Как прорекламировать свой товар, чтобы никто не понял, что это реклама? | by Качалка для бизнеса
Выбрать вид рекламы для бизнеса — задача не из простых. Партнерские материалы, баннеры, объявления… Потеряться в рекламном океане может каждый. Сегодня мы рассмотрим различную рекламу: виды и примеры
1. Встроенная рекламаЧасто встречается в видеоконтенте, например, на Youtube. Перед просмотром видео нужно просмотреть рекламный блок. Это помогает блогеру получать деньги, а рекламодателям — быть уверенными, что их видеоролик посмотрят.
Реклама стеклянного чайника Bork перед видео + баннер справаТакже реклама может быть встроена в сам ролик: видеообзоры, подборки материалов. Например, в каждом своем выпуске Юрий Дудь рекламирует определенный бренд. Это помогает ему снимать более качественные материалы и покупать новое оборудование для видеоконтента.
2. Оплаченные результаты поиска
Такие результаты встречаются в верхней части и сбоку страницы в Google, Yandex и других поисковиках.
3. Рекомендательные виджеты
Фотографии и подписи «вас также могут заинтересовать» тоже относятся к рекламе. Их отдельно проплачивают, чтобы схожие запросы привлекали клиента к нужным страницам. Такая реклама выглядит органично, но клик делает переход на другой сайт — сразу к рекламодателю.
4. Оплаченный показ товаров
Например, вам нужно прорекламировать товар в Вконтакте. Вы устанавливаете таргетированную рекламу и оплачиваете только количество просмотров или кликов на определенный материал: в зависимости от цели объявления, а также устанавливаете бюджет. Здесь также нет риска. Больше нужной цены у вас не возьмут.
5. Реклама в ленте новостей
Такие материалы сразу попадают в ленту твоих любимых социальных сетей. Например, в Твиттере легко отличить рекламу от обычной записи: внизу твита появляется серый квадратик со стрелкой, а рядом надпись «Реклама». В Facebook — серым шрифтом надпись «Реклама» у названия и фото профиля.
Также лайк появляется и в правом верхнем углу объявления.
Переход на сайты анализируется и наиболее интересные для пользователя объявления выводятся в ленту новостей.
6. Нативная реклама
Нативная реклама — платная реклама, настолько связанная с контентом страницы, что читатель не видит отличий от ежедневного контента.
Цель такого контента — замаскироваться под типичный текст СМИ в надежде, что читатели не поймут рекламного подтекста и расшарят его в социальных сетях.
Сюда относятся партнерские тесты «Этот супергерой из “Мстителей” или нет?» или статьи, которые относятся к персонализированному контенту. В таких материалах гиперссылками отмечены рекламодатели, которые заинтересованы в переходах на их страницы. Также часто журналисты пишут слова «Партнерский материал» до начала самой статьи, чтобы не вводить читателя в заблуждение.
Особые форматы формируются в зависимости от СМИ, в которое дается реклама. Возможны также большие проекты.
Множество вариантов нативной рекламы говорят об ее успешности и постоянном изменении. На данный момент цель нативной рекламы — не просто прорекламировать, но и дать новые знания читателю, заинтересовать его. Обычная реклама устаревает и становится все менее эффективной.
Реклама упрятана в контент, как кусочки шоколада — в печенье. Только она больше похожа на изюм, потому что чертов изюм никому не нужен.
6 способов прорекламировать товар и продвинуть его
План рекламирования товара, производимого вашей компанией, должен быть жизненной частью вашего стратегического маркетингового плана. Вне зависимости от того, что вы предлагаете покупателю, будь то хороший продукт или отличный сервис, вы должны суметь донести до своего потребителя свое предложение. Широкая публика узнаёт о вас благодаря рекламированию. Поскольку успешное рекламирование является творческим и инновационным делом, то и к разработке и решению данного вопроса необходимо подходить с большой долей этих чувств.
Поэтому в данной ситуации творческий человек имеет больше шансов и отличное преимущество в развитии и разработке эффективного плана действий.
Любая рекламная кампания стоит немалых средств, и для того чтобы не попасть впросак, необходимо правильно распределять свои усилия. Каждый бизнес, также как и все покупатели уникальны, и уникальны они в своем плане. Поэтому необходимо сперва провести хорошую и фундаментальную аналитику как своего бизнеса, так и своих клиентов, на которых вы ориентировочно работаете. Потраченные средства с лихвой окупятся повышением продаж и приобретением доверия со стороны своих клиентов, которые будут всегда помнить вашу марку.
Для начала, так называемого первого шага, необходимо определить потенциального клиента, которого вы собираетесь обслуживать. При определении потенциального клиента нужно рассматривать все аспекты, касательно него, вплоть до того, какой парфюм предпочитает и какую газету покупает утром по дороге на работу. Таким образом, вы сможете четко и правильно акцентировать внимание своего клиента, т.
е. сможете найти то, чем его можно «зацепить».
Когда вы четко определитесь с аудиторией своей клиентуры, вы сможете начинать кампанию. При этом необходимо постоянно помнить все предпочтения и вкусы каждой отдельно взятой клиентской аудитории. Методы и пути рекламирования очень сильно различаются друг от друга. Даже, например, количеством используемых цветов и качества печати, для каждой отдельной аудитории. Далее, все как обычно: цена, размеры, частота прокручивания и т.д. Все это должно быть учтено, потому как в отношении производителя товара, клиент очень часто имеет предвзятое отношение.
1. Реклама в СМИ, а именно в газетах, — очень приемлемый вариант для развивающегося бизнеса. А для того чтобы достичь большего количества аудитории необходимо поместить свою рекламу в отдельную рубрику, или же если ее нет в этой газете, то просто создать. Вопрос цены рекламирования товара в газете напрямую зависит от цветовых решений, которые там применяются, от частоты выхода объявлений и размера самого объявления.
2. Рекламирование и продажа товаров по почте. Этот путь продвижения товара может приобрести высокую эффективность только в том случае, если ваш товар реально необходим определенному проценту клиентов, которым вы послали рекламные буклеты с пробным товаром. Если же ваш бизнес по большей части ориентирован на продажу товаров по почте или на онлайн торговлю, то этот вариант самый подходящий для вас. При этом вам будет необходимо постоянно рассылать новости о поступлениях, о скидках, о новых товарах и акциях. Только таким образом, постоянно поддерживая связь со своими клиентами, вы сможете получать прибыль и с положительным балансом работать на рынке.
3. Брошюры, буклеты и другая печатная рекламная продукция, конечно, может показаться дорогой для небольших компаний, но ее коэффициент полезного действия просто несравним. Потому что в вашей личной печатной рекламной продукции вы сможете подробно и со всеми мелочами описать превосходство вашего товара. И это не идет ни в какое сравнение рекламой в газете, где вы ограничены как размерами, так и их дороговизной.
4. Помещение объявления на страницах городского справочника. Это один из самых оптимальнейших вариантов продвижения товара, потому как люди больше всего и чаще используют справочники. И помещенная на ее страницах реклама вашего товара будет постоянно на виду у покупателей, большая часть которых является потенциальной, просто немного неизведанной на данный момент. При разработке рекламы в городской справочник стоит переговорить и обсудить детали вопроса с техническим отделом организации, которая печатает эти справочники. Они смогут подсказать вам хорошие решения и идеи, которые помогут вам в продвижении товара. Помощь самих сотрудников просто неоценима, потому как они в курсе чувств, которые одолевают человека просматривающего справочник, и с разработкой рекламы именно для такого человека они помогут и вам.
5. Визитка или простой кусочек бумаги с адресом, названием компании, телефоном, девизом и продвигаемым товаром может принести столько же пользы как и дорогостоящая рекламная акция, на которую вы потратите очень большие средства.
6. Дополнительные рекламные ходы, при помощи которых вы добиваетесь большего расположения своих клиентов. Это могут быть футболки, ручки, пепельницы и много других мелочей с логотипом вашей компании, которую все будут узнавать и будут просто благодарны, за вашу заботу о них. И в свою очередь они будут чаще покупать ваш товар.
Источник:Дамответ
Как создать эффективную рекламную кампанию в Facebook в 2023 году
Работает ли реклама в Facebook в 2023 году? Это вопрос, который все продолжают задавать, и я рад ответить — да, безусловно!
Facebook (Meta) последние пару лет был трудным зверем, так как Apple iOS 14 изменила все. Но поскольку моделирование и искусственный интеллект Facebook уловили все изменения, теперь я вижу лучшую эффективность рекламы, чем когда-либо.
Хотя я считаю разумным диверсифицировать свои рекламные каналы, Facebook по-прежнему остается ведущей социальной сетью с рейтингом 2,9.миллиардов активных пользователей в месяц, и они только что преодолели отметку в 2 миллиарда активных пользователей в день.
В этой статье вы узнаете, какие изменения коснутся маркетологов в рекламной платформе, как настроить успешную рекламную кампанию на Facebook, а также советы по тестированию ваших объявлений.
Изменения в рекламе Facebook в 2023 году
Pixel и смоделированное отслеживание Facebook значительно улучшились за последний год, но все еще не идеальны. Если у вас настроен Conversion API, вы получите лучшие результаты. Хотя это не новое изменение, над его внедрением должен поработать каждый.
Торговые кампании Advantage+ идут хорошо для большинства предприятий электронной коммерции, у которых есть доступ к этому новому инструменту, который все еще развертывается. Кампании этого типа используют машинное обучение для показа рекламы вашим наиболее ценным клиентам и используют широкий таргетинг.
Facebook также представил несколько вариантов Advantage+, включая места размещения Advantage+, которые раньше назывались «Все места размещения». Этот тип размещения включает места размещения за пределами Facebook и Instagram в их партнерских сетях Audience Network. Хотя Advantage+ может работать для некоторых предприятий, я обычно вижу лучшие результаты при размещении «Только фид».
Варианты Advantage+ обычно используют машинное обучение Facebook для снижения затрат, но не всегда хороши на этапе тестирования, потому что вы не будете точно знать, что работает.
Широкий таргетинг во многих случаях работает намного лучше, чем ключевые слова и похожие аудитории.
Хорошая новость заключается в том, что нам не нужно проводить столько тестов аудитории, и мы можем больше сосредоточиться на творческом тестировании. По мере совершенствования искусственного интеллекта Facebook рекламодателям будет еще проще получать лучшие результаты.
Facebook также вернул некоторые инструменты, которые они убрали, например, более длинное 28-дневное окно атрибуции и сравнение атрибуции.
Лучшее представление об атрибуции позволяет лучше понять истинную рентабельность наших кампаний.
Остаются четыре ключевых элемента для кампаний Facebook:
- Выберите правильную цель.
- Убедитесь, что ваше отслеживание работает с Pixel и Conversion API.
- Разработайте осмысленные сплит-тесты.
- Прочитайте отчеты и масштабируйте то, что работает.
Давайте углубимся в эти шаги и коснемся того, что изменилось в 2023 году.
Выбор правильной цели для вашей кампании в Facebook
Многие люди не выбирают правильную оптимизацию для своей кампании, и это может привести к потере больших денег. Как правило, лиды и продажи — лучший выбор для большинства компаний, чтобы получить лучшие результаты.
Лидогенерация работает на Facebook лучше, чем прямые продажи, потому что мы не получаем «сигналов о покупке», которые мы получаем из поиска в Google.
Убедитесь, что вы знаете, используете ли вы мгновенную форму (всплывающее окно, которое появляется на Facebook) или отправляете людей на свой веб-сайт, где у вас правильно установлены код базового пикселя и код ведущего пикселя.
Мгновенные формы до сих пор были надежным рекламным исполнителем в 2023 году, но одной из проблем всегда было качество потенциальных клиентов. Использование форм с более высокими намерениями и требование дополнительной информации может помочь получить более качественные, но более дорогие лиды.
Для кампаний по продажам вам необходимо реализовать Pixel и, если возможно, Conversion API. Для большинства предприятий ретаргетинговая аудитория продолжает оставаться лучшей при оптимизации для покупок.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Отслеживание на Facebook
Чем больше данных вы отслеживаете через воронку, тем лучше результаты вы получите. Многие тележки для покупок легко интегрируются с API Pixel и Conversion.
Facebook имеет инструменты интеграции в Events Manager, которые могут помочь легко установить Conversion API, если вы используете WordPress или Google Tag Manager.
При правильном отслеживании вы сможете принимать более обоснованные решения о том, что работает. Вы можете увидеть такие вещи, как «Добавить в корзину» и «Рентабельность инвестиций в покупку».
Вы сможете узнать, работает ли оптимизация Facebook или вам нужно разделить свои кампании, чтобы сосредоточить свой бюджет на объявлениях или аудиториях, которые являются наиболее прибыльными.
Как правильно тестировать рекламу на Facebook
Тестирование изменилось на Facebook с улучшением широкого таргетинга. Я предлагаю все же протестировать Lookalike Audiences и некоторые ключевые слова или названия должностей, если они имеют отношение к вашему аватару. Но будьте умны в своем плане тестирования.
Вот пример очень простого 10-дневного плана тестирования рекламы.
Сначала протестируйте аудиторию с одинаковым бюджетом, рекламой и креативом в каждой группе объявлений.
Через 5 дней у вас будет больше информации о том, какая аудитория показала наилучшие результаты.
Затем используйте наиболее эффективную аудиторию для индивидуального тестирования нового креатива.
В этом есть много нюансов (таких как значимость результатов и общий бюджет), но это хорошее место для начала.
Креативное тестирование всегда было важным, но теперь, когда нам не нужно так много аудиторий для тестирования, мы можем немного глубже погрузиться в различные креативы.
То, что я видел в Facebook в 2023 году, — это большой жирный текст.
Правило 20% текста давно ушло в прошлое, и теперь для привлечения внимания и остановки прокрутки можно использовать все что угодно.
Все, что выглядит иначе, тоже может привлечь внимание. Отзывы пользователей и карусельная реклама — хорошие способы переориентировать потенциальных клиентов.
Другие творческие варианты, которые работают и могут быть протестированы, — это повседневные видеоролики, которые выглядят естественно для Facebook. Видеообъявления могут хорошо работать для «предварительной продажи» вашего предложения, но обязательно проверьте, что работает по сравнению с рекламой, состоящей только из изображений.
При тестировании объявления обязательно используйте изображения, сильно отличающиеся друг от друга, чтобы получить максимально широкий диапазон. Обычно изменение чего-то небольшого, например, подзаголовка или цвета, не даст значительных результатов.
В общем, я все еще увеличивал масштаб своих групп объявлений с помощью оптимизации бюджета группы объявлений (ABO).
Но масштабирование оптимизации бюджета кампании (CBO) может принести пользу при больших бюджетах. Чтобы использовать масштабирование CBO, добавьте выигравшие объявления и аудитории в одну кампанию и увеличивайте бюджет на 20-30% каждые несколько дней. Ваша стратегия будет зависеть от времени продвижения, общего бюджета и типа бизнеса.
Хорошей новостью является то, что отчеты о разбивке вернулись на Facebook, чтобы мы могли видеть, где мы получаем наилучшие результаты в зависимости от возраста, пола, страны и места размещения.
Тестирование всегда было лучшим способом улучшить результаты на Facebook.
По мере повторения вы найдете своих лучших исполнителей.
Не забудьте протестировать разные лид-магниты, разные предложения и разные целевые страницы. Небольшие улучшения в верхней части воронки могут привести к значительным результатам в нижней части воронки.
Facebook все еще здесь, чтобы остаться в 2023 году, и я рад видеть улучшения в общих результатах. Рады лучшей рекламе.
Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
ИБП NBCUniversal E! Главному редактору новостей Тэмми Филлер и руководителю по креативу и развитию Джейми Катбурту — исполнительным вице-президентам группы рекламы и партнерства, Дженни Деппер — старшему вице-президенту E! Новости Digital
NBCUniversal повысила Тэмми Филлер и Джейми Катберт до должности исполнительного вице-президента в рекламной и партнерской группе, а Дженни Деппер повысила до старшего вице-президента E! Новости Digital.
Филлер был главным редактором E! Новости и Катбурт были старшими вице-президентами по креативу и развитию в рекламной и партнерской группе. Деппер, присоединившийся к компании в 2017 году, руководил цифровыми проектами NBCU Syndication Studios и многих его шоу.
Рекламные акции, которые были переданы внутри компании в служебной записке Трейси Уилсон, исполнительного вице-президента Syndication Studios & E! News, следите за реструктуризацией старшего персонала по продажам рекламы в начале этого месяца.
Вот полный меморандум Уилсона:
Привет всем,
Поскольку мы продолжаем развивать нашу организационную структуру в новостях Syndication и Entertainment, я рад поделиться с вами некоторыми обновлениями руководства.
Тэмми Филлер, которая с 2019 года так умело руководила нашим E! Новостной бизнес в качестве главного редактора берет на себя новую роль в бизнесе NBCU по рекламе и партнерству в качестве исполнительного вице-президента новой команды по контенту и партнерству с талантами.
Тэмми теперь будет курировать рекламные стратегии и спонсорство в более широком портфолио компании, а также развивать возможности монетизации интеллектуальной собственности и талантов NBCU.
, где она будет использовать свои огромные таланты в более широком масштабе — я не могу быть более гордым от ее имени!
В связи с переходом Тэмми я рад сообщить, что Дженни Деппер была повышена до должности старшего вице-президента E! Новости Digital. С момента прихода в компанию в 2017 году Дженни проделала выдающуюся работу, руководя цифровыми проектами для Syndication Studios и недвижимости, включая Шоу Келли Кларксон , Access Hollywood , Карамо , Шоу Стива Уилкоса , Мори Пович и Джерри Спрингер . Ел! News Digital, Дженни теперь будет курировать стратегию, аудиторию и монетизацию, а также разработку контента в рамках всего бизнеса.
