Копирайтинг рерайтинг: Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов

Содержание

Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства

Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески. Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.

Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.

Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст». Дословно термин переводится как написание текста.

Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.

Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.

Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:

Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:

«причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
поднять уникальность;
отжать воду;
обновить информацию.

В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.

Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.

Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами. Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.

Виды рерайтинга

Рерайтинг имеет два уровня сложности:

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю.
Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.

Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.

5 шагов к крутому рерайту

Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.

Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:

Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.

То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:

рецепты;
научные исследования;
пресс-релизы;
статьи на юридические и медицинские темы;
карточки товаров и т.п.

Программы-синонимайзеры

Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.

Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:

Исходник

Результат работы синонимайзера

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.

Внешний рерайтинг — исключительно технический деятельность, никак не допускающая практически никакого творчества также полета воображения. Все Без Исключения, то что необходимо — неплохой лексический резерв также базисное понимание грамматики. Фразы во первичном тексте сменяются в синонимы, также в выходе выходит документ-двояшка — наподобие подобен, однако отличие все без исключения ведь ощущается.

Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.

Основная разница между копирайтингом и рерайтингом

Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами.

Копирайтинг	Рерайтинг
1. Источники
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет.	Одна или несколько статей на заданную тему.
2. Метод написания
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно.	Поверхностная или глубокая переработка готового источника.
3. Цена
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы.	Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом.
4. Авторское право
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше.	Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет.
5. Экспертность
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает.	Погружение в тему необязательно.
6. Стилистика
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника.	Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста.

Когда нужен копирайтинг

Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.

Когда достаточно рерайтинга

Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.

Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.

Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.

Преимущества копирайтинга и рерайтинга

Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.

Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.

Копирайтинг	Рерайтинг
Преимущества для заказчика
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет.	Быстрый результат.
Текст пишется под конкретного клиента.	Дешевле.
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками.	Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме.
Преимущества для исполнителя
Творческая квалифицированная работа.	Доступно даже для новичков.
Дороже, поэтому заработки выше.	Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала.

Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг

Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.

Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.

Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.

Итог

Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.

В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.

Рерайтинг и копирайтинг — сходства и отличия

Условия и этапы работы по созданию сайта, интернет магазина

Оказание услуг осуществляется ТОЛЬКО для ИП и юридических лиц.

1. Подготовка технического задания на проведение работ.

Любым удобным способом вышлите Ваше задание. Если задания нет, то составьте его на базе нашей анкеты (скачать анкету-бриф), либо сформируйте пожелания по проекту в свободной форме («своими словами»). После обсуждения задания (или анкеты) будет известна точная стоимость и сроки исполнения работ.

2. Детали задания и Договор.

На основании Технического задания и оговоренных стоимости и сроков составляется Договор, который отправляется Вам по электронной почте для ознакомления. Если все устраивает и не требуется личная встреча, подписываем и обмениваемся копиями по Белпочте или другим удобным способом.

3. Оплата услуг (предоплата).

Предоплату 50% от общей стоимости производите на расчетный счет указанный в договоре.

4. Работа над сайтом.

После получения предоплаты, а также данных по хостингу (для своих клиентов помогаем с выбором, оформлением доменного имени и тарифного плана хостинга) приступаем к изготовлению сайта. В процессе работы Заказчик получает промежуточные этапы на утверждение (главная и внутренние страницы сайта, модули, компоненты пользовательской части и т.п.).

5. По окончанию работ.

Подписываем Акт выполненных работ, согласно которого производится окончательный расчет. Передаем пароли и инструкции управлению сайтом (административная часть сайта). Если требуется предоставим консультацию по дальнейшему управлению сайтом.

6. Гарантийные обязательства.

В течении последующих двух месяцев обязуемся по требованию Заказчика безвозмездно выполнять работы по устранению недочетов, возникающих при работе с сайтом, в рамках технического задания в договоре.

При необходимости проведем дополнительные консультации по работе с сайтом.

Порядок работы может меняться в зависимости от конкретного заказа, пожеланий Заказчика, а также нашего опыта работы с Вами.

Хочу заказать изготовление сайта. С чего начать?

Вначале продумайте идею сайта, поищите в сети аналоги сайтов Вашей тематики. Определитесь какой вид сайта подойдет для Вашего бизнеса — одностраничный сайт или это будет сайт визитка (с несколькими страницами о вашем товаре или услуге), корпоративный сайт (с десятками страниц) или классический интернет магазин.

После приступайте к сбору его информационного наполнения. Параллельно Вы сформируете окончательно идею и оцените свою вероятную конкуренцию в сети. Представьте себя на месте Вашего клиента, оцените, что хочет увидеть Ваша целевая аудитория, вводя поисковый запрос и попадая на Ваш сайт.

Смогу ли я самостоятельно управлять сайтом в будущем?

Да. Каждый сайт строится на базе интуитивно понятной и дружелюбной платформы (система управления CMS Joomla 2.x/3.x). Простая корректировка текста, не сложнее чем в MS Word. Также вы сможете самостоятельно добавлять карточки товаров (для интернет магазина), загружать фото, публиковать новые статьи и новости. Для всего этого не потребуются каких либо специальных знаний, плюс к каждому изготовленному сайту будет прилагаться индивидуальная инструкция по управлению Вашим сайтом.

Что такое хостинг и доменное имя сайта?

Любой сайт в сети не может функционировать без хостинга и домена.
Хостинг сайта — это услуга по предоставлению ресурсов на сервере, где физически будут размещаться файлы сайта и его база данных. Для более простого понимания — это что-то вроде аренды участка для строительства на нем дома.
Доменное имя — это уникальное название и адрес вашего сайта. Тот, который Вы и Ваши клиенты вводят в строке браузера.

Как выбрать и купить хостинг и домен?

Сайты клиентов размещаем на проверенных надежных серверах хостинга hoster.by. Помогаем определиться и купить хостинг с оптимальным тарифным планом под конкретный сайт Заказчика. Ознакомится с текущими тарифами компании hoster.by. Для небольших сайтов предоставляем хостинг бесплатно на оговоренный в договоре срок.
Выбрать свободно ли желаемое доменное имя можно перейдя по ссылке.
Желательно, что бы доменное имя было коротким. В идеале одно слово с минимальным количеством букв, простое и однозначное в прочтении. Рекомендуем подбирать доменное имя используя в нем ключевое слово вашей деятельности. Такое доменное имя будет выше ранжироваться в выдаче поисковых систем.

Уникальный дизайн сайта или шаблонный (типовой)?

Каждый сайт строится на базе определенного макета — шаблона. По Вашим пожеланиям макет адаптируется под Ваш вид деятельности: меняется цветовая схема сайта, можно отключить или добавить определенные блоки, страницы и вкладки меню.
На выходе Вы получите свой индивидуальный сайт со своим названием, логотипом, цветовым решением, блоками информации.

Пример адаптации макета:

Как происходит оплата за изготовление сайта?

Работа осуществляется с ИП и юрлицами. Оплата по созданию сайта происходит в 2 этапа.
После составления технического задания, на основе его составляется двухсторонний договор. Стороны подписывают договор и заказчик переводит предоплату 50% исполнителю. После чего исполнитель преступает к работе. Оставшуюся часть оплаты заказчик переводит после сдачи сайта и подписания актов приемки работ.

Что после? Есть ли поддержка проекта после изготовления сайта?

Мы всегда на связи с нашими клиентами. Если потребуется консультация, помощь в управлении сайтом, продвижение или же планируете заказать новую услугу — просто напишите, позвоните или оставьте заявку на сайте, мы всегда рады помочь Вам.

Корректура, копирайтинг, рерайтинг — в чем разница?

Меня никогда не перестает забавлять то, что в работе «копирайтера» большая часть моей работы на самом деле не связана с написанием текстов. Вместо этого клиенты регулярно запрашивают редактирование, проверку или «редактирование слов» существующей копии.

Но вот в чем дело: все эти задачи очень разные — требуют разного набора навыков и занимают разное количество времени.

Ради писателей и клиентов я буду определять различия между ними и, надеюсь, помогу всем лучше выразить свои ожидания от процесса редактирования.

Почему клиенты просят подбирать слова?

Прежде чем углубляться в суть различных работ по редактированию, стоит выяснить, почему клиенты могут попросить нас, копирайтеров, сделать это, а не заставлять нас писать с нуля.

Несколько сценариев могут привести к запросу на редактирование:

Существующее содержимое может потребоваться обновить или перепрофилировать для другого формата
Клиент может подумать, что легче попробовать черновик, чем прыгнуть на звонок или написать бриф
Другой писатель или агентство могли подготовить черновик, но клиент был им недоволен

(Конечно, существует множество других причин, по которым может потребоваться редактирование, но это наиболее распространенные примеры, которые мы видим.)

Интересно, что каждая из них приводит к совершенно разным уровням редактирования. В то время как обновление может потребовать от вас редактирования статистики и цитат, «полировка» чьего-то первого черновика может потребовать значительных изменений как в содержании, так и в структуре, прежде чем он действительно засияет.

Ключевым выводом является то, что понимание того, почему произведение нуждается в редактировании, — это полдела. Если вы знаете, почему требуется редактирование, вы можете сделать обоснованное предположение о том, какой уровень редактирования требуется.

Различные уровни редактирования

Как правило, работы по «подборке слов» относятся к разным уровням в зависимости от суммы, которую необходимо изменить: деталь. Вы сосредотачиваетесь на технических деталях и верите, что оригинальный автор проделал отличную работу со стилем, структурой и тоном. Задача заключается в тщательном поиске ошибок (опечатки, пропущенные слова, несоответствие в названии продукта или пунктуации и т. д.). Это достаточно специализированный навык, и, как ни странно, писатели не всегда получаются лучшими корректорами, поэтому, как правило, мы не предлагаем его как отдельную услугу.

Уровень 2: Редактирование

Редактирование включает в себя более практическое редактирование текста. Он требует дальнейших стилистических правок, чтобы сделать текст более приятным или более соответствующим определенному тону или голосу. Это по-прежнему не должно включать каких-либо серьезных структурных изменений, но может потребовать, чтобы фрагменты текста были полностью переписаны или удалены, чтобы создать более связную часть.

Уровень 3: Переписывание

Заключительный этап — полное переписывание произведения. Это включает в себя изменение текста вплоть до структурного уровня и часто означает возвращение к чертежной доске и полный повторный брифинг. Это наиболее сложный уровень редактирования, который, по сути, превращает первый черновик в расширенный бриф, а не в реальный фрагмент контента.

Не все знают, чего они хотят

Обычно, когда клиент просит «слова», они имеют в виду редактирование. Но это не всегда так.

Многие (особенно те, кто обычно не занимается копирайтингом) используют термины «корректура» и «редактирование» как синонимы, часто путая их. И мы иногда видим клиентов, ошибочно полагающих, что «быстрый мастер слова» сэкономит время (и затраты), когда на самом деле часть статьи нужно переписать с нуля, если она хочет достичь своей цели.

Как авторам, так и клиентам важно знать, что такие недоразумения распространены. Обе стороны должны прийти к общему пониманию того, что необходимо до того, как начнется любая работа по корректуре или редактированию. А иногда писателям нужно сделать глубокий вдох и честно сказать о черновике перед ними и о том, сколько работы потребуется, чтобы превратить его в действительно полезный контент, дающий результаты.

Если есть сомнения, можно предположить, что то, что вам действительно нужно сделать, на один уровень больше, чем то, что вы просите или о чем вас просят. Таким образом, никто не застрянет в углу без времени, необходимого для того, чтобы воздать должное копии.

Следующие шаги

Я надеюсь, что однажды мы сможем достичь утопического состояния, когда клиенты, агентства и писатели будут одинаково понимать, что влекут за собой различные работы по редактированию.

Пока этот день не настал, я подготовил для вас удобную таблицу, которую вы можете распечатать, прикрепить к рабочему столу и отправить по электронной почте своим друзьям и близким.

Хотите больше советов по копирайтингу? Почему бы не подписаться на нашу ежемесячную рассылку советов по копирайтингу.

Теги: копирайтинг b2bкопирайтингпрактики копирайтингасоветы по копирайтингувычитка

Что такое копирайтинг, рерайт, нейминг, постинг

Текст на сайте — это ресурс, посредством которого вы общаетесь с вашим посетителем. Станет ли он клиентом или обычным прохожим, зависит от написанного контента. Это первый шаг в общении между бизнесом и потребителем, а потому один из самых важных. Именно поэтому качественное авторское право — основа успешного проекта.

Но какой контент способствует процветанию ресурса и считается качественным?

Что такое копирайтинг, каким он должен быть

Копирайтинг — работа по созданию уникальных текстов для разных целей: вывести людей из поисковых систем, вызвать доверие, подогреть аудиторию, продать товар.

Для разных целей – разные тексты:

• SEO статьи

• Коммерческие предложения

• Тексты для целевой страницы

• Для страниц сайта (главная, о нас, контакты)

• Посты для социальных сетей

• Информационный бюллетень по электронной почте

• Объявления

Если текст решил конкретную задачу, то можно говорить о качественном копирайтинге.

9 важных правил эффективного копирайтинга:

1. ТП в центре

Отправной точкой является понимание вашего читателя. Узнайте, кто он, о чем мечтает, чего хочет, чего боится, почему сомневается. Только собрав всю информацию, можно связаться с человеком.

Используйте четкие слова и знакомый стиль. Узнайте, какие сомнения посещают потребителя, немедленно устраните их. Только когда есть четкая картина проблемы ТА, можно показать, как продукт или услуга могут ее решить.

2. Особые преимущества

Четко различать абстракции (низкие цены), свойства (цены от производителя), характеристики (от 200 долларов за штуку), выгоды (экономия 20 000 долларов с каждой поставки).

Абстракции — это плохо, их лучше не использовать. Свойства, характеристики можно и иногда нужно использовать. Но именно выгоды и будут причиной целенаправленного действия.

3. Открытый путь к тексту

Откуда пришли читатели из контекстной или таргетированной рекламы, поисковых систем, с другой страницы сайта. Аудитория, к которой вы обращаетесь: холодная, теплая или горячая. Такие знания определяют стиль общения и смысл.

Как в жизни. Вы по-разному общаетесь с таксистом, сотрудником, мамой. Вы начинаете встречаться на вечеринке, собеседовании, в полицейском участке по-другому.

4. Все чисто, без воды

Конкретно формулируем целевое действие. Заказывайте, покупайте, регистрируйтесь, смотрите демо-версию. Грамотно составленный CTA увеличивает конверсию, а значит и доход.

Обучающая статья должна давать актуальные, полные, четкие ответы на запрос потребителя, чтобы пользователь не обратился к другому ресурсу.

5. Пишем просто конечно

Оставьте все клише, канцтовары для официальных деловых изданий. Люди ищут быстрые ответы в Интернете. Если вы объясните сложные вещи доступным языком, это будет оценено по достоинству. Не используйте труднопроизносимые слова, используйте их простые синонимы.

6. Уникальность на высоте

Это не прихоть заказчика, а важный фактор продвижения. Люди, работающие над алгоритмами поисковых систем, хотят, чтобы пользователи находили в Интернете ценную информацию, а не тысячную копию. Поэтому сайты с уникальным контентом поднимаются выше в поисковой системе.

Уникальный контент ценится посетителями, что способствует имиджу бренда, повышает поведенческие показатели.

7. Грамотность

Нет ошибок в пунктуации, орфографии, грамматике. Такой подход привлекает клиентов, делает бизнес более достойным.

8. Запомните структуру

В SEO копирайтинге. И людям, и поисковым системам легче понять структурированные данные. Сначала посетитель просматривает страницу, отмечает подзаголовки, материалы, списки, если информация интересна — ее читают. Для поисковых систем все элементы дополнительно помечаются в HTML-коде, что помогает им понимать текст.

Техники написания коммерческих текстов основаны на знании человеческого поведения. Чтобы убедить посетителя что-то сделать, нужно пройти несколько этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Если тебя не заметят, тебя не заметят. Если вы не заинтересованы, они быстро уйдут. Предложение покупки сразу будет выглядеть агрессивно.

9. Пишем для читателя

Ода компании и эффективная самопрезентация — разные вещи. Самолюбование никому не интересно. У вас есть особенности, интересная история компании, отличные специалисты, мировые награды – хорошо. Говорить об этом надо, но рассказывать, почему тогда это выгодно клиенту.

Что такое перезапись и когда она необходима

Переписывание – переписывание текста с другого источника с сохранением смысла, но изменением слов или предложений. Переписывание может быть поверхностным (замена некоторых слов синонимами), глубоким (перефразирование, полная замена написанного, но с той же сутью).

Зачем переписывать, когда уникальность на вес золота?

Плохо написано, но нужно сохранить структуру:

• убрать канцтовары и марки

• упростить сложные операторы

• улучшить уникальность
• изменить или добавить тон голоса (бренд и стиль общения с потребителем)
• уменьшить или увеличить громкость
Подходит для SEO-оптимизации
• вставить ключевые слова
• уменьшить «воду»
• вывести «тошнотность текста» при определенных показателях
Исполнитель не должен добавлять свои выводы и оценки к переписыванию статьи.
Что лучше: копирайтинг или переписывание?
Все зависит от задачи. Авторское право дороже, но в большинстве случаев без него не обойтись. Копируя чужие мнения, вы не сможете отличаться от конкурентов, найти свои преимущества, вызвать доверие.
Копирайтинг — это не просто написание, это анализ и сбор нужной информации, что делает копирайтер, рерайтер с этим не справится.
Переписывание должно быть использовано для экономии денег и времени или иметь интересный источник, но его следует доработать.
Что именует
Нейминг – направление работы копирайтера от создания имени бренда. Очень ответственная работа. Имя будет светиться во всех рекламных кампаниях. Вам нужно выбрать имя, которое подойдет бизнесу, будет понятно ЦА и поможет отстроиться от конкурентов.

Этапы нейминга:
• тщательная аналитическая работа
• придумать несколько вариантов
• проверка на отсутствие зарегистрированных одноименных имен
• согласование с заказчиком
• тестирование
• окончательная проверка по Международной классификации товаров и услуг
Что постит
Имеется в виду размещение новых записей на веб-ресурсе.
Социальные сети являются важной маркетинговой площадкой. Современные компании активно ведут страницы в Facebook, Instagram, Telegram. Это ресурс для привлечения клиентов, поэтому подходить к нему нужно серьезно. Важны контент-план и систематическая публикация. Размещение статей в блоге также относится к размещению.

Как найти хорошего копирайтера, на что обратить внимание
Вы можете искать копирайтера:
• на биржах труда
• В социальных сетях
• Контент-студии
• На сайте с вакансиями
• Спросите рекомендации у друзей предпринимателей
Копирайтеров много, но не каждый может справиться со сложными маркетинговыми задачами. Необходимо определить, какие обязанности он будет выполнять: продумывать воронки продаж, формировать УТП, подбирать ключи и LSI-ядро, размещать записи на сайте или писать статьи по точным ТЗ. Выдвигайте требования на основе ваших запросов. Многие авторы даже не до конца понимают, что такое копирайтинг, ставят перед собой четкие цели, чтобы избежать недоразумений.