Как начать рекламировать бизнес в интернете — СКБ Контур
У предпринимателей часто возникает множество вопросов о продвижении бизнеса онлайн. Как подбирать аудиторию для рекламы? Сколько денег нужно тратить на продвижение? Что делать, если о бизнесе пока никто не знает? Сложно ли настроить рекламу самостоятельно? Эльба задала эти вопросы эксперту по интернет-рекламе сервиса eLama Константину Найчукову.
Поскольку рекламу должны видеть потенциальные клиенты, подбирать места, где стоит рекламироваться, нужно с учетом того, где предпочитает бывать целевая аудитория. Нередко предприниматели допускают ошибку, примеряя ситуацию на себя: считают, что если сами много времени проводят в Instagram, то и остальные им пользуются, если сами ищут что-то через Яндекс, то так делают все. Но все не так просто.
Рекламные системы: что это такое
Обычно рекламные системы вырастают из площадки, на которой люди проводят много времени. С целью монетизации аудитории в площадки встраивается реклама.
Например, Яндекс и Google создали свои рекламные системы — Яндекс.Директ и Google Ads. Но это не значит, что реклама, запущенная в этих системах, появляется только в поиске Яндекса и Google. За последние годы системы развились настолько, что позволяют запускать рекламу далеко за пределами поисковых систем. Например, через Google Ads можно запустить рекламу на YouTube.
Социальные сети развивают свои собственные рекламные системы. Через Facebook Ads Manager можно запускать рекламу в Facebook, Instagram, Facebook Messenger. Внутри WhatsApp рекламу показывать нельзя, зато можно запускать ее с целью, чтобы люди связывались с компанией через WhatsApp. Свою рекламную систему имеет и ВКонтакте.
Выбор аудитории для рекламы
Технологии и алгоритмы позволяют автоматически оптимизировать показы рекламы на ту аудиторию, которая с высокой долей вероятности станет клиентом.
Сейчас заниматься подбором аудитории чаще всего не нужно. А в случае с рекламой в Facebook или Instagram вы даже будете мешать системе, потому что она сама гораздо лучше подберет целевую аудиторию, так как хорошо ее знает.
В Facebook и Instagram запрещено рекламодателям таргетировать рекламу по полу, возрасту и месту жительства аудитории.
Онлайн-бухгалтерия для ИП и ООО на УСН и патенте. Поможет справиться с учётом, отправит документы контрагенту
В случае с поисковой рекламой вы можете показать предложение людям, которые вводят определенный поисковый запрос. Поисковая реклама пока еще далека от полной автоматизации, поэтому ручной подбор запросов приводит к лучшим результатам.
Сейчас бизнесу следует тратить свое время и внимание на создание рекламных креативов. Подумайте, какими словами вы должны описывать свой продукт? Какие его характеристики нужно выводить на первый план?
Сколько нужно тратить на рекламу?
Покупают ли у вас сейчас то, что вы продаете? Только после ответа на этот вопрос можно задумываться о целесообразности рекламы.
Часто рекламу воспринимают как волшебную таблетку, которая должна спасти бизнес. Предприниматель рассуждает так: «У меня все плохо, клиентов нет, никто ничего не покупает.
Но я сейчас запущу рекламу, и сразу появятся клиенты».
На самом деле реклама — это катализатор. Она больше подходит для ситуаций, когда клиенты покупают, но не так часто, как вам хотелось бы. Допустим, вы сами оказываете какую-то услугу, но хотите расширить бизнес, нанять людей и делегировать им задачу. Такой момент будет идеальным для запуска рекламы.
Если раньше и без рекламы вам удавалось продавать, значит ваш продукт востребован на рынке. Если кто-то у вас уже покупает, значит вы знаете, каким языком описывать товар. Следовательно, у вас, скорее всего, есть и деньги на запуск рекламы.
Нормальная практика — выделять на рекламу и продвижение не менее 10 % от оборота бизнеса. Но есть ли у бизнеса этот оборот? Если оборота нет, задумайтесь, сможет ли реклама в принципе решить вашу проблему? Возможно, для начала стоит сконцентрироваться на развитии навыка продаж.
Если вы сами не пробовали продавать, то вряд ли создадите рекламу, которая начнет это делать. Никто за вас не напишет рекламный текст, который сможет зацепить целевую аудиторию.
Можно ли настроить рекламу без помощи специалиста?
Рекламные системы постоянно развиваются и стараются улучшить пользовательский опыт, в том числе снизить порог входа для начинающих рекламодателей.
Главный вопрос, который стоит перед новичками: где и какую рекламу запускать? Вы точно не научитесь за неделю запускать в интернете любую рекламу в любой системе. Поэтому важно определиться с рекламной системой и с типом рекламной кампании, которые вас интересуют. Далее вы можете ознакомиться с теми образовательными материалами, которыми делятся сами рекламные системы. Можно смотреть их каналы на YouTube, читать информацию в Справке.
Как сделать рекламу на YouTube, продвигать видео и канал
Доброго времени суток, уважаемые читатели. Недавно мы писали статью о том, что нужно использовать как можно больше источников трафика.
В сегодняшней статье хочу рассказать про продвижение вашего бизнеса на видеохостинге YouTube. Не буду вдаваться в подробности о том, сколько ежедневная посещаемость Ютуба, сколько туда ежедневного загружается видео, сколько там зарабатывают многие люди и т.д. Скажу, что там всех и всего очень много, а значит, и Вашему бизнесу там тоже надо присутствовать. Ютуб подходит абсолютно для любой тематики бизнеса.
- На Ютубе есть несколько форматов продвижения:
- Контекстная реклама на YouTube
- Реклама видео и своего канала на Ютубе
- Заключение
На Ютубе есть несколько форматов продвижения:
- Контекстная реклама на Ютубе от Гугл Эдвордс;
- Продвижение ваших видео и вашего канала.
Итак, обо всем по порядку.
Контекстная реклама на YouTube
Рассмотрим первый вариант. Чтобы разместить рекламу на Ютубе, Вам обязательно придется это сделать через Гугл Эдвордс. Реклама будет выглядеть примерно так:
Размещать объявление на Ютубе можно только через контекстно-медийную сеть Гугл Эдвордс.
Вы можете разместить как обычное текстовое объявление (как на примере), так и баннер (сразу скажу, что баннер более заметен, а значит эффективность у такого формата выше). Но если вы запустите просто объявление в КМС, то оно будет показываться повсюду, а не только на Ютубе.
Для того чтобы показываться только на Ютубе, Вам надо в настройках рекламной кампании, в местах размещения указать ссылку на youtube.com — в таком случае ваши объявления будут показываться только на этом сайте.
Помимо этого Вы можете исключить ненужные для вас тематики и оставить только целевые, которые Вам подходят.
Для того чтобы выбрать определенные тематики, вам надо в исключениях для кампании выбрать вкладку «Темы».
После этого исключить все темы, которые вам не подходят.
Вот такой простой процесс позволит вам рекламироваться на Ютубе. Объявления создаете также, как и для обычной рекламы. Рекомендую создавать несколько вариаций объявлений для выявления наиболее эффективных.
Реклама видео и своего канала на Ютубе
Помимо контекстной рекламы, в Ютубе можно продвигать свои видео ролики, которые показываются на других видео роликах в самом начале. Для того чтобы начать продвигать ваши видео ролики на Ютубе, Вам сперва надо связать аккаунт канала с Гугл Эдвордс. Для этого в параметрах Ютуба зайдите в «менеджер видео» и выберите вкладку «Канал». После чего нажмите «Дополнительно».
Далее нажмите «Связать аккаунты».
Далее откроется всплывающее окно. Сделайте все действия согласно инструкции. После чего нажмите на кнопку «Далее».
Таким образом ваш Ютуб канал и Гугл Эдвордс будут связаны. После этого можете запускать рекламу.
Для этого во вкладке «Кампании» создаете какую-либо кампанию (под разные видео создавайте отдельные кампании). После чего в созданной кампании создаете объявление. Вам надо будет добавить ссылку на ваше видео, которое будет рекламироваться. При создании объявления вы выбираете формат показа видео: либо в видео роликах других пользователей в самом начале, либо в результатах поиска Ютуба.
После этого сохраняете объявление и оно готово к рекламированию. Устанавливайте ставки и показы начнутся.
Заключение
Таким образом, вы теперь знаете, как весьма просто всего двумя способами можно использовать Ютуб для личного продвижения. Из-за того что видео размещаются не только на самом Ютубе, у ваших объявлений получается очень большой охват. Эффективность же зависит от качества самих объявлений и выбранных настроек.
Как создать потрясающую рекламу для Facebook и Twitter
Большинство советов, которые вы найдете о размещении платной социальной рекламы, касаются стоящих за этим технических процессов: на какие кнопки нажимать, за какие рычаги дергать и так далее. Чрезвычайно важно оттачивать эти технические навыки, потому что, если вы умеете управлять самолетом, вы можете летать на нем. Однако, если ваш самолет выглядит паршиво, никто не захочет с вами летать.
Вы можете быть экспертом в создании кампаний в Twitter и Facebook. Возможно, вы знаете, как ориентироваться на нужных людей в нужном месте в нужное время.
Черт, вы даже можете напрямую нацеливаться на определенный список людей. Реальность, однако, такова, что независимо от того, насколько вы хороши, мы все приходим к этому:
Или это:
Это та часть процесса, которая причиняет много беспокойства тем из вас, кто спешит или не имеет дизайнера.
Реальность такова, что фактическое визуальное впечатление от вашей рекламы так же важно, как и ваш таргетинг, и если вы на самом деле не верите в это, то вас ждет грубое пробуждение. Зайти в «ленту» с тупым или плохим креативом — все равно, что зайти в римский Колизей с нерфганом.
Так что же делать, если у вас нет дизайнера?
Существует несколько быстрых и (относительно) простых способов создать креатив для вашей рекламы в Twitter или Facebook и выделить ее из толпы. В этом посте я изложу ряд советов и приемов по созданию визуально привлекательных и кликабельных платных социальных объявлений для Facebook и Twitter.
СВЯЗАННЫЕ: Эффективна ли реклама в Facebook?
Приступая к работе: узнайте размеры объявлений в Twitter/Facebook
Крайне важно знать размеры объявлений в Facebook и Twitter, потому что, если вы этого не сделаете, размер, который у вас есть, будет изменен (растянут и изменен) и будет выглядеть пиксельным, искажено или просто странно.
Размеры рекламы в Твиттере
- Минимальный размер для отображения в развернутом виде: 440 X 227 пикселей
- Максимальное отображение в развернутом виде: 1024 X 512 пикселей
- Появляется в свернутом потоке с разрешением 506 X 253:
Размеры карт Twitter
- Карта Lead Gen: 800 X 200 пикселей
- Карточка веб-сайта: 800 X 320 пикселей:
- Приложение для изображений: 800 X 320 пикселей:
Размеры объявлений Facebook
Для Facebook я рекомендую универсальный размер 1200 X 628 пикселей для любых объявлений, в которых используется только изображение. Причина в том, что Facebook будет использовать этот больший размер для новостной ленты и автоматически изменит его размер, чтобы он соответствовал другим меньшим местам размещения. При переходе от большего размера к меньшему качество изображения не теряется.
Для рекламы в виде карусели каждое изображение должно иметь размер 600 X 600 пикселей.
Поиск подходящих изображений для рекламы в Facebook и Twitter
Крайне важно выбрать «правильное» изображение, когда речь идет о вашей рекламе в социальных сетях. Вы должны войти в образ мышления , рассматривая ваше рекламное объявление как часть вашей стратегии, а не как запоздалую мысль . Имейте в виду, что цель рекламы не только в том, чтобы привлечь клики и вовлеченность, но и в том, чтобы клики и вовлеченность вы хочу .
Люди запрограммированы эмоционально реагировать на визуальные стимулы. Когда я говорю «отвечать эмоционально», я не просто имею в виду крайности демонстрации какой-то душераздирающей сцены.
Эмоциональные реакции могут быть такими тонкими, как легкое любопытство, юмор, веселье или обаяние. Суть вашей платной социальной стратегии (или любой маркетинговой стратегии) состоит в том, чтобы сосредоточиться на пользовательском опыте. В социальных сетях первой частью этого опыта является творческий элемент, копия и, как следствие, эмоциональный отклик.
Существует бесчисленное множество способов добавить тонкие эмоции в вашу рекламу. Ниже приведены несколько примеров, которые отлично зарекомендовали себя в моих кампаниях.
Юмор/Обаяние
Если вы недавно были на нашем сайте, то наверняка видели этого маленького человечка. Помимо того, что он был выбран в качестве отправной точки для наших кампаний ремаркетинга, он добился огромного успеха в социальных сетях в целом. Это конкретное объявление (для кампании в Твиттере) стабильно привлекает внимание во всех кампаниях, но почему?
Помимо рекламы отличного контента (Взлом AdWords), маленький ребенок, показанный в рекламе, симпатичен и очарователен. Взлом AdWords — это основное ценностное предложение здесь, и это основная причина, по которой вы нажмете, но тот факт, что маленький ребенок одет как взрослый, достаточно забавен и дружелюбен, чтобы вы могли просто «заметить» это, даже если вы повторно не сосредоточены на самом предложении.
Это не подлость и не манипуляция, потому что, в конце концов, это отличный образовательный контент, а креатив СООТВЕТСТВУЮЩИЙ.
Маленький ребенок усиливает наше упрощенное и доступное позиционирование; наши руководства проницательны и техничны, но также доступны.
Независимо от того, скачали вы руководство или нет, ребенок «Взлом AdWords» по-прежнему великолепен и заставляет большинство людей улыбаться или показывать своих друзей. Не так много объявлений могут сделать это.
Эмоции заразительны
Если вы используете людей в своей рекламе, и они передают определенные эмоции, человеческая природа до некоторой степени отражает их. Вот почему смех заразителен. Имейте это в виду при выборе креатива. Если у вас есть часть контента, посвященная чему-то, что особенно расстраивает пользователя, вы можете использовать изображение, отражающее это, или изображение, которое передает конечный результат вашего ценностного предложения, будь то удовлетворение, облегчение или радость, как в примере выше.
20-минутная рабочая неделя PPC — это руководство, определяющее проверенный и последовательный рабочий процесс, который поможет вам управлять рекламой PPC всего за 20 минут в неделю.
Креатив в объявлении выше усиливает этот посыл.
Позиционирование бренда и согласованность цветов
Итак, вы собираетесь продвигать свой бренд в социальных сетях для потенциальной аудитории, которая раньше вас не видела и не слышала. Как вы гарантируете, что ваши объявления создают желаемое восприятие вашего бизнеса? Все дело в том, чтобы произвести хорошее первое впечатление (каламбур).
К сожалению, как и в реальном мире, маркетинг имеет дело с рефлекторными суждениями незнакомцев, основанными на визуальных стимулах. Независимо от того, продвигаете ли вы свой бренд напрямую (например, свой веб-сайт) или косвенно через часть контента, главное в игре — последовательность.
В моей платной социальной стратегии одновременно действует несколько различных рекламных акций. Многие из них сосредоточены на образовательном контенте, для загрузки которого требуется заполнить форму. Одна вещь, которую я всегда гарантирую в креативах этих объявлений, это то, что они все согласованы.
Идея состоит в том, что со временем, независимо от того, предпринял ли пользователь действие или нет, он будет ассоциировать наш бренд с конкретными визуальными подсказками, с которыми он сталкивается. В конечном счете, есть надежда, что это повысит узнаваемость и повлияет на будущие действия.
Я использую согласованность несколькими способами:
- Изображения : Я использовал PPC kids в ряде рекламных акций. Это устанавливает знакомство и ожидание при многократном просмотре.
- Цвет : Я использую определенные цвета, чтобы постоянно выделять определенный текст в объявлении. Это также первичный и вторичный цвета WordStream. Второстепенный цвет связан с выполнением действия (цвет кнопки), о котором я расскажу подробнее позже.
- Логотипы: Это может показаться очевидным, но когда ваш логотип находится на изображении или это изображение «спонсируется», оно будет ассоциироваться с рекламой. Имейте в виду, что это не ВСЕГДА должно быть расположено на изображении.
Вот несколько примеров использования цвета для достижения визуального единообразия.
Как видно из приведенных выше примеров рекламы на Facebook, я обычно использую основной синий цвет WordStream для текста, а дополнительный оранжевый — для ключевых слов, соответствующих ценностному предложению. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание и одновременно повысить узнаваемость бренда. Эти цвета были выбраны, чтобы ассоциировать оранжевый цвет с желаемым действием.
Однако эти стратегии не высечены на камне. Иногда я использую определенные цвета для других целей.
В этом объявлении я использую синий цвет электрик в слове «Отлично», чтобы привлечь внимание пользователя к целевой странице с таким же цветом позади нее. Другие элементы, такие как мышь, подключенная к слову «страницы», также помогают достичь этого.
Я предполагаю, что у меня есть менее трех секунд не только для того, чтобы привлечь внимание пользователя, но и для того, чтобы передать сообщение, независимо от того, прочитали они текст или нет. Я пытаюсь сделать связь между текстом и изображением как можно более плавной в сознании пользователя. Чем быстрее они что-то поймут (я говорю о миллисекундах), тем проще будет решение действовать. Это основная причина, по которой изображения с едой привлекают больше внимания, чем другие. Простой взгляд на это…
… и ваш мозг говорит «Я хочу это» быстрее, чем вы думаете. Если, конечно, вы не любите пиццу, в этом случае я не знаю, чем могу вам помочь. Это также объясняет, почему привлекательные люди каким-то образом чрезвычайно популярны в Instagram, но я не буду вдаваться в подробности.
Я ни в коем случае не претендую на звание эксперта в области психологии, но я довольно хорошо понимаю человеческое поведение. Я разработал эти стратегии с течением времени, используя это понимание, а также собственный опыт и наблюдения за тем, как я реагирую на рекламу, которую вижу.
Однако у меня есть данные, подтверждающие некоторые из этих стратегий.
Использование яркости и негативного пространства в рекламе на Facebook/Twitter
Прежде чем я перейду к «быстрым и простым» способам создания этих объявлений, как я и обещал, я хочу затронуть последнюю тему, касающуюся цвета, и на этот раз я принес данные, чтобы поддержать меня.
Я экспериментировал с различными вариантами рекламных креативов и обнаружил, что когда дело доходит до социальных сетей, использование яркости и негативного пространства может творить чудеса с вашими кампаниями.
Так что же такое отрицательное пространство?
Проще говоря, отрицательное пространство — это пустое пространство вокруг объектов и между ними. Он играет огромную роль в том, насколько привлекательно что-то выглядит с художественной точки зрения. Один из лучших примеров использования негативного пространства в брендинге — хорошо знакомый логотип FedEx:
. Некоторые люди даже не осознают, что пробел между буквами «Е» и «х» в логотипе FedEx образует стрелку.
Однако, как только они это увидят, это обычно полностью сносит им мозг, потому что это эффективно и тонкие.
Я заметил, какое влияние это может оказать, когда размещал рекламу в Facebook для бизнеса моей сестры, танцевальной школы в Рентэме, штат Массачусетс.
Ниже приведены две конкурирующие версии рекламного креатива, которые мы рассматривали для рекламы, направляющей целевых пользователей на ее веб-сайт.
Объявление 1:
Объявление 2:
Хотите верьте, хотите нет, но вторая реклама полностью снесла первую по производительности. Они оба показывались в течение одинакового периода времени, а второе объявление генерировало почти в 20 раз больше кликов. В результате показатель релевантности был выше, затраты ниже, а охват больше.
Оба объявления имели одинаковую копию и одинаковую торговую марку, так почему же такая огромная разница в эффективности? Учитывая характер общего дизайна Facebook, использование пустого пространства на втором изображении сделало рекламу гораздо более заметной и эстетически привлекательной в ленте новостей и других местах размещения — она действительно «популярна».
Хотя теория отрицательного пространства выходит за рамки этой статьи, отрицательное пространство чрезвычайно важно для создания того, с чем будут взаимодействовать ваши пользователи, потому что человеческий мозг быстро различает, когда оно используется.
Яркость
Я также экспериментировал с яркостью и насыщенностью своих объявлений, чтобы увидеть, будут ли они более эффективно выделяться среди целевой аудитории. Они сделали.
Вот два примечательных примера из Twitter:
Версия 1:
Версия 2:
Эти два объявления противостояли друг другу в одной и той же кампании с одним и тем же текстом.
Уровень вовлеченности версии 1 = 1,36%
Уровень вовлеченности версии 2 = 1,70%
Не экстремальный подъем в бою, но, безусловно, достаточный, чтобы изменить ситуацию. Оба твита продержались одинаковое количество времени (2 дня), а вторая версия получила на 4000 показов больше из-за более высокого уровня вовлеченности.
Рост числа показов привел к большему количеству конверсий при меньших затратах. Вовлеченность — это эффект домино.
Второе объявление имеет повышенную яркость цветов и небольшое увеличение насыщенности. Конечным результатом является более теплое изображение, которое излучает еще больше позитива, чем первое.
В этом тесте я получил аналогичные результаты. Вторая реклама имела более высокий уровень вовлеченности, больше просмотров в СМИ и в целом больший успех. Важно отметить, что в этом тесте я лишь слегка подправил яркость и насыщенность — все в меру. Вы не хотите, чтобы ваша реклама выглядела как умпа-лумпа под инфракрасной линзой.
Vibrancy PLUS Negative Space
В приведенной ниже рекламе используются как яркость, так и негативное пространство, чтобы добиться большего вовлечения и успеха.
Можно простить, если вы думаете, что наша реклама была успешной только благодаря использованию милых детей (хотя это, конечно, не повредило). Объявление выше всегда превосходило рекламу ниже в наших платных социальных каналах.
Помимо разницы в изображениях, вышеприведенный вариант более прямолинеен. Он прыгает с экрана и сразу же дает вам понять, о чем идет речь. Негативное пространство и контрастные цвета помогают привлечь к нему внимание, в то время как текст передает трехэтапный процесс нашей Оценки эффективности AdWords, фактически ничего не говоря об этом.
Эти утверждения также не являются черно-белыми (опять же, каламбур). Объявление ниже увеличило количество конверсий, но меньше, чем другое. Я просто объясняю «переломный момент» в производительности, который на самом деле может иметь большое значение.
Использование нескольких изображений
Twitter и Facebook (включая Instagram) позволяют создавать рекламу с использованием нескольких изображений. Если вы достаточно амбициозны, это может открыть почти бесконечные творческие возможности для повышения вовлеченности и улучшения пользовательского опыта. Вам больше не нужно беспокоиться о передаче сообщения в одном объявлении — теперь у вас есть до четырех или пяти шансов.
Несколько изображений в рекламе на Facebook
Facebook позволяет вам использовать несколько изображений, известных как «реклама-карусель». Вы можете включить до пяти изображений, и каждое из них должно индивидуально соответствовать текстовым правилам Facebook.
Я использовал эту функцию, чтобы лучше описать процесс работы нашего AdWords Performance Grader. Каждый из трех шагов обозначен собственным изображением. Это сделано для того, чтобы ограничить количество «трений», с которыми пользователь может столкнуться при подключении своей учетной записи. Это показывает, что процесс быстрый, простой и безопасный.
Несколько изображений в рекламе Twitter
Это небольшая хитрость, потому что вы не можете сделать это в самой «рекламе Twitter».
Чтобы добиться этого эффекта, органично создайте нужный твит и добавьте до четырех изображений. Как только это будет сделано, зайдите в рекламу Twitter и выберите твит, чтобы продвигать его. После продвижения вы можете вернуться и удалить органический, если хотите.
Эта тактика побуждает пользователей взаимодействовать с вашими изображениями (просмотрами мультимедиа), что может значительно повысить уровень вашей вовлеченности. Хотя это еще не было тщательно протестировано (пока), я уже видел довольно хорошие признаки того, что этот метод может помочь повысить эффективность рекламы.
Бонусный трюк: Сделайте размеры изображения немного больше, чем должно быть показано в ленте в нерасширенном виде. Если оно кажется достаточно интересным, рефлекторная реакция — щелкнуть изображение, чтобы развернуть его, увеличивая вовлеченность в просмотр медиа.
Инструменты для создания рекламы в Facebook и Twitter
Самая большая проблема при создании рекламы — это наличие изображения. Даже если на вашей целевой странице есть изображения, они могут быть слишком маленькими, например, для эффективного заполнения пространства размером 1200 X 628. Если это так, у вас есть несколько доступных вариантов.
Pixabay
«Все изображения и видео на Pixabay выпускаются без авторских прав в соответствии с Creative Commons CC0.
Вы можете загружать, модифицировать, распространять и использовать их без лицензионных отчислений для чего угодно, даже в коммерческих приложениях. Атрибуция не требуется». Это заявление с веб-сайта Pixabay говорит вам все, что вам нужно знать. Хотя ваши возможности более ограничены, чем у платных сервисов, Pixabay позволяет вам быстро находить изображения для использования, и вы можете быть уверены, что против вас не будет подан иск.
iStock
Хотя iStock не бесплатен, чувак, он потрясающий. Веб-сайт iStock предлагает невероятное количество фотографий, которые после покупки становятся вашими на 100 %, и вы можете использовать их вечно. Все «деловые дети», которых мы используем, взяты из iStock, и мы благодарны за это. Самое замечательное в iStock — это качество изображений, которые вы можете купить. Я рекомендую загружать максимально возможный размер для желаемого изображения, чтобы у вас была возможность изменять размер без ущерба для качества.
CompFight
CompFight — это поисковая система Flickr, которая позволяет выполнять поиск в общедоступных альбомах изображений на Flickr.
Однако действуйте осторожно, так как не все изображения лицензируются Creative Commons, и коммерческое использование (т. е. их использование в рекламе) может быть запрещено отдельным пользователем и владельцем прав на изображение. Если вы найдете изображение, которое вам нравится, позаботьтесь о том, чтобы у вас было законное разрешение на его использование в коммерческих целях.
Файл морга
MorgueFile — еще один отличный источник бесплатных изображений. Качество неоднозначное — некоторые изображения на сайте превосходны, а другие ужасны — но это еще одно место, где вы можете искать изображения, которые можно использовать в своем рекламном объявлении.
Редактирование рекламы в Facebook и Twitter
После того, как вы приобрели изображение, вам потребуются средства для внесения в него изменений. Photoshop — очевидный первый выбор, но, скажем, у вас его нет или вы не очень им владеете. Вы не одиноки, и существует множество доступных бесплатных опций.
Pixlr Editor
Pixlr Editor — Photoshop для бедняков, но не позволяйте этому обмануть вас, думая, что он дает дешевые результаты.
Когда дело доходит до редактирования изображений, Pixlr может похвастаться множеством опций, что делает его очень похожим на фактическое использование Photoshop. Вы можете легко загружать сохраненные изображения, изменять их размер и настраивать яркость и насыщенность.
Canva
Canva упрощает графический дизайн и позволяет перетаскивать изображения, а также добавлять текст и другие эстетические параметры. Просто, но эффективно!
TL;DR — создание потрясающей рекламы в Facebook и Twitter в двух словах
Это был длинный пост, поэтому, чтобы облегчить его тем из вас, у кого мало времени, вот «слишком длинный; не читал» сводка моих ключевых моментов:
- Знайте свои размеры: Отрегулируйте соответствующим образом, чтобы избежать пиксельных изображений.
- Найдите подходящее изображение : Используйте рекламное изображение как часть своей маркетинговой стратегии. Используйте эмоции и согласуйте их со своей целью.
- Используйте цвет и согласованность бренда : Используйте цвет, чтобы повысить узнаваемость/узнаваемость бренда, а также согласовать их с желаемыми действиями и ключевыми словами.
- Извлеките выгоду из вибрации и негативного пространства: Наш мозг устроен таким образом, чтобы замечать то, что «выделяется» из окружающей среды. Используйте эти два элемента, чтобы усилить это.
- Используйте несколько изображений в «каруселях»: Повышайте вовлеченность, расширяйте творческий потенциал, укрепляйте сообщение и усиливайте ценностное предложение.
- Редактирование изображений: Используйте параметры и инструменты, которые лучше всего подходят для вашего времени и бюджета.
Если вы потратили время на то, чтобы узнать, как работает реклама в социальных сетях, вы могли бы потратить немного больше, чтобы хорошо выглядеть при этом.
Как создать рекламу в Facebook
Согласно последним оценкам, ежемесячная аудитория Facebook превышает 2,6 миллиарда пользователей.
Это крупнейшая платформа социальных сетей, намного опережающая другие ведущие платформы.
Это уникальная возможность для маркетологов использовать его в качестве маркетинговой и рекламной платформы. С потенциалом охвата миллиардов людей, это действительно отличное место для рекламы. Однако многие люди до сих пор не знают, как создавать и запускать рекламу в Facebook. К счастью для них, Facebook предлагает мощный инструмент под названием «Facebook Ads Manager», который упрощает создание и запуск рекламных кампаний. В этом посте мы подробно обсудим процесс использования Facebook Ads Manager для создания рекламных кампаний. Мы также дадим вам действенные советы, которые помогут вам стать лучше. Давайте начнем.
Как создать рекламу в Facebook:
- Что такое Менеджер рекламы в Facebook и как получить к нему доступ?
- Как создавать рекламу с помощью Facebook Ads Manager
- Советы и приемы по созданию рекламы в Facebook
Что такое Facebook Ads Manager и как получить к нему доступ?
Facebook Ads Manager — это инструмент, предлагаемый Facebook, позволяющий пользователям разрабатывать и запускать рекламные кампании на платформе.
Он имеет полный набор функций, которые вы можете использовать для создания рекламных кампаний с нуля.
Он также имеет несколько расширенных параметров таргетинга, чтобы убедиться, что ваши объявления показываются наиболее релевантной аудитории.
Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать с помощью Facebook Ads Manager.
- Дизайнерские объявления и наборы объявлений
- Создание и запуск рекламных кампаний в Facebook и Instagram
- Управление и оптимизация рекламных ставок
- Создание похожих аудиторий
- Точный таргетинг на разные аудитории с помощью разных наборов объявлений
- Оптимизируйте свои кампании
- Отслеживайте эффективность ваших рекламных кампаний
- A/B-тестирование вашей рекламы
Это лишь общий обзор того, что может сделать этот великолепный инструмент. Однако, как только вы начнете его использовать, вы поймете многочисленные функции и возможности, которые он предлагает.
Теперь давайте посмотрим на практический аспект, где именно вы можете найти его.
Доступ к этому инструменту возможен тремя способами:
- Во-первых, вы можете просто нажать на эту ссылку.
- Во-вторых, вы можете перейти на свою страницу в Facebook и нажать на значок + . Выберите Ad , и вы попадете прямо в Менеджер рекламы Facebook.
- Вы можете скачать мобильное приложение для Android или iOS.
Новым пользователям мы рекомендуем использовать Ads Manager на компьютере, чтобы ознакомиться с интерфейсом. Когда вы достаточно освоите инструмент для создания и управления рекламой на ходу, вы сможете использовать его в мобильном приложении.
Теперь, когда вы знаете основы, давайте начнем с фактического процесса создания рекламы с помощью Facebook Ads Manager.
Как создавать рекламу с помощью Facebook Ads Manager
Открыв Ads Manager, вы увидите четыре вкладки: «Обзор», «Кампании», «Группы объявлений» и «Объявления».
На вкладке «Обзор» представлены сводные данные об эффективности ваших активных кампаний. На вкладке «Кампании» отображаются все созданные вами кампании.
Наборы объявлений являются частью кампании, и вы можете иметь несколько наборов объявлений для каждой кампании. Их можно просмотреть на вкладке «Группы объявлений». Точно так же в наборе объявлений может быть несколько объявлений, и каждое отдельное объявление можно просмотреть на вкладке «Объявления».
Итак, если у вас есть активные кампании и вы хотите создать новое объявление или группу объявлений, вы можете сделать это на соответствующих вкладках. Однако в рамках этого поста мы сосредоточимся на создании новой рекламной кампании с нуля.
Пошаговое руководство по созданию новой рекламной кампании на Facebook
Ниже описан процесс, которому необходимо следовать, чтобы создать и запустить рекламную кампанию на Facebook.
Шаг 1
Перейдите на вкладку Кампании и нажмите Создать .
Шаг 2
Первым шагом является выбор цели кампании. Вы увидите список целей, отнесенных к разным этапам маркетинговой воронки — осведомленность, рассмотрение и конверсия. Выберите тот, который соответствует вашей цели, и нажмите Продолжить .
Шаг 3
Введите название кампании. Вы также увидите вариант A/B-тестирования, но пока пропустите его.
Шаг 4
Вы также увидите параметр Оптимизация бюджета кампании , включите его. Выберите тип бюджета, т. е. дневной или пожизненный.
- Если вы выберете дневной бюджет, Ads Manager позаботится о том, чтобы ваши средние дневные расходы не превышали ваш бюджет. Она может меняться изо дня в день, но в среднем останется в рамках вашего бюджета.
- Если вы выберете опцию пожизненного бюджета, то ваши общие расходы на рекламу в ходе вашей кампании будут ниже указанной суммы.
- Существуют параметры для выбора стратегии назначения ставок, планирования размещения объявлений и т. д. Сейчас вы можете использовать настройки по умолчанию и изменить их позже.
- Ознакомьтесь с нашим руководством по различным факторам, влияющим на стоимость рекламы в Facebook, чтобы узнать больше о стратегиях назначения ставок.
Шаг 5
Следующим шагом является создание набора объявлений для вашей кампании. Введите название набора объявлений и установите даты начала и окончания вашей кампании.
Шаг 6
Если вам нужна помощь в создании рекламного объявления, попробуйте вариант Dynamic Creative . В противном случае прокрутите вниз, чтобы просмотреть дополнительные параметры.
Шаг 7
Следующее, что вам нужно сделать, это выбрать или создать свою аудиторию. Facebook предоставляет расширенные возможности таргетинга на аудиторию, поэтому проведите исследование и точно настройте таргетинг на свою аудиторию.
Этап 8
Вы можете выбрать из списка фильтров демографического и поведенческого таргетинга, а затем сохранить свою аудиторию.
Шаг 9
Выберите вариант размещения из автоматического или ручного. Для новых пользователей мы рекомендуем автоматическое размещение.
Шаг 10
Выберите один из вариантов оптимизации и доставки и нажмите Далее .
Шаг 11
Теперь наступает последний этап, на котором вы фактически создаете объявление для своей кампании и группы объявлений. Напишите название объявления и прокрутите вниз до Создать объявление вкладка.
Шаг 12
Выберите формат объявления. Варианты включают одно изображение, одно видео и карусельную рекламу.
Шаг 13
Загрузите медиафайл и добавьте свой основной текст.
Шаг 14
Выберите язык и настройте параметры отслеживания рекламы.
Шаг 15
Если вы хотите использовать существующую публикацию в качестве рекламы, вы можете пропустить шаги 11-13 и напрямую выбрать публикацию под Использовать существующую вкладку Post .
Шаг 16
Предварительный просмотр объявления на Facebook, внесение необходимых изменений и публикация.
Этот процесс может показаться сложным новичкам, но на самом деле это не так. Интерфейс очень прост в использовании и не требует пояснений.
После того, как вы создали свою кампанию, вы можете создать столько наборов объявлений и объявлений, сколько захотите, используя тот же процесс. Вы можете настроить таргетинг разных групп объявлений на разные аудитории.
Советы и рекомендации по созданию рекламы на Facebook
Хотя процесс создания рекламы остается одинаковым для всех, вы все равно можете получить преимущество, изучив некоторые методы оптимизации своих кампаний.
Попробуйте эти три варианта, и вы будете чувствовать себя более уверенно при следующем создании рекламы или кампании на Facebook:
1. Попробуйте макет рекламы на FacebookЧтобы ознакомиться с различными типами рекламы на Facebook, мы создали Facebook Макет рекламы. Там вы можете изучить различные форматы объявлений, варианты размещения и цели конверсии.
Попробуйте создать рекламу там и просмотрите превью, чтобы лучше создавать рекламу на Facebook. Это хорошее место, чтобы поэкспериментировать и стать профессионалом в разработке рекламы для Facebook.
Кроме того, ознакомьтесь с нашей памяткой по размерам объявлений на Facebook, чтобы получить представление о различных вариантах размеров, доступных для ваших объявлений.
2. Создание похожих аудиторий
Одной из лучших функций Facebook Ads Manager является возможность создания похожей аудитории. По сути, это означает, что вы можете взять свою существующую аудиторию и попросить Facebook показать вашу рекламу аналогичной аудитории.
Для этого вам понадобится список ваших существующих клиентов, это может быть ваш список адресов электронной почты, программа лояльности или другие источники. Если вы можете создать список своих существующих клиентов и даже классифицировать их по разным категориям, то вы сможете поднять таргетинг своей рекламы на Facebook на новый уровень.
Для каждого списка аудитории, который у вас есть, вы можете создать похожую аудиторию и создать для них конкретную группу объявлений. Вот как вы можете получить наилучшие результаты от своих рекламных кампаний в Facebook.
3. Узнайте об оптимизации бюджета для рекламы в Facebook
Facebook предоставляет множество различных вариантов оптимизации бюджета, из которых вы можете выбирать. Однако, если вы новичок в этом, то поначалу это может показаться вам пугающим.
В этом случае лучше сделать домашнее задание и прочитать об этих вариантах и о том, какую пользу они могут принести вам. Facebook предоставляет подробное руководство по оптимизации бюджета.