Как работает реклама в интернете: Как работает интернет-реклама | Блог Касперского

Как работает реклама в интернете

Сегодня именно интернет-реклама выходит на лидирующие позиции в плане донесения рекламной информации до потребителя. Конечно же, она пока по массовости не может сравниться с телевизионной рекламой. Но каждый день сотни миллионов людей серфят по просторам интернета в поисках нужной информации. Этот информационный рынок постоянно развивается и растет.

Еще десяток лет назад многие рекламные агентства даже не могли помыслить о том, что основу их бюджета будет составлять реклама в интернете. А сегодня на рынке работают много интернет-агентств, которые специализируются именно на интернет-рекламе.

§ Сегодня существует множество методов и видов интернет-рекламы. Все они разбиваются на три большие группы по методам воздействия на аудиторию.

В первую группу входят контекстная и медийная реклама

При использовании контекстной рекламы объявления транслируются в максимальном соответствии с запросами и интересами пользователей. Здесь рекламная информация передается потребителю рекламы текстовым объявлением или в виде графического баннера.

§ Медийная реклама в сети достаточно похожа на подобные объявления в оффлайне. Здесь рекламное сообщение транслируется не на рекламном щите, а на рекламных площадках в сети. Чем выше посещаемость сайта целевой аудиторией, тем больше его ценность в качестве рекламной площадки.

Во вторую группу включены вирусная и геоконтекстная реклама

§ Вирусная реклама работает по принципу обычного «сарафанного радио» в наших дворах. Для его создания и запуска требуется приложить большие усилия интеллектуального и творческого характера в виде создания материала, которым люди бы делились друг с другом с удовольствием.

Но вот после того, как материал создан и размещен, в работу включается вирусный эффект. В результате, пользователи сами пересылают друг другу интересные сообщения и распространенность рекламного сообщения лавинообразно растет.

При корректном использовании такой вид размещения рекламы может давать прибыль в сотни и тысячи раз больше вложенных средств. Но гарантировать возникновение вирусного эффекта достаточно сложно – это рискованный вид рекламы.

§ Геоконтекстная реклама нацелена на размещение рекламного объявления в конкретном месте, где возникает наибольшая вероятность востребованности им определенных услуг. Такой вид размещения своей рекламы используют рестораны и гостиницы, чтобы передать на мобильные устройства потенциальных клиентов информацию о своем заведении. При этом, реклама транслируется вблизи размещения самой гостиницы.

Рассылка по электронной почте

§ В третью группу распространения рекламы входит рассылка рекламных сообщений по электронной почте. Именно в эту группу попадают различные спамные сообщения. Но здесь могут быть и вполне легальные способы распространения рекламной информации по спискам, где люди дали свое согласие на получение такой информации.

Для массовой рассылки применяется специализированное программное обеспечение. Для этого используются почтовые сервисы и подобные проекты.

Часто с целью увеличения процента читаемых писем рассылка проводится от имени известного бренда. Но при этом выманивание конфиденциальных данных применяется для передачи рекламных сообщений.

Размещение на досках объявлений

§ Еще один способ размещения рекламы из этой группы – размещение объявлений на электронных бесплатных досках. В этом виде передачи рекламы видно явное преимущество – бесплатное использование различных информационных ресурсов в сети.

Особенности рекламы в интернете

При размещении рекламы в сети достигается высокий уровень вовлечения пользователей. Ведь при любом нажатии на баннер или ссылку пользователь сразу же переходит на сайт, где он может выполнить целевое действие. При этом для посетителя не нужно запоминать адреса и телефоны. Клиент моментально переходит непосредственно на сайт без необходимости применения дополнительных усилий.

Отношение поисковых систем

Поисковые системы могут переходить по ссылкам на рекламных баннерах. Они по своей структуре напоминают обычные внешние ссылки. Но поисковые системы оценивают ссылки с баннеров совсем не так, как обычные ссылки. Поэтому ссылочный вес по ним передается гораздо хуже, чем по обычным анкорным ссылкам.

§ Нужно помнить, что размещение рекламы на заспамленных низкорейтинговых ресурсах может принести вред поисковому продвижению сайтов.

Если следующие 5 минут вы можете в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Что еще вы не знаете про ссылочные факторы ранжирования

---

[ninja-inline id=3280]

Понравилось? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

Интернет реклама: что это такое

Internet advertising (рекламное продвижение в Интернете) представляет собой набор инструментов, при помощи которых раскручиваются бренды, товары, услуги, веб-ресурсы и обеспечивается рост продаж.  

Интернет-реклама: обзор понятия

С развитием сетевых технологий реклама в Интернете постепенно превратилась в электронную замену традиционных маркетинговых средств, в том числе телевизионных роликов, объявлений на радио и в печатных СМИ, а также наружной рекламы. И сегодня рекламодатели уже нередко тратят на раскрутку в Интернете больше средств, чем на классические каналы популяризации брендов, товаров и услуг.

Рассмотрим цифровые маркетинговые инструменты, которые пользуются наибольшей популярностью: нативная, медийная реклама, объявления в социальных сетях, e-mail-маркетинг и поисковый.

Достоинства рекламного продвижения в Сети

Из многочисленных плюсов интернет-рекламы мы выделили несколько основных.

• Широкий охват аудитории. Сегодня для поиска информации о товарах и услугах активно используются поисковики. В русскоязычном сегменте Мировой паутины самые популярные из них — «Яндекс» и Google. Рекламируя свой бренд в Сети, можно рассказать о нём миллиардам потребителей в разных уголках планеты и без особого труда охватить огромную целевую аудиторию.
• Отсутствие ограничений по бюджету. По статистическим данным, расходы на привлечение 2 тысяч посетителей в Сети примерно в три раза меньше, чем при помощи офлайновых маркетинговых приёмов. В связи с этим независимо от масштабов бизнеса есть возможность использования интернет-продвижения и получения за счёт этого максимальной отдачи от рекламных капиталовложений.
• Приток трафика на коммерческий ресурс. По мере увеличения количества посетителей растёт и число клиентов, то есть повышается интенсивность продаж. Товар или услуга рекламируются онлайн с целью заинтересовать пользователей и привлечь их на сайт компании. Следовательно, необходимо разрабатывать объявления, вызывающие любопытство, и сделать всё, чтобы потенциальные клиенты не могли отказать себе в удовлетворении желания перейти по ссылке.

• Целенаправленная демонстрация рекламы. Онлайн-объявления можно таргетировать, то есть показывать только представителям целевой аудитории, заинтересованным в предлагаемом продукте, а традиционные маркетинговые средства не дают такой возможности: телевизионные ролики, газетные заметки и наружная реклама видны всем.

  Как это работает, рассмотрим на примере. Допустим, фирма реализует детские игрушки. Их можно, например, рекламировать в социальных сетях молодым мамам, дарить им свою продукцию или другие призы за оформленные заказы, репосты и лайки.

• Возможность запуска ретаргетинга. При помощи этого инструмента можно напомнить потребителю, что он несколько дней назад рассматривал на вашем сайте кофеварки новой марки, и сообщить о том, что вы можете сделать ему интересное предложение. Посетителей, которые заинтересовались вашей продукцией, просмотрели карточки товаров или даже отправили некоторые из них в виртуальную корзину, но не решились сделать заказ, стоит подтолкнуть к принятию этого решения. Им можно напомнить о себе при помощи баннеров, которые демонстрируются на посещаемых сайтах.
• Эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. Интернет-реклама помогает рекламодателям наладить контакт с потенциальными покупателями, появляясь когда и где нужно. Для демонстрации своих изделий стоит воспользоваться возможностями, которые дают сети Pinterest и Instagram. А сообщать о новостях и строить длительные отношения с покупателями лучше через рассылки на электронную почту. Комбинируя цифровые маркетинговые инструменты, можно показать потребителям, что вы всегда находитесь рядом и готовы прийти на помощь.
• Точная статистическая отчётность. В традиционной рекламе достаточно сложно определить, насколько она эффективна, а в сетевой есть возможность с точностью узнать о результатах продвижения. Для этого используются специальные сервисы для веб-аналитиков от ведущих поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Директ»).

Интернет-реклама, безусловно, является эффективным средством для отправки рекламных сообщений в разные уголки мира гибко, оперативно и с возможностью измерить показатели. Сегодня наблюдается тенденция к формированию у молодёжи привычки к виртуальному общению, о чём отлично известно конкурентам.

Направления интернет-маркетинга

Всемирная сеть открывает широкие возможности для налаживания контактов с целевой аудиторией, и цифровая реклама может быть разнообразных видов. Рассмотрим, в чём особенности самых эффективных из них.

Продвижение в поисковых системах

Путь от посетителя к клиенту компании начинается с поисковой строки. Когда вводится ключевая фраза и появляются результаты поиска, пользователи, как правило, ограничиваются изучением содержания первой страницы со списком сайтов. Раскрутка в поисковиках осуществляется с целью попадания ресурса в число лидеров выдачи как за плату, так и органически.

В AdWords отображаются платные данные, в основе которых аукционный рейтинг рекламных объявлений. По определённому ключу рекламодателями называются ставки, а поисковик проводит анализ рекламы на предмет её релевантности качеству. Её рейтинг определяется по такой формуле:

Максимальный показатель стоимости клика * Уровень качества объявления

Контекстная реклама в поисковой системе Google

Пример рекламы в выдаче Google

Почтовые рассылки

Посредством e-mail-маркетинга можно наладить коммуникации с представителями целевой аудитории через переписку с ними. Это был один из первых инструментов продвижения, продолжающий активно развиваться. Последнее нововведение, которое произошло в этой сфере, заключалось в появлении интерактивных писем.

Рекламная рассылка на e-mail

Как выглядит e-mail маркетинг

Реклама, отправляемая на электронную почту, считается самой ненавязчивой, так как потребитель товаров или услуг по собственному решению оформляет подписку на рассылку для получения рекламных материалов и другой информации. Причём у него есть возможность в любое время её отменить. Главная задача такого рода взаимодействия состоит в привлечении на ресурс так называемого «теплого» трафика, предполагающего попеременное размещение контента рекламного и нерекламного характера.

Для расширения базы данных клиентов может использоваться специальная регистрационная форма, после чего их можно конвертировать в клиентов посредством рассылки на электронную почту.

Реклама в социальных сетях

Это популяризация товаров и услуг определённой торговой марки через лидирующие социальные медиа: для компаний, работающих с частными клиентами, — Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, а для деловых отношений формата «бизнес для бизнеса» — LinkedIn. Предприниматели могут настраивать демонстрацию рекламных и новостных материалов под нужды потенциальных клиентов посредством таких форм размещения.

• Органическая. Компании, изготавливающие, к примеру, посуду, могут размещать на своих страницах полезные советы и рецепты, чтобы повысить вовлечённость.
• Платная. При помощи бизнес-инструментов социальных сетей можно настроить демонстрацию рекламы с учётом возрастных особенностей целевой аудитории, половой принадлежности, хобби и других свойств потребителей, заинтересованных в определённых товарах и услугах.

Рекламные объявления в «ВКонтакте»

Реклама в ленте в социальной сети «ВКонтакте»

Баннерная реклама

Многие интернет-пользователи устанавливают расширения для устранения объявлений рекламного характера. И даже те, кто не блокирует их, как правило, не обращают внимания на баннеры из-за особенности человеческой психики. Такая реклама признаётся назойливой, если в объявлении нет важного для потребителя содержания.

Баннерная реклама на сайте РИА Новости

Как выглядит баннерная реклама в интернете

Собственники популярных, активно посещаемых ресурсов, желая заработать на своём объёмном трафике, продают часть пространства на своих страницах. Рекламодатели, в свою очередь, покупают его через специальный сервис Google. Поисковая система демонстрирует рекламу подходящей тематики с покликовой оплатой или за каждую тысячу показов. Кроме того, есть возможность проведения ремаркетинга.

Нативная реклама

Это объявления, которые альтернативны баннерам. Рекламодатель оплачивает услуги популярных площадок по размещению материалов, посвящённых своим товарам или услугам, в публикациях. Если сведения излагаются непринуждённо в форме развлекательных материалов, у читателей не возникает ощущение того, что что-то рекламируется. Именно такой характер подобной рекламы является причиной, по которой её называют нативной.

Можно провести аналогию с использованием среди камней природного происхождения одного искусственного аналога: никому не придёт в голову, что он пластиковый благодаря его естественному виду.

Видеореклама

Такой инструмент интернет-маркетинга сегодня активно развивается. Реклама создаётся в формате видео и размещается на специальных сервисах, например, Vine или YouTube. Это недешёвый вид продвижения, но он может быть высокоэффективным, так как качественные и интересные видеоролики быстро приобретают вирусность.

Видеореклама на YouTube

Пример размещения видеорекламы в начале ролика на YouTube

Push-уведомления в Интернете

При помощи такой рекламы можно обратить внимание на объявление пользователей, находящихся в Сети. Им внизу экрана справа демонстрируются сообщения, кликая по которым, клиенты переходят на сайт рекламодателя. В качестве примера можно привести рекламу кафе, которое предлагает воспользоваться 20-процентной скидкой при условии, что заказ будет сделан до 11 утра. Благодаря сообщениям в формате Push клиент может постоянно сохранять связь с компанией для получения оперативной информации о новинках и акциях.

Push-уведомление на сайте

Как выглядит push-уведомление в интернете

Владельцы новостных сайтов имеют возможность монетизации уведомлений, то есть за плату рассылать своим подписчикам наряду с собственной информацией сведения аналогичной тематики от сторонних рекламодателей

Реклама на мобильных устройствах

Речь идет о продвижении через планшеты и смартфоны. Можно популяризировать себя через отправку SMS пользователям, подписавшимся на такую рассылку, медийную браузерную рекламу, которая оптимизирована под просмотр на различных гаджетах. Если, к примеру, у вас небольшой магазин, можно воспользоваться мобильным продвижением для привлечения целевой аудитории в своём регионе в процессе проведения кратковременных акций.

Реклама в смс-сообщении

Как выглядит реклама на мобильных устройствах

Расходы на интернет-рекламу

Сумма вложений в рекламную раскрутку зависит от многочисленных факторов, и в первую очередь — от выбранного типа маркетингового инструмента или их набора.

Стоимость раскрутки в поисковиках

Цена клика независимо от отрасли в среднем составляет около 2 долларов США. На неё влияет то, сколько раз в течение месяца будет вводиться запрос, по которому продвигается продукт, насколько острая конкуренция в отрасли, то есть сколько коммерческих субъектов раскручивается по тому же ключу, а также какая по запросу аукционная ставка.

Затраты на рассылки на электронную почту

Анализ статистики некоторых популярных международных сервисов почтовых услуг показал, что за 2 тысячи подписчиков необходимо заплатить минимум 20 долларов, за 5 — 30, за 10 — 42 и за 50 — 227.

Оплата рекламных объявлений в социальных сетях

Исходя из того, в какой сфере работает бизнес, стоимость одного клика по рекламе в лидирующей социальной сети Facebook немногим ниже 2 долларов, а за демонстрацию объявления тысячу раз необходимо заплатить около 11. Продвижение в Instagram дешевле: от половины до одного доллара за переход по рекламе. В сферах деятельности с высоким уровнем конкуренции, например, юридических услугах или текстильной промышленности, расценки выше, и клик может стоить вплоть до 3 долларов.

Ценообразование в сфере медийной рекламы

Стоимость определяется в зависимости от объёмов объявления, способа его размещения, продолжительности демонстрации и средней интенсивности посещений. Для настройки можно использовать сервисы от поисковиков или сторонние приложения, а также связываться с владельцами рекламных площадок самостоятельно.

Особенности оплаты нативной рекламы

Этот способ продвижения применяется в основном из-за высокой интенсивности трафика, поступающего на веб-ресурс рекламодателя. Но за это приходится немало платить, так как нативная реклама наиболее дорогостоящая. Причина в необходимости создания контента с высокими качественными показателями. Требуются грамотные, полезные и уникальные тексты, профессиональный дизайн и т. д. Но все расходы окупаются за счёт крайне высокой эффективности и простоты восприятия такой рекламы.

Расходы на видеорекламу

Хостингу YouTube необходимо платить за каждый просмотр посетителями рекламного ролика. Цена такого объявления составляет 10-30 центов за одну его демонстрацию. Таким образом, если его посмотрит 10 тысяч пользователей, затраты рекламодателя достигнут тысячи долларов. Сумма зависит также от организации производственного процесса. Над созданием видеоклипа может работать разное количество людей, услуги которых оцениваются по-разному.

Оплата push-уведомлений

Организовать их рассылку с рекламой можно даже без каких-либо затрат.

Цена раскрутки на мобильных устройствах

Расходы рассчитываются индивидуально в зависимости от тарифов сервиса, который используется, и охвата зарубежной аудитории.

Дополнительные рекомендации по рекламному продвижению в Интернете

Для обеспечения максимальной эффективности рекламы рекомендуем воспользоваться нашими советами.

• Аудиторию необходимо сегментировать. Стоит разделить потребителей своих товаров или услуг на категории исходя из характерных для них черт, например, региона проживания, пола, возраста и т. д. Для каждой из групп нужна своя стратегия. Так, товары для женщин и мужчин нужно рекламировать по-разному.
• Должен проводиться анализ ROI. Проверить, насколько эффективны предпринятые вами меры, можно без особого труда. Оцените все показатели исходя из выбранного способа раскрутки. Analytics подойдет для продвижения в поисковиках и социальных сетях, а по почтовым рассылкам стоит оценить, насколько высока открываемость писем, и какой показатель CTR.
• Следует выбрать оптимальные каналы распространения медиа. Если, например, компания продаёт детское питание, стоит задействовать социальные сети, через которые можно не только рекламировать свой бизнес, но и получать заказы. Использование каталогов поисковиков также приведёт целевую аудиторию.
• Необходимо выходить в популярные у представителей ЦА социальные сети. Молодое поколение 14-30-летнего возраста общается в основном в Instagram, а люди постарше предпочитают Facebook. В связи с этим следует предварительно проанализировать, кто ваш потенциальный клиент, и с учётом этого делать выбор площадки.
• Важна креативность. Цель интернет-рекламы — обратить внимание потребителей, поэтому она должна «цеплять». Подойдите к созданию объявлений творчески, используйте яркие краски в тексте и дизайне, но будьте осторожны, чтобы не сделать их слишком броскими.
• В рекламе должен быть призыв к совершению целевого действия. Необходимо чётко сформулировать, что вы хотите получить от потребителя. Для этого нужен лаконичный конкретный лозунг, созданный с учётом особенностей сферы деятельности и задач продвижения.

Другие термины на букву «И»

Идентификаторы сессийИндексация сайтаИнтернет-маркетингИнтернет-сайтИнтерфейсИнформеры ЯндексаИсследование юзабилити

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Интернет-реклама

Какие услуги тебе подходят

Комплексное продвижение в поисковых системах

Аудит юзабилити сайта

Как работает интернет-реклама?

Команда Neeva, 14.04.21

Интернет-реклама повсюду: она следит за вами, когда вы читаете новости, проверяете социальные сети и ищете информацию; и они могут быть устрашающе актуальными, напоминая вам о вещах, которые вы забыли купить, или об услугах, которые кажутся созданными специально для вас.

Интернет-реклама — это индустрия с оборотом в 398 миллиардов долларов, на которую приходится около половины всех мировых расходов на рекламу, но большинство из нас плохо понимает, как именно работает эта реклама и как ей удалось так хорошо вписаться в цифровой ландшафт.

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, иногда называемая цифровой рекламой, представляет собой любой тип платного сообщения или уведомления в Интернете. С момента появления первого рекламного баннера в 1994 году (подробнее об этом позже) большая часть Интернета работает по бизнес-модели, основанной на рекламе, в которой пользователи могут бесплатно получать доступ к информации и услугам в обмен на показ. Объявления.

Преимущества интернет-рекламы

С точки зрения рекламодателя рекламные кампании в Интернете имеют много преимуществ, некоторые из наиболее важных из которых:

• Таргетинг на пользователя . Возможность нацеливать рекламу на определенные группы людей является одним из самых больших преимуществ онлайн-рекламы. Чтобы показывать целевую рекламу, веб-сайты собирают информацию о пользователях, такую ​​как история покупок, привычки просмотра (отслеживаемые с помощью файлов cookie) и местоположение, а затем показывают пользователям релевантную им рекламу.
• Ретаргетинг. Возможность таргетировать людей, которые уже взаимодействовали с компанией, с помощью дополнительной или другой рекламы. Если вы когда-либо нажимали на объявление, а затем видели кучу разных объявлений от одного и того же бизнеса в своей ленте социальных сетей, это ретаргетинг.
• Возможность точного измерения рентабельности инвестиций (ROI). В отличие от печатной рекламы или рекламных щитов, интернет-реклама может почти сразу показывать рекламодателям полезную информацию об эффективности рекламной кампании, например, сколько пользователей увидели объявление, нажали на него и предприняли действие, например подписались на рассылка новостей или совершение покупки. Это позволяет компаниям точно рассчитать, сколько денег нужно, чтобы привлечь клиента.

Все эти преимущества позволяют рекламодателям значительно увеличить свои расходы на то, что работает. Вы когда-нибудь задумывались, почему рекламодатели показывают вам одну и ту же рекламу этой обуви двести раз? Это потому, что они знают, что это работает и что они утомят вас!

Как работает интернет-реклама?

Рекламодатели, рекламные платформы и потребители играют определенную роль в онлайн-рекламе.

• Потребители используют веб-сервисы или потребляют информацию онлайн «бесплатно», но они платят за это (сознательно или неосознанно) своей личной информацией и вниманием. Отсюда известная поговорка: если вы не платите за продукт, «вы и есть продукт».
• Веб-сайты и рекламные сети собирают информацию о пользователях и используют ее для создания сегментов людей, на которых может быть нацелена реклама.Чтобы их услуги были бесплатными для пользователей, эти сайты зарабатывают деньги, продавая рекламу.
• Рекламодатели платят веб-сайтам или рекламным сетям за показ своей рекламы. Затем они приносят доход, когда потребители нажимают на их рекламу и покупают их продукты или услуги.

Давайте посмотрим, как эти отношения работают с платным поиском, крупнейшим сектором онлайн-рекламы. Это объявления, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), прямо над обычными результатами. Рекламодатели платят поисковым системам, таким как Google, за показ своих объявлений в верхней части поисковой выдачи по любому количеству поисковых запросов. Поэтому, если вы ищете «лучший чемодан на колесиках», вы можете увидеть рекламу Away. Это не значит, что они лучшие, это просто означает, что они заплатили большие деньги за результат, который вы видите первым.

Эта система очень хорошо работает для рекламодателей: по данным Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, который они тратят на Google Ads. Google тоже выигрывает, поскольку большая часть его годового дохода в размере 162 миллиардов долларов (по состоянию на 2019 год) приходится на поисковую рекламу. Но как насчет пользователей? Наличие рекламы создает неотъемлемую предвзятость в результатах поиска, создавая спрос на альтернативные поисковые системы.

4 Виды интернет-рекламы

Прошли те времена, когда «онлайн-реклама» означала баннер или всплывающее окно. Цифровая реклама стала более изощренной, и основными типами рекламы являются:

• Медийная реклама: Когда вы думаете об онлайн-рекламе, первой на ум может прийти медийная реклама. Это визуальные объявления, такие как баннеры или всплывающие окна, которые появляются на веб-страницах. Это тип рекламы, на которую будет нацелен блокировщик рекламы. И у Google, и у Facebook есть платформы для показа визуальной рекламы на своих сайтах, а также на сайтах других людей.
• Платная поисковая реклама: Бесплатные поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям размещать свой контент в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) с помощью Google Ads. Поисковая реклама — самый крупный сегмент интернет-рекламы.
• Реклама в социальных сетях: Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, позволяют рекламодателям нацеливаться на определенную аудиторию на основе информации, которую платформа знает о своих пользователях, такой как возраст, местоположение, интересы и взаимодействие пользователя. с рекламодателем в прошлом. Многие рекламные объявления в социальных сетях позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, «лайкая» или комментируя платные посты. Некоторые из наиболее распространенных типов рекламы в социальных сетях включают в себя:
  • Объявления Right rail : Объявления Right rail — это медийные объявления, которые появляются справа от содержимого вашей ленты новостей на настольных версиях сайтов социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn.
  • Объявления в ленте : эти объявления появляются непосредственно в вашей ленте социальных сетей, и их может быть сложнее отличить от сообщений людей и компаний, которым вы действительно «лайкаете» или «подписываетесь». Компании платят за то, чтобы эти сообщения появлялись в вашей ленте, а затем могут включать изображения, видео, слайд-шоу или карусели, которые позволяют пользователям прокручивать или щелкать несколько изображений. Один из способов определить, является ли публикация в вашей ленте рекламой или нет, заключается в том, что реклама часто более красочна, чем органический контент, и/или в ней есть движущееся видео.
  • Объявления в сообщениях : Сайты социальных сетей, на которых есть платформа для обмена сообщениями, например Facebook и LinkedIn, также могут разрешить рекламодателям появляться в вашем почтовом ящике.
  • Реклама в историях : для приложений с функцией «историй», таких как Snapchat, Instagram, Facebook и TikTok, вы можете увидеть рекламу в середине потока видео от людей, за которыми вы следите, например, телевизионную рекламу. , но кликабельно.
  • Рекламные сообщения : Вместо того, чтобы платить за рекламное место в социальных сетях, некоторые рекламодатели платят знаменитостям или влиятельным лицам за использование их продукта в социальных сетях.
• Контент-маркетинг : Контент-маркетинг возник из кликбейтных сообщений, которые появляются в нижней части многих новостных сайтов под заголовком «спонсорский контент», во главе с рекламными платформами Outbrain и Taboola. Сегодня контент-маркетологи сосредотачиваются на создании высококачественного контента, который рассказывает историю или предоставляет полезную информацию, включая привлекательные рекламные видеоролики и посты в блогах, оптимизированные для поисковых систем (SEO), которые предназначены для высоко ранжирования на страницах результатов поисковых систем.

Краткая история интернет-рекламы

Интернет-реклама претерпела значительные изменения с тех пор, как в начале 90-х годов появились первые медийные объявления.

• 1994 : HotWired (онлайн-версия журнала Wired ) запустила первый рекламный баннер для AT&T. С рейтингом кликов 44 процента реклама имела огромный успех, что позволяет предположить, что публикации могут финансировать онлайн-контент с помощью рекламы и предоставлять его читателям бесплатно.
• 1996 : DoubleClick запустила службу отчетов о динамической рекламе и таргетинга (DART), которая отслеживала, как пользователи взаимодействовали с рекламой. Он также заменил бизнес-модель онлайн-рекламы с фиксированной оплатой на модель с оплатой за показ (CPM), что означает, что чем больше раз реклама появляется на веб-странице, тем выше стоимость, что приводит цены онлайн-рекламы в соответствие с этой моделью. офлайн-СМИ.
• 1998 : Поисковая система GoTo.com была запущена с моделью оплаты за клик, продавая с аукциона место в верхней части страницы результатов своей поисковой системы (SERP) тому, кто предложит самую высокую цену. Кто бы ни выиграл аукцион, он будет платить выигравшую ставку за каждый полученный клик. Таким образом, ставка в 1 доллар за рекламу, которая охватила 1000 человек, будет стоить 1000 долларов: чем больше людей нажимают на ваше объявление (и посещают ваш веб-сайт), тем больше стоит реклама. Версия этой модели до сих пор доминирует.
• 2000 : Google AdWords последовал за ним, показывая свои объявления SERP на основе ключевых слов в поисковых запросах пользователей и добавляя опцию модели оплаты за клик в 2002 году.
• 2003 : Google расширил охват, продавая рекламу не только на своем веб-сайте, но и в остальной части Интернета с помощью Google AdSense. AdSense размещала рекламу на веб-сайтах в своей сети, сопоставляя ключевые слова рекламодателей с соответствующими веб-сайтами. Эти объявления, первоначально текстовые, а со временем медийные объявления, могли появляться в любом месте в Интернете. Все, что нужно сделать рекламодателю, — это сообщить AdSense, что они продают корм для собак премиум-класса, а Google будет показывать их рекламу на каждом веб-сайте, связанном с собаками. в их сети: племенные клубы, спасательные организации и обучающие блоги, которым платили за размещение рекламы.
• 2006 : Социальные сети добавили новое измерение в таргетированную рекламу, когда Facebook заключила партнерское соглашение с Microsoft для показа своей первой целевой рекламы: графические баннеры и спонсируемые текстовые ссылки на основе демографических данных и интересов пользователей. Запущен Outbrain, который позиционирует себя как «платформа для нативной рекламы номер один».
• 2007: Facebook запустил Facebook Ads, продавая место на правом рельсе (справа от ленты новостей) рекламодателям.
• 2009 : Google AdSense запустил «поведенческий таргетинг», при котором реклама показывалась на основе истории просмотров пользователей, а не только ключевых слов, связанных с веб-сайтом. Для показа более точно ориентированной рекламы Google использовал файлы cookie, которые регистрировали информацию каждый раз, когда пользователь посещал один из сотен тысяч веб-сайтов в сети AdSense. Хотя Google не был первым, кто использовал эту технику, его статус крупнейшего онлайн-рекламодателя имел далеко идущие последствия, прокладывая путь для ретаргетинга в больших масштабах.
• 2011 : Twitter стал пионером в новом типе рекламы в социальных сетях с появлением спонсируемых твитов. Это был первый случай, когда рекламодатели могли платить знаменитостям и влиятельным лицам за рекламу своего продукта в социальных сетях.
• 2013 : Facebook представил Sponsored Stories, очень ненавидимую функцию, которая показывала своим подписчикам компании, которые «нравились» пользователю, как если бы этот пользователь одобрял бизнес. Эта функция привела к коллективному иску и была закрыта в течение года. Между тем, новое приобретение Facebook, Instagram, запустило свою первую рекламу, спонсируемые посты, которые могут отображаться в вашей ленте независимо от того, подписаны ли вы на спонсируемый аккаунт.
• 2016: «Спонсорство» достигло своего пика: 82% из 50 крупнейших новостных сайтов размещали спонсируемый контент от Outbrain и Taboola. Вскоре после этого авторитетные источники, такие как New Yorker , начали разрывать связи со спонсирующими гигантами, поскольку потребители все чаще использовали блокировщики рекламы и высмеивали кликбейт.
• 2018 : Европейский Союз ввел в действие свой Общий регламент по защите данных, который ограничил способы сбора данных пользователей веб-сайтами.
• 2021: Apple объявила об изменениях конфиденциальности, которые требуют, чтобы мобильные приложения получали разрешение пользователей, прежде чем собирать информацию об активности пользователей. Facebook утверждает, что это обновление серьезно повлияет на его бизнес, ограничив его возможности как для показа целевой рекламы, так и для измерения рентабельности инвестиций рекламодателей.

Проблемы онлайн-рекламы

Как потребитель, легко увидеть недостатки онлайн-рекламы: они могут мешать информации, которую вы на самом деле пытаетесь найти, и по мере того, как реклама становится все более изощренной, это может быть трудно чтобы отличить платную рекламу от органического контента. Иногда кажется, что вас преследует продукт или услуга.

Интернет-реклама имеет недостатки и для бизнеса. Вот некоторые из самых больших проблем:

• Несколько платформ доминируют в сфере онлайн-рекламы . На долю Google приходится 29,4% рынка цифровой рекламы в США, за ним следует Facebook (22,7%). Этот огромный охват означает, что большинство интернет-рекламодателей вынуждены работать с Google и Facebook, хотят они этого или нет. Некоторые штаты даже подали в суд на Google за то, что они называют несправедливой монополией на онлайн-рекламу.
• Трудно измерить эффективность на разных платформах . Поскольку в сфере онлайн-рекламы доминируют две платформы, практически невозможно единообразно измерить эффективность онлайн-рекламы. Facebook и Google измеряют эффективность рекламы по-разному, и у них очень мало стимулов для создания единой системы измерения.

Выход за рамки модели, основанной на рекламе

Доминирование Facebook и Google в сфере онлайн-рекламы вынудило многие компании искать источник дохода в другом месте. Крупные новостные сайты, которые раньше предоставляли свой контент бесплатно, обнаруживают, что реклама не оплачивает счета и создает непримиримый конфликт интересов на их платформах. Сейчас они переходят к модели на основе подписки, в которой их контент находится за платным доступом.

Хотя поначалу потребители могут сопротивляться оплате информации и услуг, которые они привыкли получать бесплатно, факт в том, что мы всегда платили за цифровой контент, просто в другой валюте. Подписки с номинальной стоимостью обеспечивают более прозрачный обмен ценностями. Шридхар Рамасвами, соучредитель Neeva, объясняет: «Мы платим за воду, которая течет из нашего крана, и мы не возражаем против этого. Это чисто, это недорого. Нет никаких предположений, что вода бесплатна».

Устали от того, что ваш поиск и онлайн-активность быстро превращаются в рекламу в социальных сетях? Neeva — первая в мире частная поисковая система без рекламы, которая стремится показывать вам лучшие результаты для каждого поиска. Мы не только никогда не продаем и не передаем ваши данные никому, особенно рекламодателям, мы также активно блокируем трекеры и останавливаем рекламу, которая незаметно следует за вами по всему Интернету. Попробуйте Neeva сами на neeva.com.

Поделись этим:

Почему онлайн-реклама работает — Google для малого бизнеса

Реклама в Интернете

5 минут

Поскольку люди каждый день выходят в Интернет, чтобы найти новые компании, онлайн-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов.

Интернет-реклама предназначена не только для крупных компаний. С правильными инструментами он может быть простым и эффективным и для малого бизнеса.

В этом уроке мы рассмотрим, почему онлайн-реклама может быть отличным вариантом для вашего малого бизнеса, и посмотрим, как умные кампании Google Реклама облегчают начало работы.

Почему вам следует подумать об интернет-рекламе

Рассмотрим на мгновение, как клиенты узнают о малом бизнесе сегодня. Хотя сарафанное радио и реклама в газетах могут быть отличными способами привлечь клиентов в офлайне, трое из четырех онлайн-клиентов используют поисковую систему, чтобы найти компанию. ¹

Вот почему интернет-реклама может быть таким мощным инструментом для малого бизнеса. Фактически, почти два из трех малых предприятий используют онлайн-рекламу для привлечения новых клиентов. ² Давайте рассмотрим некоторые преимущества интернет-рекламы и то, как она может дополнить вашу маркетинговую стратегию.

Вы можете охватить очень узкую аудиторию

Интернет-реклама позволяет вам находить, охватывать и привлекать людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, не тратя деньги на слишком широкую аудиторию. Интернет-реклама предлагает детализированную информацию об аудитории, поэтому вы можете эффективно сосредоточить свои усилия. Это означает, что вы можете сосредоточиться на клиентах поблизости, в определенном городе или штате, по всей стране или на тех, кто ищет определенные вещи.

Вы можете измерить результаты

Именно здесь онлайн-реклама действительно начинает трансформировать вашу маркетинговую стратегию. Допустим, вы покупаете объявление в местной газете. Вы не сможете отследить, сколько людей на самом деле увидели вашу рекламу, или узнать, какие посетители пришли на ваш сайт, потому что увидели вашу рекламу.

Но с онлайн-рекламой вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление, сколько нажало на него, и вы даже сможете отследить конкретные продажи или другие конверсии до этих кликов.

С помощью онлайн-рекламы вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление и сколько нажало на него.

Гибкость

С помощью онлайн-рекламы вы можете контролировать и гибко определять, сколько вы тратите, а также когда и где появляется ваша реклама. А если ваша стратегия изменится, вы сможете быстро и легко увеличивать или уменьшать расходы на рекламу, настраивать время и место показа вашей рекламы и реагировать на новые тенденции и возможности.

Умные кампании Google Реклама

Если вы готовы попробовать интернет-рекламу, Google предлагает специальное решение для малого бизнеса, которое называется умными кампаниями. Умные кампании предназначены для упрощения настройки интернет-рекламы и управления ею.

В этом видео мы познакомим вас с умными кампаниями Google Ads. Узнать больше

Показывайте свою рекламу в сети Google

Умные кампании будут показывать вашу рекламу во многих самых популярных продуктах и ​​платформах Google, в том числе в Google Поиске, Картах, Gmail и сети веб-сайтов партнерских издателей Google. Но даже несмотря на то, что продуктами Google пользуются миллионы людей, вы можете сосредоточиться на очень конкретной аудитории — например, вы можете показывать свою рекламу только людям в вашем районе, которые ищут конкретный товар или услугу, которую вы предлагаете.

Вы платите только за клики или звонки

В умных кампаниях вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление или звонит в вашу компанию.

Более того, умные кампании позволяют вам установить месячный бюджет и никогда не превышать его. Вы можете приостановить свою рекламу в любое время или инвестировать больше в любой момент. Это позволяет вам не гадать о расходах на рекламу и планировать свою стратегию.

Умные кампании позволяют установить месячный бюджет и никогда не превышать его.

Дизайн не требуется

Вам не нужно быть дизайнером, чтобы создавать привлекательную рекламу с помощью умных кампаний. Просто введите текст о своем бизнесе и добавьте изображения, если хотите.

Умные кампании сделают все остальное, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего — на управлении своим бизнесом. Кроме того, вы получите простые для понимания данные об эффективности ваших объявлений, чтобы вы могли принимать обоснованные решения об изменениях вашего бюджета или содержания рекламы. Для получения результатов требуется время. Эффективность вашей рекламы стабилизируется через несколько недель, пока умные кампании определят, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

С помощью онлайн-рекламы у вашего малого бизнеса есть простой и эффективный способ привлечь новых клиентов и помочь большему количеству людей узнать о том, чем вы занимаетесь.

А благодаря умным кампаниям Google Ads вы можете быстро и легко начать работу с онлайн-рекламой с помощью гибких, ориентированных на результат объявлений, которые позволяют охватить вашу аудиторию там, где она уже есть — в Интернете.

ПРИНИМАЙТЕ ДЕЙСТВИЯ

Преимущества интернет-рекламы

Поскольку люди каждый день выходят в интернет, чтобы находить новые предприятия, интернет-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов.