Креативные техники: Креативные техники генерации идей

Креативные техники генерации идей

Каждый день многие специалисты сталкиваются с необходимостью находить креативные решения проблем. Зачастую они пренебрегают креативным подходом и хватаются за первый пришедший в голову вариант.

На первый взгляд вам может показаться, что выдающимся практикам присуща так называемая неосознанная компетентность: они производят впечатление людей, способных творить по наитию. Однако большинство из них, хотя и подсознательно, применяет описанные здесь методы и техники. Волшебной палочки для генерации идей не существует в природе, но зато есть множество методов, способных помочь любому специалисту стать креативной личностью. Такие техники вкупе со знанием и пониманием креативного процесса с его пятью этапами: Информацией, Инкубацией, Озарением, Интеграцией и Иллюстрацией — позволят вам значительно развить свои творческие способности.

Вместо слепого копирования всех предлагаемых здесь креативных техник постарайтесь лучше разобраться в процессе, который за ними стоит.

Это позволит вам понять, насколько конкретная техника соответствует вашей текущей задаче, подходит ли она вам лично и, что самое важное, принесет ли она желаемый результат.

Учтите, что любая стимулирующая креативная техника должна соответствовать одному или более из следующих критериев:

• способствовать временному прекращению критического анализа;
• стимулировать генерацию множества идей;
• позволять сосредоточиться на деталях ситуации или проблемах;
• помогать комбинировать разнородные элементы;
• структурировать либо упорядочивать сбор информации, разработку идеи и оценку ситуации;
• поддерживать креативное направление мыслей;
• предотвращать появление беспокойства;
• обеспечивать дополнительное время для творчества.

Последний пункт может показаться абсолютно очевидным, но одна из распространенных жалоб звучит именно так: «У нас нет времени работать творчески».

При этом совершенно ясно, что если не выделять времени для творчества, вы вряд ли сумеете реализовать свой креативный потенциал. Джордж Бернар Шоу как-то в шутку сказал: «Мало кто думает более двух-трех раз в год. Я создал себе всемирную известность тем, что думаю один-два раза в неделю». Предлагаемые техники описаны ниже.

1. Задайте диапазон креативности

Каждый раз, когда перед вами стоит конкретная задача, установите себе диапазон креативности. Спросите себя: «Какая идея содержит наименьший риск и наиболее консервативна?» Вы определите так называемый «Вариант Беспроигрышной Ставки». Затем задайте себе следующий вопрос: «Какой из возможных путей решения проблемы самый безумный?» — и ответом обозначите «Экстремальный Вариант».

Задав себе эти два вопроса, вы определили исходные ограничивающие параметры последующей креативной деятельности. Графически ситуацию можно представить в виде отрезка, на одном конце которого находится «Вариант Беспроигрышной Ставки», а на другом — «Экстремальный Вариант», тогда как прямая между двумя точками отображает весь креативный диапазон. Теперь спросите себя: «Что еще я могу придумать?» — и записывайте все, что приходит на ум.

Задавая креативный диапазон, вы снимаете с себя психологический груз. Вы ищете не абстрактную и с трудом поддающуюся определению Великую Идею, а «мелкие»идеи, которые можно вписать в креативный диапазон (а затем так скомбинировать их друг с другом, что конечная сумма будет производить впечатление Великой Идеи). Данный метод также позволяет временно отказаться от критического и оценочного мышления, потому что вы не отсеиваете идеи, а просто выстраиваете их по шкале, основываясь на критерии риска.

2. Сформулируйте проблему наоборот

Можно сформулировать проблему наоборот, поменяв позитивное утверждение на негативное. Например, если вы имеете дело с сюжетом «работа с клиентами», попробуйте представить сценарий самого скверного обслуживания клиентов. Если вы испытываете трудности с поиском нестандартных идей, подобные неожиданные повороты ракурса окажутся очень полезными и помогут вам овладеть пошаговым процессом их разработки. Данная техника автоматически заставит вас отказаться от критической оценки и позволит увидеть новые комбинации идей.

3. Змейки и лесенки

Это очень эффективная техника, которая базируется на пошаговом характере креативного процесса, позволяет создать общее представление о проблеме, быстро определить все «плюсы» и «минусы», усилить позитивные и сгладить негативные аспекты создавшейся ситуации.

Возьмите лист бумаги и начертите сетку, которая послужит основой для вашей образной схемы «змеек и лесенок». На фоне сетки нарисуйте пять змеек и столько же лесенок. Теперь представьте, что искомое решение находится в верхнем левом углу сетки, а вы — на исходном этапе движения к цели, в нижнем правом. Вопрос, заключающий в себе формулировку цели, может быть любым, от «Как мне улучшить отношения с клиентом или руководителем компании?» до «Чем я буду заниматься оставшуюся жизнь?».

Спросите себя: «Какие 5 факторов помогут мне приблизиться к цели?» Затем подпишите каждый из этих позитивных моментов под одной из лесенок. Теперь задайте себе другой вопрос: «Какие 5 факторов препятствуют реализации задуманного?» — и подпишите каждый из негативных факторов под одной из змеек. Посмотрите по очереди на все лесенки и скажите: «Что я могу сделать, чтобы удлинить эту лестницу и таким образом приблизиться к цели?» После этого, глядя на змеек, спросите себя: «Как можно их укоротить и свести к минимуму их негативное влияние?»

Это отличный способ, позволяющий охватить и учесть все аспекты проблемы. Он также упрощает процесс пошагового мышления, если вам нужно генерировать идеи для расширения или минимализации конкретных вопросов. Техника «змеек и лесенок» дает возможность рассмотреть ситуацию в деталях, что займет не более нескольких минут.

4. Заданные комбинации или метод шаблона

Работая по методу шаблона, вы сможете генерировать 36 идей за 36 секунд: вы получите 36 комбинаций на основе двенадцати исходных элементов, расположенных, соответственно, в верхней и левой строчках таблицы.

Техника наиболее эффективна в том случае, если все компоненты уже заранее известны. Обычно применяется для дизайна рекламных фотосессий и подбора броских названий для зданий и продуктов.

Творческий шаблон фотосессии (показан в табл. 1) составляется следующим образом. В верхнюю строчку таблицы слева направо заносят протокольные мероприятия: разрезание ленты, посадка дерева (закладка фундамента здания), открытие доски, вручение подарка, обмен рукопожатиями (произнесение тоста или подписание документа), а также раздача проспектов либо иных рекламных материалов с символикой организации. В крайний левый столбец таблицы сверху вниз вписывают шесть персонажей, обычно принимающих участие в подобных акциях: например, мэр города, известный спортсмен, топ-менеджер и старейший сотрудник компании, ребенок, звезда шоу-бизнеса. Разумеется, вы можете произвольно изменять список мероприятий и персонажей.

Применив шаблон, вы сразу же получите 36 комбинаций мероприятий и персонажей.

Таблица 1. Шаблон фотосессии

	Разрезание ленты	Посадка дерева	Открытие доски	Вручение сувенира	Обмен рукопожатием	Раздача проспектов
Мэр	Мэр разрезает ленту	Мэр сажает дерево	Мэр открывает доску	Мэр вручает сувенир	Мэр обмени — вается рукопо — жатием	Мэр раздает проспекты
Известный спортсмен	Известный спортсмен разрезает ленту	Известный спортсмен сажает дерево	Известный спортсмен открывает доску	Известный спортсмен вручает сувенир	Известный спортсмен обмени — вается рукопо — жатием	Известный спортсмен раздает проспекты
Топ — менеджер	Топ — менеджер разрезает ленту	Топ — менеджер сажает дерево	Топ — менеджер открывает доску	Топ — менеджер вручает сувенир	Топ — менеджер обмени — вается рукопо — жатием	Топ — менеджер раздает проспекты
Старейший сотрудник	Старейший сотрудник разрезает ленту	Старейший сотрудник сажает дерево	Старейший сотрудник открывает доску	Старейший сотрудник вручает сувенир	Старейший сотрудник обмени — вается рукопо — жатием	Старейший сотрудник раздает проспекты
Ребенок	Ребенок разрезает ленту	Ребенок сажает дерево	Ребенок открывает доску	Ребенок вручает сувенир	Ребенок обмени — вается рукопо — жатием	Ребенок раздает проспекты
Звезда шоу-бизнеса	Звезда шоу — бизнеса разрезает ленту	Звезда шоу — бизнеса сажает дерево	Звезда шоу — бизнеса открывает доску	Звезда шоу — бизнеса вручает сувенир	Звезда шоу — бизнеса обмени — вается рукопо — жатием	Звезда шоу — бизнеса раздает проспекты

Вы также можете дополнительно развить концепцию метода шаблона или заданных комбинаций, если вместо того, чтобы располагать различные категории элементов в виде шаблона-матрицы, поместите их в отдельные столбцы (см. табл. 2).

Комбинирование элементов, содержащихся в столбцах, дает целый ряд потенциальных сюжетов: так, по одному из сценариев табл. 2 топ-менеджер сажает дерево на крыше здания, что символизирует знаменательную веху в истории компании.

Таблица 2. Перечень характерных атрибутов протокольных мероприятий

Церемонии	Действующие лица	Место проведения	Основная идея
Разрезание ленты	Мэр	Перед зданием	Открытие новой эры в истории компании
Посадка дерева	Известный спортсмен	На крыше здания	Стабильность положения фирмы
Открытие доски	Топ-менеджер	Приемная	Знаменательная дата в истории компании
Вручение памятного сувенира	Старейший сотрудник	Помещение с необычным интерьером	Празднование достижений
Рукопожатие	Ребенок	На фоне городской достопримечательности	Обязательства перед клиентами и т. д.
Раздача проспектов	Звезда шоу-бизнеса	У вывески фирмы	Новая продукция

В ситуации, когда налицо только один вариант решения проблемы и лучше сосредоточить все внимание на чем-то одном, метод шаблона окажется малоэффективным. Зато он прекрасно подходит в тех случаях, когда необходимо за короткое время генерировать большое количество сценариев и необычных сочетаний.

5. Техника произвольно выбранных слов

Суть метода заключается в случайном, наугад, выборе слова. Это легче всего сделать, просматривая газету. Откройте какую-нибудь страницу и, не глядя, водите по ней рукой, пока не решите остановиться. Слово или изображение у вашего пальца и есть ваш произвольный выбор. Если палец остановился на фотографии, используйте название фрагмента, которого вы коснулись. Если, например, на фотографии изображен человек, и ваш палец лежит на его плече, возьмите слово «плечо».

Техника равно подходит и для самостоятельной работы и для работы в небольших группах. Однажды мы воспользовались этим, чтобы помочь сотруднику, которому надо было разработать основные темы будущей медицинской конференции, посвященной болезням сердца. Наш курс читался в самый разгар кризиса на Балканах, и члены одной из групп выбрали слово «Сербия». Сначала группа была в замешательстве, но затем они быстро придумали темы по ассоциации с этим словом, как-то: «Стратегический удар по болезням сердца», «Война с болезнями сердца» и другие. Другая группа наугад выбрала слово «дом» и предложила темы вроде «Болезнь сердца в вашем доме», «Является ли образ жизни причиной сердечных болезней?» и т. д.

Данный метод позволяет очень быстро (буквально за несколько минут) выстроить ассоциативный ряд, который либо приводит к конкретным идеям, либо показывает направление для пошагового креативного процесса разработки идеи и даже новой парадигмы. Описанная техника также обладает тем преимуществом, что задает сразу несколько различных творческих сюжетов и направлений для исследования.

Певец Дэвид Боуи ( David Bowie) руководствуется сходными творческими принципами при создании своих песен, когда вырезает слова из газетных заголовков и потом объединяет их в произвольном порядке.

6. Метод фокусирования

В отличие от техники креативного диапазона, цель метода фокусирования состоит в том, чтобы добраться до самой сути проблемы. Делается это с помощью вопроса: « Что является ключевым фактором ситуации, с которой мы работаем?» Вот что говорит Дэвид Огилви в книге « Advertising»: «В каждом продукте есть своя драма. Наша задача номер 1 заключается в том, чтобы ее откопать и с выгодой использовать». Или, как сказал мне один старый специалист по рекламе: «Мы продаем звук шипения от жарящегося бифштекса, а не сам бифштекс».

7. Разрушение парадигм

Парадигма есть нечто, определяющее нашу картину мира. Для успешного творчества человеку иногда требуется толчок, помогающий выйти за пределы парадигмы, которая ограничивает его восприятие. Ниже будет описан ряд техник, способствующих разрушению парадигм.

Хотя в повседневной жизни мы и задействуем множество способов коммуникации, но, оказавшись перед необходимостью решить проблему, зачастую сужаем свою перспективу и в результате загоняем себя в угол, чересчур полагаясь на какой-то один вариант. Порой, оглядываясь на прошлые неудачи, мы ругаем себя, говоря: «Ах, если бы я поступил(а) иначе…» В анализе ситуаций мы слишком ограничены собственными представлениями и посылками.

Следующая техника разрушения парадигм заключается в использовании разнообразных способов передачи информации:

• Визуальный: рисунки, диаграммы, чертежи, светокопии,двумерные и трехмерные изображения увеличат наглядность представляемой идеи.
• Вербальный: грамотно подобранные слова, тексты, звуки и словесные аллитерации могут сообщить формулировке проблемы большую выразительность.
• Основанный на использовании цифр и формул: разъясняя проблему, пользуйтесь цифрами и математическими выражениями.
• Связанный с попутными находками: иногда, занимаясь поиском интересных образов в рабочих данных, мы вдруг открываем для себя новое видение проблемы. Следуя этому принципу, я не раз находил выигрышную для клиента форму представления статистических данных в пресс-релизе.
• Концептуальный: задействует символы, теории, метафоры или аналогии. Лучшие спичрайтеры знают потенциальный эффект метафоры, который, впрочем, недостаточно используется при сочинении пресс-релизов.
• Эмоциональный: акцент на мнения, чувства и настроения людей неплохо работает в кризисных ситуациях. Самой распространенной ошибкой практиков в кризисном паблик рилейшнз является то, что настроениям в обществе они уделяют меньше внимания, чем фактам и событиям. В результате упускается из виду часть аспектов проблемы.

8. Использование метафор

Убедить людей по-новому взглянуть на нечто весьма привычное поможет использование метафоры. Например, во время встреч с клиентами, иногда занимающих целый рабочий день, мы играем в игру, которую обычно называем «Игра в ресторан». Мы предлагаем клиенту оценить деятельность компании так, как будто бы это был ресторан. Хорош ли в ресторане сервис? Что в нем за кухня — это ресторан быстрого питания или заведение высшего класса? Какое там меню — стандартное или оригинальное? Любезен ли обслуживающий персонал? В процессе такого сравнения для каждого аспекта деятельности компании клиента мы подбираем эквивалент из ресторанной тематики.

Разумеется, можно использовать метафору с другими объектами и задать, например, такой вопрос: «Если бы ваша компания была автомобилем, какой бы это был автомобиль?» Все же наиболее удачным оказался именно вариант с рестораном, поскольку на примере ресторана у клиентов появляется возможность оценить все важнейшие характеристики продукции или услуг: сервис, цены, местоположение предприятия и т.д.

Эта техника полезна тем, что помогает людям сформировать объективное представление о своих проблемах, что называется, «за деревьями увидеть лес», и одновременно выделить конкретные аспекты деятельности компании, которые необходимо скорректировать. Используя метод метафоры, участники игры дистанцируются от всякого рода «внутриполитических» нюансов и стереотипов и, вместо того, чтобы заниматься критикой, начинают непосредственно вникать в детали ситуации.

обучение созданию креативных идей на онлайн-платформе Skillbox

Участвует в новогодней распродаже Скидки до 60% 0 дней 00:00:00

Курс

Партнёр: Sensesay

Вы научитесь легко и быстро создавать идеи для маркетинговых и рекламных кампаний. Освоите 9 техник креатора и узнаете, как эффектно презентовать готовую идею. Сможете вести больше креативных проектов и влиять на их стоимость.

• Длительность 3,5 месяца
• Спикеры бренд-агентства Sensesay
• Книги в подарок
• Авторская техника генерации идей за 27 минут
• Доступ к курсу навсегда

Курс записан совместно с агентством Sensesay

Sensesay — брендинговое агентство с образовательным уклоном. В 2020 году получило премию SMALL в номинации «Маленькое агентство года». В портфолио Sensesay более 50 успешных кейсов по брендингу и рекламе. Среди клиентов: Danone, BelkaCar, Logitech, Mercedes-Benz, CloudPayments, ВТБ, «Яндекс», «Нетология» и другие. Команда Sensesay придумала метод Branducation — уникальный подход для работы с клиентами, объединяющий брендинг и образование.

Работы партнёра:

• Идея, сценарий и креативное сопровождение съёмок для BelkaCar
• Позиционирование, коммуникация, креатив и фирменный стиль для группы компаний «МИЦ»
• Позиционирование, коммуникационная стратегия и упаковка для «Мыловаров»

Кому подойдёт этот курс

• Менеджерам по маркетингу и рекламе

  Вы научитесь быстро придумывать и упаковывать креативы. Поймёте, как эффективно проводить брейнштормы с командой. Сможете браться за более сложные брифы, не срывая дедлайны.

• Креаторам

  Вы освоите системный подход к креативным задачам и перестанете бояться «чистого листа». Прокачаете свои навыки по новым методикам и дополните портфолио свежими кейсами.

Чему вы научитесь

1. Подбирать креативные техники под маркетинговые задачи

   Узнаете, как составить карту эмпатии. На её основе сможете выявлять задачи кампании и применить подходящие креативные техники.

2. Создавать идеи с нуля

   Освоите техники, которые помогут вам забыть про страх чистого листа. Сможете придумывать оригинальные концепции, не дожидаясь вдохновения.

3. Генерировать названия и слоганы

   Узнаете, что такое семантические поля. Поймёте, как на их основе быстро и вовремя генерировать оригинальные и цепляющие текстовые креативы.

4. Формировать ключевые сообщения

   Поймёте, как найти основную метафору бренда и построить вокруг неё всю креативную концепцию — от визуала до текстовых сообщений.

5. Разрабатывать идеи для рекламных кампаний

   Узнаете, как придумать сильную идею за 27 минут, и освоите ещё 8 креативных техник генерации идей.

6. Презентовать концепции

   Научитесь упаковывать идеи так, чтобы их покупали. Получите инструменты для создания убедительных коммерческих предложений.

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действительно для пользователей, которые приобрели любой курс с 22 декабря 2021 года.

Вас ждут:

• методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
• персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля;
• возможность индивидуальных сессий с кураторами.

О Skillbox

Skillbox

№ 1 по качеству организации обучения среди EdTech-компаний в сегменте ДПО. Рейтинг от Smart Ranking.

по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

1. Разгоны

   Познакомитесь с инструментами, которые помогают настроиться на креатив и сдвинуться с мёртвой точки: методом квадратов, ассоциаций, провокационных вопросов, случайных картинок и сюжетов. Попробуете техники разгона на практике.

2. Бонусный урок. Кладбище идей

   Узнаете, зачем записывать даже плохие идеи. Поймёте, как перерабатывать их в стоящие концепции. Соберёте своё личное «кладбище идей» и разберёте неудачные идеи однокурсников.

3. Загоны

   Поймёте, как фильтровать, приземлять и докручивать идеи. Узнаете, как оценивать собственные идеи. Получите набор инструментов и схем для практики.

4. Креативное мышление и штурмы

   Поймёте, как работает мозг и как стимулировать креативное мышление. Освоите несколько методов мозгового штурма. Узнаете, как развить беглость, оригинальность и насмотренность — ключевые навыки, которые будут полезны для создания идеи или концепта вашего продукта. Рассмотрите разные виды мозгового штурма.

5. Дизайн-мышление

   Узнаете, что такое дизайн-мышление, познакомитесь с его базовыми этапами и инструментами. Поймёте, как с помощью карты эмпатии придумывать подходящие идеи.

6. Метод расщепления инсайта

   Научитесь раскладывать инсайты на составляющие и создавать на их основе идеи рекламных кампаний или позиционирования бренда. Сможете решать стратегические задачи без усилий.

7. Латеральное мышление

   Разберётесь, в чём разница между креативом и творчеством. Решите проблему недостатка идей, поймёте, что придумывать — это легко. Узнаете, как создавать оригинальные метафоры бренда, идеи мероприятий и другие креативные продукты с помощью латерального мышления. Познакомитесь с приёмами латерального мышления.

8. Метод Sensesay

   Освоите авторский креативный метод Sensesay и принципы его работы. Поймёте, как применять его для создания идей, рекламных кампаний, слоганов, визуала.

9. Креативная техника для создания видеороликов

   Узнаете, как работает метод создания имиджевых видеоисторий Story Sense. Поймёте, что лежит в основе любого сюжета, и сможете написать свой сценарий под любой бриф и бюджет.

10. Игры слов

    Научитесь использовать креатив в текстовых задачах. Освоите техники составления семантических полей и методы генерации текстовых креативов. С нуля создадите название, слоган и заголовок для учебного проекта.

11. Упаковка идей

    Поймёте, почему правильно презентовать идею так же важно, как придумать её. Научитесь понятно описывать креативные идеи и защищать их перед публикой. Потренируетесь в презентации своих идей перед однокурсниками и спикерами.

12. Итоговый проект

    Используя изученные креативные техники, создадите идею и концепцию проекта для некоммерческой благотворительной организации.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Скачать программу Скачать программу

Спикеры

Мероприятия для погружения в профессию

• Нетворкинг

  На первом занятии вы создадите креативные визитки и обменяетесь ими с участниками потока. Это поможет вам лучше узнать друг друга, завести полезные связи и найти единомышленников.
  
  Визитка Вероники Овчинниковой

• Креативные конкурсы

  Вы сможете бесплатно поучаствовать в международных творческих конкурсах:

  • Red Dot Award: Brands & Communication Design 2021
  • ADCR AWARDS
  • Young Glory

  Получите поддержку от приглашённых менторов и шанс выиграть престижные награды.

• Профессиональное комьюнити

  Вам откроют доступ в закрытый Телеграм-чат курса. Здесь кураторы чатов регулярно рассказывают о новых профессиональных инструментах, делятся материалами и лайфхаками. А участники и спикеры свободно общаются между собой и обмениваются опытом.

Часто задаваемые вопросы

• Мне кажется, что я не креативный человек. Мне поможет этот курс?

  Конечно! Курс даст инструменты для прокачивания креативности — просто уделяйте больше внимания практическим заданиям и не бойтесь делиться своими наработками с другими участниками курса В остальном помогут опытные наставники, которые будут курировать вас на протяжении всего курса.

• Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?

  Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять обучению на платформе?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

• Кто будет мне помогать в обучении на платформе?

  У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

Фотография 101 | 6 творческих приемов, которые помогут избавиться от рутины творческой фотографии

Легко попасть в рутину фотографии, особенно работающему профессионалу. Вы знаете, что работает, у вас есть свой распорядок и необходимое снаряжение, и вы хотите убедиться, что выполняете работу своевременно.

Даже будучи энтузиастом, человек может снова и снова снимать одними и теми же методами, и время от времени я смотрю на свою работу и думаю, что мне нужно немного ее смешать. Приятно иметь набор трюков, которые можно использовать, когда вы попадаете в фотографическую колею. Вот 6 творческих приемов, позволяющих мыслить нестандартно.

1. Creative Effects

Проявите творческий подход с помощью недорогих аксессуаров и гобо (т. н. промежуточных звеньев) — это один из самых быстрых и простых способов добавить интереса к своим изображениям и немного повеселиться. Призмы, распылители, зеркала, кружева, фонарики, металлические трубки, светодиодные цепные фонари, предметы из магазина товаров для рукоделия и многое другое помогут вам добиться бликов, боке, размытия и всевозможных других творческих эффектов. Вы можете прочитать о конкретных методах и элементах, используемых в статьях, перечисленных ниже, или подписаться на SLR Lounge Premium для предстоящей серии Pye о творческих спецэффектах.

16 Pro фотографы делятся 16 уловками и взломами с дешевыми аксессуарами

Использование DIY Gobos для создания интересных тени в ваших портретах

3 Советы по созданию вспышек объектива (с металлической трубкой)

2. Panoramic Stitch

также также. Известный как метод Бренизера, панорамное сшивание с широкой апертурой позволяет создать узкую глубину резкости и сфокусироваться на объекте, сохраняя при этом каждую деталь окружающей среды. Идеально подходит для живописных снимков, это отличный способ смешать его, когда у вас есть невероятный живописный фон, которым можно похвастаться. Обычно создается путем сшивания 9до 24 (или более) изображений вместе, этот метод требует некоторой практики и определенных настроек. Посмотрите полный мастер-класс здесь или прочитайте об этом методе в этой статье:

ПАНОРАМНЫЙ ПОРТРЕТ ЗАКАТА – КАК МЫ ЭТО СЪЕМИЛИ

3. Двойная экспозиция

Меня всегда восхищала двойная экспозиция. Независимо от того, создаете ли вы их в камере (что сложно, но очень весело) или позже в программном обеспечении для постобработки, таком как Photoshop, вы можете создавать интересные эффекты и передавать сюрреалистические и концептуальные идеи. Возможности с этим безграничны. Узнайте больше о том, как создать двойную экспозицию в камере и в Photoshop, в этих двух статьях:

СОЗДАНИЕ ДВОЙНОЙ ЭКСПОЗИЦИИ В ФОТОКАМЕРЕ С NIKON (+ ИЗОБРАЖЕНИЕ ВДОХНОВЕНИЯ)

ИДЕИ, ЧТОБЫ ВДОХНОВИТЬ ВАШУ СЛЕДУЮЩУЮ ФОТОГРАФИЮ С ДВОЙНОЙ ЭКСПОЗИЦИЕЙ

4. Панорамирование

Техника взбивания просто не было возможности попробовать. Недавно я посмотрел вебинар Pye Premium, посвященный сковородкам для взбивания, и был так вдохновлен! Эта техника требует использования штатива и выносной вспышки, а иногда и небольшой работы с композицией в Photoshop, но разве это не выглядит круто? Узнайте больше о том, как создать этот эффект, в разделе Освещение 201.

5. Тилт-шифт или макрообъектив

Фото Джея Кассарио

Переключение на макросъемку, наклон-шифт или даже просто на другое фокусное расстояние может придать вашим изображениям новый вид и творческий эффект. Я склоняюсь к тому, что большую часть времени вы придерживаетесь моего Canon 24-70mm f/2.8 L, потому что я знаю, что с этим объективом я получу резкие изображения в 99% случаев, но переключаю его на 85 мм, Lensbaby или другой объектив для другой эффект всегда хорошая идея.

СОЗДАНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПОРТРЕТОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ОБЪЕКТИВА TILT-SHIFT

ФОТОГРАФИЯ 101: РЕЖИМ МАКРО С ФОТОСЪЕМКОЙ ЕДЫ

6. Композиты и наложения

Творчески работать в Photoshop с наложениями и составными элементами — это весело. Добавляете ли вы простое наложение облаков, чтобы добавить интереса к небу, наложение текстуры, чтобы оживить и оживить ваши изображения, или элементы, которые трудно или невозможно запечатлеть вживую (например, дым, освещение, огонь, брызги воды и т. наложения и составные элементы могут помочь превратить ваши изображения из обычных в необычные фотоиллюстрации. Прочитайте мой учебник по созданию вышеуказанного композита здесь:

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБЛАЧНЫХ НАКЛАДОК И ТЕКСТУР ДЛЯ СОЗДАНИЯ КОМПОЗИТНОЙ ФОТОИЛЛЮСТРАЦИИ

Какие хитрости вы используете, чтобы выйти из творческого тупика? Я хотел бы услышать о них и увидеть изображение или два, если вы хотите поделиться в комментариях.

 

Таня Гудолл Смит

Таня является владельцем компании WorkStory Branding Photography в Спокане, штат Вашингтон. Компании нанимают ее для создания повествовательного контента, который продает их высококачественные продукты и услуги. Она также обучает фотографов своей уникальной бизнес-модели, позволяющей зарабатывать серьезные деньги в качестве фотографа корпоративного и личного брендинга. Найдите ее на сайтах worktoryphotography.com и worktoryeducation.com

Ключевой вопрос № 2: Какие творческие приемы используются для привлечения моего внимания? | центр медиаграмотности | Расширение прав и возможностей через образование

Основная концепция № 2: Медиа-сообщения создаются с использованием творческого языка со своими собственными правилами.

Ключевое слово: Формат

T Второй Ключевой вопрос исследует «формат» сообщения СМИ и анализирует0076 способ создания сообщения, творческие компоненты, которые используются при его составлении — слова, музыка, цвет, движение, ракурс камеры и многое другое. Цель ключевого вопроса #2 — помочь учащимся составить внутренний контрольный список, который они могут применить к любому медиа-сообщению в любое время .

Чтобы построить этот контрольный список, мы должны, во-первых, начать замечать как строится сообщение. Благодаря занятиям в этом разделе учащиеся будут лучше понимать, как все формы коммуникации — будь то обложки журналов, реклама или фильмы ужасов — зависят от своего рода «творческого языка»: использование цвета создает разные чувства, крупный план камеры передает близость, страшная музыка усиливает страх.

«Что вы заметили…?» — один из самых важных вопросов, который нужно задать на уроке медиаграмотности. И, конечно же, все ответы приемлемы, потому что разные люди замечают разные вещи. (Подробнее об этом в ключевом вопросе № 3 .)

Поскольку большая часть современных сообщений, включая новости, поступает к нам визуально, очень важно, чтобы учащиеся изучали основы визуальной коммуникации — освещение, композицию, ракурс камеры. , редактирование, использование реквизита, языка тела, символов и т. д. — и как использование этих методов влияет на различные значения, которые мы можем извлечь из сообщения. Понимание грамматики, синтаксиса и системы метафор медиа, особенно визуального языка, не только помогает нам быть менее восприимчивыми к манипулированию, но также увеличивает нашу оценку и удовольствие от медиа как сконструированного «текста».

Точно так же, как письмо улучшает не только навыки чтения, но и оценку хорошего письма, лучший способ понять, как устроены средства массовой информации, — это сделать именно это: сделать рекламное объявление, создать веб-сайт, разработать маркетинговую кампанию. для школьного мероприятия. Чем реальнее будет проект, тем лучше. Цифровые камеры и компьютерные авторские программы обеспечивают простые способы интеграции творческих производственных проектов в классе, от написания и иллюстрации собственных рассказов в детском саду до создания личного документального видеофильма в старших классах.