Креативные концепции, идеи для рекламы, корпоративных сувениров и бизнес-подарков — проекты брендингового агентства lovemedo
Креативная концепция — уникальная идея коммуникации бренда и аудитории, поддерживающая стратегическое видение бренда. На креативной концепции строится маркетинговая рекламная активность — от разовых событий до полноценной рекламной кампании. Через рекламу и разные активности люди воспринимают предложения бренда, считывают необходимую информацию и принимают нужные решения.
Команда дизайнеров брендингового агентства lovemedo разрабатывает креативные концепции для рекламы и активностей бренда в социальных сетях и медиа, бизнес-подарков и корпоративных сувениров.
- Избранные проекты
- Полное портфолио
- Подборки проектов
стаканчики ярче! / повышаем настроение покупателям кофе с помощью дизайна кофейных стаканчиков
левобережный лайф / разработали брендинг нового микрорайона в томске
красцветмет 2019 / новогодние корпоративные сувениры
красцветмет 2020 / корпоративные новогодние сувениры
красцветмет 2021 / новогодние корпоративные сувениры
vitaminer / разработали позиционирование, упаковку и рекламу линейки витаминизированной воды
prisma hr / разработка hr-брендбука сети финских супермаркетов
бизнес-подарки / подборка креативных сувениров: дорого, гениально, неповторимо
брендинг в horeca / проекты агентства lovemedo по брендингу заведений общественного питания
бездатый календарь / разработка и дизайн
шрифт для выставки «Велосипед ума крутит педали велосипедиста» / У креативного директора LOVEMEDO случилась персональная выставка концептуальной живописи
конференция город it / система стиля и сайт мероприятия
siberteam / логотип и айдентика it-компании
saint cashmere / Система стиля для бренда премиальной одежды
адаптация фирменного стиля NERF / Концепт адаптации системы фирменного стиля бренда NERF для российского рынка
креативная концепция, иллюстрации и анимация для сайта «Европейской Консалтинговой Группы» / Креативная концепция, иллюстрации и анимация для сайта
smart yachts / логотип и фирменный стиль продавца яхт
trueflip / брендбук международной онлайн-платформы
kaspersky travel security / новогодний календарь для лаборатории касперского
сити-xxi век / разработали корпоративный новогодний календарь для московского застройщика
knauf / креативные открытки ко всем праздникам для партнёров бренда
слово — ректору / дизайн книги ректора томского госунивеситета эдуарда галажинского
kaspersky lab / разработка фирменной иллюстрации
ресторан «круассан кафе» / винная карта
техника john deere / креативная концепция рекламы
плюшки для лёлика / разработали дизайн обложки книги юлии высоцкой
владимир-восток / брендинг и презентация проекта для международного экономического форума в сочи
food embassy / разработали логотип и айдентику семейного ресторана юлии высоцкой
лесликбез: ликвидация лесной безграмотности / Рекламная кампания против лесных пожаров
разработка шрифта DECONSTRUCT для обложки диска Summer fashion beat / Хорошо сложенный шрифт из цветных детских кубиков
Как к вам обращаться?
Как с вами связаться?
Расскажите о своём проекте
нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
как к вам обращаться?
как с вами связаться?
какой у вас вопрос?
нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Спасибо за интерес к нашей команде! Мы ответим вам как можно скорее.
Креативная концепция | Суть. Идея. Сценарий рекламного сообщения.
Креативная концепция – это сердце рекламной кампании, идея, состоящая из креативной идеи, задумки и примера ее реализации в виде текста рекламного сообщения и так называемого key-visual (кей-вижуал – графический набросок).
Креативная концепция рекламного сообщения
Для проведения рекламной кампании, в первую очередь, необходимо разработать креативную концепцию. Именно ее будут реализовывать дизайнеры при изготовлении макетов наружной рекламы или интернет-баннеров, продакшн-студии при съемках рекламного ролика, CMM-специалисты при продвижении компании в социальных сетях.
Посмотреть кейсы
Задача разработка креативной концепции.
Создание творческой идеи для рекламного ролика, плаката, презентации компании и много другого.
Нужна творческая идея?
Свяжитесь с нами! Звоните, пишите, приезжайте в гости — обсудим за чашкой ароматного кофе новую творческую идею.
Написать
Как происходит разработка креативной концепции:
Шаг первый — постановка задачи
Как и любой проект, создание креативной концепции начинается с брифинга, в результате которого ставятся задачи рекламной кампании. В ходе брифинга определяется целевая аудитория, каналы коммуникации, определяется бюджет рекламной кампании, ее характер, тон коммуникации и пр.
Шаг второй — аналитика
После получения брифа специалисты Mind-Expert проводят анализ конкурентного окружения и стиля/способа их коммуникации, анализируют ценности и убеждения целевой аудитории, чтобы найти инсайт (глубинный мотив покупки) потребителя.
Именно на нем будет строиться креативная концепция рекламного ролика, рекламного плаката или рекламы в соцсетях.
Шаг третий — магия творчества.
После того как цели, задачи, тональность и способы коммуникации сформулированы, а анализ конкурентного окружения проведен, креативная команда приступает к созданию идей – самого главного этапа в разработке креативной концепции.
Шаг четвертый — презентация идей.
Лучшие идеи демонстрируются заказчику в виде презентации, содержащей текст и визуальные образы, иллюстрирующие идеи. Предлагается обоснование каждой из презентуемых концепций. Ищете действительно эффективное
Что будет результатом работ по созданию креативной концепции?
В зависимости от поставленной задаче и характера вы получите:
- Творческую идею, учитывающую вашу маркетинговую и бренд стратегию.
- Сценарий рекламного ролика / идею наружной рекламы / любой другой креатив.
- В зависимости от задачи — готовый продукт.
Над креативной концепции будут работать:
У нас лучшая команда талантливых, успешных профессионалов, готовых вложить частичку души и своего таланта в копилку Вашего успеха!
- Арт-директор
- Маркетолог
- Дизайнер
причин сотрудничать с нами
Любая наша работа имеет абсолютно прикладной результат.
У нас есть оригинальная методика сочетающая классические маркетинговые инструменты и психологические техники для создания и продвижения бренда.
Делегируя маркетинговые задачи профессионалам, вы экономите огромное количество сил и времени, которое можете посвятить развитию своего бизнеса.
В отличие от рекламных мастодонтов – мы очень гибкие и умеем адаптироваться под любой контекст, формат и задачу.
Мы умеем перевести творческую идею в совершенно конкретный функционал.
У истоков любого дела стоят люди и любая работа тоже направленна на взаимодействие с людьми. Умение видеть влияние взглядов, суждений и убеждений позволяет нам создавать бренды с характером.
Мы покажем, что процесс создания креативной концпции абсолютно прозрачен и строится по системе понятных шагов.
Мы гордимся своими работами и тем, что они помогают развивать бизнес и любые проекты.
Ищете действительно эффективное решение вашей задачи?
Мы ответим в самое ближайшее время
У вас появился новый проект
Нам доверяют
Запрос
Мы ответим в самое ближайшее время
У Вас появился новый проект
Простые идеи для творчества (решено!)
Креативность — это навык, который можно развивать. Говорят, что творчество — это просто соединение вещей по-новому, и это, пожалуй, самое простое объяснение того, что значит иметь идею. В этом сообщении блога вы найдете несколько простых идей о том, как проявить творческий подход в работе, даже если вы чувствуете, что у вас заканчивается вдохновение.
Источник новых идей
Корень всех творческих идей заключается в том, чтобы взять что-то уже существующее и соединить это с чем-то другим, что уже существует.
Новая идея никогда не бывает чем-то совершенно новым; это всегда сочетание чего-то уже известного и чего-то нового и необычного.
Самые креативные идеи рождаются при сочетании известного с неизвестным.
Например, идеи из одного проекта часто приводят к совершенно новым и другим идеям для совершенно другого проекта.
Связанный: Откуда берется творчество
Как связаны творчество и новые идеи
Основная связь между творчеством и новыми идеями проста: творческие люди берут обычное и открывают для себя необычное. Другими словами: если вы возьмете обыденное и найдете новый способ его использования, вы сможете проявить творческий подход.
Часто добраться туда бывает непросто. Но мы здесь, чтобы помочь проложить путь для вас!
Развивайте осведомленность
Все дело в расширении возможностей для творческих идей. Подпитывая их.
Творческие люди осознают свое окружение, замечают, что происходит вокруг них, и открыты для изменений.
Они замечают несоответствия, видят вещи в обратном порядке и в разных контекстах.
Они замечают то, чего нет.
Они замечают разные вещи.
У этой медали две стороны. Возможно, вы являетесь сторонником творчества в своей организации или на рабочем месте, поэтому ищете способы поощрять творческие идеи среди своих коллег.
Или вы можете оказаться в ситуации, когда разработка творческих идей является частью вашей работы или деятельности.
Внедрение новых идей в инновации
Инновации часто важны для реализации или демонстрации. Вы должны иметь в виду, что творческие идеи всегда предшествуют инновациям и обычно сопровождают их на всем пути.
Таким образом, целью любой организации должно быть поощрение творчества и инноваций и борьба со всем, что мешает творческим идеям войти в процесс.
При этом важно следить за тем, чтобы творческие идеи служили миссии, а не развивались в совершенно бесполезном направлении!
Независимо от того, являетесь ли вы лидером или игроком в игре творческих идей, понимание своих творческих способностей и понимание того, как их развивать, даст вам огромное преимущество.
Роль креативности и инновационных идей в бизнесе
В бизнесе решение использовать креативность часто заключается в том, чтобы задавать правильные вопросы. В большинстве случаев это необычные вопросы. Вопросы, которых никто не ожидал.
Вопросы, которые могут превратить коммерческое предприятие из среднего в экстраординарное и, возможно, за очень короткое время.
Классика — это история основателя Starbucks Говарда Шульца, который расширил и изменил представление о том, каким должен быть кофейный бар в Америке. Творческая полудневная мечта, которая привела к большому успеху.
Ценность дизайн-мышления
Дизайн-мышление закрепилось во многих ведущих компаниях мира. Благодаря сотрудничеству между дизайнерами, предпринимателями и клиентами можно развивать и совершенствовать творческие идеи.
Этот подход доказал свою эффективность в разрушении физических, физических и умственных барьеров, которые со временем сформировались в организациях.
Это философия и метод, которые помогают инновационным и творческим сотрудникам привносить новые идеи и разрабатывать новые и лучшие способы ведения дел. Такой подход к делу – настоящий ключ к будущему.
Его можно разбить на пять основных этапов:
- Обнаружение : понять проблему, изучить существующие решения, определить проблему.
- Интерпретация : задайте себе важные вопросы о вашем проекте с разных точек зрения
- Идеи : Найдите как можно больше идей
- Эксперимент : Создание прототипов и тестирование идей
- Дальнейшая разработка
078
Создайте разностороннюю команду для достижения успеха
Когда дело доходит до разнообразия, важно иметь разные точки зрения. Люди, которые думают иначе, чем другие. Люди, которые могут опираться на различный опыт.
Люди, которые могут черпать из разных идей и думать по-разному.
За свою карьеру кинорежиссера я имел честь проводить время с ведущими мировыми учеными и инженерами, которые работали над поистине экстраординарными проектами.
Они постоянно обнаруживали, что самые важные прорывы были сделаны, когда люди с разным научным и технологическим опытом тесно работали вместе над общим проектом.
Кто угодно может создавать инновационные идеи, если они открыты для методов творческого мышления, то же самое верно и для творческих идей, возникающих в результате этой работы.
Разнообразие опыта и точек зрения особенно важно, когда вы участвуете в мозговом штурме. Вы хотите, чтобы люди думали нестандартно, и разнообразие поможет вам в этом. Разный возраст, жизненный опыт, образование, культура — все это помогает расширить кругозор.
Сила новых идей
Одна вещь, которая иногда беспокоит организации и предприятия, заключается в том, что творчество и творческие идеи каким-то образом ослабляют организацию или даже подвергают ее опасности.
На самом деле ответ противоположный. Чем более творчески разработана идея, тем большую ценность она создаст. И в этом вся инновация.
Вы должны посмотреть на свои творческие идеи и понять, как развить их до конца.
Лучшие идеи могут даже привести к совершенно новым бизнес-моделям.
Креативность и управление рисками
Управляйте творческими рисками так же, как вы управляете другими рисками в бизнесе. Для этого вам необходимо убедиться, что инновации и процессы соответствуют бизнес-стратегии.
Архитектура предприятия может помочь вам понять, как работает ваш бизнес и как творческие идеи согласуются с вашим бизнесом.
Что важно, так это то, что вы действительно реализуете творческую идею. Дело не только в исходной идее, но и в идее, которая вытекает из этой идеи. И еще одна идея, которая исходит из этой идеи. И так далее.
Всегда помните, что творческий риск и успех включают в себя творческий провал.
У вас не может быть одного без другого — вот почему важно, чтобы люди понимали, что это нормально — потерпеть неудачу, когда вы действительно создаете и развиваете идеи.
И последний совет: всегда помните, что креативная идея может не работать по прямому назначению, но может быть прекрасно адаптирована к другому рынку!
Типы креативных идей
Идея становится креативной, когда она выделяется из привычного и обыденного и становится интересной и новой.
Эти идеи могут быть визуальными (например, картина или скульптура), вербальными (например, роман или стихотворение) или поведенческими (например, танец или игра).
Важно отметить, что творческие идеи не обязательно должны быть абсолютно новыми или оригинальными. Иногда дело в исполнении или в том, как вы что-то представляете. То есть, как вы доносите мысль.
Дело в том, что творческая идея противоположна обыденности и условности.
Творческие идеи приходят либо по одной, либо вы испытываете поток идей, которые могут быть связаны, а могут и не быть связаны.
Чаще всего люди хотят знать, «почему» творческая идея так интересна и почему ее следует реализовать.
Идеи можно назвать гениальными, оригинальными, «прилипчивыми», свежими или «смелыми» — важны ментальные модели, лежащие в их основе.
Стоит помнить, что иногда плохие идеи могут привести к смелым идеям! Очень плохая идея может стать предвестником огромного прорыва!
Творческое сообщество вокруг вас
Сообщество, которое вас окружает, также может играть важную роль в создании творческих идей. В своей книге Творческая кривая , Аллен Ганнетт описывает четыре типа людей, которые помогают в творческом путешествии:
- Мастера-учителя . Они дают образцы для подражания, советы и отзывы.
- Соавторы . Люди, которые помогают сгладить ваши ошибки, предлагая другую точку зрения.
- Современные музы . Мотиваторы и вдохновители, которые часто являются источником новых идей.
- Промоутеры знаменитостей . Те, кто использует свой авторитет и аудиторию, чтобы донести ваши идеи до общественности.
Вот как выглядит простое творческое мышление:
Разрушение старых стереотипов мышления
Прежде всего следует сказать, что негативное мышление может сильно мешать творческому процессу. Это отвлекает ум и мешает ему развивать творческие мысли.
Это не значит, что думать о проблеме бесполезно — часто это необходимо.
Под «негативным мышлением» я подразумеваю такое мышление, которое предполагает худшее или подходит к проблеме с обреченностью и мраком.
Творческий разум должен быть открытым и свободным от негативных ограничений.
Вот почему отказ от старых моделей мышления, особенно негативных, может оказать глубокое влияние на ваше творчество.
И наоборот, творческое мышление может оказать существенное влияние на разрушение шаблонов негативного мышления!
Творческий процесс — это цикл от первоначальной идеи до разработки и реализации.
На каждом этапе необходимо ставить под сомнение ценность идеи. Думайте об этом как о своего рода «управлении рисками» в творческом контексте.
Цикл начинается с идеи в творческой фазе. На творческом этапе рассматривается множество различных идей, и из этого пула выбираются несколько для дальнейшего развития. На творческом этапе вы должны думать о толпе. Не блокируйте идеи, просто дайте им течь.
Следующим шагом является превращение этих идей в рабочую модель, которая показывает, что идея будет работать. На этом этапе мы начинаем применять общепринятую мудрость. Мы думаем о бюджете, сроках, окупаемости инвестиций и так далее.
На финальном этапе реализуем идею.
Поиск новых связей
Чтобы проявлять творческий подход, вам нужно заводить новые связи, и лучший способ сделать это — вовлечься в большее количество дел.
Если вы хотите проявить творческий подход, не рискуйте. Будь рискованным.
Всегда есть шанс, что новая вещь, которую вы делаете, не сработает, что это будет полный провал.
А если это? Тогда вы всегда сможете вернуться к тому, что делали раньше, и это, вероятно, все еще будет работать.
А если нет, то что? Если то, что вы делаете сейчас, не работает, сделайте что-нибудь другое. Если ваша новая идея потерпит неудачу, вы ничего не потеряете, кроме некоторого времени. Но если ваша новая идея увенчается успехом, если из нее выйдет что-то действительно новое и хорошее, то время, усилия и риск того стоили.
Самое большое препятствие для творчества не в том, что вы придумали что-то оригинальное, а в том, что вы слишком боитесь неудачи, чтобы даже попробовать.
Не рассматривайте возможность неудачи как причину ничего не делать. Воспринимайте это как стимул: всегда есть шанс, что, если вы попытаетесь, произойдет что-то действительно хорошее.
Развивайте творческое мышление
Вы не можете решить проблему с тем же мышлением, которое ее создало. Нельзя подняться на вершину, оставаясь внизу.
Проблема большинства людей в том, что они проводят слишком много времени на дне и никогда не выбираются оттуда.
Они смотрят на вещи так, как привыкли; они видят решения в своих старых рамках; они тратят свое время, пытаясь найти причины, по которым то, что они уже считали невозможным, в конце концов не может быть невозможным.
И если ты это сделаешь, то далеко не уедешь.
Если вы не можете увлечься воображением вещей, которых не существует, вы никогда не сможете создать что-то новое.
Поиск хороших ответов требует сочетания воображения и дисциплины. Вы должны быть готовы мыслить творчески. Но вы также должны быть готовы проверить свои идеи, какими бы хорошими они ни казались.
Важно знать, что искать. На протяжении всей моей карьеры кинорежиссера мне приходилось учиться распознавать идеи, которые работают, и игнорировать все остальное.
Будьте открыты для вдохновения от других
Лично мне очень помогает чтение творческой литературы, просмотр творческих фильмов, посещение музеев, посещение творческих мероприятий, прослушивание концертов или джазовых произведений.
Если вы понимаете, о чем я.
Вам нужно настроиться на то, что вы открыты для творческого процесса.
В этом потоке творческого мышления вы должны помнить, что вы никогда не можете предсказать, откуда появятся новые идеи. Подсознание — мощная штука.
По моему опыту, люди, находящиеся на вершине дерева — в науке, искусстве, бизнесе и других сферах — обладают удивительной способностью к простоте на практике и самовыражению.
В их простоте — хотя, конечно, многое происходит «под капотом» — я нахожу большое вдохновение.
Важность регулярного отдыха
Регулярный отдых играет важную роль в нашей способности генерировать идеи, потому что он снижает уровень случайных нейронных импульсов в мозгу.
Вот почему медитация тоже может сыграть очень полезную роль. Это своего рода умственная «детоксикация», потому что она очищает ум от всех случайных мыслей и оставляет вас с очень ясным умом.
А когда у вас есть чистый лист, иногда из пустоты могут появиться новые идеи.
Лично для меня процесс творческого замысла чем-то напоминает спокойный отдых.
Что ты делаешь в отпуске? Вы спите, едите, развлекаетесь, разговариваете с друзьями, отдыхаете. А потом ты идешь домой. А потом отдыхаешь.
А потом просыпаешься на следующий день и начинаешь заново.
Вот что такое творческие идеи.
Навыки творческого мышления
Что такое «навык творческого мышления»?
Навыки творческого мышления представляют собой набор инструментов, которые можно применять в творческом процессе. Эти навыки включают, например:
- дивергентное мышление
- латеральное мышление
- системное мышление
- критическое мышление
- мозговой штурм
- и так далее.
Проблема часто заключается в том, что неуверенность в творческом мышлении возникает, когда мы вырастаем из детства; по сути, мы начинаем подвергать себя цензуре.
Хорошая новость заключается в том, что есть доступные решения.
В последние годы накапливается все больше доказательств того, что творческому мышлению можно научиться.
С практикой формируются новые нервные пути. Вы можете делать упражнения, которые улучшают ваше творческое мышление.
Навыки творческого мышления помогают решать проблемы и развивать идеи. Но сначала вам нужно знать, какую проблему вы хотите решить и какую идею вы хотите развить.
Первый шаг — придумать вопрос, требующий ответа, или проблему, требующую творческого решения.
Тогда пришло время мозгового штурма, где вы можете найти как можно больше решений. Мозговой штурм может быть забавным, но это также и тяжелая работа. Чем больше у вас идей, тем выше ваши шансы найти хорошее решение. Вам не нужно беспокоиться об ошибках или неоригинальности; слишком рано для этого. Просто публикуйте все, что приходит на ум, и смотрите, что происходит.
Связано: Является ли творчество навыком
Некоторые визуальные игры для поощрения восприятия
Отличный способ поиграть с восприятием и увидеть мир по-новому — это популярный прием, используемый фотографами:
Пройдитесь по комнате, наведите к разным предметам и намеренно называть их неправильными именами.
Таким образом, «диван» становится «телевизором». И так далее. Через 5 минут остановитесь и осмотритесь. Вы будете воспринимать объекты более четко, потому что ваш мозг перестроится! Кстати, именно поэтому дети узнают очень маленькие предметы; то, что знакомо нам, еще не знакомо им!
Еще один трюк для фотографов — очень медленно идти к объекту в вашей комнате, намеренно глядя в сторону (а не на объект). Через несколько минут остановитесь и позвольте себе посмотреть на объект. Вы увидите, как происходит своего рода визуальное обрамление, и на какое-то время все снова станет четче и яснее.
Поощрение дивергентного мышления
Дивергентное мышление направлено на достижение множества различных результатов, в то время как конвергентное мышление направлено на достижение единого решения.
Дивергентное мышление считается важным для творчества, поскольку оно открывает новые возможности для исследования. Это заставляет нас пробовать новые идеи. Это позволяет нам находить новые связи.
Это приводит к широкому спектру альтернатив, которые мы можем рассмотреть.
Помните, что дивергентное мышление не приходит само собой. Люди, которые описывают себя как «ленивых», «неспособных придумывать идеи» или «неспособных к творчеству», часто не практикуют дивергентное мышление. Это происходит не потому, что им не хватает «воображения», а потому, что они еще не научились думать таким образом, чтобы генерировать множество идей.
Чтобы решить эту проблему, вы должны попробовать что-то с игривым настроем. Творческая игра в действии. Не рассчитывайте найти решение с первой попытки.
Помните: многие самые оригинальные идеи поначалу кажутся странными и неинтересными!
Во время игры используйте свои навыки дивергентного мышления, чтобы осмотреться и посмотреть, появятся ли новые связи, появятся ли новые идеи.
Простое творческое упражнение для дивергентного мышления
Стоит сказать, что само осознание творческого мышления может принести дивиденды.
Вот кое-что, что вы можете сделать прямо сейчас, чтобы улучшить свое дивергентное мышление: майндмэппинг.
Возьмите лист бумаги формата А4 или даже лучше формата А3. Вы также можете сделать это с помощью приложения, но ручка и бумага лучше подходят для этого конкретного упражнения.
Напишите центральную тему или вопрос, который вы хотите исследовать — это может быть буквально что угодно — в виде короткой фразы в середине листа.
Установите таймер на 5 минут и быстро запишите серию ответвлений из одного слова. Используйте цвета и небольшие рисунки, если это возможно. Лучше всего писать слова вдоль веток, но некоторым нравится использовать речевые пузыри.
Например, вот так:
МЕНТАЛЬНАЯ КАРТАДержите его свободно и свободно. Позвольте своим мыслям направлять вас и просто свободно записывайте идеи, которые приходят вам на ум.
К концу этого короткого упражнения вы, несомненно, лучше поймете тему или проблему, а тем временем улучшите свою способность мыслить дивергентно! И все это с помощью быстро нарисованной интеллект-карты!
Творческие занятия
Существует множество занятий, которые помогут вам развить творческие способности.
Вот лишь некоторые из них:
- Прогулка. Исследование Стэнфордского колледжа показало, что ходьба повышает творческое вдохновение как во время прогулки, так и на короткое время после нее.
- Чтение. Дети проводят до двух третей своего времени в творческой игре! Почему бы не сделать то же самое и заняться хорошим фэнтези или фантастическим романом? Избегание психологического «закрытия» может помочь вашему творчеству.
- Вознаграждение за любопытство. В себе и в других. Для формирования привычки необходимы три вещи: триггер, сама привычка и вознаграждение. Почему бы вам не предусмотреть небольшие награды за полезные открытия, которые вы делаете, когда проявляете свое любопытство? Так вы выработаете творческую привычку! Дарить себе такую награду — само по себе творческое занятие!
Что делает идею творческой?
Маркетинг
Новое исследование показывает, что если вы хотите, чтобы ваша идея была новаторской, вам нужно найти правильное сочетание новизны и привычности.
Идеи в работе
19 июня 2014 г.
На основе исследования Оливье Тубиа и Одеда Нетцера
Существует популярное заблуждение, что великая идея приходит ни с того ни с сего, как яблоко, якобы упавшее на голову Ньютона. На самом деле, почти каждая идея, какой бы новаторской или новаторской она ни была, тесно связана с предыдущими. «Придумать идею лучше всего по сравнению с изобретательной кулинарией: комбинировать существующие ингредиенты или изменять рецепт, чтобы придумать что-то новое», — говорит профессор Оливье Тубиа, который занимается исследованиями в области генерации идей и социальных сетей.
Но есть ли способ определить, какой набор или расположение ингредиентов станет отличной идеей? Тубиа вместе с профессором Одедом Нетцером попытались ответить на этот вопрос в недавнем исследовании, которое выявило схематическую связь между различными компонентами идеи и ее воспринимаемой креативностью. Это первое исследование для количественной оценки того, как идеи с определенным сочетанием компонентов, которые балансируют между новизной и знакомостью, с наибольшей вероятностью будут рассматриваться как творческие.
Исследователи провели серию из восьми экспериментов, в которых участников просили генерировать идеи по определенной теме, например, как улучшить продукт здравоохранения. В ходе этого исследования было выдвинуто более 4000 идей. Затем эти идеи оценивались жюри, в состав которого в разных версиях исследования входили потребители, отраслевые эксперты и члены онлайн-сообщества по генерированию идей. Каждая идея получила среднюю оценку своей креативности.
«Мы позаимствовали методы из мира больших данных, такие как интеллектуальный анализ текста, чтобы автоматически «считывать» тысячи идей и предсказывать идеи, которые будут восприниматься как самые креативные», — говорит Нетцер, который исследует, как большие данные и соответствующие инструменты могут быть использованы для принятия бизнес-решений.
С точки зрения кулинарной аналогии, каждую идею можно рассматривать как рецепт. Инструменты для анализа текста извлекают ингредиенты. Используя сетевой анализ, исследователи проанализировали взаимосвязь этих ингредиентов в базовой сети.
Глядя на эти комбинации, исследователи могли количественно определить баланс между новизной и знакомым в каждой идее. «Если в вашем омлете есть яйца, сыр и мята, он содержит знакомую комбинацию — яйца и сыр — и несколько новых — яйца и мяту, а также сыр и мяту», — говорит Тубия. Идеи, которые считались наиболее креативными, представляли собой идеальное сочетание новизны и привычности. «Если идея будет казаться захватывающей и новой, в ней должна быть изюминка», — говорит Тубиа. «Но в то же время он должен включать в себя что-то знакомое». Чтобы определить оптимальное сочетание новизны и знакомости, исследователи обратились к эффекту красоты в среднем, обнаруженному психологами и биологами. Точно так же, как человеческие лица с типичными, часто встречающимися чертами лица оцениваются как более красивые, исследователи обнаружили, что идеи с прототипическим сочетанием новизны и знакомости оценивались как более творческие.
В своем последнем исследовании исследователи исследовали способы использования этих результатов, чтобы помочь людям решать проблемы более эффективно и творчески. Они попросили участников представить идеи для креативных приложений для смартфонов, которые помогут пользователям улучшить свое здоровье. Исследователи изучили базовый уровень из 500 концепций (из обсуждений между пользователями нескольких приложений для здоровья), которые чаще всего ассоциируются с приложениями для здоровья, и разработали инструмент, который улучшит идеи участников, приблизив их к идеальному сочетанию новизны и знакомости. .
Например, если потребитель предложил приложение для смартфона, включающее три из 500 базовых концепций, все из которых были очень распространены, инструмент мог бы предложить необычную концепцию для включения, которая приблизила бы идею к идеальному сочетанию новизна и известность. Точно так же, если потребитель полагался на пять концепций, каждая из которых была очень необычной, инструмент предлагал знакомый элемент, который помогал бы идее казаться более доступной.
Исследователи обнаружили, что идеи, которые были пересмотрены таким образом, считались более творческими. «У нас есть все эти инструменты для работы с большими данными; мы можем анализировать теги и социальные сети. Большинство этих инструментов используются только для таргетинга и рекламы», — говорит Тубиа. «Но мы также можем использовать их, чтобы помогать людям». — говорит Нетцер.
Эти открытия имеют значение практически для любой компании или отрасли, вовлеченной в генерацию идей. Исследователи надеются, что есть много других приложений для подобных инструментов. «Если вы хотите быть философом, это исследование говорит о том, что все хорошие идеи связаны с гармонией и балансом, — говорит Тубиа. — И этот баланс будет полезен во многих сферах жизни, которые выходят далеко за рамки идей новых продуктов».
Оливье Тубиа, Одед Нетцер. «Генерация идей, творчество и прототипичность».
Одед Нетцер
Опыт профессора Нетцера сосредоточен на одной из основных бизнес-задач среды, богатой данными: разработке количественных методов, которые используют данные для получения.