность, продвинуть новинки, увеличить спрос, закрепить позиции среди конкурентов, отстроиться от них, распродать залежавшуюся продукцию.

Для этого используются целые комплексы мероприятий — дегустации, презентации, представления, которые сочетаются с бонусами и акциями, и многое другое. Рассказываем о 10 самых распространённых и эффективных промо-акциях!

• Скидки. Да, они — тоже промо-акция, и чтобы не возвращаться, скажем о них сразу. Суть заключается в снижении стоимости всего ассортимента или его части с целью распродать склад, переключить внимание с конкурентов и привлечь новых клиентов. Покупателю скидки выгодны — он экономит.
• Акции типа «2 по цене 1». По сути, аналог скидки, но продавцу удаётся сбыть разом две или больше единицы товара. Это делается для того же, для чего организовываются скидки: распродажа товаров со склада, привлечение и т. д.
• Купоны. Могут быть в виде промо-кода, вырезки из газеты или журнала, скидки на следующую покупку. С их помощью удаётся стимулировать повторную покупку и развить лояльность клиентов. Купоны используются в кросс-маркетинге (реализации программ партнёров) и для увеличения товарооборота. Выгода клиента — экономия.
• Подарок к покупке. Речь о подарке, который приложен к покупке по умолчанию: кружка к банке «Нескафе» или стакан к бутылке рома, лопатка к маслу, полноценные наборы и т. д. При этом стоимость товара не увеличивается — важно, чтобы подарок оставался подарком, то есть, был условно бесплатным. Компании эта промо-акция позволяет реализовать менее популярный товар (который идёт подарком) или ознакомить с новинкой, привлечь новых покупателей и напомнить о себе, реализовать партнёрские программы и распродать склад. И клиент рад — ценность покупки увеличивается в его глазах.
• Дегустация и демонстрация. Это и предложение попробовать новый продукт в точках продаж, и тест-драйв автомобиля, и те же промо-акции «Айкос», на которых его можно было попробовать на удобном диване «островка» в ТЦ. С помощью таких мероприятий продавец или производитель знакомит клиентов с новым товаром или малоизвестной новинкой. Клиент получает возможность опробовать продукт (особенно дорогой) без риска потерять деньги.
• Игра. Подобную промо-акцию перед Новым Годом уже который год проводит «Макдональдс», предлагая своим клиентам сыграть в монополию и получить призы, от небольших (вроде пирожков) до значительных — квартир и машин. Геймификация вовлекает покупателей в коммуникацию, нарабатывает лояльность бренду. Клиент тоже получает профит — позитивные эмоции и призы.
• Мгновенный выигрыш. Например, участники вместе с покупкой получают карточку, с которой можно соскрести верхний слой и что-нибудь выиграть. Это стимулирует клиента покупать больше товаров, чтобы повысить шанс выигрыша, увеличивает лояльность и отстраивает от конкурентов. Клиент получает призы и азарт.
• Клубные программы. Владельцы клубных карт получают ряд преимуществ и бонусов перед обычными клиентами — от скидок до персонифицированных ранних оповещений о каких-либо акциях, встречах, новых поступлениях. Владелец карты получает особый статус, что повышает его лояльность, а тех, у кого карты нет, стимулирует приобрести её и стать частью «семьи».
• Кросс-маркетинговые программы. Суть заключается в партнёрстве двух компаний, которые не являются конкурентами, и совместном продвижении чего-либо. Это могут быть клубные карты или обмен купонами, скидка при покупке или подарок. С помощью таких промо-акций удаётся привлечь клиентов другой компании, сформировать лояльность и переключить спрос с компаний-конкурентов.
• Благотворительность. Например, как в «Магните»: продажа карамелек, выручка за которые идёт в детский дом, приют или ещё куда-нибудь. Это позволяет увеличить лояльность клиентов и представить компанию как социально ответственную — благотворительные акции укрепляют репутацию и повышают престиж ритейлера в глазах покупателей. Это же стимулирует их приобретать что-нибудь ещё и возвращаться снова. Клиенты получают возможность помочь и сформировать образ о себе как о добром человеке.

Промо-маркетинг отлично комбинируется между собой и приносит высокий результат — гораздо более высокий, чем простые скидки.

---

К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

как правильно организовать и не получить штраф

13.08.20

Предприниматель хотел повысить продажи и привлечь в магазин новых покупателей. Для этого запустил рекламную акцию, чтобы разыграть два кухонных комбайна.

Он дал объявление в соцсетях и рекламу на радио. Но вместо новых покупателей получил штраф в 350 000 ₽ — в розыгрыше нашли признаки лотереи. В итоге предприниматель не только не заработал, но и ушел в минус.

В статье расскажу, как избежать подобных ситуаций и правильно провести рекламную акцию.

Способы розыгрыша призов

По закону можно разыгрывать призы с помощью стимулирующих мероприятий и публичных конкурсов.

Публичный конкурс. Проводят с пользой для общества. Для участия не нужно покупать продукцию компании или пользоваться ее услугами, но победитель получает приз. Например, производитель детских памперсов организует конкурс среди мам: они рассказывают, как справляются с ДЦП у ребенка. Цель конкурса — привлечь внимание к проблеме и показать, что с болезнью можно жить.

Такие конкурсы чаще всего организуют крупные компании, которые могут позволить себе вкладываться в решение общественных проблем.

Стимулирующие мероприятия. Проводят, чтобы привлечь покупателей, повысить продажи и узнаваемость бренда. К стимулирующим относят конкурсы, рекламные акции и любые другие мероприятия, где для участия нужно купить товар или воспользоваться услугу. Например, покупатели, купившие одновременно два матраса, участвуют в розыгрыше двух подушек.

Именно такой вид розыгрышей призов чаще всего используют владельцы среднего и малого бизнеса.

Правила рекламной акции

Вы решили организовать конкурс или акцию для потенциальных клиентов. Цель мероприятия — увеличить продажи. Чтобы все прошло гладко, нужно соблюсти несколько правил.

Убедитесь, что нет признаков лотереи. Проводить лотереи может только государство. Чтобы избежать проблем, необходимо проверить, есть ли характерные черты лотереи.

• Существует договор между оператором лотереи и ее участником. В качестве договора используют квитанцию или лотерейный билет.
• Используют лотерейное оборудование, включая генераторы случайных чисел.
• Призовой фонд сформирован на деньги участников. Например, 100 человек купили 100 билетов по 50 ₽ — призовой фонд равен 5000 ₽.
  

Розыгрыш можно отнести к лотерее, когда есть несколько ее признаков. Если вы используете только генератор случайных чисел — претензий не будет.

Укажите правила розыгрыша. В объявлении обязательно должны быть: сроки проведения, кто проводит конкурс, какой приз в рекламной акции получит победитель, как, когда и где его получить. Укажите все условия участия, включая оплату НДФЛ со стоимости приза.

Photograph: lee Scott / Unsplash

Информация о конкурсе должна быть в свободном доступе: на сайте, лендинге, странице с акцией или в группе в соцсетях. Можно сделать отдельный документ с правилами и добавить на него ссылку в объявлении о розыгрыше.

Главное условие — пользователь может ознакомиться с правилами в любой момент. Вся информация об условиях проведения розыгрыша написана простым и понятным языком.

Важно: Указываете правила розыгрыша в рекламном объявлении. При этом неважно, где вы даете рекламу: в интернете, на телевидении, по радио или в газете. Если, например, розыгрыш рекламируют по радио, то диктор должен проговорить правила.

В рекламе «Кинопоиск» обещал 30 дней бесплатного просмотра «Игры престолов», по факту сериал можно было бесплатно смотреть 7 дней. УФАС оштрафовал компанию на 101 000 ₽Photograph: lee Scott / Unsplash

Определите победителя. Выбирать победителя можно с помощью голосования, случайным выбором или методом подсчета. Для случайного выбора используйте генераторы чисел.

Метод подсчета — когда пользователь под определенным номером получает приз. Например, каждому десятому покупателю стиральной машины утюг в подарок.

Используйте только тот способ, который указали в условиях проведения мероприятия.

Затем нужно объявить, кто получил приз. Сделать это нужно по правилам, которые вы прописали в условиях конкурса. Например, если в них указано, что компания объявит победителя в группе в Facebook, то так и нужно сделать.

Вручите приз. После объявления победителя остается вручить ему приз. Это лучше сделать при личной встрече или через курьера, чтобы получатель расписался в получении. Отправите выигрыш почтой — победитель может сказать, что подарка не было.

Передачу приза всегда нужно подтверждать документально. Для этого можно использовать что-то одно: акт о передаче приза, накладную или уведомление.

Уплата налога с приза

Если приз дороже 4000 ₽, нужно заплатить НДФЛ — 35%. Перечислить налог может как сама компания-организатор, так и победитель. Кто будет плательщиком — указывают в правилах розыгрыша. Если используете акт передачи приза, то пропишите эту информацию и в нем.

Налог платит победитель — он должен заполнить декларацию 3-НДФЛ и сдать в налоговую инспекцию до 30 апреля следующего года. То есть за приз, полученный в 2020 году, нужно отчитаться до 30 апреля 2021 года.

Штрафы за нарушения

Если ваша реклама содержит недостоверные данные и вводит в заблуждение пользователя, то вы нарушаете закон о рекламе. Нарушение обойдется:
— физлицам в 2000-2500 ₽,
— должностным лицам — в 4000-20 000 ₽,
— компаниям — в 100 000-500 000 ₽.

В розыгрыше найдут более одного признака лотереи — придется заплатить штраф. Для граждан сумма штрафа — 3000-4000 ₽,

для должностных лиц — 15 000-20 000 ₽,
для юридических — 250 000-350 000 ₽.

Клиент пожаловался, что клиника не может предоставить услуги, которые указала в объявлении. Теперь ей грозит штраф в 500 000 ₽

Памятка

Что нужно знать о проведении рекламной акции

1. В розыгрыше не должно быть признаков лотереи

Нельзя использовать лотерейные билеты и формировать призовой фонд на деньги участников

2. Размещайте правила проведения конкурса в открытом доступе

Это можно сделать на сайте или в группе. Важно, чтобы пользователь в любой момент мог ознакомиться с ними.

3. Проводите розыгрыш и вручайте приз в обозначенные сроки

В объявлении пишите, что розыгрыш 30 сентября, значит, нужно его проводить в этот день. Не получается — предупредите участников заранее.

4. Вручайте приз лично или через курьера

При получении человек распишется в акте передачи, накладной или уведомлении — это убережет от обмана.

5. Предупреждайте заранее, кто платит налог

Пропишите в правилах проведения розыгрыша, кто уплачивать НДФЛ по ставке 35%.

Реклама и продвижение | Академики

Кафедра маркетинга

Видео Пришло время переосмыслить ум. Вы готовы?

Если вы творческий, стратегически мыслящий человек со страстью к общению, вам подойдет специальность Университета Западного Мичигана по рекламе и продвижению в Бизнес-колледже Хаворта. Сосредоточив внимание на практическом обучении с курсами, подчеркивающими экспериментальное обучение и возможности для развития портфолио, программа может похвастаться небольшими размерами классов и преподавателями, которые привносят реальный опыт в класс. Это также входит в число 10 процентов учебных заведений по рекламе, размещенных в бизнес-колледже, предлагающих уникальное сочетание маркетинга, коммуникаций и основ бизнеса, чтобы помочь занять место мечты.

Девяносто семь процентов выпускников факультетов рекламы и продвижения принимают активное участие в течение трех месяцев после выпуска.

Результаты карьеры

За пределами класса

Специалисты по рекламе и продвижению преуспевают в национальных студенческих конкурсах рекламы. Студенческие команды специалистов по рекламе и продвижению получили награды и признание от:

• Национального конкурса студенческой рекламы Американской федерации рекламы
• Конкурс коллегиального эха Образовательного фонда прямого маркетинга
• Национальный конкурс тематических исследований EdVenture Partners
• Международная ассоциация рекламных продуктов
• Ассоциация издателей «Желтых страниц»

В качестве специалиста по рекламе и продвижению вы будете иметь право участвовать в нескольких стипендиях Департамента маркетинга, включая следующие:

• Стипендия Консультативного совета индустрии рекламы и продвижения
• Международная студенческая стипендия Чи Тора
• Мемориальная рекламная стипендия Синтии Вразиен-Хирт
• Фонд доктора Л.
• Филип А. Лонг — стипендия VML
• Рональд Дж. Дэвис — стипендия VML

Вы также можете значительно улучшить свое профессиональное развитие, участвуя в WMU AdClub, где вы можете общаться с различными лидерами отрасли и участвовать в турах по агентствам, симпозиумах по вакансиям и других проектах.

Присоединяйтесь к нам на wmuadclub.com.

После окончания

Недавние выпускники WMU со степенью в области рекламы и продвижения работают:

• Координаторы по работе с клиентами и руководители
• Менеджеры по рекламе, брендам и проектам
• Копирайтеры и арт-директора
• Менеджеры по цифровой аналитике
• Цифровые креативные директора
• Организаторы мероприятий
• Менеджеры по интернет-маркетингу
• Координаторы по маркетингу и сотрудники
• Специалисты по медиапланированию, закупщики и торговые представители
• Специалисты по производству
• Менеджеры социальных сетей
• Специалисты по стратегическому планированию и аналитики рынка

Специалистов по рекламе и продвижению нанимают малые, средние и крупные агентства, а также средства массовой информации и клиентские организации. Некоторые выпускники даже открывают собственные успешные агентства. Наши выпускники работают в следующих фирмах, среди многих других: 

• AOL
• Биггс-Гилмор
• Кэмпбелл-Эвальд
• Цифры
• Донер
• ePrize
• Форд
• Кабельные сети Fox
• ГМ
• Гугл
• Группаон
• Хулу
• JWT
• Келлог
• Лео Бернетт
• Маркетинговые работы
• Макканн Эриксон
• Команда Детройт
• Виаком

Где предлагается эта программа?

• Каламазу

Другие интересные программы

• Цифровой маркетинг и электронная коммерция
• Кино, видео и медиа исследования
• Маркетинг продуктов питания и потребительских товаров
• Графика и полиграфия
• Графический дизайн
• Цифровые медиа и журналистика
• Маркетинг
• Технологии мультимедийного искусства — музыка
• Стратегическая коммуникация: лидерство и работа в команде
• Стратегическая коммуникация
• Продажи и бизнес-маркетинг
• Модный мерчандайзинг

Университет Западного Мичигана
Каламазу, Мичиган 49008-5200 США
(269) 387-1000

Реклама и продвижение | Маркетинг

Видео о том, как построить свою карьеру в WMU Haworth: специальность «Реклама и продвижение»

Создайте свою карьеру в WMU haworth

В Бизнес-колледже Хаворта студенты строят свою карьеру, используя опыт, который выводит их за пределы классной комнаты и их зон комфорта, что ведет к повышению уверенности в себе и возможностям трудоустройства. Узнайте от Мишель — с ее собственных слов — о том, как WMU Haworth поддержал ее.

 реклама и продвижение

Если вы творческий, стратегически мыслящий человек со страстью к общению, вам подойдет специальность Университета Западного Мичигана по рекламе и продвижению в Бизнес-колледже Хаворта. Сосредоточив внимание на практическом обучении с курсами, подчеркивающими практическое обучение и возможности развития портфолио, рекламная программа может похвастаться небольшими размерами классов и лучшими преподавателями, которые привносят реальный опыт в школьный класс. Кроме того, она входит всего в 10% рекламных программ университетского бизнес-колледжа и предлагает наилучшее сочетание маркетинга, коммуникаций и основ бизнеса, чтобы помочь занять позицию мечты.

Так чего же ты ждешь? Присоединяйтесь к более чем 2000 выпускникам и узнайте, что вы можете сделать со степенью в области рекламы и продвижения WMU!

Совершите экскурсию Поговорите с консультантом

WMU AdClub

WMU AdClub — это студенческий клуб, который выступает в качестве связующего звена между студентами, выпускниками и работодателями. Каждый год более 20 приглашенных спикеров, представляющих все направления рекламной карьеры, приглашаются для выступления в клубе, и многие из них остаются на дополнительный день, чтобы активно набирать и брать интервью для предстоящих должностей начального уровня или стажировок. AdClub также координирует несколько поездок на карьерные конференции в Детройте, Чикаго и Нью-Йорке. AdClub тесно сотрудничает с факультетом рекламных программ и одним из лучших консультативных советов в стране, чтобы помочь изменить жизнь индустрии.

Курсовая работа по рекламе и продвижению

Обязательные курсы 

• MKTG 2500 — Принципы маркетинга
• MKTG 3710 — Маркетинговые исследования
• MKTG 3740 — Реклама и продвижение 9001 8
• MKTG 4720 — Рекламно-медийная стратегия
• MKTG 4740 — Креативная стратегия
• MKTG 4770 — Поведение потребителей
• MKTG 4810 — Кампании интегрированных маркетинговых коммуникаций

Факультативы (необходимо два)

• MKTG 3600 — Профессиональные продажи
• MKTG 3730 — Интернет-маркетинг и маркетинг в социальных сетях
• MKTG 3800 — Спортивный маркетинг
• MKTG 4750 — Международный маркетинг
• MKTG 4780 — Специальные темы маркетинга

9000 2 Просмотрите дополнительную информацию о предварительных требованиях, основных курсах и факультативах в каталоге WMU.