Размещение рекламы в интернете бесплатно. Интернет реклама
Больше Продаж » Интернет реклама
Основа удачного бизнеса — постоянное увеличение количества продаж и, соответственно, прибыли. А для этого требуется привести людей в ваш магазин и убедить их сделать покупку.
Реклама стоит денег, а комплексная реклама – ещё и серьёзных денег. Как никак, хочется снизить эти затраты.
Разместив одновременно рекламу в городском транспорте, на борде, сетилайте, дорожных ограждениях не трудно создать ажиотаж. Но при этом сразу же учесть, что это деньги, взятые из прибыли!
Прибыли же всегда хочется иметь больше, для чего собственно и создавался бизнес.
Ищем пути достижения цели малой кровью, точнее — без траты оборотных средств.
Первый – формируем свою клиентскую базу, собирая данные путем заполнения короткой анкеты. Цель — информирование о распродажах и сезонных скидках. Получив email, делаем периодические рассылки по email, SMS и обычной почте. Не забываем поздравлять людей с Днем Рождения и другими праздниками. Ищите повод, чтобы ваша рассылка не была спамом.
Второй — размещаем рекламу в Интернете бесплатно на досках объявлений. Чтобы реклама заработала, нужно подобрать ключевые слова и словосочетания, которые «позовут» покупателя и только после этого регулярно размещать от 30 до 50 объявлений в день. Данную задачу лучше аутсорсить фрилансерам. Тут, как и в любой другой рекламе нужно прописывать выгоды для клиента, ваше Уникальное Торговое Предложение (УТП) и обязательно призыв к действию.
Третий – социальные сети. Сегодня очень много покупок люди делают, не вставая со стула. На страничке в «Одноклассниках» или «ВКонтакте» выкладываем ТОР продаж и супер-цены.
Четвертый – создаём свой блог для связи с общественностью, решив, таким образом, несколько задач одновременно.
В блоге размещаем информацию о торговой марке, ассортименте, о многом другом. Это будет способ прямого, живого общения с покупателем. Главная цель – обратная связь. Возможно, она будет настолько удачной, что получим мнение покупателей не только о товаре, но и об услугах. Блог, работающий на принципе доверия, даст максимум продаж.
Отдельно несколько слов о рекламе в социальных сетях. Выставляемые новые модели одежды, обуви бросаются в глаза и привлекают внимание. Но когда постоянно в друзья просятся «магазины» или «услуги» это начинает вызывать у людей отторжение.
Социальные сети серьёзная и, весьма эффективная площадка для размещения рекламы, но только в том случае если она продуманная и не навязчивая. Народ настолько устал сегодня от постоянных предложений, идущих со всех сторон, что только что-то интересное может привлечь его внимание. Допустим, это будет хит сезона, который можно обсудить в контакте. И кто знает, возможно, именно эти мнения послужат поводом заглянуть в ваш бутик, чтобы примерить что-то на себя.
Над всем нужно работать, а над рекламой особенно. Даже бесплатной. Вы же добиваетесь привлечения клиентов и увеличение продаж?
Делать это с каждым днём все сложнее и только неординарное решение заставит прочитать предложение, а не нажать на крестик в верхнем углу.
Так же можно воспользоваться платными услугами
Если Вам нужно сделать сайт или продающую страницу, настроить Интернет рекламу, выстроить на сайте продающие воронки , помочь с SEO продвижением, то обращайтесь.
Мы всегда готовы помочь.
Введите пожалуйста Ваши контактные данные (* обозначает обязательные поля)
Сергей Бердачук
Эксперт по продажам и привлечению клиентов
Рекомендуем почитать:
- Бизнес в сети Интернет
- Какую выбрать Интернет рекламу
- Бесплатное размещение рекламы магазина в Интернете
- Интернет-маркетинг
- Реклама одежды в Интернете
- Виды бесплатной рекламы в интернете
Бесплатная реклама в Интернете — 9 методов ᐈ Best Marketing
Головна » Блог » Бесплатная реклама в Интернете – 9 эффективных методов
Рекомендуем к прочтению
Просмотров: ➤
Share on facebook
Share on telegram
Telegram
Share on twitter
Содержание:
Создать рекламу в интернете бесплатно для тех, кто только начинает разбираться в маркетинге может быть сложно. Эксперты, порой, заходят в тупик даже с платными вариантами продвижения, но как справиться новичку с продвижением продукта без бюджета? Бесплатная реклама в интернете требует особого таланта.
Потенциального клиента нужно заинтересовать так, чтобы он не понял, что ему что-то продают. Завлекательность, простота и оригинальность – главные критерии, которые оценивают качество рекламы в интернете бесплатно.
№1 — Самая доступная и простая
бесплатная реклама в соцсетяхСамый широкий доступ для бесплатной рекламы в интернете современному человеку дают социальные сети. Каждый день люди проводят часы, листая ленты с интересными новостями, исследуя профили с полезной информацией.
Почему бы не воспользоваться такой доступной вероятностью?
Создавайте интересный контент, который, возможно, даже станет вирусным (будет распространять без вашего активного участия только за счет любопытства публики), предлагайте людям не только описание своего товара или услуги, пытайтесь быть полезным.
Самыми актуальными площадками для free money маркетинга считаются:
- Instagram;
- Facebook;
- Telegram;
- Viber;
- WhatsApp.
В мессенджерах, соцсетях – рекламу на сайтах бесплатно можно запускать в виде обычных информационных сообщений. Лайки, просмотры и сохранения в закладки станут показателем заинтересованности пользователей, успешности предложенного контента.
В ручном формате можно влиять на интенсивность популярности профиля, осуществлять бесплатную рекламу сайта через подписки, рассылку автоматических сообщений, лайки и обсуждения.
В некоторых случаях можно автоматизировать процесс через специальные SMM приложения, но делать это осторожно, не допуская превышения дневных лимитов. За спам аккаунт может сначала отправиться в предупреждающий «бан», а затем будет полностью заблокирован без доступа к восстановлению. Чтобы посты охватывали максимальное количество заинтересованных лиц можно воспользоваться внутренними инструментами:
- геолокацией;
- хэштегами;
- указанием внутренних ссылок на аккаунт или сайт.
Соцстраницы дают масштабные возможности для платного продвижения в массы. Можно оплатить таргетинговую рекламу, чтобы выложенные посты или сторис охватывали максимальное число людей. Инструменты используют при запуске масштабных продаж и при привлечении новых подписчиков.
Обратите внимание, что каждая соцсеть имеет определённую целевую группу по возрасту, интересам и финансовыми ресурсами. Для кого-то будет актуально размещение постов в Инстаграм с молодыми и прогрессивными клиентами. Для респектабельного бизнеса больше подойдет Facebook. Люди среднего возраста чаще собираются Вконтакте, в то время как старшее поколение предпочитает Одноклассники.
Появляются новые приложения, соцсети и возможности. В последние несколько месяцев широкую популярность завоевал Tik Tok, через год это может быть уже другой ресурс. Для максимально результативных анонсов нужно подстраиваться под запросы публики и предлагать разнообразный контент.
На нашем сайте можно получить подробную информацию о платном продвижение бизнеса SMM.
Читайте также: Почему вашему бизнесу нужно SMM продвижение
№2 — Понятные всем
бесплатные доски объявленийЕщё одним простым, понятным способом для предоставления сведений потенциальным клиентам может стать портал объявлений.
О таких сайтах знают все, многие хоть раз в жизни пользовались их сервисами для продажи или покупки. Бесплатная реклама в интернете через подобные системы возможна в ограниченных масштабах. Одно, два, три объявления получится сделать без вложения средств. Большие масштабы потребуют вложений для покупки коммерческого профиля.
Объявление на доске объявлений должно быть лаконичным и привлекательным. Можно выставлять цену намного ниже, чем у конкурентов, оговаривая получение товара или услуги по выставленным параметрам.
В Украине популярным представителем порталов куплю-продам считается OLX. На таких ресурсах можно рассчитывать на хороший поток просмотров объявлений, при длительной публикации можно даже попасть в лидеры запросов через поисковики с нужными ключевыми словами.
№3 — Размещение рекламы на
форумах бесплатноСледующим бесплатным способом рекламы станет общение на форумах. Достаточно найти подходящую по тематике ветку разговора. Для этого можно составить выборку представителей своей целевой аудитории, определить их интересы, потенциальные проблемы и откликнуться в общении, предлагая помощь, делясь комментариями. Рекламирование на форумах даёт шанс реализовать следующие действия:
- регистрировать с разных IP несколько живых учетных записей;
- оставлять комментарии;
- создавать собственное обсуждение;
- проводить опросы.
Бесплатная реклама в интернете через форумы должна быть ненавязчивой, иначе можно получить блокировку профиля. Пользователей нужно заинтересовать, не предоставляя сведения в прямую. В качестве возможностей можно использовать рассказ о собственном опыте, рекомендации друзей, слухи и сплетни, которые не вредят репутации других.
Можно воспользоваться платными функциями и разместить афиши на основных, либо второстепенных тематических страницах форума. При минимальном вложении средств получится познакомить со своим товаром большее количество людей.
№4 — Бесплатное размещение данных на
сайтах-агрегаторахОдин из первых способов продвижения без вложения средств был доступен предпринимателем именно через сайты-агрегаторы.
Подобные сервисы представляют собой каталоги разных направлений по видам деятельности. Некоторые ресурсы дают вероятность бесплатной рекламы сайта в Интернете с детальным описанием каталога предложений и корректировки учетной записи, добавлять фотографии и отзывы. Другие выглядят, как каталоги с минимумом информации обо всех представителях разных сфер деятельности.
Сайты-агрегаторы позволяют рассказать об услугах и своём производстве без денег, но как и в других случаях, максимальную пользу можно получить после оплаты определённых действий. Например, размещение карточки учетной записи или объявления в числе лидеров, в топе на странице целевого направления или всей системы. Большой пользы от вложенных средств, в таком случае, не получится, поэтому лучше разместить сведения о себе или своей компании на нескольких подобных веб-сервисах.
Данное размещение часто используют при SЕО продвижении сайтов.
Читайте также: Что такое SEO? Этапы работ по SEO оптимизации
№5 — Популярность без больших усилий через
гостевой постингГостевой постинг
даёт хорошие перспективы для тех, кто ищет, как разместить рекламу в Интернете бесплатно. В виде площадок для продвижения используются:- социальные сети;
- электронные журналы;
- целые порталы.
Популярные блогеры, журналисты рассказывают о стороннем производителе, делясь с аудиторией обратными контактами источника сведений. Основное достоинство подобной публикации в том, что он служит дополнительным положительным отзывом от авторитетного лица.
Кроме того, люди получают информацию о возможности удовлетворить необходимость в виде приобретения профильного продукта. Гостевой постинг возможен на безвозмездной основе или в качестве бартера. Последний вариант предполагает размещение материалов на своей странице в обмен на аналогичное действие со стороны партнера. В подобном методе бесплатного маркетинга есть подводные камни:
- размещение ссылок на веб-страницах на низкокачественном ресурсе будет расценено поисковиками, как спам и существенно понизит позиции в выдаче результатов;
- публикация данных на веб-ресурсе, где целевая аудитория сильно отличается от тематики предложенного сервиса, может привести также к снижению позиции в выдаче поисковиков;
- недобросовестные ресурсы могут заниматься не только передачей информационных сведений, но и вытягиванием денег из пользователей. В таком случае при наложении санкций на их деятельность со стороны провайдеров и поисковиков, можно оказаться в невыгодной ситуации, когда пользователи перестанут прихоть, веб-сервис опустится на нижнюю строчку поисковой выдачи.
Чтобы воспользоваться этим способом продвижения необязательно ждать, когда кто-то напишет статью о вашем продукте. Достаточно сделать интересное сообщение, придумать текст, который потенциально может быть интересен не только скрытой раскрутки, но и полезных данных и предложить ему определённому блогеру или интернет-страничке. Каждый ищет завлекательный контент, который привлек подписчиков к обсуждению, поэтому шансы на успех достаточно велики
№6 — Массовый интерес через статьи в
онлайн-журналахТекстовый контент все ещё считается популярным у многих людей. Чаще всего это люди среднего или старшего возраста. Люди проводят много времени за прочтением полезных статей от авторитетных изданий, изучают события в стране и ситуацию в регионе.
Учитывая доступность онлайн-изданий простым для доступа, и одновременно мощным источником данных становятся такие площадки, как Яндекс Дзен, где пользователи могут публиковать свои собственные статьи с мнением или обзорами. Аудиторию можно не только заинтересовать продуктом, но и привлечь к активному обсуждению в комментариях, что добавит статье популярности.
Привлечь к публикации можно и крупные СМИ, достаточно только дать им масштабный повод для сенсации. Приманкой может стать публикация в любой соцсети с интересными фактами, которая в большей степени будет выглядеть, как правдивая история или сплетня, без прямой раскрутки. Интерес читателей поможет быстро разместить сведения в онлайн-журнале, корреспонденты сразу возьмут её на карандаш, переделают и подадут в выгодном для себя свете.
Бесплатную рекламу сайта можно осуществлять не только непосредственно в статьях, но в диалогах к ним, вовлекая читателей в активные обсуждения.
№7 — Используем для бесплатного продвижения услуг
сервисы барахолокБарахолки могут быть источником хорошего трафика для сайта или потока потенциальных клиентов, главное, разместить в них информационные данные доступно и увлекательно.
Бесплатная реклама в интернете с помощью подобных групп осуществляется на отдельных веб-страницах или в соцсетях. На таких страничках пользователи делятся информацией о безвозмездной передаче использованных или новых вещей, либо их продаже за определённую сумму. Важно аккуратно продавать свой продукт, избегая прямой подачи сведений. В противном случае пост с сообщением может быть заблокирован администрацией, а доступ к веб-ресурсу потерян.
Выставлять материалы на барахолке стоит в тематической категории строго по назначению, так потенциальные клиенты намного быстрее смогут найти путь приобретению желанного товара или услуги. Обратите внимание, что в таких группах собирается аудитория с определёнными финансовыми возможностями, возрастной категории и семейного положения. Для распространения сведений о некоторых категорий продуктах такие группы будут неподходящими, например, ювелирных украшений, брендовых изделий или дорогих вариантов отдыха заграницей.
№8 — Вирусные видеоролики и реклама в
YouTubeОдним из мощнейших способов бесплатной рекламы сайта или товаров, услуг считается портал YouTube. Наибольшего эффекта получится добиться, если создать вирусный контент, который подхватят благодарные зрители. Тогда без каких-либо усилий можно получить миллионы просмотров с тысячами переходами к покупкам.
Видео формат контента сейчас находится на пике популярности. Ролики ютуб позволяют не только создавать бесплатную рекламную компанию, но и зарабатывать на ней. При определённом количестве просмотров система включает монетизацию.
Достоинство такого метода в том, что разместив ролик на youtube, его с помощью ссылки можно вставить на любой другой веб-ресурс, в том числе и на собственный веб-сайт. Переход к роликам будет осуществляться через определённые слова, которые находятся в описании, поэтому важно приложить усилия в момент написания текста к отснятому материалу и применить свои знания о seo оптимизации, вставив необходимые для перехода к товару словосочетания. Поиск будет осуществляться как внутри сервиса youtube, так и с помощью поисков.
Детальное описание даст шанс появиться в лидерах рейтинга и подняться на первые строчки выдачи поисковиков. Для набора наибольшего количества просмотров используйте формат обзоров и пошаговых рекомендаций.
Однако, важно не забыть оставить ссылку для бесплатной рекламы сайта или аккаунта в соцсетях, чтобы получить отклик от просмотра видео.
№9 — Бесплатная реклама посредством
карт GoogleДля многих станет неожиданностью, что Google и Яндекс позволяют пользователям выставлять рекламные публикации без вложения средств. Такая возможность есть у всех, кто может осуществить гео привязку расположения адреса своего офиса или магазина непосредственно к выбранной карте. Среди достоинств такого метода можно выделить:
- появление компании на картах;
- увеличение потока посетителей веб-сервиса;
- выдача компании в верхних строчках поисковых запросов;
- получение анализа посетителей с указанием доли переходов, возвратов, возрастных параметров и активном промежутке времени для посещения.
Чтобы поместить бесплатную рекламу в интернете предстоит предоставить сведения в краткой форме:
- о сути проекта;
- указать точные данные по времени работы;
- подтвердить адрес места нахождения,
- написать номера телефона для связи;
- привязать сайт или странички в социальных сетях;
- предоставить фотографии помещения, продуктов и эмблему компании.
В числе популярных карт можно выделить Google, Яндекс и 2ГИС.
Одно из главных достоинств Гугл в его автоматической привязке ко всем соцстраницам, которые работают на базе системы Android.
2ГиС самый быстрорастущий, совершенствующийся справочник с большими перспективами.
Яндекс карты так же отстают, так как многие пользователи выбирают их из-за сервиса пробок и быстрой доставки.
Чтобы получить максимально возможные результаты от бесплатного распространения, стоит воспользоваться услугами всех трех веб-ресурсов, разместив на них свои материалы.
Размещение рекламной информации, даже бесплатное требует затрат. Для продвижения без вложения средств это будут длительные временные расходы.
Чтобы их избежать, максимально выгодно осуществить продвижение бизнеса в соцсетях и на других ресурсах, обратитесь за профессиональной помощью. Грамотный подход к целевой аудитории не заставит долго ждать результатов.
Оцените статью по шкале от 1 до 5
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
Share on facebook
Share on telegram
Telegram
Share on twitter
Мы знаем как сделать рекламу,
которая подойдет под ваш бизнес
Просто заполните форму. После чего наш маркетолог свяжеться с Вами.
Ваше Имя
Ваш номер
Удобная дата для созвона
Удобное время для созвона
Я понимаю, что оставляю заявку на бесплатную консультацию по выбору сайта и отношусь к этому ответственно
СледующаяКак быстро набрать подписчиков в Facebook: проверенные методыNext
Хочешь получить бесплатную консультацию от Анатолия Малиновского?
Founder of Best Marketing
Просим ответственно относиться к записям! Помните “Время = Деньги”
Name
Tel
Date
TimeПостоянно новый контент. Следите за нами в соц. сетях!
Подпишитесь на наш блог
и получайте актуальные новости и фишки по маркетингу и развитию своего бизнеса
Комментарии
ответить с помощью Facebook
Рекомендуемые Вам Похожие Статьи
Перейти ко всем материалам
Маркетинг
Юзабилити сайта – основные принципы
Сегодня все предприятия и организации владеют веб-сайтом. Вопрос уже не в том, есть ли у вас сайт или нет. Речь идет о том, какие конкурентные
Читать полностью »
22.10.2020 No Comments
Маркетинг
Что нужно знать, заказывая чат-бот
Коммуникация с клиентами через чат-бот – основа, на которой строится удачный бизнес. Многообразие услуг и товаров, а также брендов, позволяют клиентам выбирать лучший сервис, где
Читать полностью »
27. 05.2021 No Comments
Маркетинг
Почему вашему бизнесу нужно SMM продвижение
Инстаграм и Фейсбук уже давно и прочно вошли в нашу жизнь. А одновременно с увеличением их популярности все больше бизнесменов стали обращать внимание на такой
Читать полностью »
06.08.2020 No Comments
Маркетинг
ТОП инструментов интернет-маркетинга
Интернет-маркетинг – это использование интернета для рекламы товаров и услуг. Бренды/магазины могут использовать различные инструменты для продажи своих товаров или услуг. Среди доступных сегодня инструментов
Читать полностью »
15.04.2021 No Comments
Бизнес
CRM система: что это и для чего она нужна
Определение CRM CRM система расшифровывается как «Управление взаимоотношениями с клиентами» и относится к бизнес-системам, разработанным для управления взаимодействием с вашими клиентами и потенциальными клиентами. Цель
Читать полностью »
20.08.2020 No Comments
Маркетинг
Как уменьшить показатель отказов на сайте
Bounce rate (англ) или, в переводе на русский, показатель отказов – это индикатор работы сайта, поведенческий фактор, который показывает процент от общего количества посещений сайта,
21.01.2021 No Comments
Разместить бесплатную рекламу в Интернете
Помимо платной баннерной рекламы, объявлений Google или Facebook, у компаний есть разнообразные варианты размещения бесплатной рекламы в Интернете. Вот 8 наиболее важных из них:
1. Веб-сайт компании
Собственный веб-сайт компании необходим для представления вашей компании в Интернете. Существует множество поставщиков услуг, которые за небольшие деньги разрабатывают модульную систему, упрощающую создание веб-сайта. Если вам нужно только несколько функций, они могут быть даже частично или полностью бесплатными.
2. Корпоративный блог
Создание и ведение собственного корпоративного блога требует больше времени, чем веб-сайт, но оно окупается – вы размещаете качественный, информативный контент, актуальный для компании и интересный для клиентов . Функция комментариев также позволяет напрямую взаимодействовать с пользователями. Требуемый домен, который помимо веб-сайта компании, часто включается в пакет веб-хостинга.
3. Список Google My Business
С помощью Google My Business предприятия могут бесплатно представить свой профиль на Картах Google и в списке результатов поиска Google, включая фотографии, видео или специальные рекламные акции. Этот тип бизнес-листинга сегодня более или менее обязателен, так как он обеспечивает лучшую видимость в результатах поиска и дает потенциальным клиентам возможность быстро и легко связаться с вами.
Сегодня этот вид информации о компании является более или менее обязательным, так как он обеспечивает лучшую видимость в результатах поиска и дает потенциальным клиентам возможность быстро и легко связаться с вами.
4. Профиль в бизнес-сетях
A профиль компании в бизнес-сетях, таких как XING или LinkedIn, предлагает множество преимуществ. Здесь компании могут развивать и укреплять свои деловые контакты, нанимать сотрудников или создавать свой бренд.
Бесплатная базовая версия идеально подходит для презентации вашей компании. В платной версии можно публиковать логотипы, фото, видео и подробную информацию о вашей компании.
5. Профиль в социальных сетях
Страница компании в социальных сетях, таких как Facebook, также дает вам возможность размещать бесплатные объявления в Интернете. Органический, другими словами, неоплачиваемый охват действительно ограничен, но с соответствующим контентом вы можете получить новых поклонников даже без платных постов и активизировать свой контакт с целевой группой.
6. Профиль на B2B-платформах
Для B2B-предприятий такие B2B-платформы, как wlw, особенно идеальны: бесплатный листинг позволяет привлечь внимание к вашей компании. В конце концов, многие из этих порталов имеют огромный охват и предлагают доступ к миллионам продуктов и услуг в секторе B2B. При наличии правильной платформы у B2B-компаний есть хорошие шансы быстро и профессионально привлечь потенциальных клиентов.
7. Маркетинг по электронной почте
Если вы создали клиентскую базу, вы можете регулярно оживлять своих клиентов с помощью бесплатного маркетинга по электронной почте. В то же время потенциальных клиентов можно превратить в реальных покупателей с правильными предложениями через информационный бюллетень. Важно: не забывайте учитывать GDPR ЕС.
8. Пресса и связи с общественностью
Распространение пресс-релизов соответствующего содержания привлекает внимание общественности, если они упоминаются в статьях из других изданий. Упоминание компании в интернет-СМИ часто включает внешние ссылки, которые возвращают читателя на сайт вашей компании, где, в свою очередь, усиливается актуальность вашего собственного предложения. Если вы также зарекомендовали себя как эксперт, вы можете продвигать свою компанию через статьи в сторонних блогах или давая интервью.
Бесплатная реклама как часть маркетингового комплекса
Если вы хотите обеспечить долгосрочный прирост клиентов и увеличить продажи, вам следует убедиться, что у вас есть разумное сочетание нескольких каналов и рекламных форм, когда речь идет об онлайн-рекламе. Многочисленные варианты бесплатных объявлений в Интернете также подходят для определения того, где в Интернете можно найти вашу целевую группу. Это позволяет вам определить, какие платные маркетинговые кампании являются наиболее прибыльными для компании. Например, если профиль компании в социальных сетях часто посещается, это признак успешной социальной рекламной кампании.
Назад к обзору
Какое отношение реклама имеет к бесплатному Интернету?
За последние несколько лет потребители начали держать рекламодателей за ноги, заставляя их более внимательно относиться к этике в рекламе и преднамеренно относиться к используемому контенту, командам, стоящим за кампаниями, и общим инвестициям в СМИ. В нашем недавно запущенном подкасте What the AdTech: Let’s Talk Responsible Advertising будут представлены наводящие на размышления, честные и откровенные беседы с некоторыми из ведущих специалистов по маркетингу о будущем этики в рекламе и о том, что это значит для маркетологов, издателей и потребители сегодня.
Наш первый эпизод закладывает основу для остальной части сезона, с краткой историей издательского мира, финансируемого за счет рекламы, и тем, как мы пришли к тому, что мы имеем сегодня. В беседе со Скоттом Мессером, старшим вице-президентом Leaf Group, ведущий Сомер Симпсон углубляется в экосистему рекламных технологий, раскрывая основы.
Как объясняет Сомер, отношения между маркетологами, издателями, финансируемыми за счет рекламы, и потребителями представляют собой трехстороннюю экономическую модель, в которой потребители обменивают свои данные на бесплатный доступ к контенту; издатели обменивают взгляды потребителей на маркетинговые доллары; а маркетологи платят за внимание потребителей, чтобы развивать свой бизнес.
Но за последние пару лет цифровая экономика стала несбалансированной. Многие люди считают, что доступ к потребительским данным и ресурсам издателей — это право, а не привилегия — когда это действительно — это привилегия. Так как же исправить этот дисбаланс? Эта тема вызывает дискуссии и изменения в отрасли, и следующие несколько лет будут иметь жизненно важное значение для определения будущего рекламных технологий.
В первом выпуске нашего подкаста Скотт представляет точку зрения издателя на текущее состояние нашей экосистемы. Как он указывает, издатели «должны служить обоим хозяевам — аудитории и рекламодателю», что означает попытки достичь сложного баланса между пользовательским опытом и монетизацией доходов: хорошо для монетизации. И что хорошо для монетизации, так это нежелательный пользовательский опыт». Учитывая, что рекламодатели вынуждены обеспечивать рентабельность инвестиций или рентабельность рекламных расходов (ROAS) при минимально возможной стоимости в долларах, самый простой способ сделать это — снизить затраты за счет снижения качества, что «очень затрудняет издателям выбор между качественными операциями. и качественный доход».
Скотт надеется, что издатели и рекламодатели смогут вместе работать над позитивными изменениями по мере того, как мы движемся вперед и формируем новую реальность рекламных технологий: «В настоящий момент, когда мы находимся в нужное время, когда cookie-файлы близки к краху, монополии и антимонопольные разговоры являются самыми громкими, а правительства и отрасли начинают выходить далеко за рамки регулирования и прибегать к правоприменению — для издателей и рекламодателей существует настоящий перекресток, чтобы двигаться вперед лучше, что облегчает издателям предоставление премиального опыта, что облегчает рекламодателям возможность тратить соответствующие суммы денег в нужных местах».
«И для издателей, и для рекламодателей существует настоящий перекресток, чтобы двигаться вперед лучше, чтобы издателям было проще предоставлять услуги премиум-класса, а рекламодателям было проще тратить соответствующие суммы денег в нужных местах».
Скотт Мессер
Старший вице-президент,
Leaf Group
Послушайте первый выпуск подкаста, чтобы узнать больше:
- Почему Скотт сравнивает традиционные DSP с T-1000 в Фильмы о Терминаторе — и издатели для сельских жителей с палками, пытающихся защитить себя
- Влияние обнесенных стеной садов, таких как Google и Facebook, на экосистему рекламных технологий, правила конфиденциальности и доступ потребителей к контенту
- Почему устойчивые решения без файлов cookie должны решать измерения и атрибуции, чтобы рекламодатели могли оправдать инвестиции и обеспечить контекстуальный анализ
- Что мы можем сделать, чтобы помочь создать идеальную торговую площадку, где маркетологи добиваются высокой рентабельности инвестиций, издатели получают то, что они заслуживают за свой инвентарь, а потребители получают контролируемый доступ к качеству содержание
- Почему издателям необходимо коллективно занять позицию, чтобы получить то, что им нужно: справедливую цену для своих пользователей, высококачественные медиафайлы в Интернете и лучший пользовательский опыт для всех
Подробнее присоединяйтесь к нам в первом сезоне.