Где дать рекламу: Вы потерялись?

Профиль вашей компании в Google (термин Google для обозначения вашей компании в Google) — это то, что позволяет вашей компании отображаться в результатах Карт Google, в локальном разделе результатов поиска Google, а также — когда кто-то вводит название вашей компании и местонахождение — в нужное место. боковая панель знаний в результатах поиска. Поскольку Google становится все лучше и лучше в обслуживании результатов поиска, это бесплатное объявление должно стать главным приоритетом.

Ключом к использованию вашего бизнес-профиля для продвижения вашего бизнеса является подтверждение права собственности на ваше объявление через бесплатную учетную запись Google My Business. Получив право собственности, вы можете оптимизировать свое объявление, чтобы оно отображалось выше в результатах поиска и для более релевантного поиска.

Если вы занимаетесь рейтингом на Картах Google или фигурируете в локальном пакете (как показано выше) на обычных страницах результатов (это вполне выполнимо), ваш бизнес в основном продвигает себя круглосуточно и без выходных. Более того, вы можете публиковать сообщения прямо в своем листинге Google, предлагая привлекательные рекламные акции для вашей аудитории в то время, когда они имеют большие намерения.

Чтобы глубже погрузиться в этот очень бесплатный и очень эффективный метод продвижения вашего бизнеса, посетите 13 Google My Business Optimizations for 2020.

2. Получить сайт

Каждой компании нужен веб-сайт, независимо от того, насколько старомоден ваш бизнес или клиенты. Ваш веб-сайт — лучший выбор для текущих и потенциальных клиентов. Даже если они найдут вас в социальных сетях или Google, они захотят перейти на ваш веб-сайт, и, как и ваше объявление в Google, он служит для круглосуточного продвижения вашего бизнеса.

Хороший бизнес-веб-сайт не только сам по себе служит инструментом продвижения — он рассказывает историю вашего бизнеса и того, что вы предлагаете, предоставляет контактную информацию и отражает индивидуальность и отличительные характеристики вашего бренда, но также имеет важное значение для измерения и повышение успеха других рекламных тактик.

Например, когда вы запускаете рекламу, вам нужны целевые страницы, которые живут на вашем веб-сайте. Когда вы публикуете полезную информацию в социальных сетях, она должна ссылаться на свою домашнюю страницу на вашем веб-сайте.Когда все ваши маркетинговые каналы перетекают на ваш веб-сайт, вы можете использовать аналитику, чтобы увидеть, какие стратегии работают лучше всего, и получить бесценную информацию о своей аудитории.

Хотя существуют совершенно бесплатные решения для создания веб-сайта для вашего бизнеса, почти неизбежно вам придется перейти на какую-либо форму платного веб-сайта, если вы серьезно относитесь к продвижению своего бизнеса. Наличие собственного доменного имени, профессиональный внешний вид, а также возможность масштабировать и добавлять функции по мере необходимости — все это важно для роста.

3. Внедрить поисковую оптимизацию

Одно дело — продвигать свой бизнес; Другое дело, когда Google продвигает ваш бизнес. SEO — это набор методов, которые приводят ваш бизнес в соответствие с алгоритмом ранжирования Google. Но поскольку этот алгоритм эволюционировал, чтобы использовать машинное обучение и поведение пользователей для получения наиболее точных и качественных результатов для поисковиков, оптимизация для поисковых систем на самом деле просто оптимизирует поисковиков, особенно тех, кто ищет то, что вы предлагаете.

SEO — это не просто одна тактика, это множество тактик, которые в совокупности работают вместе для повышения вашего рейтинга. Кроме того, поскольку Google дает превосходные результаты на основе местоположения, у вас есть такие же шансы, как и у крупных розничных продавцов, появиться на первой странице Google — не тратя ни копейки! (За исключением, конечно, затрат на создание веб-сайта).

SEO для продвижения вашего бизнеса включает:

• Добавление релевантных ключевых слов (с учетом отрасли и местоположения) в определенные места на вашем веб-сайте.
• Регулярное производство оригинального высококачественного контента с помеченными изображениями.
• Обеспечение высокой скорости загрузки страниц и безопасности.

Дополнительные советы по SEO можно найти в этом посте «10 основных факторов ранжирования Google в 2020 году» (+ «Как оптимизировать для них»).

Когда ваш бизнес занимает высокие позиции в результатах, Google в основном продвигает ваш бизнес для вас — и не только для кого-либо, но и для людей, которые ищут то, что вы предлагаете. Нет ничего лучше, чем это.

4. Создайте бизнес-блог

Мы только что коснулись этого в предыдущей стратегии, но контент является настолько важным фактором SEO, что он действительно заслуживает отдельной категории в качестве рекламной стратегии. Блог — это не LiveJournal для бизнеса. Конечно, вы можете создавать посты о вехах и событиях, но прибыльный бизнес-блог — это блог, который публикует образовательный контент, в голосе вашего бренда, по вопросам и условиям, которые ваши идеальные клиенты ищут в Google.

Пример целевого сообщения в блоге от наших друзей в LOCALiQ

Эти вопросы и термины называются ключевыми словами, и чем больше контента вы создаете с таргетингом на эти ключевые слова, тем больше возможностей вы создаете для своего бизнеса для отображения на страницах результатов поисковой системы.Отличные сообщения в блоге могут быть любыми из следующих:

• Практические советы и инструкции
• Списки стратегий и ресурсов (10 лучших, 5 лучших, 3 важнейших и т. Д.)
• Вопросы и ответы или запись интервью с отраслевым экспертом
• Мыслительные посты
• Пример / шаблон сообщения
• Гостевые посты
• Отзывы клиентов или примеры из практики
• Сезонные посты (например, этот)

Чтобы получить помощь в поиске ключевых слов и создании сообщений в блогах, оптимизированных для SEO, посетите следующие ресурсы:

5.Поделитесь своим контентом

Блог, демонстрирующий ваш опыт, доступность и искреннее желание помочь своей аудитории, является идеальным инструментом продвижения для бизнеса. Так что не просто публикуйте сообщения — продвигайте их! В социальных сетях, с помощью информационных бюллетеней по электронной почте или даже превратите их в загружаемые руководства, которые помогут вам собрать потенциальных клиентов. Еще лучше, если вы создаете контент с учетом возможности совместного использования, ваши сообщения в блоге, вероятно, будут замечены другими авторитетными веб-сайтами, которые будут упоминать ваш сайт и ссылаться на него на своих сайтах или в лентах социальных сетей, продвигая ваш бизнес для вас.

6. Запустите Google Рекламу

Хотя SEO поможет вам попасть на вершину страниц результатов, это долгосрочная стратегия, которая может занять недели и даже месяцы, чтобы начать видеть результаты. Для более быстрого воздействия и при наличии бюджета Google Реклама — это то, что вам нужно. Объявления Google Рекламы отображаются в самом верху страниц результатов поисковых систем, над обычными и местными списками. А из доступных поисковых систем Google, безусловно, является наиболее популярным не только потому, что они контролируют большую часть трафика поисковых систем, но и из-за его высокого уровня гибкости, функций построения рекламы и подробных показателей производительности.

Хотя освоение Google Рекламы требует времени, а также большого количества проб и ошибок, оптимизированная кампания стоит вложенных средств. Реклама в Google может осуществляться с помощью текстовых объявлений в поисковой сети или брендированных баннеров в контекстно-медийной сети. Здесь вы можете пройти наш ускоренный курс по Google Рекламе.

Как продвигать бизнес с помощью интернет-справочников

Потребители регулярно посещают онлайн-каталоги для поиска и проверки предприятий, которые соответствуют их конкретным потребностям.Эти сайты, как правило, представляют собой давно посещаемые сайты с высоким авторитетом домена, поэтому нередко страница вашего профиля или название вашей компании появляются на первой странице Google через один из этих доменов. Создание онлайн-списков не занимает много времени, и они могут помочь улучшить ваше присутствие в Интернете, продвигая ваш бизнес среди ближайших, заинтересованных клиентов.

7.

Сайты меньшего размера извлекают данные из более крупных. Это означает, что, создав списки на крупных сайтах, вы также, вероятно, начнете автоматически появляться в меньших каталогах.Ниже приведен список основных каталогов, с которых можно начать. Все они бесплатны, но часто имеют платные опции для расширенных функций.

• Google (см. Тактику №1)
• Yelp
• Facebook
• Соответствующие нишевые каталоги, такие как TripAdvisor, Angie’s List и т. Д.
• Бюро лучшего бизнеса
• Стеклянная дверь
• Foursquare (Несмотря на то, что он мертв как социальная платформа, его данные используются тысячами платформ.)
• Желтые / белые страницы
• Bing

Для более глубокого погружения ознакомьтесь с этим постом в 10 лучших бесплатных местных листинговых сайтах.

8. Оптимизируйте свои объявления

Одно дело создать объявление, а другое — оптимизировать его. Заполняя каждое поле в своих профилях, добавляя фотографии и собирая отзывы, вы можете повысить привлекательность своего бизнеса и занять место среди конкурентов в результатах поиска. Также важно убедиться, что ваша информация во всех ваших объявлениях соответствует информации на вашем веб-сайте. Несоответствия могут заставить Google удивиться вашей надежности.Наконец, обязательно следите за своим объявлением и исправляйте любые неточности, которые могут произойти при автоматическом заполнении списков. Чтобы узнать о других способах оптимизации ваших списков, используйте тот же пост, на который я ссылался выше (но я свяжу его здесь только потому, что).

9. Получите онлайн-отзывы покупателей

Мы только что упомянули сбор отзывов, но поскольку обзоры так важны для малого и местного бизнеса, они заслуживают отдельного раздела.

Сарафанное радио — один из, пожалуй, самых эффективных способов продвижения вашего бизнеса среди нужных людей.Отзывы на вашем собственном веб-сайте прекрасны, но обзоры на официальных платформах, таких как Google, Facebook и Yelp, еще лучше.

Эти веб-сайты могут увеличить вашу посещаемость, а поскольку на них предусмотрены меры по предотвращению фальшивых обзоров или спама, люди доверяют им больше, чем где-либо еще. Кроме того, отзывы являются важным фактором ранжирования для результатов местного поиска. Чтобы получить отзывы, ознакомьтесь с этими сообщениями:

10. Следите за отзывами и отвечайте на них

Многие онлайн-каталоги позволяют кому угодно добавлять данные о компании, поэтому даже если вы не указали свою компанию, она все равно может быть там и собирать отзывы.Обязательно заявляйте свои объявления везде, где это возможно, и регулярно следите за этими сайтами. Таким образом вы сможете отвечать на отзывы — это еще один отличный способ продвижения вашего бизнеса. Вы можете не только устранять (и даже отменять) отрицательные отзывы, но и то, как вы отвечаете на отзывы (положительные и отрицательные), может раскрыть ценности вашего бренда и дать потенциальным клиентам представление о том, каково им вести с вами дела.

Как продвигать бизнес в социальных сетях

Социальные сети — еще один бесплатный способ рассказать о своем малом бизнесе.Самыми популярными бизнес-аккаунтами являются Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, но не забудьте рассмотреть возможность использования других сайтов, которые могут быть специфичны для вашей ниши, например Pinterest или Reddit.

11. Сделайте Facebook приоритетным

Facebook — крупнейшая социальная сеть в Интернете, которая может быть отличным способом поддерживать связь с существующими клиентами и привлекать новых клиентов. Продвижение вашего бизнеса на Facebook может существенно различаться в зависимости от вашей отрасли, но вот некоторые основы:

• Создайте бизнес-страницу Facebook со своей контактной информацией и CTA.
• Используйте события Facebook для продвижения и увеличения посещаемости ваших мероприятий.
• Запускайте сеансы Facebook в прямом эфире, обучайте или просматривайте закулисные истории.

Чтобы узнать о других способах продвижения вашего бизнеса с помощью Facebook, прочтите нашу публикацию «22 совета по маркетингу в Facebook для малого бизнеса с ограниченным бюджетом».

12. Подключайтесь и делитесь информацией в LinkedIn

LinkedIn стал больше, чем просто местом для размещения вашего онлайн-резюме; это также место, где можно принять участие в групповых обсуждениях, пообщаться с потенциальными клиентами, наладить новые партнерские отношения или просто наладить общение в сети.Потенциальные клиенты могут проверить вас или вашу компанию перед тем, как начать с вами дело, чтобы узнать, сколько у вас сотрудников, и получить дополнительную информацию о сотрудниках компании.

Вы также можете косвенно продвигать свой бизнес в LinkedIn, предоставляя мнения в групповых обсуждениях и / или предоставляя ссылки на соответствующий контент на своем веб-сайте. Просто убедитесь, что вы не всегда продвигаете собственный контент.

13.

Видеомаркетинг — отличный способ продвижения вашего бизнеса, и YouTube позволяет вам делать это бесплатно! Продвижение вашего бизнеса через YouTube — эффективный способ помочь потенциальным клиентам или клиентам связаться с вашим бизнесом.Собрав краткий обзорный видеоролик о своем бизнесе и затем загрузив его на YouTube, вы получите хороший инструмент продаж, который вы можете разместить на главной странице своего веб-сайта или разослать по электронной почте потенциальным клиентам.

Вы также можете размещать на своем канале YouTube образовательные видео, учебные пособия или инструкции, чтобы их могли найти люди, которые ищут то, что предлагает ваш бизнес. Есть много доступных вариантов для создания видео; просто ознакомьтесь с нашим постом о домашних видео «Сделай сам».Вы также можете добавлять видео в свои сообщения в блоге, которые могут улучшить их качество SEO, например, с помощью этого сообщения WordStream ниже:

Обратите также внимание на то, что видео, как правило, появляются в результатах по очень узкоспециализированным поисковым запросам, иногда на самом верху, например, этот:

14.

Как и другие платные стратегии, упомянутые в этом посте, реклама на YouTube может быть инвестицией, которая окупается, если все сделано правильно. Вы можете размещать рекламу на YouTube, создавая видеообъявления, которые воспроизводятся перед видео в соответствующих категориях, или с помощью текстовых объявлений, которые появляются в результатах поиска:

15.Вовлеките свою аудиторию в Instagram

Несмотря на то, что Instagram является одной из недавно запущенных платформ социальных сетей, он является третьей по популярности платформой. Благодаря разнообразным форматам публикации (постоянные изображения, недолговечные истории, сериалы IGTV, прямые трансляции, основные моменты истории и многое другое) существует множество способов использования Instagram для привлечения вашей аудитории и продвижения вашего бизнеса. Вы можете:

• Продвигайте свои продажи и используйте хэштеги, чтобы расширить охват.
• Запускайте конкурсы с бесплатными или скидками на продукт / услугу, чтобы вызвать положительный отклик (и получить список потенциальных клиентов, к которым можно обратиться).
• Предлагайте советы и руководства, чтобы выделиться как полезный ресурс.

Чтобы узнать о других способах продвижения своего бизнеса в Instagram, ознакомьтесь с этими 11 советами по маркетингу в Instagram.

16. Поделиться в Twitter

Twitter — еще один бесплатный канал, который можно использовать для продвижения вашего бизнеса в Интернете, в основном, если ваша аудитория состоит из 18-24-летних.Обычно для создания аудитории требуется немного больше активности, но если вы будете постоянно активны, вы сможете освоить платформу и ощутить ее преимущества.

Вы можете продвигать свои товары или услуги:

Или просто пригласите ближайших клиентов остановиться:

17. Попробуй Pinterest

Хотя Pinterest в основном ориентирован на обмен фотографиями, тот факт, что ваши фотографии могут ссылаться на ваш веб-сайт, создает возможность для продвижения вашего бизнеса и увеличения посещаемости вашего сайта.

Pinterest особенно эффективен для предприятий электронной коммерции, стремящихся охватить женскую аудиторию (пользователи Pinterest сильно смещены в сторону женской аудитории). Если это соответствует вашему профилю, вы можете подумать о том, чтобы стать активным в сети Pinterest.

18. Попробуйте TikTok

TikTok был запущен только в 2016 году, но уже превзошел Twitter, LinkedIn, Snapchat и Pinterest по количеству активных пользователей. Простота использования при создании привлекательных видеороликов со спецэффектами делает его отличной платформой для видеомаркетинга — и не только для Zillenials.Вы можете перейти прямо на платформу, чтобы предоставить инструкции, учебные пособия или закулисные видео, но вы можете продвигать свой новый канал Tik Tok в других сетях, как в примере ниже:

19. Присоединяйтесь к онлайн-сообществам

Один из лучших способов поднять руку — это подать руку помощи другим. Присоединяйтесь к сообществам и группам, имеющим отношение к вашему бизнесу или отрасли, на LinkedIn, Reddit и Facebook и предлагайте людям полезные советы и предложения, когда у них возникают проблемы или вопросы.(Разумеется, убедитесь, что информация в вашем профиле указывает на ваш бизнес.)

Это отличный способ заработать настоящую репутацию и наладить прочные связи с людьми, имеющими отношение к вашей работе. То, что происходит вокруг, обычно возвращается. И помните, что пока вы помогаете одному человеку с его вопросом, за вами наблюдают тысячи молчаливых людей, которые увидят ваше имя и то, что вы делаете.

20. Попробуйте сотрудничество в сфере маркетинга влияния

Ваш бизнес может быть частью сообществ как географически, так и нишевых, а влиятельные лица — это знаменитости в вашей нише.Они не выходят на красную дорожку и не проводят свои ток-шоу, но они очень уважаемые, невероятно популярные и пользующиеся большим доверием эксперты в вашей нише. У влиятельных лиц есть большое количество подписчиков в социальных сетях и / или блогах, а это означает, что упоминание или упоминание одного из этих влиятельных лиц может продвигать ваш бизнес среди широкой и релевантной аудитории.

Маркетинг влияния — это осторожная стратегия. Прежде чем обращаться к влиятельному лицу, найдите время, чтобы ознакомиться с его учетными записями во всех сетях; комментировать, ставить лайки и делиться своим контентом; и обязательно обращайтесь к ним с конкретной просьбой и что-то не менее ценное взамен.Например, вы можете предложить им месяц бесплатных занятий в обмен на обзор в их блоге и упоминания в социальных сетях. Или вы можете предложить написать качественный гостевой пост в их блоге, который принесет пользу их аудитории, а также предоставит обратную ссылку на ваш сайт.

Вот пример влиятельного лица в автомобильной нише (Дэвид Паттерсон), продвигающего местный автомагазин:

А вот пример влиятельного лица в нише дома и воспитания (Летисия Барр), продвигающего FabFitFun:

21.Инвестируйте в рекламу в социальных сетях

Реклама в социальных сетях сегодня является одной из наиболее прогрессивных, широко используемых и прибыльных форм цифровой рекламы. Его используют более 3,6 МЛРД человек, и он постоянно развивается, чтобы предлагать простоту использования и исключительную ценность за ваши рекламные деньги. Если все сделано правильно, платные соцсети продвигают ваш бизнес среди целевой аудитории с такими преимуществами:

• Знакомство: M Познакомьтесь с людьми на каналах, которые они используют чаще всего.
• Экономическая эффективность: Расширенный таргетинг гарантирует, что ваши объявления будут показываться только наиболее релевантной аудитории.
• Вспомогательный контент: Ваши обычные сообщения служат для поддержки ваших спонсируемых сообщений.
• Лояльность к бренду: Привлечение большего числа подписчиков к вашим аккаунтам помогает укрепить сообщество и лояльность к вашему бизнесу.
• Аналитика : знайте, что работает, чтобы соответствующим образом распределять бюджет.

Как продвигать бизнес в сообществе

Для местных предприятий сообщество является важнейшим компонентом их успеха.Розничные торговцы и рестораны, конечно, неявно понимают это, и даже те предприятия, которые больше ориентированы на мир в целом, все еще сильно привязаны к месту или местам, в которых они работают. Тем не менее, давайте поговорим о нескольких способах продвижения вашего бизнеса в вашем сообществе.

22. Стремитесь получить местную прессу

По какой-то причине идея рассказать о своем бизнесе в местной прессе кажется пугающей, но правда в том, что местные блоги, газеты, онлайн-публикации всегда находятся в поисках свежего контента.

Обратитесь к местным новостным источникам и узнайте, можете ли вы опубликовать статью — будь то информационная статья, список ресурсов или заслуживающая внимания информация о вашем бизнесе. Если история вашего бизнеса достаточно убедительна, вы можете даже попросить кого-нибудь опубликовать специальную рецензию.

Вы также можете попросить написать о мероприятии, которое вы проводите в своем сообществе, или пригласить местного писателя посетить его бесплатно в обмен на резюме.

Если у вас немного больше бюджета, вы можете даже обратиться к партнеру по связям с общественностью, фирме или приложению, чтобы опубликовать свои истории в нескольких источниках СМИ.Если ваш бюджет немного меньше, вы можете публиковать собственные пресс-релизы через такие компании, как www.prweb.com. Эти пресс-релизы могут быть подхвачены некоторыми СМИ, и они также могут помочь вашей поисковой оптимизации, предоставив ссылки на ваш сайт.

23. Формирование партнерских отношений

Партнерство с неконкурентоспособными предприятиями, которые обслуживают одну и ту же клиентуру, может стать отличным способом продвижения вашего бизнеса в вашей локальной сети. После того, как вы установили отношения, вы можете перекрестно продвигать услуги друг друга через свои списки адресов электронной почты и рекламные проспекты или купоны в магазине, либо через социальные сети.Не бойтесь проявить творческий подход, чтобы максимально увеличить рекламную ценность партнерства.

24. Сетевая сетевая сеть

Посещение местных сетевых мероприятий — отличный способ увеличить свое присутствие в вашем сообществе. Это работает лучше для одних видов бизнеса, чем для других. Если вы предоставляете услуги напрямую другим малым предприятиям или потребителям, то локальные сети принесут гораздо больше пользы, чем, например, если вы продаете товары в Интернете. Тем не менее, все виды нетворкинга помогают, даже если это просто обмен идеями и вдохновением с другими владельцами бизнеса.

Будь то онлайн или офлайн, недорогие маркетинговые методы, подобные этим, могут наполнить ваш бизнес энергией новых клиентов и клиентов.

И если вы действительно участвуете в нетворкинге (я не пытаюсь рассказать вам, как жить своей жизнью, но вы должны), не пропустите мои девять сетевых шаблонов электронной почты, как показано ниже:

25. Посещайте, проводите или спонсируйте местные мероприятия

Даже в мире, который становится все более цифровым, посещение, проведение или спонсирование мероприятий в вашем сообществе — отличный способ продвигать свой бизнес и укреплять связи с местными клиентами.

Вы можете провести класс у себя, предложить провести класс в школе, библиотеке или другом местном учреждении или даже просто провести веселое сезонное и / или семейное мероприятие. Используйте время, которое вы тратите на создание и обучение класса, попросив друга снять видео о вашем обучении, а затем разместить это видео на своем веб-сайте и на YouTube.

26. Попробуйте прямую почтовую рассылку

Несмотря на преобладание цифровых медиа сегодня, отправка открыток, листовок, писем или других видов почты может быть очень эффективным способом продвижения вашего бизнеса среди ближайших клиентов.Одна из самых больших проблем с этим методом продвижения заключается в том, что вы не можете точно настроить таргетинг своих рассылок, поэтому вам придется распечатать и отправить большой объем почты, чтобы получить ответ. Преимущество в том, что если вы сделаете это правильно, продвижение вашего бизнеса по почте может помочь вам привлечь новых клиентов с очень повторяемым процессом.

Вы также можете отправлять своим постоянным клиентам небольшие подарочные пакеты во время праздников, чтобы они возвращались и (скорее всего) рекламировали ваш бизнес своим друзьям и семье.

27. Рекламируйте локально и офлайн

Газеты, журналы, радио и даже телевидение — некоторые другие традиционные источники оплаты для продвижения вашего бизнеса. Если вы планируете продвигать свой бизнес с помощью печатной рекламы или любой из этих офлайн-стратегий, важно убедиться, что вы отслеживаете все, чтобы знать эффективность. Дополнительные советы по местной рекламе можно найти здесь: 10 эффективных идей местной рекламы для малого бизнеса

Другие эффективные способы продвижения вашего бизнеса

Эти три рекламные стратегии являются последними, но определенно наименее важными — они просто немного отличаются от того, как я сгруппировал стратегии в этом посте.

28. Посещение выставок

Если вы ориентируетесь на национальную аудиторию и хотите продавать свою продукцию розничным торговцам, посещение крупной торговой выставки может иметь смысл. Если вы не уверены, насколько полезной будет для вас выставка, и у вас есть время, чтобы понять это, вы можете подумать о том, чтобы просто посетить ее в качестве посетителя, прежде чем вкладывать деньги в собственный стенд. Если у вас хорошие отношения с компанией, которая уже планирует участвовать в выставке, они могут позволить вам некоторое время «потусоваться» на их стенде, где вы сможете наблюдать и учиться, и, возможно, даже продвигать свой бизнес без лишних усилий. плата.

29. Проведение маркетинговых кампаний по электронной почте

Электронный маркетинг существует уже много лет, но со временем его эффективность ни в коем случае не снижается. Фактически, 77% людей предпочитают получать рекламные сообщения на основе разрешений по электронной почте, а не другим способам связи. Электронная почта — популярный канал как для потребителей, так и для бизнеса:

• Люди любят быть в курсе.
• Люди постоянно проверяют свою электронную почту.
Электронная почта
• предлагает подробные отчеты.
• Вы можете сегментировать свои списки для целевых, персонализированных писем.
• Электронный маркетинг приносит в среднем 30-кратную рентабельность инвестиций.
Маркетинговые платформы электронной почты
• предлагают гибкость, творческий подход и, самое главное, простоту использования.

Дополнительные советы по использованию электронного маркетинга можно найти в моем сообщении «Как писать рекламные электронные письма, которые можно восстановить, но не удалить».

30. Сделайте адвокатов из своих сотрудников

Хорошее руководство и надлежащее отношение к вашим сотрудникам естественным образом превратят их в защитников вашего бизнеса.Проводите мозговые штурмы, поощряйте публикации в блогах сотрудников, устраивайте беседы у камина, вовлекайте их в местные мероприятия, проводите акции для семей и друзей — цените их, и они будут ценить бизнес, в котором работают. Затем вы можете поощрять публикацию в социальных сетях и снабжать их новостями и инструментами, чтобы без особых усилий распространять информацию о своем бизнесе.

Итог: вы можете эффективно продвигать свой бизнес с деньгами или без них

Существует множество вариантов продвижения вашего бизнеса, независимо от вашего бюджета.Внедрение стратегий, описанных в этом посте, обязательно окупится, особенно если вы регулярно пересматриваете и пересматриваете свою стратегию.

В этом посте мы рассмотрели многое, поэтому подведем итоги:

1. Создайте и подтвердите свой бизнес-профиль Google
2. Получить сайт
3. Внедрить SEO
4. Начать бизнес-блог
5. Поделитесь своим контентом
6. Запустите Google Рекламу
7. Создать объявления в основных каталогах
8. Оптимизируйте свои объявления
9. Получите онлайн-отзывы клиентов
10. Следить и отвечать на отзывы
11. Сделать приоритетным Facebook
12. Подключайтесь и делитесь своим вкладом в LinkedIn
13. Публикация видео на YouTube
14. Реклама на YouTube
15. Привлекайте аудиторию в Instagram
16. Поделиться в Twitter
17. Попробуй Pinterest
18. Попробовать TikTok
19. Присоединяйтесь к онлайн-сообществам
20. Сотрудничайте с влиятельным лицом
21. Реклама в социальных сетях
22. Обратиться в местную прессу
23. Оформить партнерство
24. Сеть, сеть, сеть
25. Принимать, посещать или спонсировать местные мероприятия
26. Отправить прямую почту
27. Попробуйте локальную офлайн-рекламу
28. Посещение выставок
29. Рассылка маркетинговых писем
30. Форма адвокатов сотрудников

Что такое Google Мой бизнес и зачем он мне нужен?

Стремясь привлечь больше внимания к Google, многие компании создают список предприятий Google (официально известный как бизнес-профиль).Если вы один из таких владельцев бизнеса, вы можете не осознавать, что создание бизнес-профиля не дает вам возможности управлять им, и вам нужны эти возможности управления и редактирования, если вы хотите, чтобы ваш бизнес-профиль работал на вас в качестве эффективного SEO. и инструмент лидогенерации.

Так как же получить управление своим бизнес-профилем в Google? Ответ заключается в том, что помимо создания бесплатного бизнес-профиля вы также должны отдельно создать бесплатную учетную запись Google My Business для этого профиля.

Для управления профилем своей компании вам потребуется отдельная учетная запись Google My Business.

Учетная запись Google My Business — это единственное средство, с помощью которого вы можете заявить о праве собственности на свой бизнес-профиль, получить права управления им и разблокировать дополнительные бесплатные функции, чтобы повысить свою видимость в Google. В этом посте я расскажу все, что вам нужно знать о Google Мой бизнес, в том числе:

• Что такое Google Мой бизнес
• Как эффективно использовать Google Мой бизнес
• Как использовать Google Мой бизнес для SEO
• Как создать учетную запись Google My Business

Прочтите, чтобы включить этот бесплатный и мощный инструмент в свой набор маркетинговых инструментов!

Что такое Google Мой бизнес?

Как уже упоминалось, Google Мой бизнес — это инструмент, который позволяет вам управлять профилем вашей компании в Google и оптимизировать его.Итак, чтобы объяснить, что такое Google Мой бизнес и как он работает, давайте сначала выясним, что такое профиль компании.

Профиль вашей компании — это термин Google для обозначения вашей компании в Google. Профили компаний отображаются на Картах Google и в местных результатах поиска Google.

бизнес-профилей в поиске Google выглядит так:

Бизнес-профили на Google Картах выглядят так:

А бизнес-профили на мобильном устройстве выглядят так:

Создание бизнес-профиля — это то же самое, что и добавление места на Google Maps — это может сделать любой (в том числе случайный незнакомец или автоматический генератор списков).Все, что требуется Google, — это название компании, местоположение и категория. Как только Google подтвердит, что это не дубликат, они создадут бизнес-профиль для этого местоположения. Затем бизнес-профиль открыт для потребителей, чтобы оставлять отзывы, добавлять фотографии, задавать вопросы и даже отвечать на вопросы. Бизнес-профиль также может быть заполнен информацией, которую Google извлекает из Интернета.

Это означает, что бизнес-профиль может существовать отдельно от учетной записи Google My Business.И , независимо от того, создали ли вы свой собственный бизнес-профиль или нет, у вас нет возможности управлять отображаемой в нем информацией или отзывами, которые он собирает.

Вот где на помощь приходит Google My Business. Создав учетную запись Google My Business, вы можете получать доступ, настраивать, управлять и улучшать свой бизнес-профиль в Google, причем все это по-прежнему бесплатно, о чем мы поговорим дальше.

Как использовать Google Мой бизнес для местного маркетинга

Итак, мы установили, что Google Мой бизнес — это не профиль вашей компании, а, скорее, инструмент, с помощью которого вы улучшаете свой бизнес-профиль, чтобы повысить его видимость и эффективность.Давайте рассмотрим четыре основных способа использования сервиса «Google Мой бизнес», чтобы сделать свой профиль в Google лучшим инструментом местного маркетинга.

1. Взаимодействие с потребителями

Есть много способов взаимодействия потребителей с вашим профилем компании, и вы используете свою учетную запись Google My Business, чтобы взаимодействовать с ними. Вы можете отвечать на обзоры, отвечать на вопросы, включать прямой обмен сообщениями и настраивать соответствующие оповещения. Вы даже можете использовать Google Мой бизнес для публикации сообщений в своем бизнес-профиле, как в Facebook и других социальных сетях.

Панель управления Google Мой бизнес — это место, где вы можете отвечать на обзоры, публиковать сообщения и отвечать на вопросы, заданные в профиле вашей компании.

2. Сделайте акцент на своем бизнесе

Бизнес-профиль сам по себе содержит ограниченную информацию о вашей компании. Но с помощью панели управления учетной записи Google Мой бизнес вы можете указать часы работы, ссылку на свой веб-сайт, продукты и цены, атрибуты и другие детали, которые делают ваш бизнес уникальным. Вы также будете использовать свой Google Мой бизнес для внесения правок и обновлений по мере необходимости.

Полный бизнес-профиль предлагает полную картину вашего бизнеса, включая его лучшие характеристики, прямо в поисковой выдаче.

3. Получите информацию

Вы можете использовать панель управления Google Мой бизнес, чтобы получить ключевые сведения о своей аудитории и эффективности местного поиска. На вкладке аналитики платформы вы можете увидеть запросы, которые клиенты используют для поиска вашего бизнес-профиля, нашли ли они вас на Картах Google или в поиске Google, разбивку действий, предпринятых с вашей записью, и то, как ваши фотографии работают по сравнению с другие профили в вашей категории.Также обратите внимание, что есть способы отслеживать клики из бизнес-профиля с помощью параметров UTM и Google Analytics.

4. Выполните локальную поисковую оптимизацию

Так же, как у Google есть алгоритмы для ранжирования своих объявлений и веб-сайтов, у него также есть алгоритм для ранжирования бизнес-профилей. С помощью панели управления Google Мой бизнес вы можете включить ключевые слова в свой бизнес-профиль и выполнить другие оптимизации, чтобы помочь ему занять место в местных результатах, о чем мы поговорим дальше.

Google Мой бизнес может помочь вам оптимизировать профиль вашей компании, чтобы он отображался в желанном 3-пакетном пакете.

Как использовать Google Мой бизнес для SEO

Бизнес-профили Google являются динамическими. Они не только меняют форму в зависимости от платформы, но также Google будет определять приоритеты разделов вашего профиля в соответствии с поисковым запросом, а также с типом информации, наиболее важной для потребителей в вашей категории. Более того, Google будет поощрять ключевые слова в содержании вашего профиля, которые он считает релевантными.

Но в первую очередь должна быть информация, которую нужно расставить по приоритетам, и ключевые слова, чтобы придать смелости вашему профилю.Так же, как вы (или ваше агентство) использовали бы систему управления контентом, такую ​​как WordPress, для оптимизации своего веб-сайта для поисковых систем, Google Мой бизнес используется для оптимизации вашего профиля и расширения охвата. Как вы используете Google Мой бизнес для локального SEO? Что ж, поскольку оптимизация для Google по сути является оптимизацией для поисковиков, все сводится к одним и тем же трем вещам: таргетинг, качество информации и доверие.

Ориентируйтесь на свою информацию

Чтобы использовать Google Мой бизнес для поисковой оптимизации, не забудьте включить релевантные ключевые слова в профиль своей компании, чтобы вы могли сообщить Google, по какому признаку вы пытаетесь получить рейтинг.Используйте их в своем описании «из бизнеса», в ответах на обзоры, в ответах на вопросы и в публикуемых вами сообщениях. Обязательно включите их естественным образом, как и в любую другую стратегию SEO.

Включите в описание ключевые слова, которые можно редактировать через панель инструментов Google Мой бизнес.

Поддержание качества информации

Полнота и точность вашего бизнес-профиля влияет на его рейтинг, поэтому обязательно укажите запрашиваемую информацию в каждом разделе вашей панели инструментов Google Мой бизнес.Здесь особенно важны ваши контактные данные, часы работы и атрибуты.

Построение доверия

Последний подход к использованию Google My Business для SEO апеллирует к компоненту доверия в алгоритме Google. Держите свою информацию актуальной и точной по мере развития вашего бизнеса. Держите постоянный поток отзывов и отвечайте на них. Кроме того, сообщите Google о своей активности, регулярно загружая фотографии и публикуя сообщения в профиле своей компании через Google Мой бизнес.

Обзоры Ответы и появятся в профиле вашей компании. Обязательно управляйте ими через панель управления Google My Business.

SEO важен для любого бизнеса, но особенно для малых предприятий, которые могут использовать локальный таргетинг, чтобы конкурировать с крупными конкурентами в поисковой выдаче. Google упрощает локальную поисковую оптимизацию с помощью надежных бизнес-профилей, поэтому учетная запись Google My Business необходима любому бизнесу, стремящемуся максимизировать видимость на своем местном рынке.

Примечание. Если вы не знаете, как настроить учетную запись Google My Business во время текущей пандемии, dbaPlatform предлагает несколько отличных советов по управлению учетной записью GMB во время COVID-19.

Как зарегистрироваться в Google My Business

Бесплатный инструмент, который превращает мой бизнес-профиль в сильного маркетолога для моего бизнеса? Где мне зарегистрироваться?

Чтобы получить учетную запись Google My Business, перейдите на страницу google.com/business и нажмите «Управление сейчас», после чего вы выполните действия по созданию учетной записи.Помните, что в учетной записи Google My Business Account не создает автоматически бизнес-профиль — он дает вам доступ к нему и возможность добавлять в него другие. Поэтому убедитесь, что у вас есть существующий профиль компании, к которому можно получить доступ.

Также помните, что создание учетной записи Google My Business не дает вам автоматического доступа к вашему бизнес-профилю . После того, как вы создадите свою учетную запись Google My Business и войдете в нее, вам нужно будет найти свой отдельный профиль компании на Картах Google и затем выбрать «Заявить права на эту компанию» или «Владелец этой компании?» ссылку видно прямо в профиле.После того, как вы завершите этот процесс, ваша учетная запись Google My Business будет связана с вашим бизнес-профилем и будет находиться под вашим управлением.

Начните работу с Google Мой бизнес сегодня

С четким пониманием того, что такое Google Мой бизнес, как он работает и как его использовать, теперь вы можете видеть, что использование этого бесплатного инструмента не только хорошая идея для местного маркетинга, но и необходимость. Запустите свой аккаунт в Google My Business прямо сейчас, чтобы ваш бизнес-профиль мог затмить ваших конкурентов и привлечь больше клиентов в самой популярной в мире поисковой системе.

13 основных оптимизаций Google Мой бизнес для повышения рейтинга в локальном поиске

Сегодня любой бизнес нуждается в целевой видимости в Google. Большинство компаний знают, что для этого требуется оптимизация их веб-сайтов и Google Рекламы, но большинство не знает, что есть третья сущность, которая также нуждается в оптимизации: их данные о компании в Google. Официально известный как ваш бизнес-профиль, этот мощный список представляет собой динамический снимок вашего бизнеса, который выделяет ваши лучшие функции и позволяет потенциальным клиентам быстро находить, узнавать о вас и взаимодействовать с вами — все из результатов поиска.Лучшая часть? Это совершенно бесплатно.

Щелкните, чтобы просмотреть изображение в полный размер.

И все же, несмотря на 167 миллиардов поисковых запросов, выполняемых в Google каждый месяц, исследование BrightLocal показало, что типичный бизнес-профиль в среднем набирает только 1260 просмотров за тот же период (это 0,00000075%!). Хуже того, из этих 1260 просмотров сделано всего 59 действий. Это меньше 5%.

Проблема не в платформе Google My Business; Дело в том, что не многие компании в полной мере используют его впечатляющие возможности.Вот почему мы написали это руководство. Здесь мы расскажем о 13 стратегиях оптимизации:

1. Заявите о своем профиле бизнеса
2. Заполните все разделы своего аккаунта Google My Business
3. Будьте внимательны с контактной информацией
4. Выбрать первичную и вторичную категории
5. Отметить применимые атрибуты
6. Напишите полное описание «от дела»
7. Публикация сообщений Google еженедельно
8. Загружать новые фото еженедельно
9. Ответить на вопросы
10. Собирайте отзывы и отвечайте на них
11. Добавьте ваши товары и / или услуги
12. Настроить обмен сообщениями
13. Поддерживайте свой бизнес-профиль

С помощью этих оптимизаций вы можете превратить свой бизнес-профиль в лучший бесплатный инструмент для привлечения клиентов, о котором вы даже не подозревали.Давай займемся этим.

Примечание. Более знакомый термин «данные о компании в Google» официально известен в Google как профиль вашей компании, поэтому в этой публикации мы будем использовать «профиль компании».

Как выглядит оптимизированный бизнес-профиль Google?

Прежде чем мы перейдем к стратегиям, давайте рассмотрим, как выглядит оптимизированный бизнес-профиль и зачем он вам нужен. Чтобы помочь вам наглядно представить, к чему вы стремитесь и почему, давайте взглянем на макет неполного бизнес-профиля Google в сравнении с полным и оптимизированным.

Щелкните, чтобы просмотреть изображение в полный размер.

Здесь бизнес-профиль Карла в Google представляет собой короткую рамку, но бизнес-профиль Эрни будет отображаться еще больше при прокрутке. Эта диаграмма не охватывает все функции оптимизированного бизнес-профиля Google, но дает вам представление о том, насколько более привлекательным и интересным является оптимизированный профиль.

Почему вам нужно оптимизировать свой бизнес-профиль Google

Приведенное выше сравнение показывает, что оптимизированный бизнес-профиль в Google помогает потребителям выбирать ваш бизнес по сравнению с конкурентами, но есть и другие преимущества оптимизации вашего бизнес-профиля для эффективного местного маркетинга.

Повышение вовлеченности

Все больше и больше потребителей заходят в Google и выходят из него, не переходя на какой-либо другой веб-сайт. Почему? Потому что информация на страницах результатов поиска полностью отвечает на их вопросы, что приводит к «поиску с нулевым кликом». Поскольку потенциально больше потребителей взаимодействуют с вашей компанией через ваш бизнес-профиль в Google, чем через ваш веб-сайт, вы захотите, чтобы этот профиль был оптимизирован для качественного взаимодействия и конверсий.

Повысьте свой рейтинг в рейтинге

Алгоритм Google для ранжирования бизнес-профилей учитывает не только близость и релевантность, но также активность и качество информации.Оптимизация вашего бизнес-профиля в Google отправляет эти сигналы в Google, чтобы повысить ваш рейтинг в местных результатах. А более высокий рейтинг, как вы знаете, означает большую известность и вовлеченность в ваш бизнес.

Оптимизация профиля вашей компании может помочь вашей компании занять более высокое место в Картах Google и на первой странице таких результатов поиска Google.

Привлекайте больше клиентов

Обычный бизнес-профиль Google не дает много возможностей для привлечения клиентов.Они могут узнать, где вы находитесь, и прочитать ваши отзывы — если они знают, что в первую очередь нужно искать название вашей компании. Но с оптимизированным бизнес-профилем через вашу учетную запись Google My Business потребители могут находить вас при поиске по ключевым словам, звонить вам, посещать ваш веб-сайт, исследовать ваши продукты и услуги, просматривать / вносить ответы на часто задаваемые вопросы, запрашивать расценки, записываться на прием, бронировать места , и более. Кроме того, вы можете отслеживать переходы на свой веб-сайт, встречу или ссылку в меню с помощью UTM и Google Analytics.

Как оптимизировать бизнес-профиль Google

Теперь, когда вы видите, что оптимизация вашего бизнес-профиля в Google является ключом к тому, чтобы вас нашли в местном поиске, выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов в Интернете, пора заняться именно этим. Вот 13 способов превратить свой бизнес-профиль в Google в инструмент круглосуточного маркетинга и привлечения потенциальных клиентов для вашего местного бизнеса.

1. Создайте аккаунт в Google My Business

Прежде всего, здесь важно отметить, что бизнес-профиль Google — это отдельная сущность от аккаунта Google My Business.Последний используется для получения доступа к первому и его оптимизации. Это означает, что для оптимизации, изложенной в этом руководстве, вам необходимо иметь учетную запись Google My Business, а затем сообщить Google, чтобы она подключила ее к вашему бизнес-профилю Google. Чтобы создать учетную запись, перейдите на сайт Google.com/business и войдите в систему с помощью обычной учетной записи Google / Gmail, которую вы используете для своего бизнеса (в отличие от личного Gmail, если он у вас есть).

2. Заполните каждый раздел

Полнота вашего бизнес-профиля в Google не только помогает Google повысить ваш рейтинг в результатах местного поиска, но и увеличивает количество действий, которые клиенты предпринимают, когда находят ваш профиль.Необходимо предоставить много информации, поэтому вот несколько рекомендаций по расстановке приоритетов.

Эти аспекты вашего профиля должны быть заполнены сразу:

• Имя
• Адрес
• Телефон
• Сайт
• Часы

Эти разделы требуют немного больше времени и размышлений:

• Категория и атрибуты
• Товары и услуги
• Из бизнеса
• Вопросы и ответы (запросы, созданные владельцем)

Текущие разделы:

• Посты
• Отзывы
• Вопросы и ответы (формируются потребителями)

3.Будьте внимательны с контактной информацией

Вот шаги по оптимизации контактной информации в вашем бизнес-профиле Google:

1. Убедитесь, что название вашей компании совпадает с названием, которое вы используете на вывеске в магазине. Другими словами, именно так, как это выглядит в реальном мире. Добавление названия местоположения (если оно не указано в названии вашего бренда) или ключевых слов рассматривается Google как спам, и вы можете быть оштрафованы.
2. Убедитесь, что название вашей компании и адрес точно соответствуют другим вашим объявлениям в Интернете. Это означает последовательное использование «st» против «street» или «co» против «company». Алгоритм Google учитывает эти несоответствия при оценке вашего доверия.
3. Укажите ваши обычные и праздничные часы. Это побуждает клиентов приходить к вам, а также позволяет избежать негативного отзыва, оставленного кем-то, кто отправился в ваш магазин только для того, чтобы обнаружить, что он был закрыт.

4. Напишите свое описание «из бизнеса»

Первое, что следует отметить, это то, что краткое описание, которое появляется сразу под названием вашей компании в вашем бизнес-профиле, на самом деле не находится под вашим контролем.Это редакционное резюме, которое Google составляет для обеспечения единообразия на платформе.

Это описание не зависит от вас.

Облом, я знаю. Но хорошая новость в том, что Google неплохо справляется с описаниями.

Описание, которое вы контролируете, — это раздел «от компании» на панели управления вашего аккаунта Google My Business. Этот раздел отображается ниже в вашем профиле, часто под разделом обзоров.

Для оптимизации раздела «От бизнеса» вашего бизнес-профиля Google:

• Используйте все 750 символов с ключевой информацией в первых 250 символах.
• Переориентируйте содержание вашей страницы «О нас» или заявления о миссии.
• Используйте ключевые слова, которые использует ваша аудитория, чтобы найти компании, подобные вашей.
• Не повторяйте информацию, уже отображаемую в других разделах вашего профиля. Используйте это пространство, чтобы рассказать о том, что отличает вас от конкурентов и что клиентам больше всего нравится в вашем бизнесе.
• Не включайте ссылки или HTML.

5. Выберите категорию

Выбор категории необходим для оптимизации вашего бизнес-профиля в Google. Вот почему:

• Будьте найдены при поиске открытий . Колоссальные 84% просмотров профиля компании в Google происходят из поисковых запросов (это означает, что потребитель искал продукт, услугу или категориальный термин, и профиль этой компании появился), по сравнению с только 16%, полученными в результате прямого поиска (потребитель ввел название компании имя или адрес).Это особенно актуально для компаний, название которых не указывает на их услуги (например, Fresh Express или Amelia’s Catering).
• Выделить особенности категорий . После того, как вы выберете категорию, Google предоставит вам специальные функции, которые сделают ваш профиль более привлекательным и эффективным. Например, рестораны могут включать в себя меню или кнопку бронирования; профили отелей будут фигурировать в звездных рейтингах; парикмахерские могут подтвердить, что у них есть опыт работы с тонкими или вьющимися волосами.Эти детали могут помочь потребителям выбрать вас среди конкурентов.

Ваша категория отображается в верхней части вашего бизнес-профиля Google.

Google предлагает определенное количество категорий, поэтому важно выбрать правильные. Вот как оптимизировать профиль вашей компании в Google с помощью категорий:

• Будьте конкретны. Если у вас маникюрный салон, выбирайте «Маникюрный салон», а не только «Салон». Если вы ресторан, выберите «Египетский ресторан», «Американский ресторан» и т. Д., а не просто «Ресторан». Выпадающий список категорий появится после того, как вы начнете вводить текст, но вы также можете увидеть здесь полный список категорий GMB, чтобы убедиться, что вы найдете наиболее подходящую для своего бизнеса (их более 3000 категорий, так что на нее стоит взглянуть).
• Выберите второстепенные категории. Многие предприятия делятся на несколько категорий. Установите в качестве основной категории ваше основное предложение (например, «Продуктовый магазин»), а затем выберите дополнительные категории, которые применимы, такие как «Служба доставки продуктов» или «Продуктовый магазин для гурманов».”
• Не переусердствуйте. Вы хотите, чтобы Google связывал вас с потребителями, которым нужны ваши услуги, поэтому выбирайте только те категории, которые соответствуют вашему предложению. Например, если вы занимаетесь ремонтом бытовой техники, выберите только «Ремонт бытовой техники», а не «Поставщик запчастей для бытовой техники». Технически вы поставляете запасные части, но это не отдельное предложение для вашего бизнеса. (Совет от профессионалов: не путайте категории с товарами или атрибутами, которые представляют собой отдельные разделы.)

Также имейте в виду, что Google может попросить вас подтвердить вашу компанию, если вы измените список категорий или добавите несколько категорий.Это просто для обеспечения точности всей их платформы.

6. Выберите применимые атрибуты

Как мы только что упомянули, после того, как вы выберете категорию, Google предоставит вам список атрибутов, которые вы можете отметить для дальнейшего описания вашего бизнеса. Атрибуты — это особые характеристики, которые ищут потенциальные клиенты, например «сувенирный магазин на территории» или «бесплатный Wi-Fi».

не относятся к платформе Google My Business (они есть на таких сайтах с обзорами, как Yelp).Но атрибуты Google становятся действительно детализированными, например «подходит для работы на ноутбуке» или «популярен среди путешественников». Посмотрите этот список атрибутов, чтобы понять, что я имею в виду.

7. Добавить фотографии

Загрузка фотографий в профиль вашей компании через панель управления учетной записи Google My Business важна по трем причинам:

• Гарантия качества. Кто угодно может добавлять фотографии в профиль вашей компании, а это значит, что вы получите различное качество. Добавляя свои собственные отличные фотографии, вы можете обеспечить наилучший вид своего профиля.
• Будьте активны. Регулярное добавление фотографий сигнализирует Google, что вы активны в своем профиле и что он обновлен, что положительно влияет на ваш рейтинг.
• Получить изображения в результатах. Google продвигается в области распознавания изображений и начинает включать фотографии в локальные результаты поиска.
• Увеличьте вовлеченность. По данным Google, клиенты на 42% чаще запрашивают маршруты проезда в компанию, если в ее бизнес-профиле есть фотографии, и на 35% чаще переходят на ее веб-сайт.Кроме того, исследование BrightLocal показало, что компании с более чем 100 фотографиями получают на 520% ​​больше звонков, на 2717% больше запросов направления и на 1065% больше переходов на веб-сайты, чем в среднем. Ого.

Это не значит, что вам следует сходить с ума и сразу добавлять в профиль сотню изображений. Следуйте этим советам, чтобы использовать фотографии для оптимизации своего бизнес-профиля в Google:

• Добавляйте хотя бы одну новую фотографию каждые семь дней.
• Загрузите свой логотип в качестве эскиза фотографии.
• Для обложки используйте то, что лучше всего представляет ваш бренд, но не беспокойтесь по этому поводу, потому что Google будет отображать разные фотографии функций в зависимости от поискового запроса.
• Технические характеристики других общих фотографий см. В рекомендациях Google по фотографиям, но обязательно включите счастливых клиентов, фотографии интерьеров и экстерьеров, а также командные фотографии.
• Нет стоковых фотографий, а также фотографий со спецэффектами или логотипом. Google пытается представить ваш бизнес таким, каким он выглядит в реальном мире.
• Сосредоточьтесь на качественных изображениях с четким изображением (для согласования с результатами с улучшенным изображением).

Google извлечет определенную фотографию из профиля компании и отобразит ее непосредственно в локальных результатах, если она соответствует искомому ключевому слову.

• Добавьте гео-теги к фотографиям, чтобы еще больше указать Google на вашу известность в вашем районе.
• Добавьте и видео!
• Используйте приложение Google Street View, чтобы добавить в свой профиль фотографию с углом обзора 360 °.

8. Получите отзывы в Google

Если бы вы увидели в результатах поиска список предприятий, подобный приведенному ниже, какую из них вы бы, скорее всего, выбрали? Тот, что с четырьмя привлекательными желтыми звездами или один из двух, представленных ниже, без отзывов?

Google знает, что отзывы оказывают влияние № 1 на потребительские покупки, поэтому это ключевой фактор ранжирования в их алгоритме. Вы также можете сами убедиться в том, как отзывы влияют на рейтинг. Для большинства поисковых запросов, выполняемых в Google, первые три появляющихся локальных результата (в так называемом «локальном 3-пакете») — это результаты с несколькими отзывами и твердыми рейтингами в звездах:

Кроме того, Google может также отображать бизнес-профиль в результатах поиска, если у него есть отзывы, содержащие эти ключевые слова.

Google будет поощрять ключевые слова в ваших обзорах для дальнейшей проверки релевантности.

Чтобы оптимизировать свой бизнес-профиль в Google с помощью отзывов, следуйте этим советам, чтобы выделиться среди конкурентов:

• Начните со своих давних лояльных клиентов, чтобы набрать обороты.
• Сделайте это как можно проще для клиентов, создав ярлык для обзора или используя генератор ярлыков Whitespark (оба бесплатны).
• Спросите! 62% клиентов напишут отзыв, если его спросят.Делайте это по электронной почте, в текстовых сообщениях, в социальных сетях и в личных беседах.
• Напомните клиентам, что отзывы предназначены не только для вас; они помогают людям, у которых есть те же болевые точки, что и они, найти решение и принять обоснованные решения.
• Имейте на своем веб-сайте страницу «Обзоры» с призывом к действию, чтобы оставить ее.
• Отвечать на отзывы. Эта обратная связь побуждает дополнительных клиентов уходить от своих, многое рассказывает о вашем бизнесе потенциальным клиентам и улучшает ваше местное SEO.

Чтобы глубже погрузиться в эту стратегию оптимизации, прочтите этот пост о том, как получить больше отзывов в Google.

Однако будьте осторожны, не поощряйте отзывы скидками, подарками или наличными — это запрещено.

9. Разместите в своем бизнес-профиле Google

Как и в случае с платформами социальных сетей, вы можете публиковать в своем бизнес-профиле Google объявления, предложения, события и продукты. Сообщения создаются в панели управления Google Мой бизнес и отображаются в разделе «Обновления» в нижней части вашего бизнес-профиля. Однако они могут стать более заметными в зависимости от поискового запроса.

Вот как сообщения помогают вам оптимизировать свой бизнес-профиль в Google:

• Посты увеличивают количество действий, совершаемых потребителями, которые находят ваш профиль.
• Публикация регулярно отправляет положительные сигналы ранжирования в Google точно так же, как и добавление фотографий.
• Потребители более заинтересованы в поисковых системах по сравнению с другими платформами для размещения сообщений (например, Facebook и Instagram, где они неторопливо прокручиваются), поэтому они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашими сообщениями в Google.
• Потребители могут следить за вашим бизнес-профилем и получать уведомления о новых сообщениях и обновлениях.

Ваши сообщения в Google Мой бизнес будут даже появляться на Картах — это бесплатная реклама для вашего местного бизнеса!

Вот ваши советы по оптимизации вашего бизнес-профиля Google с помощью сообщений:

• Публикуйте регулярно. Не только для отправки сигналов в Google, но и потому, что срок действия определенных типов сообщений истекает каждые семь дней.
• Используйте сообщения о событиях и предложениях для маркетинговых кампаний, у которых есть временная шкала.Вы можете выбрать диапазон дат, и сообщения будут отображаться в течение этого срока.
• Включите ссылки и CTA в каждое сообщение.
• На момент написания этого поста в настоящее время существует тип поста о COVID-19, который мы рекомендуем использовать для эффективного общения со своей аудиторией во время пандемии.

10. Задавайте вопросы и отвечайте на них

Вы заметили на Amazon, что помимо описания товара и отзывов покупателей есть раздел для вопросов и ответов? Google предлагает ту же функцию в бизнес-профилях Google.

Изображение предоставлено searchchengineland.com

Ответы на эти вопросы могут стать толчком для покупателя, решившего выбрать ваш бизнес. Однако этот раздел особенно важен для оптимизации, потому что не только любой может задать вопрос в профиле компании Google, но и любой может ответить . Это может привести к неточной информации в вашем профиле или, что еще хуже, к чему-то вроде вопросов и ответов в профиле этого пиццерии:

Вы не можете отключить функцию вопросов и ответов в своем бизнес-профиле, но есть способы ее оптимизировать:

• Настройте оповещения , чтобы вы всегда были в курсе вопросов и ответов, размещенных в вашем профиле.

• Создайте свой собственный раздел вопросов и ответов. Составьте список наиболее часто задаваемых вопросов, которые задают вашей компании. Затем спросите, ответьте и проголосуйте за свой ответ в своем профиле. Это не противоречит условиям использования Google. Фактически, Google поощряет это.
• Помните о ключевых словах. Вопросы и ответы, содержащие ключевые слова, могут помочь улучшить рейтинг вашего бизнес-профиля по этому ключевому слову. Так что помните о своей стратегии ключевых слов при заполнении раздела вопросов и ответов, но используйте их свободно и органично и не используйте ключевые слова.

Отслеживая и заполняя свой раздел вопросов и ответов, вы можете гарантировать точную информацию, выделить свои лучшие функции и уменьшить общие препятствия для входа.

Примечание : Google временно отключил раздел вопросов и ответов в большинстве бизнес-профилей прямо сейчас в ответ на COVID-19, поэтому вы можете не видеть эту опцию для себя какое-то время. Для получения дополнительной помощи в Google Мой бизнес в отношении COVID-19 dbaPlatform предлагает несколько полезных советов.

11. Добавить товары и услуги

Добавление продуктов и услуг особенно полезно, если ваши предложения не указаны в названии вашей компании.Заполнение этого раздела также добавляет в ваш профиль контент, который может помочь ему в ранжировании по более релевантным поисковым запросам.

При добавлении продуктов и услуг укажите название, описание и цену (если применимо). Полное описание появится, как только поисковик нажмет на продукт. Кроме того, Google может ссылаться на ваши продукты из раздела вашей категории.

12. Настроить обмен сообщениями

Эта функция дает поисковикам возможность отправить текстовое сообщение на ваш телефон прямо из вашего бизнес-профиля Google.82% покупателей смартфонов (92% из числа миллениалов) используют свои устройства для локального поиска, и это прекрасная возможность для клиентов связаться с вами.

Чтобы включить обмен сообщениями, выберите вкладку «Сообщения» на панели инструментов Google My Business, и у вас есть возможность установить это через Google Play или Apple App Store.

Два примечания к обмену сообщениями в Google My Business:

• Вам не нужно беспокоиться об отображении вашего личного номера телефона, так как вы будете использовать другой номер в приложении Google Allo.
• Не забудьте настроить оповещения для сообщений на панели инструментов Google My Business. Перейдите в настройки и отметьте «Сообщения клиентов».

13. Поддерживайте свой бизнес-профиль с помощью надежной стратегии Google Мой бизнес

Как видите, бизнес-профиль Google — это не разовая маркетинговая задача. Это инструмент местного маркетинга, требующий постоянных действий для увеличения вашего присутствия в Интернете и получения максимальной выгоды. Сюда входят:

• Обновление информации, даже такое незначительное, как изменение номера набора.
• Публикация постов и загрузка фотографий каждую неделю.
• Постоянный поток поступающих отзывов.
• Мониторинг и ответы на отзывы.
• Будьте в курсе новых функций, чтобы вы могли использовать свой профиль в полной мере.

Как и любая стратегия Google SEO, ваша стратегия Google Мой бизнес должна быть сосредоточена на предоставлении как можно большего количества качественной информации о вашем бизнесе, не только в профиле вашей компании, но и в источниках, которые Google использует для его заполнения — ваш веб-сайт, сайт отзывов. профили и даже ваши учетные записи в социальных сетях.Мы никогда не сможем узнать каждый конкретный фактор ранжирования, но мы знаем их конечную цель: соединить пользователей, выполняющих поиск, с лучшими компаниями для их нужд с помощью подробной и достоверной информации. Так что сосредоточьтесь на использовании панели управления Google Мой бизнес, чтобы профиль вашей компании представлял ваш бизнес как можно точнее и полнее, а затем убедитесь, что это сделано, и вы пожнете его преимущества.

Стоит ли мне использовать Google Рекламу? Советы для любой отрасли [2020]

Меня спрашивают: «Следует ли мне использовать Google Рекламу?» это все равно что спросить меня, следует ли вам заказать десерт.Ответ положительный. Меня не волнует, насколько ты наелся, у тебя в желудке есть отдельный отсек для сладкого.

А если серьезно, то Google Реклама дает слишком много преимуществ компаниям — крупным или малым, местным или электронным, в сфере здравоохранения или в сфере домашнего благоустройства, — чтобы их можно было игнорировать.

Но, конечно же, как компания, поддерживающая Google Ads, мы скажем, что вы должны запустить их. Вот почему в этом посте я собираюсь снабдить вас всем, что вам нужно знать, чтобы чувствовать себя уверенно при запуске Google Рекламы.Я закрою:

• Преимущества Google Рекламы
• Распространенные (ошибочные) причины, по которым компании не используют Google Рекламу
• Советы, инструменты и оптимизации для конкретных отраслей, включая здравоохранение, гостиничный бизнес, юриспруденцию и т. Д.

Почему вам следует использовать Google Рекламу

Если только ваш продукт или предложения не отстой (а я уверен, что они не отстают; и в этом случае ваш бизнес, скорее всего, потерпит неудачу), я настоятельно рекомендую размещать рекламу в крупнейшей поисковой системе в мире (Google).

Я искренне верю, что если ваша компания предлагает ценный продукт или предложение, у которого есть заинтересованная аудитория, которой можно продавать, то нет причин, по которым вы не должны хотя бы опробовать Google Рекламу. Дело в том, что все сводится к долларам и центам. Если вы сделаете это неправильно, вы, скорее всего, не увидите возврата. С другой стороны, если у вас есть сплоченная команда, отдельный человек или сочетание того и другого, которые тщательно проводят вашу стратегию PPC, тогда рост вашего бизнеса может удвоиться, утроиться или даже учетвериться только с точки зрения PPC маркетинга.Я знаю это, потому что видел, как это происходило со многими нашими клиентами здесь, в WordStream.

Распространенные колебания при запуске Google Рекламы

Каждая отрасль уникальна и имеет свои уникальные проблемы. Позже в этом посте вы узнаете о проблемах и рекомендуете стратегии для достижения успеха с помощью Google Рекламы в зависимости от вашей бизнес-модели и отрасли, но сначала давайте рассмотрим распространенные сомнения при запуске Google Рекламы.

Зачем мне запускать Google Рекламу, если поисковая оптимизация бесплатна?

Когда поисковая оптимизация бесплатна, почему вы должны тратить деньги, а не сосредотачиваться на том, чтобы показаться выше в органических результатах? Я слышал этот аргумент снова и снова, но когда вы потратите время, чтобы действительно понять разницу между ними, вы поймете, что полагаться исключительно на SEO нереально для долгосрочного успеха в бизнесе.

По сравнению с PPC, SEO сложнее контролировать и уследить. Вы можете создавать тонны качественного контента, оптимизировать структуру своего сайта для отображения в результатах поиска (страница результатов поисковой системы) и следовать всем передовым методам SEO, но места размещения по-прежнему не гарантированы. И даже если вы действительно добьетесь высокого органического рейтинга для определенной страницы или публикации, если вы не будете постоянно обновлять и оптимизировать ее, она, вероятно, со временем обесценится в «соке SEO». Кроме того, Google довольно часто меняет свой алгоритм, так что вам нужно всегда быть в курсе.Существует также проблема, которую ваши конкуренты, вероятно, платят за игру; таким образом, бесплатное попадание в топ Google возможно для обычных результатов, но платные результаты всегда будут на самом верху. . Наконец, хотя поисковая оптимизация и бесплатна, она требует времени, а возможность создавать и оптимизировать качественный контент на постоянной основе может потребовать значительных ресурсов.

Источник изображения

Если вы обнаружите, что трафик Google слишком дорог или что ваши запросы никогда не конвертируются, есть большая вероятность, что вы делаете что-то не так.Я не могу недооценить важность того, чтобы потратить время на изучение Google Рекламы и других стратегий роста. Понимание таких понятий, как ставки, типы соответствия, минус-слова и другие инструменты, может помочь вам контролировать свой бюджет и максимизировать рентабельность инвестиций в Google Рекламу. Вам также необходимо понимать целевые страницы, потому что даже дешевые клики — это деньги, которые выбрасываются в корзину, если никто не конвертируется после нажатия на ваши объявления. Суть в том, что Google Реклама работает. Вы получите результаты, если сделаете это правильно, и в этом руководстве вы найдете несколько конкретных советов, как это сделать.

Не буду лгать — если вы носите несколько головных уборов, то создать аккаунт Google Рекламы может быть непросто. Владельцу бизнеса, страдающему недосыпанием, или единственному специалисту по цифровому маркетингу, курирующему различные маркетинговые кампании, я бы не рекомендовал полагаться только на Google Рекламу. Почему? Интерфейс Google Рекламы не предназначен для жонглирования шляпами. Углубление в данные, оптимизация кампаний и управление структурой учетной записи может стать постоянной работой и съесть большую часть вашей недели.Если вы не являетесь аналитическим мастером Google Рекламы, у которого есть время, чтобы быть в курсе постоянно меняющейся области контекстной рекламы, вам следует рассмотреть один из следующих вариантов:

• Наймите сотрудника PPC : снимите нагрузку со своих плеч и наймите кого-то, кому поручено достичь определенных показателей PPC, поддерживать вашу учетную запись и получать новый бизнес с помощью вашей стратегии платной рекламы. Этому человеку также можно поручить запуск платной рекламы через другие сети, такие как Bing, Facebook и Instagram, в зависимости от размера вашей учетной записи.Для предприятий не редкость иметь в своей команде специализированного оплачиваемого маркетолога (у нас он есть!). Однако это может быть довольно дорого и требует надежного и качественного проката!
• Аутсорсинг подрядчику или агентству : Опять же, этот вариант может стоить больших денег. Вы должны убедиться, что нанимаете PPC-агентство или консультанта, и должны быть довольны тем фактом, что они не знают вашего бизнеса так, как вы. Если вы решили пойти по пути аутсорсинга, потратьте время на исследование и беседы, чтобы убедиться, что вам подходит именно этот вариант.
• Воспользуйтесь программным решением : Как правило, это самый дешевый и эффективный вариант для тех, кто хочет «сделать сам» за меньшее время. Такие инструменты, как 20-минутная рабочая неделя WordStream, выводят часы за часами анализа PPC из уравнения и делают это за вас, в то же время позволяя вам принимать или отклонять предлагаемые оптимизации, поскольку никто не знает вашего бизнеса так, как вы.

Подходит ли мне Google Реклама, если я новичок в контекстной рекламе?

Итак, вы отбросили свое эго и решили признать это: ваши навыки контекстной рекламы примерно такие же острые, как навыки вождения ребенка.Не переживайте, мы все были там. Первый шаг к освоению контекстной рекламы — это признать, что вам нужно ее изучить. Возможно, вы понимаете разницу между платными и обычными списками, но как насчет правильного способа структурирования аккаунта? Или типы соответствия и негативы? КПП — это не ракетостроение, и этому можно научиться бесплатно в Интернете. Ознакомьтесь со следующими ресурсами, чтобы стать профессионалом PPC:

• Growth Academy: новейший бесплатный обучающий ресурс WordStream, Growth Academy предоставляет вам доступ к онлайн-курсам по маркетингу, которые проводят лидеры отрасли WordStream.Здесь вы можете узнать об использовании Google Рекламы и других стратегий PPC для достижения ваших уникальных бизнес-целей.

• PPC University: полноценная школа, в которой новый PPCer знакомится с важными концепциями, с расширенными материалами для тех, кто усвоил основы. Еще есть приложение!

• Учебный центр Google Рекламы. В Google Рекламе есть множество бесплатных учебных материалов, и, поскольку они поступают из источника, вы можете быть уверены в их подлинности.

Подходит ли мне Google Реклама, если у меня более длинный цикл продаж?

Неважно, продаете ли вы медицинское программное обеспечение, автомобили или страховку, существует длинный список отраслей, которые борются с более длинными циклами продаж.Означает ли это, что лучше всего отказаться от контекстной рекламы? На самом деле все как раз наоборот. Для более длительных покупательских поездок PPC является важным компонентом ускорения медленных, как меласса, циклов продаж. Подумайте только, если есть несколько точек соприкосновения во время более длительных путешествий, вы должны быть уверены, что присутствуете, когда искатель либо только начинает, либо находится в середине своего путешествия (фаза исследования). Если вы не занимаетесь заметным местом в поисковой выдаче, то поисковик, скорее всего, пойдет на сторону вашего конкурента. По сути, если вы не размещаете рекламу в Google, вы можете упустить возможность конвертировать огромную аудиторию.

Теперь, когда мы решили несколько серьезных проблем, давайте поговорим о конкретных советах, проблемах и стратегиях для различных отраслей, когда речь идет о Google Рекламе:

Если у вас SaaS- или B2B-бизнес

Мир B2B / SaaS сталкивается со своими уникальными проблемами, включая более длительные циклы продаж и нишевые аудитории. Может показаться, что контекстная реклама — это путь, которого следует избегать, но многие предприятия B2B (включая WordStream) обнаружили, что контекстная реклама играет решающую роль в их стратегии лидогенерации.Если вы все делаете правильно, вы можете добиться успеха с помощью Google Рекламы. Чтобы убедиться, что ваши — это , которые делают все правильно, следуйте этим советам для успеха B2B Google Рекламы:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы понять, как ваша аудитория ищет в зависимости от того, на каком этапе цикла покупки она находится.
• Делайте ставки на «проблемные» ключевые слова и направляйте свои объявления на содержание «решения».
• Создайте индивидуальное расписание, чтобы показывать рекламу в наиболее прибыльные часы. Мы обнаружили, что для предложений B2B это обычно в рабочее время с понедельника по пятницу.

Советы по Google Рекламе для розничной и электронной торговли

Самая большая проблема для маркетологов розничной торговли и электронной коммерции, работающих с Google, — это безумно высокий уровень конкуренции. По данным eMarketer, в этом году расходы на розничную цифровую рекламу в США вырастут всего на 3,1% и составят 28,23 миллиарда долларов; а в следующем году рост восстановится до 25,7%.

Чтобы превзойти своих конкурентов с помощью Google Рекламы, убедитесь, что:

• Используйте рекламу Google Покупок.Товарные объявления позволяют отображать изображение, цену, название вашего бренда и даже обзоры, позволяя пользователю получить всю необходимую информацию еще до того, как щелкнуть. Это обеспечивает больше кликов с высоким намерением, которые, как правило, дешевле, чем поисковые объявления с более высоким коэффициентом конверсии.
• Убедитесь, что изображения торговых объявлений высокого качества, а цены указаны правильно.
• Не забывайте о поисковой рекламе. Текстовые объявления по-прежнему важны для розничных маркетологов, поскольку они помогают повысить узнаваемость бренда и привлечь постоянных покупателей.
• Воспользуйтесь преимуществами автоматизации с помощью динамических поисковых объявлений Google. Такие вещи, как модификаторы рекламы, объявления с динамическим ремаркетингом и планирование размещения рекламы, спасут вашу жизнь, когда вы продаете тысячи и тысячи товаров.
• Определите свои сезонные пики и приспосабливайтесь к ним соответствующим образом. Если вы не проводите высокобюджетные кампании для таких мероприятий, как Черная пятница и Киберпонедельник, я бы начал сомневаться в вашем выборе карьеры.

Эти насадки просто стирают пыль с поверхности.Ознакомьтесь с полным руководством советов по розничному маркетингу PPC здесь.

Если вы местный бизнес

Местным компаниям не следует недооценивать силу, которую Google Реклама может иметь в привлечении посетителей к их витринам. Будь то местные жители или иногородние, люди заходят в Google, чтобы найти новый ресторан, стоматологический кабинет, чтобы починить сколотый зуб, или место, где можно купить детскую одежду для близнецов своих друзей. Следующие вещи имеют решающее значение для достижения успеха в локальном пространстве PPC:

• Разработайте стратегию колла.Звонки имеют решающее значение для бизнеса, основанного на местоположении, поэтому вам необходимо использовать кампании только с номером телефона, номера телефонов и иметь полную мобильную стратегию. Вы также должны отслеживать звонки, чтобы должным образом оптимизировать свой аккаунт Google Рекламы.
• Внедрите все соответствующие расширения объявлений Google Рекламы (звонки, местоположение, дополнительные ссылки, уточнения и т. Д.), Чтобы поисковикам было как можно проще получать информацию через поисковую выдачу.

Советы по Google Рекламе для юридических лиц

«Шестнадцать лет назад все, что вам нужно было сделать, это купить рекламу на желтой странице, и все.В наши дни, если вы не тратите время на цифровой маркетинг и, в частности, на платный поиск, вы не добьетесь успеха », — говорит Джефф Келли, владелец собственной юридической фирмы, специализирующейся на банкротстве. «Ваш бизнес быстро иссякнет, если вы не будете заниматься маркетингом в Интернете».

Ребята, вы должны послушать этого мудрого человека. Юридическая контекстная реклама — непростая задача, поскольку вы имеете дело с одними из самых конкурентоспособных (т. Е. Дорогих) ключевых слов в поиске, но если люди не могут найти вас в Google, рост вашего бизнеса застопорится.Чтобы добиться успеха Google Рекламы в этой отрасли, убедитесь, что:

• Выделите себя среди конкурентов. Их много, так что это очень важно. Используйте действенные призывы к действию, внедряйте расширения объявлений и, самое главное, выделяйте то, что делает вас лучше.
• Убедитесь, что ваши объявления говорят о намерениях поисковика и его готовности нанять юриста.
• Укрепите доверие к своему бренду. Это очень важно для юридической отрасли, потому что дела часто бывают дорогими, а ставки высоки, поэтому ваши клиенты должны доверять вам.Для этого предоставьте потенциальным клиентам широкие возможности для звонков в вашу компанию, используйте видеоролики на своих целевых страницах, чтобы представить фирму лицом к лицу, и установите систему онлайн-чата.

Ознакомьтесь с полным руководством по маркетингу PPC юридической фирмы здесь.

Советы по Google Рекламе для туристов и туристов iondustry

Ах, одна моя любимая индустрия! Поскольку 74% планирования путешествий и отдыха происходит в Интернете, и большинство из них начинают с поиска, использование Google Рекламы является необходимостью для тех, кто занимается бизнесом.Чтобы максимально увеличить количество бронирований отелей и путешествий:

• Повышайте ставки в тех местах, в дни и часы, когда люди с большей вероятностью бронируют поездки.
• Создайте отдельные кампании для каждого предложения и направления.
• Получите визуализацию в контекстно-медийной сети. Просто изображение вашего местоположения, вероятно, может продать себя, так почему бы не воспользоваться этим, запустив увлекательные визуальные кампании.

Дополнительные советы по AdWords для путешествий можно найти в этом руководстве.

Google Реклама: советы для здравоохранения

От самодиагностики (мы все это делали) до конфиденциальной информации, языковых ограничений и проблемы запрета на ремаркетинг — Google Реклама может отключить маркетологов в сфере здравоохранения, но, согласно исследованию Google, 90% администраторов больниц полагаются на поисковые системы, чтобы определить поставщиков и варианты продуктов, а также изучить особенности .Для повышения эффективности Google Рекламы в этой области:

• Познакомьтесь со своей аудиторией. Какие ключевые слова они будут использовать для поиска при поиске программного обеспечения для управления или определенного медицинского оборудования? Существуют ли разные уровни опыта, профессий или персонажей, на которые вам нужно будет ориентироваться альтернативным способом? Задав подобные вопросы, вы окажетесь на правильном пути к проведению релевантной и успешной кампании Google Рекламы.
• Убедитесь, что ваша мобильная стратегия на высшем уровне.Поскольку более 50% администраторов здравоохранения используют свои смартфоны при принятии решения о покупке , это критически важно для медицинских работников PPC.
• Когда речь идет о целевых страницах, чем больше, тем лучше. Людям нужно много информации, чтобы принимать решения, касающиеся их здоровья.

Прочтите это подробное руководство по PPC для здравоохранения, чтобы получить дополнительные советы.

Если ваша отрасль осталась без внимания, ознакомьтесь с нашими лучшими вертикальными руководствами или оставьте комментарий, сообщив мне, какую отрасль вы бы хотели, чтобы я осветил в следующем .

Все еще не уверены, стоит ли использовать Google Рекламу? Начните с меньшего бюджета, продвигая свои самые продаваемые продукты. Когда вы увидите результаты, создайте другие предложения и группы ключевых слов, чтобы добиться максимальных результатов. В кратчайшие сроки ваш бизнес будет расти быстрее, чем вы могли себе представить. Удачи!

Лучшие места для рекламы в Интернете

Ищете лучшие места для рекламы в Интернете? Сделать рекламу доступной как можно большему количеству зрителей — непростая задача для Интернета, но из-за множества платформ сложно выбрать наиболее эффективную.Демонстрируя свои услуги и продукты, вам необходимо использовать правильные веб-сайты для прибыльной кампании с оплатой за клик (PPC).

Вот почему мы составили список из девяти лучших мест для рекламы в Интернете, чтобы вы могли привлечь и конвертировать свою целевую аудиторию, а также обеспечить вашей компании желаемую рентабельность инвестиций (ROI).

Прежде чем продолжить чтение, уделите несколько минут и посмотрите наш видеоролик об основах цифровой рекламы.

1.Google Реклама

Google Реклама занял лидирующие позиции в отрасли и превзошел многих конкурентов, завоевав статус текущего инструмента онлайн-рекламы. Это одно из лучших мест для рекламы вашего бизнеса, которое может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей через поисковые и контекстно-медийные сети.

В поисковой сети вы можете делать ставки на ключевые слова для объявлений в результатах поиска Google.

Ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом имеют определенные значения в зависимости от их уровня популярности (или объема поиска) и желательности (или конкуренции) среди компаний.Многие ключевые слова имеют значительную конкуренцию, но вы можете найти термины, подходящие для вашего бизнеса и бюджета.

После того, как люди введут свои вопросы и прокрутят результаты, на странице результатов поиска появится реклама вокруг обычных результатов. Объявления появляются вверху и внизу, и каждое платное объявление помечается, чтобы предупредить поисковиков.

Контекстно-медийная сеть расширяет ваш охват до веб-сайтов, принадлежащих Google, таких как Google Maps и Gmail, а также партнерских веб-сайтов. В процессе аукциона в контекстно-медийной сети вы получаете место на этих страницах, а не в результатах поиска.

Google Реклама обеспечивает более высокие коэффициенты конверсии и увеличивает посещаемость веб-сайтов, а также использует интеллектуальные технологии для адаптации к вашим потребностям. Настройка проста для новичков, поэтому вы можете запустить рекламный инструмент, не теряя времени.

2. Bing Ads

Bing Ads работает аналогично Google, но их пользовательская база меньше. Не все поисковики придерживаются Google, поэтому Bing занимает третье место на рынке поиска. Ваша компания может использовать эту долю в своей рекламной кампании.

Bing Ads также предлагает еще одно преимущество. Их аудитория тратит на покупки в Интернете со своих компьютеров на 36% больше, чем обычные пользователи, выполняющие поиск в Интернете, поэтому Bing Ads может не только принести больше конверсий, но и более выгодные.

С большой толпой и потенциально меньшим количеством компаний, конкурирующих за ключевые слова, Bing Ads также считается одним из лучших мест для рекламы бизнеса в Интернете. Вы можете создавать специальные ставки для релевантных ключевых слов, а ваши поисковые объявления могут располагаться сбоку, сверху и снизу обычного поиска.

Bing Ads также охватывает две другие поисковые системы:

Благодаря этому дополнительному покрытию ваши рекламные акции могут получить дополнительную рекламу в Интернете.

3. Facebook

Известные социальные сети, особенно Facebook, отточили свои рекламные площадки, и теперь они могут привлечь внимание аудитории. Вот почему они служат одним из лучших мест для рекламы вашего бизнеса.

Facebook Ads предлагает непревзойденный доступ к нишевым интересам и широким рынкам, а также может точно ориентироваться на демографические данные, такие как возраст и регион.Сосредоточение внимания на таргетинге на аудиторию означает, что ваша реклама в Facebook выходит за рамки ключевых слов.

Чтобы получить рекламное место на Facebook, вы устанавливаете ставку для самой рекламы, а не для ключевого слова. Вы можете украсить свое продвижение на Facebook с помощью наглядных пособий, которые могут максимизировать вовлеченность. Видео и изображения, прикрепленные к тексту объявления, могут привлечь больше внимания.

Еще один плюс — множество мест на Facebook, где может отображаться реклама. Рекламные объявления могут отображаться в ленте новостей, на боковой панели и в области обмена сообщениями.Видеообъявления также могут появляться во время рассказов и прямых трансляций.

4. Amazon

Amazon — еще одно из лучших мест для рекламы в Интернете.

Это третья по популярности рекламная платформа (после Google и Facebook), которая привлекает огромное количество потребителей. Для сравнения: Amazon имеет более 300 миллионов активных учетных записей пользователей, а также более 100 миллионов участников Amazon Prime.

Независимо от того, продаете ли вы свои продукты на Amazon или за его пределами, вы можете размещать рекламу на платформе электронной коммерции.

объявлений Amazon для продавцов Amazon включают:

• Рекламные товары
• Рекламные бренды
• Рекламный дисплей
• Магазины Amazon

Если вы не продаете на Amazon, вы можете воспользоваться следующими типами объявлений:

• Видеообъявления
• Медийная реклама
• Персонализированные объявления

Эти объявления могут появляться на Amazon.com, а также на принадлежащих Amazon сайтах и ​​на устройствах Amazon.

Воспользуйтесь преимуществами огромной аудитории Amazon и растущих рекламных возможностей, запустив кампанию.Если вам нужна помощь в начале работы с рекламой Amazon, WebFX может помочь. Мы — надежное рекламное агентство Amazon для компаний, которые продают на Amazon.com и за его пределами.

5. LinkedIn

LinkedIn, социальная сеть для профессионалов бизнеса, может рассказать о вашей компании с помощью спонсируемой или динамической рекламы. Их рекламная система обслуживает нишу компаний B2B, так что вы можете связаться с лицами, принимающими решения.

Даже для организаций типа «бизнес-потребитель» (B2C) LinkedIn — отличное место для рекламы в Интернете.Вы можете использовать LinkedIn, например, для запуска рекламной кампании по набору персонала, которая полезна, когда вы хотите привлечь опытных или пассивных кандидатов в своей отрасли.

Рекламные объявления могут отображаться в правом столбце и в ленте новостей, или они могут отображаться как спонсируемые сообщения InMail или сообщения. Эти взаимодействия с почтовым ящиком делают рекламу прямой и дают смысл личного запроса.

Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на отрасль или местоположение, но вы также можете настроить их на размер бизнеса, должность, трудовой стаж и т. Д.Рекламные аукционы LinkedIn работают с аудиториями, как Facebook.

6. Instagram

Instagram — это электростанция для поддерживаемых или спонсируемых брендами сообщений, но у них также есть официальная реклама. Вы можете связаться с влиятельными лицами или популярными личностями Instagram, чтобы сотрудничать с вашим бизнесом, хотя цены и детали для влиятельных лиц определяются в каждом конкретном случае.

делает Instagram одним из лучших мест для рекламы вашего бизнеса.

Поскольку Facebook владеет Instagram, реклама в основном соответствует методам Facebook.Однако Instagram зависит от графики, поэтому фото- и видеореклама подчеркнута в историях и лентах.

Они разветвляются на рекламу в виде карусели, где зрители могут пролистывать соответствующие продукты, и коллекционную рекламу, где зрители могут нажимать на продукты в изображении. Они могут принести пользу вашему бизнесу, если вы — компания с большим имиджем.

7. Pinterest

пользователей Pinterest активно ищут идеи, поэтому они склонны переходить по ссылкам. На цифровой доске ваши объявления отображаются в виде продвинутых булавок, смешиваясь с другими комбинациями изображений и текста.

Трафик, осведомленность и вовлеченность — главные маркетинговые цели рекламы Pinterest, поэтому вы можете согласовать их с общей бизнес-целью. Например, вы хотите повысить узнаваемость нового продукта, чтобы стимулировать продажи.

Социальный веб-сайт имеет структуру PPC и адекватную аналитику для ведения вашей кампании. Реклама Pinterest оказывает впечатляющее влияние на своих пользователей, и они достигают прибыльных результатов продаж.

8. Твиттер

Несмотря на то, что Twitter имеет широкий круг пользователей, на этой платформе социальных сетей работает значительное количество профессионалов.Это может принести пользу компаниям B2B, но есть и другие приложения для рекламы в Twitter. Молодые люди также составляют важную часть аудитории.

Twitter — это в основном текстовая социальная сеть, хотя изображения и видео также распространяются. Вы можете использовать хэштеги, твиты и тренды в качестве рекламы или продвигать тренд. Это также одно из лучших мест для рекламы в Интернете благодаря широким возможностям таргетинга.

ключевых слова, но это не единственный вариант.Вы также можете настраивать таргетинг на аудитории и делать ремаркетинг для посетителей веб-сайтов, прошлых подписчиков и т. Д. Twitter — ценный инструмент взаимодействия с рекламой, который может повысить рентабельность инвестиций.

9. YouTube

Посетители YouTube смотрят около миллиарда часов видео каждый день.

Ввиду высокого потребления видео вложение в видеорекламу является прибыльным выбором. Поскольку видеообъявления работают иначе, чем графические или текстовые объявления, оплата зависит от того, кто хочет просмотреть или нажать на ваше объявление.

YouTube находится под эгидой Google Рекламы, но их сервисы могут помочь вам создать видео, даже если вы начинаете с нуля. Они выделяют ряд творческих платформ для запуска вашей видеорекламы.

рекламы на YouTube увлекательны, и они могут использовать привычки пользователей технологий.

Получите максимальную рентабельность инвестиций в онлайн-рекламу

Использование лучших мест для рекламы в Интернете может усилить ваши маркетинговые усилия.Однако дополнительная помощь от WebFX может максимизировать результаты, влияние и рентабельность вашей рекламной кампании.

Когда York Saw and Knife поняли, что им нужно единое онлайн-присутствие, например, они обратились к нам. Наши сервисы увеличили количество конверсий Google Рекламы на 108 процентов по сравнению с прошлым годом и снизили цену за конверсию на 20 процентов.

Узнайте, как WebFX может увеличить вашу прибыль, просмотрев наши услуги управления PPC прямо сегодня!

Где разместить рекламу в Интернете | Маркетинговый пончик

Интернет-реклама может быть очень эффективной, если вы размещаете рекламу в нужных местах.Вы хотите размещать рекламу на веб-страницах, которые будут видеть ваши целевые клиенты, с помощью рекламы, которая принесет желаемые результаты по рентабельной цене.

Хотя существует миллионы отдельных веб-сайтов, у вас есть четыре широких варианта рекламы:

Реклама в поисковых системах

Реклама в поисковых системах очень популярна — потому что она может быть очень эффективной. Вы рекламируете, используя ключевые слова, выбранные в соответствии с тем, что будет искать ваша целевая аудитория. Таким образом, ваши объявления будут показаны потенциальным клиентам, готовым к покупке.

Поисковая реклама использует модель оплаты за клик (PPC), поэтому вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на объявление и попадает на ваш веб-сайт. Вы также можете получить подробные отчеты об эффективности ваших объявлений: как часто они просматриваются, сколько людей нажимают на них и т. Д. Это позволяет увидеть, что работает, и настроить рекламу для получения лучших результатов.

Самый большой недостаток поисковой рекламы — это стоимость. Поскольку это работает так хорошо, конкуренция за популярные ключевые слова может быть интенсивной, что приведет к увеличению ваших рекламных расходов.

Есть два основных варианта поисковой рекламы в Великобритании:

• Google Реклама занимает самую большую долю рынка и привлекает наибольшее количество потенциальных клиентов.
• Microsoft Advertising предоставляет рекламу в поисковых системах на базе Microsoft. Он охватывает меньше клиентов, но может быть более рентабельным.

Реклама в социальных сетях резко выросла за последние годы и уступает только поисковой рекламе.

В отличие от поисковой рекламы, которая распространяется только на людей, которые активно ищут то, что вы предлагаете, вы можете использовать социальные сети, чтобы продвигать рекламу.Например, вы можете использовать купон на скидку или бесплатную техническую документацию для привлечения новых клиентов. При правильном использовании реклама в социальных сетях может вызвать немедленный отклик.

Социальные сети могут быть особенно эффективными для охвата потребителей, но не исключайте этого, если вы продаете бизнес-клиентам. Сотрудники и лица, принимающие решения, используют социальные сети как в личной жизни, так и в профессиональной сфере. Как и в случае с поисковой рекламой, вам просто нужно убедиться, что ваши объявления нацелены на желаемую аудиторию.

Каждая из основных социальных сетей предлагает разную аудиторию и разные рекламные продукты. Если вы не пользуетесь услугами агентства для рекламы, вам нужно потратить некоторое время на изучение различных вариантов рекламы и таргетинга, а также их стоимости.

Прежде чем размещать рекламу, убедитесь, что вы четко понимаете, чего пытаетесь достичь. Более широкие цели «брендинга» могут включать повышение узнаваемости бренда или расширение вашего сообщества в социальных сетях. Или у вас могут быть более прямые цели: заставить людей переходить на ваш веб-сайт, чтобы совершить покупку, или предоставить вам свои контактные данные.

Также убедитесь, что вы знаете, за что будете платить. Помимо платы за клик (когда люди переходят на ваш веб-сайт), вы платите за некоторые варианты, когда пользователи «взаимодействуют» с вашей рекламой (например, следят за вами в Twitter) или просто видят рекламу.

Небольшие пробные версии могут помочь вам увидеть, какая платформа и какая реклама дает наилучшие результаты. К крупнейшим социальным сетям относятся:

• Facebook имеет самый большой охват и является хорошей отправной точкой, особенно если вы работаете с индивидуальными потребителями.
• Instagram (принадлежит Facebook), Pinterest и Snapchat могут быть хорошими вариантами для охвата более молодой аудитории, особенно если то, что вы предлагаете, подходит для имиджевой или видеорекламы.
• LinkedIn обычно считается лучшей платформой для привлечения профессионалов в сфере бизнеса (и для найма).
• Twitter может быть особенно полезен для быстрых, ограниченных по времени предложений, а также является вариантом для создания сообщества подписчиков.

Медийная реклама

Большинство предприятий используют рекламную сеть в Интернете для медийной рекламы.Сеть автоматически размещает вашу рекламу на релевантных веб-сайтах, где ваши клиенты могут ее увидеть.

Для малых предприятий наиболее удобным вариантом является использование сети, связанной с вашим поисковым запросом или поставщиком рекламы в социальных сетях. Google Ads, Facebook и Microsoft Advertising предлагают варианты медийной рекламы.

Подобно поисковой рекламе, эти сети используют ключевые слова и продают рекламу по цене за клик. Но поскольку рекламу видят люди, которые не ведут активного поиска, CTR и затраты ниже.Это делает медийную рекламу хорошим вариантом для брендинга, но менее эффективным для получения немедленных результатов.

Некоторым компаниям может быть полезно обратиться к отдельным сайтам напрямую. Например, отель может захотеть разместить рекламу на Trip Advisor или у продавца на Amazon. Или это может быть нишевый веб-сайт, который привлекает много посетителей с вашего целевого рынка. Опять же, речь идет о рекламе, где бы ни находились ваши клиенты.

Отдельные сайты будут предлагать собственные варианты рекламы и расценки.Большие сайты часто взимают плату за клик, в то время как сайт меньшего размера может взимать фиксированную ставку за баннерную рекламу или предлагать меню размеров рекламы и стоимости. Определение подходящих сайтов, переговоры и настройка персонализированных объявлений увеличат стоимость этого подхода.

Альтернативная модель оплаты — использование партнерского маркетинга. Вместо платы за клик вы платите только тогда, когда покупатель действительно совершает покупку. Это может быть очень успешным подходом для предприятий электронной коммерции.

Бесплатная реклама

Бесплатные варианты добавления к вашей рекламе в Интернете включают:

• Помогите вашему сайту попасть в «обычные» результаты поиска с помощью поисковой оптимизации (SEO).
• Убедитесь, что у вас есть онлайн-профили в Google My Business и Bing Places. Это поможет вам выделиться в результатах местного поиска и на онлайн-картах.
• Создание профилей на основных платформах социальных сетей, даже если вы не собираетесь активно публиковать или размещать на них рекламу.
• Размещение вашего бизнеса в бесплатном листинге в местных и торговых каталогах, таких как Yell, особенно если вы предлагаете местные услуги для потребителей.

50 бесплатных рекламных сайтов для продвижения вашего сайта в Интернете

Это сообщение последний раз обновлялось 5 июня 2020 г.

После того, как вы запустите свой малый бизнес и создадите веб-сайт, вам нужно будет рассказать об этом потенциальным клиентам. Хотя есть несколько способов сделать это, включая ведение блогов, электронный маркетинг и SEO, онлайн-реклама является одним из наиболее эффективных методов.

Хотя реклама часто считается дорогой, на самом деле это вполне осуществимо для компаний с ограниченным бюджетом. Фактически, множество платформ позволяют размещать рекламу с нулевыми затратами, включая онлайн-каталоги, социальные платформы и многое другое.

Чтобы избавить вас от лишних хлопот, мы составили список из 50 отличных бесплатных рекламных сайтов для продвижения вашего сайта. Некоторые требуют не более чем быстрой отправки URL, в то время как другие требуют более продуманного стратегического подхода.

Интернет-каталоги для предприятий

Интернет-каталоги, начиная от высококлассных платформ и заканчивая местными объявлениями, охватывают широкий круг аудиторий. Метод для каждого из них очень похож: вы отправляете URL-адрес своего профессионального веб-сайта, а также дополнительные сведения о своем бизнесе или организации.Эти сайты, в свою очередь, включают эту информацию в свои банки данных, обеспечивая отображение ссылки на ваш сайт при поиске пользователями соответствующих категорий контента.

Помимо отображения названия вашей компании и веб-сайта, эти бесплатные рекламные сайты могут улучшить вашу поисковую оптимизацию или SEO. Это помогает продвигать ваш сайт за счет повышения его рейтинга в поисковых системах, увеличения шансов, что вас найдут в Google, и привлечения трафика на ваш сайт.

Платформы социальных сетей

Маркетинг в социальных сетях — мощная стратегия для владельцев бизнеса.По сути, социальные платформы — это бесплатные рекламные площадки; продвигаете ли вы себя в Instagram или открываете канал на YouTube для своего бизнеса, вы можете создать свой бренд и привлечь потенциальных клиентов.

Социальные закладки и кураторство

Хотя социальные закладки и кураторские веб-сайты работают на основе отправки ссылок, акцент здесь делается на создании качественного контента. Как и платформы социальных сетей, они служат для развлечения пользователей и одновременно служат инструментами интернет-рекламы для предприятий.

Распространяя свой контент на этих сайтах, вы можете тонко продвигать свой продукт и аккуратно направлять пользователей на ваш сайт. В то же время вы улучшите свое SEO, разместив в Интернете входящие ссылки на свою компанию.

Сайты с объявлениями

Доска объявлений — это небольшие рекламные объявления, часто бесплатные, размещаемые в газетах, журналах или на интернет-форумах.